可变数据出版及其实现技术，本文主要内容关键词为：数据论文,技术论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1 可变数据出版的内涵及意义
传统的出版方式是由出版者确定出版物内容，读者看到的是相同的东西。这种出版方式是一种大众市场，出版物是针对所有读者的，读者在信息内容的自由选择方面受到了一定的限制，出版物也缺乏个性。目前，读者的需求越来越具有个性，市场需要也在不断地发展，由大众市场向大众定制市场和大众细分市场转变已经成为一种出版发展的趋势。为不同的读者提供个性化的内容和服务将有助于市场的进一步扩展和增加出版物的吸引力。出版业正在热谈的按需出版、个性化出版，其实质就是差异化和定制出版。同一本书，可以根据不同读者的要求，给其添加个性化的内容，例如读者喜欢的封面、签名，甚至读者的照片。还可以通过跟踪和分析，掌握读者的阅读习惯，从而提供“量身打造”的个性化服务。这种个性化的出版，使每一本出版物上都有不同的信息内容，上面的信息有共同的部分，也有部分信息是变化的。这种在每份出版物上都有自己的独特个性，上面的文字、图形、图像各部分内容都可以是不相同的，可以任意改变，从而生产出不受限制的、独特的、有针对性的个性化产品的出版，就叫做可变数据出版。可变数据出版也叫做可变信息出版、个性化出版、数据库出版、一对一出版、可定制化出版等[1]。
对出版经营和出版市场的挖掘来说，可变数据出版具有十分现实的意义。
首先，从消费心理来看，消费者永远期望商家以个性化方式看待和满足他们，读者也一样，他们也希望获得出版者的重视和关注，满足他们的特殊要求。可变数据出版使得出版者能够定制信息内容、广告和宣传资料，使之迎合具体读者的兴趣，而不是面向广大读者群体。这就相当于是一种一对一营销方式，它有助于微调目标，使其直接针对每个读者或者读者群体，进而随时间延长而与客户建立良好关系。因为每个读者从这种服务中感受到了尊重和重视，从而提高了他们的满意度和对出版者的忠诚度。
其次，读者可以选择他们感兴趣的内容，以此出版的产品更能满足他们的兴趣和爱好，从而吸引更多的客户，使出版物的订阅者和购买者增加，提高图书发行量。
第三，从出版者角度看，可变数据出版使出版社在市场开拓方面多了一种方法，通过提供一些有针对性的内容和服务，开拓小众服务市场，增加一种新的赢利模式。并且这种技术的出现必然改变原来那种大众市场出版的运作方法，可以减少盲目和浪费。
2 可变数据出版的实现技术
传统印刷也可以印刷一些可变信息，但是只能印刷一些简单的内容，如数字等。传统印刷技术在每块版面上的内容是固定的，其大量复制印刷出来的出版物也是相同的，要实现可变数据内容的印刷一般采用先印刷固定的信息内容，并预留可变内容的位置，再在上面套印可变信息内容的方法。传统的方法从工艺技术上来讲比较复杂，印刷效率也不高，太多太复杂的可变信息是没有办法印刷出来的。比如，如果图片是可变的，就无法实现。现在，技术的发展使可变信息没有什么限制了，能印刷的可变信息可以是文本，也可以是色彩丰富的图片。
现代可变数据出版物的印刷都是采用数字印刷机来实现的。其基本方法是将固定信息和可变信息在可变数据软件中合成，在数字印刷机上印刷。现今可采用的数字印刷机有很多，例如Indigo公司的Turbostream、Ultrastream、E-print1000t，爱克发的Chrom apress,Xeikon的DCP32D/50D，施乐的DocuColor2000，海德堡的Nexpress2100彩色数字印刷机等。
数字印刷不需要印版，它需要采用高速的成像技术来实现快速印刷的要求。即要先在某个载体上将数字信息转换成模拟信息，形成影像，再通过这个影像来转移有色色料，最终在承印物上形成印刷品。数字印刷的关键是成像技术，通常采用的技术有：静电成像、磁记录成像、离子沉积成像、电子沉积成像、电凝聚成像、喷墨成像等。其中采用静电成像技术的数字印刷机最多。静电成像印刷系统使用的成像和印刷设备类似于静电复印机。例如HP Indigo数字印刷机使用涂有光导体的滚筒式感光鼓，经电晕电荷充电，然后激光扫描曝光，受光部分的电荷消失，而未受光部分通过带有与感光鼓上电荷极性相反的色粉或液体色剂附着其上，构成图文部分，再转移到承印物上，最后通过加热、溶剂挥发或其他固化方法熔融或固化，形成印刷品。而控制激光成像的是页面数据。感光鼓上的图文转移到承印物上后，其上面的色料和图文就会被清洁和消除，迎接下一色版的图文信息的转移。因此数字印刷机感光鼓上的每一色版的内容都要重新建立和转移。感光鼓起到的只是一个临时中间载体的作用，不是永久性的。
