借PEST框架浅谈“虎扑体育”的发展与未来
徐王旻 广西大学新闻与传播学院
摘要： 虎扑体育成立于2004年，旗下的代表性产品“虎扑社区”是国内最成功也最具特色的体育论坛。2018年，虎扑完成新一轮融资，数额达到了6.18亿元，一举成为了中国体育产业新的独角兽。在此之前，虎扑于2007年第一次获得融资从而开始公司化运营，而到2012年融资规模也不过4000万。本文将借PEST分析框架，从政治、经济、文化、技术等四个方面分析虎扑体育这几年经历的内外变化，探究其巨大发展背后的原因。
关键词： 虎扑；pest；传媒企业
一、概念简介
虎扑体育，通常简称“虎扑”，是国内最大的垂直体育网站，拥有包括NBA、篮球、足球等体育运动频道，还拥有包罗万象的论坛“虎扑步行街主干道——虎扑社区”。在中国国内，运动迷当中篮球迷和足球迷的数量占据绝大多数，因此虎扑从一开始便将篮球和足球作为自己的主营方向。
这段话解释了殷商为什么姓子。其实，这段话为商为什么姓“子”提供了两种答案：一是赐姓子，一是吞玄鸟卵。所以后世关于殷商为什么是“子姓”就有两个说法，一个说是契因为佐禹治水有功而被舜赐姓“子”，一个说法是契母简狄因为吞了玄鸟蛋而生下契，鸟蛋即是鸟子，故而姓子。看似都十分有道理，其实却都是根本说不通的。
法院专职调解员制度的法社会学分析——以X区法院的实证研究为中心…………………………………………………………赵毅宇（4）：25
PEST分析是指宏观环境的分析，“P、E、S、T”分别为政治(politics)经济(economic)社会(society)技术(technology)的开头字母。当我们想探究一个企业或机构所处的宏观环境的时候，可以通过这四个因素来进行对应的分析。
二、政治环境(politics)
虎扑体育作为互联网+体育的结合品，在这几年的发展中充分享受到了相应的政策福利。互联网行业被誉为“朝阳行业”，政府一直以来都很重视国内互联网行业的发展。早在2000年，国务院便通过了《互联网信息服务管理办法》，通过明确的法律条文来对互联网行业进行规范管理，监督并促使我国的互联网行业进行健康而有序的发展。在2015年7月4日，国务院发布了一份对我国互联网行业发展的影响力非常重大的文件即《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。在这份文件里，国家为互联网行业的发展提供了一个总体思路，制定了明确的发展目标同时也确立了基本原则，并且表示要提供足够的支持保障、营造宽松的环境。这份文件标志着中国跨入了“互联网+”的时代大门，也给中国互联网行业发展注入了一针强心剂。体育产业在国内也同样属于“朝阳行业”，虽然起步较晚，但是市场规模庞大，政府部门对此也一直非常重视。国务院办公厅与2010年3月19日颁布了一份《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》，通过正式的政府公文来促进国内体育产业发展。在这份指导意见里，国务院为我国体育产业的发展制定了基本方针、主要目标和重点任务，并且对各级政府提出了相应的要求，督促各地为发展体育产业提供完善的政策扶持、加强基础设施的建设，增强基层的管理水平，推动体育产业法制化、规范化。可以说这份文件对于体育产业的发展有着重要而深远的影响。为相应国务院的要求，国家体育总局、国家发展和改革委员会于2011年发布了《体育产业“十二五”规划》，后在2016年5月发布了《体育产业“十三五”规划》，根据体育产业未来的发展需求，提出了相应的改革发展思路。中国足球协会也于2012年2月发布了《中国足球职业联赛管办分离改革方案》。各部门纷纷制定了各自的工作计划，为这几年的体育产业发展营造了一个良好的氛围，并且在国家高度重视下，体育产业的未来也会持续健康发展。从这些政策文件、法律法规中可以看出，我国的互联网行业和体育行业的政治环境是相当良好的。而虎扑体育作为“互联网+体育”的经营者，也是持续享受着国家政策的扶持、国家发展的红利。
