休闲体育行业迎来大发展，本文主要内容关键词为：大发展论文,体育论文,行业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
休闲体育作为体育行业的一个重要分支，近年来获得了快速发展，休闲体育行业的发展也代表着我国体育行业发展的一个新趋势，休闲体育行业相较于其他体育行业来说，更加亲民，因而从某种程度上讲，休闲体育行业的兴起，是由大众体育热潮所带动的。 休闲体育行业最早萌生于美国、日本等国家，其中又以美国的休闲体育行业最为发达，到了20世纪80年代，美国休闲体育行业占其GDP的比重已经超过了1%，成为一个十分重要的行业。日本休闲体育行业的发展也有一定的特色，跨行业之间的紧密结合，使得休闲体育产业有了新的发展途径。例如在上世纪80年代，日本出现的休闲体育度假模式等等，将休闲体育项目与旅游度假进行了较好的融合。美国和日本等国休闲体育产业的发展经验，也有很多值得我国休闲体育行业借鉴的模式。 一、休闲体育的兴起 自我国成功举办2008年北京奥运会之后，兴起了一股大众体育热潮，大众的体育热情和健身热情得到了广泛的激发，越来越多的普通大众参与到体育运动中。大众体育同专业体育自然有所不同，大众体育在项目方面更加偏向于一些休闲的项目，或者说是一些有着广泛群众基础的体育项目，如羽毛球、篮球、足球等。随着大众体育热潮的出现，休闲体育也开始兴起，并且获得了较大的发展，休闲体育对于参与者而言，是一种较为适合的参与形式，并不需要参与者有着较高的运动技巧和身体素质，主要以休闲娱乐为主。同时，休闲体育项目中也出现了一些更加富有娱乐性的项目内容，如滑冰、滑雪、雪橇、冰球等等，都是受到群众喜爱的休闲体育运动项目。 大众体育热潮的出现，是休闲体育兴起的主要动因。在这一过程中，休闲体育的内容创新、形式创新也是促进休闲体育发展的一个重要因素，特别是随着越来越多的社会资本进入这一领域，一些地区也在旅游资源开发方面主打了体育旅游核心品牌，这对于我国休闲体育的大发展起到了重要的作用。休闲体育中的商业元素和营销内容也开始逐渐增多，使得越来越多的群众开始认识和接纳休闲体育运动，并且积极参与进去，这也是休闲体育的魅力所在。休闲体育的兴起也带动了一些相关产业的发展，如体育用品行业、体育赛事、体育营销、体育旅游业等等，可以说，休闲体育在整个体育行业中所占据的位置越来越重要。 二、体育行业发展机遇 进入新时期以来，休闲体育行业的发展也迎来了新的机遇，特别是随着网络时代的来临，电子商务与休闲体育行业的结合是其重要的发展机遇之一。在休闲体育行业的发展中，市场培育是一个长期的过程，群众对于休闲体育的接受往往需要长时间的市场培育，电子商务的出现以及互联网的普及，就为加速这一过程起到了重要的作用。借助于互联网在信息传播方面的优势，可以快速进行相应的休闲体育宣传，使得更多的群众能够了解休闲体育，从而参与进来。同时，近年来，休闲体育行业与互联网的结合也体现在更多的方面，例如休闲体育用品制造企业在电子商务平台上进行产品销售，拓宽了销售渠道，能够为消费者提供更加方便的休闲体育用品购买渠道。 事实上，传统的体育用品销售渠道，很难非常全面地提供各种休闲体育运动用品，部分休闲体育运动用品由于销售量较少，难以进行大规模铺货。这样一来，在电子商务平台上进行休闲体育用品的销售，对于休闲体育产业来说，也是一个很大的机遇。另一方面，一些休闲体育旅游景区也通过互联网进行宣传和营销推广，并且以网络销售、网络体验的方式吸引游客，激发游客的参与热情，促使更多的游客参与和喜爱上休闲体育运动项目。整体而言，在新时期，随着互联网的普及以及电子商务的快速发展，为休闲体育行业的发展创造了新的机遇，抓住这一机遇，休闲体育行业可以迎来更大的发展。 三、休闲体育发展方向 1.大众健身 大众健身是休闲体育新时期的一个重要发展方向，近年来我国大众健身行业发展迅速，并不仅仅是在一二线城市，越来越多的三线、四线城市开始出现了更多的大众健身场所，这也反映出了大众健身发展的一个新趋势，越来越多的人开始接受健身、喜爱健身，并且认识到健身运动的好处。在大众健身中，人们参与健身项目的目的和形式虽然有所不同，但是这并不妨碍其在休闲体育行业所占的比重越来越高，甚至已经成为当前休闲体育行业的主要项目之一。