快闪，让营销发酵！，本文主要内容关键词为：快闪论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
平凡的工作日早晨、拥挤的地铁车厢、行色匆匆的人们，在这个普通得不能再普通的场景中，有品牌能够带来意外之喜。
日前，丹麦爱乐电台为推广其下一季的节目，在地铁上做的一个快闪活动。
4月17日活动当天，丹麦哥本哈根的地铁上，除了一般的乘客之外，还有一群来自哥本哈根爱乐乐团的成员。当长笛手缓缓吹出美妙的乐曲时，人们不会想到，自己身边的乘客竟然瞬间“变身”为乐团成员，一起演奏起皮尔全第一组曲——《晨歌Morning Mood》。“潜伏”在人群中的摄像机记录下了这一场景，乘客们欣喜的表情让我们感受到音乐的美妙力量，而爱乐电台随时随地“享受音乐”的主张也得到了很好的诠释。
事实上，对于很多丹麦人来说，在公共空间听到音乐演奏本不是什么新奇的事情。这一活动的特殊之处，除了高水平的演奏外，就是地点的选择以及事发的突然性。想象一下，活动如果选择在人来人往的车站大厅或者开阔的公园广场，效果应该会大打折扣吧。正是因为在车厢这样的密闭空间，人群相对较少，流动性也不是那么大，人们可以专心聆听享受音乐，音乐与快闪结合的感染力也得到了展现。
当然，仅仅感染地铁上这一群人并不是爱乐电台的目的。如何让这一活动的影响力继续“发酵”才更为重要。现场的摄像机将人们的真实反应记录下来，这为网络传播提供了很好的素材。与品牌专门拍摄的病毒类视频相比，这类视频也多了很多无法通过彩排表现的内容，具有真实性和现场感。例如此次活动，高水准的演奏真实地吸引和打动了受众，人们在社交媒体上对这一事件的传播与讨论很广泛，这就使得活动影响力不断“发酵”。换言之，快闪与音乐的结合带来的感染力创造了病毒传播的效果。
无独有偶，此前，联合利华旗下的凌仕在英国利兹市公交车上也做过类似的快闪活动。凌仕的美女们陆续上车，在行驶过程中，由滚落的凌仕香氛“触发激情”，与身边男模特“不由”热情激吻，引得乘客惊叹不已。有人称此为“凌仕效应的混乱释放”，凌仕也借此在Facebook上展开互动，鼓励网友将其身边由凌仕引发的男女接吻或产生化学反应的照片上传到Facebook主页，让“凌仕效应”所带来的“混乱”遍布英国各地。
与爱乐电台的活动相比，凌仕的热吻快闪好像比较“重口味”，不过，倒是也跟品牌调性和产品卖点切合。不管怎样，通过快闪使得营销“发酵”，这才是关键！
