军事题材电视节目创新转型策略探究
毛 丽
（作者单位：扶沟县文化广电和旅游局）
摘 要： 在如今的市场化运作背景下，电视节目之间的竞争愈发激烈，军事题材电视节目作为其中的特殊存在，主要以发布权威信息、独家内容为主，在这一大环境下面临着发展困境。因此，笔者将结合自身工作经验，对如今军事题材电视节目发展中面临的困境展开分析，并对如何创新转型的相关策略进行探究，希望能够为军事题材电视节目传播效果和收视率的提升提供一定的参考，赢得更多观众的好评。
关键词： 军事；电视节目；创新转型；困境
随着社会时代的发展，近年来军事题材电视节目也逐渐呈现出多样态发展，既有军事新闻节目、军事社会教育类节目、军事纪录片、军事谈话类节目，同时也有各种军事题材的娱乐节目[1]。而在如今新媒体高速发展的大环境下，军事题材电视节目虽然在内容资源方面有着一定的特色，但是近年来只有明星嘉宾参与的军事题材真人秀节目能有一定热度，而其他类型的军事题材电视节目仍需要创新转型，本文主要针对这一内容展开全面分析。
1 当前军事题材电视节目存在的不足
1.1 创作思路守旧
部分军事题材电视节目在创作中一直沿用老旧的创作思路，整个节目风格较为古板，很难吸引现代观众的目光。所以，一定要创新思路且主动拥抱时代发展，将更多娱乐性、故事性元素引入节目制作中。
1.2 内容跟风严重
在内容制作方面也存在一定的“跟风”现象，如《军事纪实》和《中国武警》两档节目均以武警和官兵的日常工作生活为主要内容，无论是选题还是内容策划，都高度相似，都是通过选择典型人物去记录讲述其背后的故事，从而凸显军人情怀，虽然内容可圈可点，但是特色不够明显。
1.3 制播时效偏差
部分军事题材电视节目进行的热点报道并未深入，缺乏对事件价值的深度挖掘，比如：以“9·3大阅兵”这一大事件为主题制作的电视节目，在《军情观察室》节目中展开了一系列详细报道，而在《防务新观察》中却并未在前期做预报道，也没有在结束后展开总结，可见，对时下热点事件的编播时间把握不当。
1.4 节目缺乏创新
如今，大部分军事谈话类电视节目都是一个主持人和多个嘉宾的“标准配置”，双方针对时事军情展开探讨，然而，邀请专家嘉宾并不是说主持人就被搁置在一旁，很多军事题材电视节目对专家的依赖性过强，导致主持人沦为摆设。
2 军事题材电视节目的创新转型策略分析
2.1 深化媒体融合
综合能源系统是对能源的产生、输配、转换、存储、消费等环节进行有机协调与优化的能源产供销一体化系统。它将电力、燃气、供热/供冷、供氢等多种能源环节与交通、信息、医疗等社会基础支撑系统有机结合,通过该系统内多种能源之间的科学调度,实现能源的高效利用、满足用户多种能源的梯级利用、社会供能的安全可靠等目的。
国际工程涉及资本、科技、劳动力、经济信息和现代化管理在国际上的流动，跨国经济活动较多。同时，每一个国家所采用的货币不一样，国际工程支付将会涉及多国货币。在支付过程中就算采用统一的货币进行支付，但国际汇率也是瞬息万变的，因此对于各国参与方来说，转换成本国货币过程中也会存在较大差异。此外，国际工程除现金和支票支付手段外，还有银行信用证、国际委托、银行汇付等多种支付方式。
军事题材电视节目同样需要更多专业人才参与其中，以军事节目脱口秀举例，其中，主持人除要具备基本的现场把控能力以及语言组织能力以外，还要对军事领域具备一定的认知素养，能够利用自己的专业知识、经验阅历去组织观众、嘉宾针对军事话题进行讨论，营造出更加和谐且专业的谈话氛围[3]。此外，主持人更多时候需要多倾听嘉宾的讲话，而非一味地去“秀”自己的军事专业知识，因此，需要懂得把握时机去提出问题，引导嘉宾的话题方向。
2.2 培养专业人才