据企鹅智库的一项调查报告显示，篮球在国内的普及率排在所有运动项目的第一位，并且占据着巨大优势。20岁以下群体中，有52%的网友身边喜欢篮球的人最多；25-35岁群体中，则有40.3%的网友身边喜欢篮球的人最多。同时根据调研显示，在中国有着1.43亿的“核心球迷”，他们会比普通球迷更积极地参加篮球活动、观看比赛(包括收费的转播和线下比赛)、购买球衣(例如明星同款球衣)等，这将是体育行业里最强的消费力量。与此同时，泛球迷数量达到了4.82亿，这表示未来仅篮球领域就有着相当大的市场潜力。社会环境对于虎扑体育的影响不仅仅在于体育的热爱，年轻人的消费方式、消费理念也早已发生了改变。20岁以下的篮球爱好者中，使用手机观看比赛的渗透率达到了75.1%。而在观看球赛的球迷当中，愿意与人进行互动的比例高达91.1%，这也是网上的篮球论坛能够红火运营的根基。根据企鹅智库的调研数据显示，大部分球迷在购买运动装备时，会选择淘宝、京东这类大型电商平台，但是在年轻人群体中，有21.1%的球迷会选择在虎扑等体育社区购买装备。这种年轻人的消费习惯将会对于虎扑社区未来的发展产生重大的影响。粉丝经济、潮流主义、社交引爆等将会是未来体育市场的关键词，年轻人将会成为体育市场的消费主力军，年轻人的这种消费习惯，很大程度上会对虎扑体育这样的社区产生有利影响。
三、经济环境(economic)
除了男性倾向外，虎扑体育还有一个非常明显的特点——高度重视篮球。篮球模块既是虎扑的发家点，又是虎扑运营的核心。而这种选择，与当下的社会环境依然有着不可分割的联系。
虎扑网一直被戏称为“直男网站”，这个代名词不仅仅是点出了虎扑体育用户群体中男性比例偏高的事实，也直接反映了虎扑体育的内部环境。虎扑体育首页中，除去体育资讯和广告外，最常出现的就是与“明星女友”、“美女球迷”等等相关的话题，旗下论坛“步行街”中也有大量谈论此类话题的帖子，这些内容的服务对象指向性非常明显——男性用户。而关于虎扑网的这一安排，实际上也与当下的社会环境有着密不可分的关系。
四、社会环境(society)
根据普华永道发布的2018年体育行业调查报告，全球体育产业未来将会保持稳定的增长趋势，其中亚洲市场最为乐观。未来3-5年全球的平均增长率将会在7%左右，亚洲为7.9%。报告中还依据全球范围内收入增长潜力排名给出了最具潜力的十大运动项目，足球、篮球分别位列第二、第三。第一名是电子竞技，而这一项目也在近几年被虎扑体育纳入了规划版图，逐渐成为其社区的重要组成部分。普华永道给出的未来3-5年消费趋势预测中显示，体育爱好者原创内容位列内容排行第四，而这一点正是虎扑体育的特点所在，虎扑步行街正是依靠着众多JRs的优质原创内容一步步做起来的。全球体育产业乐观的背景下，中国的体育产业也在稳步增长中。
根据企鹅智库的调研报告，女性对体育不关注的比例达到了45.8%，而对体育关注度为重度以上的女性只有6.7%，男性的比例则有25.2%，这意味着超过了四分之一的男性属于“体育发烧友”，而这一群体往往是消费主力军。与此同时，普通体育爱好者和不关注体育的群体并不会成为虎扑体育的用户。这一社会环境直接影响了虎扑体育在主页设计上的策略，使其显示出强烈的男性向。
