摘要：环保宣传部门通过积极的宣传引导，使公众不仅认识到雾霾污染的危害，更认识到优美环境的塑造，不仅靠政府做工作，更需要整个社会的参与，引导公众积极配合政府，共同参与环境治理，将思想认识落实到具体的行动中。本文分析环保宣传工作重要性基础上，树立科学合理的环保宣传工作引导公众提高环境意识。
关键词：环保；宣传；工作
随着世界环境的恶化，加强环保宣传变得愈加重要和紧迫。环保宣传既要考虑宣传的目的要求，又要符合新闻传播的规律，其在宣传内容、形式、受众、情境及宣传者等方面的特殊要求值得研究。环保工作者和新闻工作者应探讨解决我国环境报道目前存在的一些问题，以促进环境报道的健康发展。
一、概述
环保宣传是由引导者通过一定的手段传播和环境保护有关的信息，使人们认识到环境保护的重要性和迫切性，从而在心理上接受、行动上实施环保。目的是让个人和社会都建立环境保护意识，引导他们对环境现象作出恰当的反映。分为狭义的环保宣传和广义的环保宣传，前者包括专业的环保机构和制作特定环保栏目的媒体，这种宣传处在明处，占主导地位，多系统的理论和严谨的数字分析，倡导环境保护是其最直接的目的。广义上的环保宣传则渗透到生活中的方方面面：文艺、教育、经济都结合自己行业特点宣传环保，当然，除了完成宣传环保的神圣职责，还可能把环保作为一个桥梁，完成其特定目的。环保宣传的形式多种多样，包括报刊、电视、专题片、宣传栏、条幅、海报、展览、文艺晚会、广播、摄影、书画、夏令营等四十多种形式。宣传内容不止环境的破坏，环境的现状，而且包括保护的法律法规，环境科学等。随着社会各界思想研究的进展，环境保护以环境文学、环境文艺、环境理论的形式，为更多的人们认识到环保的迫切性和重要性，进入到更深的意识形态创立了广泛的舆论环境。
二、环保宣传的重要性
1、加强环保宣传可起到舆论引导和舆论监督的作用。媒体具有的最大优势就是可以广泛、迅速、有针对性的传递信息、理念、观点。当我们的带头人认识到环境问题的时候，它就开始了最基本舆论引导功能。触目惊心的画面，惊人的数字，真切的案例将促成公众由感性认识到理性认识的转变。有人认为环保宣传，尤其环境监督是费力不讨好的事情，这是对很多公益活动歪曲的看法。它几乎没有即得利益，所以就希望有关领导部门能给予技术、资金、法律、顾问上的支持，能够从大环境，长远利益着手，对造成环境污染的行为、单位、个人给予适当的警示教育或惩罚，决不手软。要保证老百姓的正当利益，推进环保业监督是非常必要的，目前由中国环境标志产品认证委员会秘书处发现的假冒环境标志的仅涂料产品便多达50余家，未进入视线的不得而知。有些企业不怕通报，不怕罚款，就怕曝光。实践证明，利用媒体监督环保的实行是非常有效的。
2、加强环保宣传，可提高公众美好欣赏力。引导公众建设优美的环境，可以激发公众对美的追求和鉴赏力，可以提高生活的品味。由于长期养成的习惯，有的人会产生“ 不识庐山真面目，只缘身在此山中”的效应，对自己生存环境的恶化茫然不知，导致环境保护责任感的缺乏；有时只注意追求个体的美或外观的美，破坏了环境整体的美，甚至导致了环境的污染和破坏。现代社会的“ 水泥森林”引起了许多环境问题，好多居民为了窗前多一缕阳光，不惜砍掉长的郁郁葱葱的树木，体会不到树木的生命之美。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆天蓝、水清、鸟语、花香可以提高我们的生活情趣，缓解我们的生存压力，使我们获得精神上的愉悦。通过美学教育，可以促进公众从整体角度观察美、孕育美，增强对环境美的识别能力，可以通过环境的好与坏，美与丑的对比，引起人们对破坏环境的厌恶感和面临报复的危机感，激发人们不断追求提高生活环境质量的愿望。