具体做法有以下几种：节目在多个平台传播，除了要在电视平台传播以外，还应与新媒体、移动端APP等相融合，同步制作且进行推广；信息共享向多渠道方向发展，向智能手机等移动新媒体提供相应的电视节目，并且基于移动新媒体与观众产生互动；依托全媒体展开信息搜集工作，在大数据与云技术的辅助下去满足用户的不同服务需求。
当然，当节目打响名气且有一定的品牌知名度后，一定要做好品牌的维护与提升工作，充分利用品牌效益与节目特色去扩大军事题材电视节目的影响力，寻求市场增值机会。
2.3 优化创作手法
本文采用风险评价方法，结合公共管廊实际情况，从失效可能性和失效后果两方面出发，建立了公共管廊风险评价流程。最后，依托上海某化工园区的实际管廊管道数据进行实例分析。
在很多观众的潜意识中，军事题材电视节目始终停留在晦涩难懂、故事性弱的印象中，而其他题材类型的电视节目则有着丰富的故事性与戏剧性，如综艺节目、相亲节目、游戏节目等等，通过将故事性元素加入其中，能够提高节目的可看度[4]。所以，军事题材电视节目不必一定要用极为严肃正式的语言去呈现内容，尽管本身题材与一般的电视节目存在显著差别，但是也要重视军营生活这一点，结合这一方面便可在军事题材的新闻、谈话及综艺节目中，去衍生出情感、生活、愿望等更多的内容，凸显出军事题材电视节目的人文关怀，这一点在电视节目创作中极为关键。
在如今互联网技术与新媒体快速发展的大环境下，要想实现军事媒体的创新发展，则需要从观念、内容、手段及制度等方面全面创新，所以更要主动拥抱互联网去积极做出改变，通过发挥互联网的优势去创新转型[2]。2016年7月，我国陆军远景网络便已着手构建媒体资源云存储平台“中国军事视点网络媒体资源库”，在这一资源库中将全面集成近二十年来我国军用电视的音视频资源和军事文本、图片、音频、视频资源，在大数据分析技术的辅助下进行内容的全面分类。如此一来，能够进一步丰富军事题材电视节目的来源，同时在生产和发布方面也能实现多方资源的合力，进一步提高我国军用电视网络资源的利用效率。
现阶段，我们能够明显看到以居高临下态度进行“说教”的军事节目并不受观众的欢迎，而与观众“平视”去进行故事性交流的节目则深受人们喜爱。比如，《军事纪实》这档军事节目便采取了讲故事的叙事模式，通过挑选出故事性的主题以及丰富的细节拍摄，让军事题材电视节目同样能够吸引普通观众的注意力。因此，军事题材电视节目的制作团队一定要把握好纪实与艺术的度，在以真实内容为基础的前提下，用艺术化手段进行记录。同时，节目中还要重视细节之处，让观众能够在观看中找到共鸣，不再觉得军事题材过于遥远。
2.4 军事+VR
随着电视媒体市场竞争逐渐激烈，品牌化战略也成为各个媒体的发展重点，目的在于通过打造品牌栏目去带动频道或是其他节目发展，而对于一档节目来讲，内容质量才是最主要的[5]。军事题材电视节目要在内容上做到出彩且受到普通观众的欢迎，一定要重视自身品牌形象与口碑的塑造，要放下“酒香不怕巷子深”的固执成见，积极展开更多的包装与设计，主动拥抱市场求变。值得注意的是，在品牌形象塑造的过程中还要把握自身的优势资源去形成差异化竞争，为提升知名度和传播效果拓宽道路。
2.5 加强品牌塑造
随着VR技术的高速发展，在越来越多电视节目制作中也能够看到该项技术的应用，因此，将其与军事题材电视节目相融，能够通过更加丰富的全景内容和图形元素，向观众呈现更加逼真的三维虚拟世界，辅以文字、图片、视频等表现形式，让观众能够更加清晰地了解真实的空间位置，达到以往军事题材电视节目无法实现的效果。而主持人与嘉宾便可在这一360°全景虚拟现实中对各种武器、战略部署等知识进行讲解，让观众有一种身在军事基地的感觉，从而更加理解嘉宾所讲的内容。
