名优特新产品的背后——长沙市乡镇企业发展启示，本文主要内容关键词为：名优特新论文,长沙市论文,企业发展论文,乡镇论文,启示论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
据有关部门测算，全国乡镇企业生产总值每增减3个百分点， 就会影响国民生产总值增减1个百分点。由此可见， 乡镇企业对国民生产的影响力。同时，乡镇企业的发展，对于缓解农村富余劳动力的就业压力、提高农民收入水平具有直接的作用。
长沙市把扶植乡镇企业的发展作为实现经济增长目标的重要途径，并且取得了显著效果。直接表现在一大批名优特新产品涌现出来。
1998年10月8日，长沙市委、 市政府组织有关部门举行了一次全市乡镇企业名优特新产品新闻发布会，150多种名优产品列入光荣榜， 一批优秀企业家受到表彰。名优产品已经挑起了全市乡镇经济的大梁，并且成为政府部门大力扶植的重点对象。
长沙市乡镇企业局局长易凤葵介绍说：“名牌产品最大的特点就是要有市场，知名度高。所以，我们提出了‘坚持高科技、主攻股份制、开拓外向型、实施名牌战略’。这里有一个重要的就是名牌战略。”
长沙市乡镇企业发展初期，我国还处于计划经济或者说计划经济为主的时期。通过拾遗补缺，靠船小好调头的经营机制，得到了数量型的扩张。随着改革进程的加快，在这种大浪淘沙的经济环境下，一批知名企业跳涌而出，产品知名度和市份额也越来越高，已经成为长沙乡镇企业新的经济增长点。
1997年，长沙市乡镇企业名优新特产品的总产值约45亿元，占当年全部乡镇工业总产值的21.3%，完成增加值14.2亿元，占全部乡镇工业增加值的26.6%，实现利税5.6亿元，占乡镇工业产值利税总额的28.4%，产值利税率为12.4%，高于全市乡镇工业产值利税率3个百分点。 湖南宏生堂药业有限公司是长沙市雨花区雨花乡井堂村与湖南华湘宏生药业发展公司合作办的一家股份制企业。这家以生产中药提取物为主的企业，95%的产品销往国外，年创汇达到300万美元。 而且他们第一笔涉外合同是通过国际互联网达成的。副总经理张碧峰说：“我们从一个产品的设计、研制到生产，最后到产品出品以及出口产品的检验，我们把科技作为总线，贯穿其中。那么，当外商接触到我们这样的产品的时候，不论是外观方面，还是指标方面，都是比较高的”。
两年前还名不见经传的“加加酱油”，给湖南传统的酱油产业带来了前所未有的冲击。一年300万元的广告投入， 确实让同行们目瞪口呆。所以说，“加加酱油”迅速打开市场，得益于产品市场定位的准确及科学的营销策划。为此，更值得我们关注的是，他们打破了酱油传统的制作工艺，缩短了生产周期。
“成为一个名牌，光靠广告投入是不够的。”香港加加酱油长沙有限公司董事长杨振说：“一方面要靠产品的质量，第二个方面，一定要靠科学的营销策划。”
湖南振升铝材有限公司总经理肖光华说：“就名牌来讲，我们认为是一个综合的概念，包括广告投入，质量的管理，售后服务，企业形象，构成一个整体。”
在长沙市乡镇企业的名优特新产品中，有相当一部分是靠科学技术和全新的营销手段异军突起的。他们成功的关键在于向传统工艺和营销手段的告别。长沙市乡镇企业局局长易凤葵说：“在宏观调控的机遇过程中，一部分企业苦练内功，寻找项目，提高科技含量，还是出来了一批好产品。所以，我们把这批产品推向市场，扩大整个市场的覆盖率，这样带动乡镇企业的快速健康发展”。
在我们为乡镇企业的创新叫好的同时，“管理出效益”这句老话不能不提。特别是对于那些不具备优势的老牌企业，如何理顺产权，加强内部管理，建立激励机制，显得尤为重要。长沙榔梨汽车覆盖件厂在同行业普遍不景气的情况下，1998年产值比上年同期增长3倍， 利润更是实现了零的突破，达到170万元。 严格的质量管理是打开市场的关键所在。这一点，可以从工厂财务室的罚款单上体现出来。财会室的一位会计曾作个统计，1998年总共罚了五、六千元，一次罚得最多的有一千多元。当问这个会计：“有必要吗？”会计理直气壮地回答。“当然有必要，这个能促进产品质量，提高产品质量。”
早就有人提出，市场经济就是企业家的经济。长沙市乡镇企业一大批名优特新产品的出现，与企业家队伍整体素质的提高密切相关。长沙市乡镇企业局长易凤葵自有一番高论：“作为乡镇企业，前几年固然都是‘泥腿子’上来的，近几年的乡镇企业家成分有所变化，涌现了一批非常优秀的乡镇企业家。他们这些人思路开阔，市场意识强，科技的创新意识非常高，这样，产品就能够出来，名牌就能够出来。时代呼唤名牌，时代也呼唤优秀的企业家”。
宁乡县有过“十条裤子闹宁乡”的美谈。当年罗美媛和罗文亮两姐弟白手起家，创办了忘不了、圣得西两大品牌，没想到竟带动了整个宁乡服装工业的发展。目前，这两家企业正日趋壮大，其它企业紧随其后。这与宁乡县政府的大力扶持是分不开的。宁乡县人民政府副县长刘秋成说：“环境不优，企业老板就不会安心创业，现在正在运作，在如何扶优扶强的问题上， 优化环境问题上， 还是要尝试一些新的举措。 1998年，我们推出一条强硬的措施，就是采取一家收费，重点保护。”长沙市乡镇企业局局长易凤葵表示：“我们相信市委、市政府发出的《关于加快乡镇企业改革和发展的决定》，这个文件下来，一定会进一步推动乡镇企业的发展，进一步改善好乡镇企业的发展环境。”
截至1998年9月底，长沙市的乡镇企业总产值比上年同期增长了25.8%，为全市经济增长目标的实现挑起了重担。