三、做好环保宣传的途径
1、把握好环保宣传活动的群众性。提高公众环境意识、动员全民参与环境保护是环保宣传的出发点和落脚点。因此，把握好环保宣传活动的群众性，变吸引群众参加到群众喜欢参加、主动参加、踊跃参加，这才是搞好环保宣传活动的基础。如何确保环保宣传活动的群众性，一是宣传活动主题要贴近群众。环保宣传活动的主题必须以“贴近实际、贴近群众、贴近生活”为取舍和修正的标尺。易看易懂，一听就明白，不要阳春白雪、曲高和寡，让老百姓半天摸不着头脑。二是宣传活动的形式既要喜闻乐见、生动活泼，又要新颖有创意，既能够吸引群众的眼球，又能够调动起群众参与的热情，同时也方便群众参加。三是宣传活动内容不仅要紧跟形势，符合政策导向，有教育和新闻价值，能够提高市民环境意识和引领社会环境道德风尚，同时也要具有普遍性，群众乐于接受和能够接受。
2、搞好环保宣传组织。宣传活动主题、内容和形式确定后，宣传活动的组织便是关键。重点要把握有四个环节：一是沟通协调。上级领导出席活动的请示、政府其他部门的邀请、本单位部门间的协调、企业代表和市民群众代表的安排、场地租赁和安全保障等，都必须提前沟通协调。二是分解任务。活动具体任务要细化，明确责任，分解到人。最好办法的是将宣传活动的组织程序化、制度化，细化每个环节，条理分明，更具操作性。三是倒计时。适时检查，不断反馈修正，不断补充完善。四是备用方案。室外活动一般都要考虑天气因素，做好第二套方案。
3、注重环保宣传的新闻报道。新闻报道是环保宣传活动密不可分的一部分。开展活动是形式和手段，宣传教育才是目的。很多单位前期工作做得好，活动现场和活动开展都有声有色，但新闻宣传没有跟上，其效果打了很大的折扣。须知参加活动的人毕竟是有限的，活动必须通过媒体宣传辐射出去，扩大宣传面，形成环保氛围，才能产生最大宣传效应。要确保环保宣传活动的新闻宣传效果，除了策划阶段让媒体提前介入外，还必须做到位。一是资金到位。新闻宣传离不开资金支持，专版宣传、连续报道和活动提前预热等都需要支付给媒体宣传费，宣教部门年初必须根据宣传活动安排做好资金计划，这是做好活动的保证。二是多媒体宣传手段到位。要确保宣传活动的宣传效果，除了广播电视和平面媒体的宣传外，还可以借助杂志、宣传资料、社区宣传广告、立体平面固定广告、户外电子广告、室内和电梯电子广告、汽车车身广告等手段，进行全方位立体式宣传，以期达到营造浓厚社会氛围的目的。
总之，随着环境的加剧恶化，环保宣传的研究已被提上日程，环保宣传是一项长期、细致地工作，不同于工业宣传、经济宣传、娱乐宣传，有一定的公益性质，所以要结合其自身的特点和制约因素制定实施方案，应该溶入更多的人文、情感、科技因素。宣传的思路要拓宽，结合时代特征，引入广告理念，经济理念，更好的完成制造舆论、引导舆论的功用。
参考文献：
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[2]刘金鹏.浅谈网络媒体在环保宣传中的利弊分析[J].资源节约与环保，2013，（09）.
[3]蔡长忠，潘成国.浅析做好环保宣传工作的几点思考[J].环境教育，2015.
论文作者:张艳青,刘倩
论文发表刊物:《基层建设》2017年第14期
论文发表时间:2017/10/11
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