正因为数字印刷无印版，可以不断地改变其印刷的内容，所以它的上一张印刷品和下一张印刷品可以完全不一样，因此用来印刷可变数据出版物非常适用。
要在数字印刷机上实现可变数据印刷的关键是要解决如何将可变数据和固定页面内容进行结合的问题。理论上，在印前设计制作时可以将每一页的固定内容和可变数据完全做好，排在一页上再输出。但这样必将花大量时间来进行页面的制作，并且数字印刷机在印刷时要对每一页进行重新解释，计算时间很长，是一种笨方法。
现在流行的方法是利用印前设计软件来制作固定页面的内容，利用数据库技术制作可变信息，再将两部分信息合成起来，一起在数字印刷机上输出。其具体步骤是：
第一步，先在类似QuarkXPress、Indesign、FrameMaker或PageMaker这样的标准排版软件或者Illuatrator、Coreldraw这样的图形软件中设计好需要的页面，并输入固定页面内容。这个页面称为模版文件，在模版文件中需要为可变内容预留位置，完成页面排版和设计后再将文件存储为EPS或PDF格式。
第二步，为可变内容建立数据库文件。该数据库文件应该包括可变数据印刷所需的全部信息，要求所添加的项目一一对应，不能错位。在实际印刷时，代表可变信息的数据流来自这个建立的数据库文件，再利用允许在固定页面输入可变内容的软件将可变数据插入到预留的位置上，与固定内容一起组成完整的页面。数据库文件可以用Microsoft Excel、FoxPro等数据库软件建立。在每个页面上的可变数据可以是一个，也可以是多个。
第三步，生成可变数据页面文件。根据数据库文件提供的信息，由可变数据印刷软件或相关程序语言产生可变数据页面文件，即用可变数据印刷软件导入模版文件，并在相应位置建立可变栏位（如可变文本栏位，可变条形码栏位，以及可变图像栏位）。在建可变栏位的同时把该栏位与数据库中对应的字段名进行关联。最后该文件可以采用PDF、EPS、PPML、VDX、VIPP或VPS等格式保存。
目前可变数据印刷软件还没有一个通用的行业标准，用于可变数据印刷的软件也多种多样，比较典型的有HP Indigo公司的Yours Truly,Atlas公司的Printshop Mail,Xerox公司的VIPP,Cero公司的Darwin等。还有许多印刷公司自己开发专用软件来实现可变数据的数字印刷。国内上海海安科技有限公司推出了自己的可变数据印刷软件Merge4Print（火并），该软件以工业标准文件格式PDF为基础格式，在用户自定义的模版上，可以高速自动合成预置的大量个性化数据（文本、图像、图形、条码等），然后在数字印刷机上高速输出。
第四步，预检。直接在计算机屏幕上查看可变数据和静态信息合并后的效果，或者在数字印刷机上输出样张进行打样，一旦发现位置上的出入或其他错误，及时加以校正。预检是一项必不可少的步骤。通过预检，可以检查文本大小是否合适，字体是否显示准确，可变栏位尺寸是否合适，文本或数字是否超出栏位，图片是否正确呈现等等。
第五步，印刷输出。检查没有问题后，可变信息页面经RIP（光栅图像处理器）处理后，在数字印刷机上输出，进行大量的复制。
3 可变数据印刷页面的文件格式
存储可变数据印刷页面时常用的文件格式有PPML格式、VDX格式、PDF格式、EPS格式、VPS格式和VIPP格式，在实际生产中应视可变数据印刷页面文件的使用方式而定，其格式主要取决于可变数据印刷系统所采用的可变数据印刷软件、数字印刷机及其RIP工具。
