对图书版权引进的战略思考，本文主要内容关键词为：版权论文,战略论文,图书论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
加入世界贸易组织就意味着中国出版将融入世界大潮。在这种形势下，图书版权的引进对出版业的发展将发挥越来越重要的作用。到目前，国内版权引进工作已开展多年，并取得一定成效，但是，从世界出版大环境和大趋势来看，与形势的要求相比，还有不尽如人意之处，首先是版权意识不够强，有的出版单位仅仅把引进版权作为获取部分经济效益的一种方式，说白了就是为了挣钱，而看不到它的深层次上的战略意义；二是组织管理上不完善，全国尚未建立有效的行业规范，缺乏专业性操作管理机构，这导致出版单位之间竞相抬高版税率，有的高达12%，国内版权引进常常处于严重的无序竞争状态，使国家经济受损而外国公司坐收渔利；三是信息不灵通，目前国内尚无权威性的图书版权信息发布平台，也没有对已引进版权图书出版后的信息进行追踪报道，对引进版权图书发行情况、读者反映、市场需求等缺乏信息沟通，因而出现同类书重复引进、重复出版，造成极大浪费，严重影响了图书市场的有序化；四是全国各出版社版权引进上发展不平衡，其主要集中在经济发达的省市和地区，1998年北京、上海、广东等10个省市区引进版权占全国总量95.3%，而经济欠发达地区的版权引进很薄弱，有2/3出版单位尚未具备版权贸易意识，更有相当一部分出版社仍未开展此项业务；五是版权贸易人才缺乏等等。这些问题的存在，从根本上说，是对图书版权引进缺乏本质上的认识，没有看到它对中国出版业走向世界所具有的战略意义。所以在中国即将加入世贸组织的今天我们有必要对今后的图书版权引进工作做以下几方面的战略思考。
一、资源重组战略
未来出版业的竞争，也是出版资源的竞争，谁掌握出版资源越多，谁就会在竞争中占有主动。版权是出版产业的最重要的资源，出版社的经营归根到底也是版权的经营，出版社占有好作品版权越多，它的效益就会越显著。所以，引进版权就是充分开发、利用、共享世界出版资源的战略举措。国内出版资源也比较丰富，但是出版社要真正组到好书稿越来越难。一是水平达不到要求，二是造价太高，三是时间没有保证，甚至在有的书稿组约上出现尴尬局面，比如科普类，搞科学研究的人员一般文笔不过关，而搞文学创作的又不懂科学；再如科幻类、儿童文学类等书稿一直是国内的弱项，相反，国外出版资源比国内丰富得多，有大量优秀图书，可说是个取之不尽，用之不竭的书稿资源，具有质量高、经过市场检验、造价低、时间快等优势。既是这样，我们为什么不把组稿的眼光和范围扩大到国外，去引进版权，开发利用这些出版资源呢？台湾一家出版公司出版的全部图书有90%以上书稿是引进版权的。北京、上海的出版界引进版权力度比较大，有的出版社引进版权图书占出书总数的25%～30%，为壮大他们的出版势力发挥了重要作用。可见，面对国外较强的出版资源优势，谁能抢先加大版权引进力度，及时重组整合、充分享用世界出版资源，谁就能在未来的出版业竞争中取得主动权。
二、市场化战略
加入世界贸易组织之后，图书市场的开放和市场化形成是不可避免的，那种行政干预市场的成分将越来越少。而目前我国图书市场还处在一种发展阶段，要真正健全和完善起来，迎接世界图书市场的冲击和挑战，需要大量的优秀品牌图书来孕育、营造和推动，这其中，引进版权的图书将扮演重要角色。因为在某种意义上说，真正的出版产业是建立在版权贸易基础上的，关起门来做小市场还是走出去做大市场，恐怕是“入世”后出版业能否生存与发展的重要因素之一。外研社在外语教学与学习读物出版上，引进大量国外优秀外语图书，对国内图书市场形成巨大推动力，并创造了一个良好的外语学习气候和氛围，从而又拉动了外语图书市场需求，形成图书市场良性循环，大大提高了外研社外语图书市场的占有率和竞争力。再如中青社通过大量引进版权，适时推出“中青电脑艺术设计图书出版工程”，在国内图书市场上形成热点，营造了氛围，打造了市场，使他们在这一领域抢占了制高点。
