企业报在企业文化建设中的作用研究
马迪 中原石油报社
摘要： 企业报作为一种行业报，是伴随企业发展而产生的内部综合资讯读物，其和大多数报刊一样都是定期、持续出版的，广大企业职工是其主要读者对象。企业报作为企业宣传的重要阵地，承担着建设和传播企业文化的重要功能。本文将在介绍相关概念的基础上，对企业报建设和传播企业文化的策略进行探讨，以期可以更好为企业发展提供坚实的“文化软实力”。
关键词： 企业报；企业文化建设；概念；作用
企业报作为一种行业报，是伴随企业发展而产生的内部综合资讯读物，其和大多数报刊一样都是定期、持续出版的，广大企业职工是其主要读者对象。企业文化是企业在生产经营过程中逐步形成的具有自身鲜明特点的价值观念，其对于企业的可持续发展发挥着十分积极的作用。企业报作为企业宣传的重要阵地，承担着建设和传播企业文化的重要功能。本文将在介绍相关概念的基础上，对企业报建设和传播企业文化的策略进行探讨，以期可以更好为企业发展提供坚实的“文化软实力”。
一、企业文化的概念解读
企业文化通常主要包括物质文化和精神文化，但在实践中大多数企业都将精神文化作为企业文化的主要代表。企业文化是企业发展过程成功经验的总结，是经过企业实践证明的科学发展理念，其核心是企业的精神和价值观。企业文化是企业最丰富的无形资产，是推动企业发展的不竭动力。企业报是由企业自主创办的，其在现实中主要承担着建设企业文化、传播企业价值、弘扬企业典型的重要作用，已经发展成为建设和传播企业文化的重要载体之一，不仅有利于提升企业经济效益，而且还可以树立企业发展目标、内化员工品德，从而使企业“文化软实力”得以不断提升。
二、企业报在企业文化建设中的作用
(一)传播企业核心价值观
企业报在建设企业文化的最主要任务就是传播企业的核心价值观。企业核心价值观是每一个企业经过长期的生产经营实践中逐步发展形成的全体员工所认同和遵从的价值理念、工作作风和目标追求，比如，中原油田弘扬以“苦干实干、三老四严”为核心的石油精神，将企业文化紧密融入生产经营和企业管理，做到文化铸魂、文化育人、文化塑形，为推动油田持续健康发展提供了强大支撑。企业报本身具备良好的新闻宣传功能，可以结合企业实际情况，向广大员工传播和传递企业规章制度、经营目标，并且以生动活泼、图文并茂的形式传播企业核心价值观，进而有效激发全体员工的归属感、责任感、荣誉感和使命感，从而建构起实现目标的共同意志和信念，最终促进企业的可持续发展。
(二)服务企业的发展战略
企业发展战略是企业文化最为核心的要素，其体现了全体企业成员所共同认可的企业发展规划和目标，在一定程度上决定着企业的发展趋势。在企业发展战略具体实施过程中，企业报可以发挥着十分重要的喉舌作用，其可以及时全面的向广大企业员工介绍和传播最新的发展战略，同时还可以就企业发展战略进行讨论，从而不断促进企业发展战略的完善和落实。和其他报道方式相比之下，企业地宣传更具针对性，可以对企业发展战略开展更客观、更全面、更细致的宣传报道，而员工则可以根据自己的工作时间合理阅读企业报，进而可以更加深刻的认识和理解企业发展战略，以便为企业发展目标共同努力。
(三)弘扬企业的先进典型
企业先进典型又称为“企业英雄”，通常是指在企业生产经营实践过程中踊跃出的具有较高思想政治、道德素质、业务技能的企业劳动典范或者优秀个人，他们是企业发展过程中发挥十分重要的作用，是企业发展不可缺少的优秀人力资源和人才中坚力量，其先进事迹建构并体现着企业文化和企业精神。企业报通过宣传和介绍先进典型事迹，一方面可以为广大企业员工树立起学习的榜样和楷模，进而在企业内部建构起崇尚先进、崇尚英模的良好企业文化氛围；另一方面，企业地可以将先进典型精神通过宣传报道进而将这些优秀品质和风范内化成为员工的品质和风范，进而更好的宣传和传承企业文化。
灭绝师太在全书中登场不算太多，但她狠绝的形象却让人甚是印象深刻。逼死纪晓芙，强迫周芷若发下毒誓，在与明教的冲突中更是毫不留情，在六大派围攻光明顶时，带领峨眉派大开杀戒，不留活口。
(四)提升企业的品牌形象
在社会主义市场经济迅速发展的现实背景下，企业文化不仅针对企业内部员工，同时还需要针对社会公众，充分发挥其“内强素质、外树形象”的积极作用，进而使企业文化得到来自员工和社会的关注和赞同。企业报以报道企业中重大新闻和时间为中心，重点宣传企业的领导关怀、发展方向、产业结构、创新能力等，对内使得员工明确自身的努力没有被忽视，对外则展现了企业风采和形象。企业报借助独制的宣传优势，可以对企业形象开展集中宣传，进而不断扩大企业文化的社会影响力，进而使自身的品牌形象得以不断提升，进而不断提升企业的市场竞争力和美誉度。
4年前，李丽刚进入大学的时候，上一级的师兄回来做交流时告诉他们，这个专业的就业率一直很差，要他们早一点做好准备。虽然没有多少同学把师兄的提醒放在心上，但是李丽却记下了师兄的这句话。在报告结束后，李丽找到了师兄，问道：“那怎么才能在毕业时找到好的工作呢？”师兄想了一下说：“如果你不介意我可以帮你留意一下。”李丽很开心地记下了师兄的联系方式。
(五)企业员工的沟通桥梁
在企业的发展过程中，企业报由于具有十分明显的宣传优势，进而使其成为企业党政和员工之间沟通的桥梁，企业的发展战略、管理制度、人力资源建设、企业先进典型等重要信息都可以借助企业报向企业一线员工进行传递，进而使员工得以增强对企业发展的认同和支持。与此同时，一线员工可以通过向企业报进行投稿的方式，将自己对企业发展的意见和建议在企业报上进行传播，进而引发企业管理层的注意，从而更好的发挥企业报上传下达的沟通桥梁作用。
HU Hao, MENG Wei, LIU An-tang, WANG Hui, ZHU Xiao-hai, JIANG Hua, QIAN Yu-xin
综上所述，在新媒体时代下企业报对于企业文化的建设和传播仍然发挥着十分重要的作用，这就要求企业报必须不断创新宣传理念，在日常工作中传播企业核心价值观、服务企业的发展战略、弘扬企业的先进典型、提升企业的品牌形象、企业员工的沟通桥梁，从而更好的促进企业文化的建设和发展。
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作者简介： 马迪(1983.05-)，女，内蒙古通辽市人，硕士，现任中原石油报社编辑，研究方向为新闻业务。