当然，军事题材电视节目中所邀请的嘉宾同样要具备过硬的军事专业素质，在军事领域应当有一定的地位与身份，其提出的军事见解与方案才能更令观众信服，可信度也会更高。比如，军事频道播出的《新防卫观察》军事节目中便邀请了张召忠等军事领域专家，其不仅拥有中国军事未来研究会会员、中国国防科学技术信息学会常务理事等头衔，同时还有着丰富的战斗经验以及在军事院校的工作经验，曾经去过美国、伊拉克、英国、印度等众多国家。所以，我们能够看到张召忠被网友亲切地称为“局座”，他的很多见解都能够得到观众的认可，在节目内外也都发挥了意见领袖的作用。
C企业主要依靠自有资金，拼凑手头的技术资源，研发智能滑板，属于典型的手段导向型资源拼凑模式（12＞4）。在产品上市后，企业并没有止步于现有产品，而是利用其技术优势，成功研发出第二代产品及其配套设备。此外，企业通过与政府、众筹平台等建立的社会关系网络，实现了政策、资金的拼凑。根据表6编码结果，产品上市后，手段导向型资源拼凑条目数为6，社会网络型资源拼凑条目数为7，二者相差无几，可将其判定为混合型资源拼凑模式。
老贾再次伸手把多的一堆钱币拨成两堆。老贾在新分出的两堆里，从看起来很精致漂亮的一堆中取出一枚递给孟导。孟导接过钱币，心中暗叫不好。按照老贾报忧不报喜的乌鸦嘴特质，这堆钱看起来也是凶多吉少。
2.6 增强市场竞争力
传媒产业是第三产业的代表，具有典型的服务性质，而军事题材电视节目作为展示我军优良作风的“窗口”，需要在完成宣传任务的同时，在传播手段方面顺应社会时代的发展潮流。现如今的传媒行业服务属性不断增强，如上述所言受众需求很大程度上会影响电视节目的走向，之所以军事题材电视节目的收视率难以提高，很大原因在于节目画面、内容编排与大众审美不符，过于严肃的军事节目内容无法吸引观众。所以，军事题材电视节目也应适当融合一定的娱乐性元素，不断增强市场竞争力。
比如，《谁是终极英雄》这档节目的内容主要聚焦于军队的各种比武竞赛，其作为一档真人秀栏目却知名度不高，原因就在于内容太过注重对军事科技的讲述，而且比赛环节过于僵硬，远未达到观众的心理预期，所以有必要对节目风格进行改良，多设置一些娱乐性、奖励性的环节，吸引更多社会人士参与，甚至可以借鉴“海选”方式，邀请有兴趣的青年前往军营体验比武。如此一来，在众多娱乐性元素的加入下，观众的收看兴趣能够极大提高，并且在对外宣传当代军人良好形象方面能够形成更大的社会影响。
3 结语
综上所述，军事题材电视节目作为电视荧屏上独具特色的类型，向受众传递着权威的军事信息，向外界展示着中国军人的风采。而在如今媒体市场竞争激烈的大环境下，军事题材电视节目的发展也遇到了创作思路守旧、内容制作跟风、制播时效偏差以及节目缺乏创新等困境，基于这一发展形势，军事题材电视节目需要主动融入大环境且在竞争中创新转型，通过不断深化媒体融合、培养专业人才、优化创作手法、加强品牌塑造以及提高市场竞争力等方式，带给观众更好的收视体验，从而推动军事题材电视节目的健康发展。
参考文献：
[1]王慧敏.融媒体环境下军事评论类电视节目的创新研究——以《中国舆论场》为例[J].新闻世界,2018(9):42-44.
[2]李波,周洁.历史类军事电视节目的创新发展——以央视《百战经典》栏目为例[J].军事记者,2017(10):55-56.
[3]陆亦心.军事电视节目的现状与创新发展策略[J].西部广播电视,2015(3):54.
[4]王春水,杜娟.全媒体时代军事电视节目走势及对策探析[J].军事记者,2014(12):53-54.
[5]陆瑶.军事、反恐类电视节目创新初探[J].中国记者,2014(7):42-43.
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