三、文化积累战略
出版产业是文化产业的重要组成部分。图书版权引进的同时也是知识和文化的引进，是非常重要的文化积累，它对我们的社会进步、科技发展、经济振兴等有着重要意义，尤其是高科技类图书更是如此。我们学习国外先进的科学技术和管理经验等，多是通过引进版权图书介绍进来的。所以，在确定和评价引进版权工作中，不仅要考虑图书市场效益，还要考虑到它在文化积累方面的贡献。国家应调整政策，鼓励和扶持出版社多引进对社会发展、科技进步和国民素质提高有益处的外版图书，建议国家专设一项版权贸易图书奖，专门奖励在版权引进中对文化积累做出贡献的出版工作者。
四、更新理念战略
“入世”后，面对全球化的出版业，我们过去的出版思想、手段等急需更新，对国外出版业中先进思想的吸收、借鉴、学习越发显得必要而迫切。那么，图书版权引进也应具有这样的职能：学习、借鉴国外先进的出版、营销手段和出版社管理经验、选题思路、编辑思想、出版理念等来改进完善我们的出版工作，使其尽快同世界出版接轨。吉林科技出版社在引进国外《AAA英语》系列读物的同时，学习借鉴国外图书营销方式，精心策划一系列宣传推广促销活动，与中央电视台联合制作播出54集英语电视教学节目、与北师大联合举办《AAA英语》大专函授，与《中国青年报》共同举办全国性《AAA英语》读书活动，评选英语先生等，使该书一炮灯响，迅速走红，再版14次，实现利润1000万元，并同时配上词典、录音带、录像带，实现引进版权图书立体开发。近年来大陆彩绘儿童读物、科普读物从编辑思想到编创质量都给人以耳目一新之感，这无疑与从大量引进版权图书中吸取许多营养是分不开的。可见，版权引进收益不仅在书里，更重要的是在书外，在于对国外先进的出版学习借鉴和更新，这对发展中国出版业意义更深远。
五、版权产业战略
版权作为一种产业，在国外早已成事实，美国1996年核心版权收入4339亿美元，占国民生产总值5.68%，版权产业从业人员650万人，占全国就业总人数5.15%，当年美国对外版权贸易收入532.5亿美元，而我国版权贸易业务发展只是刚刚起步阶段，还谈不上产业。加入世贸组织之后，国内外版权贸易业务会大量增加，将为国内版权产业的形成创造机会和条件，这其中，图书版权引进将成为版权产业形成的“催化剂”，定会为中国版权产业形成和发展带来生机和活力。因为通过卓有成效的图书版权引进，一是让国内出版界体会到其优越性，强化版权贸易意识，关注支持版权引进工作，并将其纳入出版产业化、国际化发展战略目标；二是扩大版权贸易需求，带动国内版权代理公司发展壮大。版权代理公司及版权从业人员是版权产业的主力军，由他们代理图书版权有其优越性：第一，信息广泛、及时；第二，费用低；第三，克服出版社版权贸易人才缺乏的困难；第四，减少版权纠纷等。但目前国内版权代理公司力量十分薄弱，适应不了形势发展需要。经国家版权局批准成立的版权代理公司全国共24家，其中19家以代理图书版权为主，但真正业务开展比较好的公司只有1/3左右，且大部分公司经营亏损，步履维艰，难以发展。因此，国家应制定鼓励性、倾斜性政策，把对版权业的管理从政府职能中分离出来，使其成为规范化的产业化的市场调节管理，国家对其进行法制性的宏观调控，创造一个宽松的发展环境和条件，使全国版权代理公司及其队伍迅速发展壮大起来，全国达到二三百家也不为多，这不仅会促进图书版权引进工作的开展，而且对缓解国内就业压力、发展知识产业经济非常有力，将成为一个新的经济增长点。
六、人才培养战略
版权贸易人才奇缺是制约我国版权贸易发展的很大的难题，急待解决。可眼下高校没有版权贸易专业，出国培训条件受限，解决不了根本问题，只能“在战争中学习战争”，通过图书版权引进业务实际操作培养锻炼人才，使其做到广交朋友，摸准国际版权市场行情，选准书目，熟悉国内外版权法和著作权法，掌握谈判技巧，了解国内图书市场，对哪类书好卖、哪类书卖不动，版权引进图书销售状况、趋势等了如指掌，熟练运用外语进行版权专业交流等，使我国版权贸易尤其是图书版权引进工作健康持续发展有个坚实的基础。