(1)PPML格式。PPML格式用PPML (Personalizied Print Markup Language）语言描述可变数据印刷页面的内容。PPML语言是一种基于XML语言而开发的个性化可变数据印刷语言，是由PODI联盟（Print On Demand Initative，按需印刷联盟）推出的与设备无关的开放性工业标准语言。PPML格式文件使用各种标记描述了印刷品的结构、每个可变数据页面的构成元素及其位置信息。例如，PPML标记可以指定一个页面的某个位置上所包含的文件名为1.eps的图像文件。由于PPML格式文件具有与设备无关的特性，采用该格式保存的可变数据印刷页面可以在支持PPML语言的各种数字印刷机上输出，因此印前设计人员可以不用担心数字印刷系统后端采用什么输出技术。采用PPML格式存储的可变数据印刷页面的最大好处是在支持PPML语言的数宇印刷机中进行光栅化处理和输出页面内容时，每页中相同的内容即页面中的静态信息只需进行一次光栅化处理（即RIP），然后保存在计算机内存中，需要时直接从内存获取而不必重新进行RIP，静态信息与页面中的可变信息合并后进行印刷输出，从而大大地提高了RIP的速度和效率，优化了整个数字印刷系统，使得数字印刷机以最快的速度进行可变数据印刷[2]。
(2)VDX格式。VDX(Variable Data Exchange)格式文件是基于PPML和VDX语言的、进行可变数据印刷生产中所使用的页面文件格式，其中可同时包含可变数据印刷页面中的静态信息和动态可变信息。PPML/VDX语言是一个基于PDF格式和PPML语言的可变数据印刷作业输出／交换的ANSI标准。VDX格式文件采用数据结构的方式指定了文件中所包含的不同文本与图像的位置及其属性信息，是一个包括可变数据印刷所需信息的PDF文件，但它又不是一个普通的PDF文件，不能在Adobe Acrobat或Adobe Reader软件中打开阅读[2]。VDX格式文件兼容了PPML对数据的编码功能和RIP输出时的信息重新利用功能，以及PDF格式的开放性、可靠性和软打样功能，支持可变数据印刷页面在输出时的屏幕预览以及在数字印刷机上的快速输出[3]。
(3)PDF格式。PDF格式是目前国内可变数据印刷应用中普遍采用的一种文件格式。在可变数据印刷中采用PDF格式保存可变信息的最大优势是它不需要特殊RIP软件的支持，目前大部分RIP软件都支持PDF文件，因此通过普通RIP软件就能把可变数据印刷页面内容在数字印刷机上进行输出，同时，由于PDF文件具有与页面无关的特性，在RIP输出时的速度较快且不易出错。但是，如果可变数据印刷页面中包含大量静态不变的图像信息，由于传统RIP软件采用面向“页面”的方式进行信息的光栅化处理，每个页面中的所有内容都将被依次RIP，这就给RIP带来沉重压力，并严重阻碍数字印刷机的印刷速度，降低印刷生产的效率。因此，在实际生产中，PDF格式文件通常应用在页面信息量不大，对数字印刷的效率和时间要求不高，或页面中静态不变的信息事先已在传统印刷机上印刷完的场合。
(4)VPS格式。VPS格式是一种优化的PostScript输出格式，采用了克里奥公司开发的Variable Print Specification（简称VPS）语言描述可变数据印刷页面。VPS语言是基于Postscript语言并被特别设计用于描述可变数据印刷页面的语言。由于VPS语言用面向元素的方式处理可变数据印刷页面中的静态信息和可变信息，VPS格式文件中的数据流在RIP时可保存并重新使用。因此，VPS格式存储的可变数据印刷页面中的所有信息只需一次RIP，保存后可供后续页面甚至后续印刷品的输出使用，这样可以大大加快光栅化处理的速度。
(5)VIPP格式。VIPP格式文件采用施乐公司开发的Variable Data Intelligent Postscript PrintWare（简称VIPP）语言描述可变数据印刷页面。VIPP语言也是一种基于PostScript语言而产主的可变数据印刷语言，主要应用在施乐公司的Docu系列数字印刷机上，它和Postscript一样具有与设备无关的特点，且轻巧灵便。VIPP格式文件在数字印刷机上输出时，其静态信息可采用预印格式存在印刷机中，在主机与印刷机之间只需要传递页面的可变信息，由此提高效率。