发展品牌任重道远，本文主要内容关键词为：任重道远论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着我国经济持续快速增长，社会的品牌意识不断增强，品牌消费和出口持续增长，涌现出了一批市场影响力较大的自主品牌。
但我国自主品牌建设还比较薄弱，知名品牌数量少，品牌生命周期短，自主创新能力弱，国际竞争意识差，品牌人才匮乏，管理水平较低，中介服务缺失，市场秩序也还不规范。
国家领导人对品牌工作高度重视。胡锦涛总书记强调：“要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌。”温家宝总理也指出：“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”而此次“品牌万里行”活动，正是商务领域落实科学发展观、建设创新型社会的重要举措。通过此次“东部开放品牌行”，无疑为我们下一步的品牌工作明晰了思路。品牌工作的着力点是什么？重心在哪里？就是创造环境。
品牌是市场对企业的认可，政府是不可能培养出品牌的，只能为企业创造品牌创造良好的环境。
政府可以通过采取科学评比等必要措施推动品牌工作，也将会在保护知识产权方面，打击假冒伪劣方面给企业创建自主品牌营造良好环境。尽管政府应该做得更多，做得更好，但是归根结底，品牌还是企业的。
品牌是区分标志，是速记符号，是更有效沟通的代码。品牌也是品质以及信赖和忠诚的永久指南。品牌战略是企业众多战略中重要的一项。品牌战略必须为企业带来实实在在的利润，拥有高溢价能力的品牌是品牌战略的重要目标。
目前我国区域性品牌还是相对较多。有些品牌在省内或者地区内名气很大，但是从全国看，知名度还没有很大影响。
除此之外，大多数企业的品牌核心竞争力还不突出。无论是在研发方面，还是拥有核心技术方面，做的都并不太突出，而这也正是影响企业走向世界的难点。在杭州，康耐集团的老总对于采访团的媒体成员非常重视，一个一个的去交换名片，推介自己的品牌。这说明，企业已经意识到品牌对自身发展的重要性。
中国有很多的企业虽然口口声声每天都在强调自身的品牌战略，但最终却仍然无法让自身获得更高的品牌溢价能力。最根本的原因在于中国企业对于品牌战略的不理解，以及对于品牌战略推进的不成功。品牌战略的模糊不清，品牌执行的朝令夕改，让企业丧失了品牌成功太多的机遇。
但是我们也应该认识到，品牌不是一蹴而就的，问题也不是一朝一夕能够解决的，企业需要长期的努力来打造品牌。
“路漫漫其修远兮”，在品牌路上跋涉的中国企业，肩上承担的不仅仅是各自企业品牌建设的责任，更有打造“中国品牌”的重担。相信有了专家、媒体、社会的共同参与，有政府的指导，中国企业在品牌路上不会孤独。