自改革开放以来，我国在经济领域取得极大的发展。2019年1月8日，国家体育总局、国家统计局发布2017年全国体育产业总规模与增加值数据。经核算，2017年，全国体育产业总规模为2.2万亿元，增加值为7811亿元。从名义增长看，总产出比2016年增长15.7%，增加值增长了20.6%。体育服务业继续保持快速发展势头，增加值在体育产业中所占比重继续上升，从2016年的55%上升到2017年的57%，而这一领域正是虎扑体育所重点关注的，虎扑体育专注于社区经营，主要的盈利点正是在于体育服务业。
德公公找到了一双新鞋，无奈却又走上老路。位高权重遭人嫉，不遭人嫉是庸才。他固执地认定，是官场上的仇家瞄上了自己。这一回，醍醐灌顶之后，他发现杀人利器是火药，不过，他怀疑的目标却是——火器营。他的想法也不无道理：试想，既然是官场上的仇家，能耐自然不小，既然能耐很大，自然能买通火器营里的贪财者。
五、科技环境(technology)
虎扑体育本身依托的便是互联网技术的发展，旗下的虎扑APP也是得益于近几年的智能手机普及、手机软件更新换代所带来的益处。
第四，文化消费需求为演艺业创造了机遇。随着生产力水平的提高与社会的发展，人们对文化旅游的需求越来越强烈，厚重的湘西文化吸引着无数游客，张家界旅游演艺成为旅游者了解湘西地区文化的重要途径之一，这种文化消费需求为张家界演艺业的发展创造了机遇。
根据中国互联网信息中心所发布的数据显示，我国的网民规模在近几年一直保持着稳步增长的趋势。2013年我国网民数量为5.9亿人，2018年这一数字达到了8.02亿。互联网普及率达到了57.7%。互联网用户规模的增长，其背后离不开我国互联网基础设施建设的发展，国家将网络技术纳入了扶贫的项目内，网络强国也是我国发展互联网视野的指导思想。互联网的普及率的提高，给虎扑体育提供了一个良好的生存环境与发展空间。另一方面，在互联网迅猛发展的当下，手机技术的更新换代也带来了新的革命——上网方式的转变。越来越多的人选择用智能手机上网，年轻人更习惯于使用手机APP而非浏览网页。根据CNNIC的统计调查显示，2013年中国手机网民的规模为4.64亿人，到2018年中国手机网民的规模已达到了7.88亿人，占整体网民的98.3%。也为了顺应历史潮流，虎扑体育及时推出了虎扑app，并且在虎扑app端提供了与网页版不同的服务方式——每位用户都能“定制”app的首页，将自己最感兴趣的板块(无论是篮球、足球或是电子竞技)放在首页前端，从而每天打开app都能第一眼看到自己最感兴趣的专题报道与相关资讯。这种个性化的服务极大满足了虎扑用户的个性化需求，其背后依托的也正是智能手机技术的大力发展。
六、总结
通过PEST分析来看，目前我国的宏观环境是有利于虎扑体育等传媒企业发展的。政策与法规上的扶持，飞速发展的经济水平，良好的社会环境，强大的科技支撑，这些都为虎扑体育未来发展提供了一个非常适宜的成长环境。2018年虎扑获得了6.18亿融资，可以说是开了一个好头。然而随之而来的新闻是虎扑再一次上市失败，其盈利能力一直备受质疑。从这个角度来看，虎扑眼下不仅要关注宏观环境，更应该研究自身的运营模式的发展与盈利能力的突破。
参考文献：
[1]后世锐.虎扑专业体育社区发展策略研究[D].安徽文学，2018.
[2]殷慧龙.新媒体环境下粉丝文化资本探究[D].华东师范大学，2017.
[3]王野.足球类移动垂直社交媒体“懂球帝”发展研究[D].武汉大学，2017.
[4]葛璇，陶倩.虎扑体育APP的商业模式分析[J].体育文化导刊，2016.
[5]葛璇.虎扑体育APP的商业模式评价研究[D].上海体育学院，2016.
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