正是基于近年来大众健身项目的快速发展，使得休闲体育行业开始真正走进群众运动中，尤其是在年轻人群体中形成了一定的影响力，大众健身的主要客户也来源于年轻人群体。这一发展趋势表明，以大众健身为代表的休闲体育已经得到了广泛的认可和接受，休闲体育的魅力被越来越多的人感受到。 从未来的发展趋势可以看出，随着大众健身的兴起，休闲体育的项目内容和形式也会出现一些相应的变化，以市场需求为导向将会更加显著，无论是室内运动还是室外运动，在组织形式和参与形式方面，将会越来越贴近群众需求和市场需求。同时，市场和消费者对于休闲体育的消费思维和消费模式也会更加接受，这对休闲体育产业结构也会形成一定的影响，休闲体育的市场终端将会获得更大的发展。从运动项目和运动形式为导向转变为市场导向，是我国休闲体育行业发展的一个进步，随着越来越多的企业进入这一领域，大众健身等休闲体育项目将会更加形式多样、内容丰富。 2.休闲体育与旅游的结合 休闲体育与旅游的结合最早在日本获得了较好的发展，其成功经验值得我国借鉴。近年来，我国一些地区也出现了大量的休闲体育旅游项目，极大地促进了休闲体育行业的延伸和发展。例如我国东北一些地区，利用冰雪资源优势，建设了滑雪、滑冰等休闲体育运动旅游项目，使得一些广受群众喜爱的休闲体育运动项目与旅游业实现了较好的结合，获得了1+1＞2的效果，并且建立了完整的旅游配套设施，为游客提供相应的旅游度假服务。在休闲体育与旅游的结合下，其所获得的效益是非常巨大的，旅游本身是给游客带来相应的旅游体验，是一种体验性的商品，而休闲体育行业同样有着这一特点，因而休闲体育与旅游相结合能够更易于取得较好的效果。对于游客来说，休闲体育运动与旅游并不冲突，都是为了获得身心放松，特别是在某些休闲体育运动中，如滑雪、滑冰等项目，需要在特定的场地和环境下进行，很难自行开展。因而通过休闲体育与旅游业的整合，能够实现经济效益的最大化，提高对游客的吸引力。 另一方面，当前我国休闲体育与旅游业的结合也取得了较好的发展，部分地区已经形成了体育旅游品牌，有着较高的品牌影响力，甚至体育旅游也成为我国旅游业的一个分支和细分市场。游客参与体育旅游项目，不但能够获得旅游体验，还能够获得休闲体育运动体验，能够对游客产生更强的吸引力，尤其是对于一些喜爱某种休闲体育运动的游客，如冰雪运动爱好者、水上运动爱好者等等，其市场号召力更强。 3.休闲体育运动新形式 进入新时期以来，休闲运动也出现了一些全新的形式，对于传统休闲体育运动项目形式和内容进行了改良、创新，以适应新时期的市场需求和群众需求。休闲体育运动形式并不是固定的，休闲体育与传统体育还有着较大的区别，休闲体育项目的开展，可以从内容和形式方面进行创新，例如改变传统的体育运动器材和规则以及形式内容等等，促使人们能够更好地接受休闲体育运动。从这一角度来说，新时期对于休闲体育运动形式的创新，是一种基于需求导向和市场导向的活动，从市场需求出发，针对新时期体育运动需求的新特点，对传统的休闲体育运动形式和内容进行改变，从而提高对于群众的吸引力。在近年来我国的休闲体育行业发展中，已经表现出了这种趋势，例如某些休闲体育项目选择了一些参与体验更强的项目进行形式改造，给参与者带来更好的体验。以水上运动为例，近年来一些水上休闲运动项目对运动形式和内容进行了改变，加入了一些新的运动器材和器具，从体验角度出发，而不是恪守传统营运规则和形式，获得了较好的市场反响，极大地提升了参与者的运动体验。由此可见，在未来时期休闲体育发展中，休闲体育运动形式的创新有着更加多样的途径，但是在整体原则和思路上并不会改变，依据群众需求和市场需求为核心，针对新时期群众参与休闲体育运动的新特点，进行相应的形式创新。 我国休闲体育行业近年来发展迅速，在体育行业中所占的比例也越来越大，成为我国当前体育产业中十分重要的组成部分。随着大众体育的兴起，休闲体育也迎来了巨大的发展机遇，同时，从休闲体育行业新时期的发展趋势来看，大众健身的快速发展、休闲体育与旅游业的结合以及休闲体育运动形式和内容的创新也将成为重要的趋势。未来时期，我国休闲体育行业将会获得较好的发展，其为推动我国体育产业发展和经济发展也将会发挥更大的作用。