融媒体视角下新闻传播的实效性探究
孙昊牧 中国民航报社
摘要： 融媒体是在互联网高速发展的时代背景下，整合了电视、广播、互联网等的优势，使得其功能、方式以及价值等方面有了极大的提升，成为更加完整的媒介形式。同时整合人力、内容、宣传等各个方面，实现资源通融、内容兼融、利益共融、宣传互融的新型媒体。本文从融媒体视角下新闻传播的优势出发，分析了融媒体视角下新闻传播的影响，提出了融媒体视角下加强新闻传播的实效性的对策，以便提高新闻传播的效率。
关键词： 融媒体；新闻传播；实效性；对策
中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时，习近平总书记强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”这段重要论述，深刻揭示了媒体发展的本质内涵，指出媒体的发展要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。
融媒体不同于传统单一的媒体形式，其将电视、广播以及互联网有机结合，形成一种优势互补，功能更加齐全的媒介形式，在很大程度上提高新闻传播的实效性，符合时代发展的需要，成为观众乐于接受的新闻传播形式，在很大程度上促进了新闻行业的发展。
一、融媒体视角下新闻传播的优势
在信息技术高速发展的背景下，微信公众号、自媒体、微博以及各种直播平台应运而生，有些媒介借助大数据等形式有效的分析了大众的喜好以及兴趣特征等，制作出很多广受大众关注的节目，同时也成为新闻传播的重要载体之一。融媒体就是借助互联网整合了新闻传播的形式，能够及时将新闻推送给大众，覆盖的范围广阔，信息的输送量较大，传播的形式也不仅仅局限于广播电视平台，受众可以借助手机、电脑等设备随时随地观看新闻。相比较传统的新闻媒体而言，融媒体传播新闻的实效性更强，对受众产生的影响力更大。目前，我国很多传统媒体已经与新媒体进行了有效的融合，新闻采编人员也借助融媒体的方式对新闻的传播进行了优化，在信息大爆炸的时代背景下，融媒体符合受众对新闻实效性的要求，为我国传统媒体转型升级提供了良好的途径。
二、融媒体视角下新闻传播的影响
(一)对新闻传播真实性的影响
随着融媒体的快速发展，新闻传播会受到其不同程度的影响。新闻的主要特点之一就是真实性。真实性主要表现在新闻报道以当时的真实事件为基础，经过采编将整个新闻的真实事件传达给受众，但是在融媒体的视角下，会对新闻的真实性产生影响。比如：一些仅以盈利为目的的融媒体组织或个人，在得知新闻事件后，没有详细调查新闻内容的真实性，就根据自身的传播目的随意加工、进行大肆传播，甚至在错误信息的诱导下，很容易造成社会误解，严重的影响了新闻传播的真实性，给社会带来不利影响。
(二)新闻信息获取方面的影响
在融媒体背景下，新媒体与传统媒体有效结合，优势互补，为受众搭建出更加全面的媒体形式。但是在融合的过程中，媒体的门槛降低，更多网络媒体和自媒体纷纷涌现，使得传统新闻媒体的竞争力也逐渐丧失。而传统新闻媒体工作人员如果仅仅沿用过去的新闻消息获取方式，并且缺乏对新闻信息的整合能力，将会造成新闻获取效率较低的情况。此外，在融媒体的传播下，很多新闻平台所传播的新闻消息同质化的情况比较严重，受众获取的新闻内容几乎相同，没有新意。新闻传播要快速吸引受众就需要新闻记者有敏锐的洞察力，能够快速抓住新闻的重点，同时还要用富有新意的语言将其展示出来。但是融媒体下受众对重复的新闻内容失去了观看的兴趣，使得新闻传播的效率降低。
三、融媒体视角下加强新闻传播的实效性的对策
(一)加强新闻工作者的专业性
新闻工作者是新闻传播的主要人员，新闻工作者专业性以及职业素质的高低直接影响着新闻传播效果的高低。新闻采编人员在新闻信息的收集与整理过程中，极有可能受到外界环境以及专业素质等方面的影响，如果新闻采编人员的专业素质以及应变能力不足，就很可能出现新闻信息挖掘不深入等情况，这在很大的程度上会影响新闻的实效性。因此，在融媒体视角下，新闻工作者应该积极学习，增强自身专业素质以及职业道德素质，能够对新闻现场以及新闻采编等有全局性的把控。同时新闻工作要注重对新闻语言的使用，要在确保新闻真实性以及时效性的基础上，借助有趣的语言表达以及富有新意的标题等吸引受众的关注，新闻采编不能盲目，更不能人云亦云。
比如：一则叙述C919 国产喷气式客机试飞的新闻，首先写了“大飞机来了！C919 迎来首次试飞”，然后再写2017年5月5日在上海浦东机场迎来了C919 大型喷气式客机的首次试飞。接下来继续讲述为何飞机要叫C919，其中的寓意是什么以及承载着什么样的梦想等。这种表述能够快速吸引观众的兴趣，通过循序渐进的讲述，让观众了解到我国航空事业的发展速度。
下，传统的新闻审核方式已经不能适应信息大爆炸的需求，新闻审核一定要转变思路，开辟新途径，创新审核方式，为新闻实效性提供有力的保障。新闻审核需要结合融媒体对新闻传播的特点以及方式等，对新闻的内容进行快速的审核，但是需要注意的是，不仅要让审核人员提高审核的速度，更要提高审核人员对信息的鉴别能力，在新闻内容中出现消极或者违法的信息等及时制止，净化新闻传播环境，传播正能量。保证新闻内容的健康性，让受众能够在积极的新闻引导下接受到新闻所传递的信息，进一步提升新闻传播的实效性。
(二)加强新闻信息的审核力度
新闻传播要在保证真实性以及时效性的基础上，增强受众对新闻的关注程度。随着融媒体的到来，传统新闻媒体的竞争压力越来越大，只有不断创新才能保证新闻媒体的稳健发展。新闻媒体要提高实效性，首先需要借助大数据等技术，对观看新闻的受众进行统计并分类，然后根据受众的兴趣爱好以及观看特点等，为受众提供针对性的新闻内容。比如：有些受众比较喜爱观看财经类的新闻，那么就可以借助融媒体为其推送更多的财经新闻。有些观众对某些具体行业类的新闻关注度更高，因此就可以为其推送更多行业相关的新闻。此外，新闻媒体还应该紧密结合社会热点问题，受众所普遍关心并急需解决的社会问题等，提高新闻对受众的服务功能。此外，新闻媒体还可以借助网络投票以及民意调查等方式，让受众对新闻内容以及传播方式等各方面提出意见，并根据采集的信息及时弥补新闻传播中的不足，提高新闻传播实效性。
(1)萧先生,那时我没有哭么?我为什么没有哭的声音呢?萧先生,你也知道我那时的眼泪,向心之深处流罢?唉,我为什么如此苦痛呢?因为你提醒我真的人生来了。你伤掉你底青春,可知你始终还有青春的。我想,我呢?我却简直没有青春,简直没有青春,这是怎么说法的?萧先生!
(三)增强受众对新闻的关注程度
新闻信息的审核对提高新闻内容的实效性以及真实性具有重要意义。在融媒体背景下，信息的传播速度特别快，信息中所涵盖的内容鱼龙混杂。在新媒体环境
转化后进生成为每位班主任都会遇到的问题。笔者所带的这个班级，虽说一二年级不是笔者所带，但相处不久，班里的后进生、调皮生就明显地凸显出来，大约有七八个。笔者发现所带班级的学生有一个很严重的问题：拖拉，写作业慢，由于拖拉导致考试时间已到，试卷还没有做完。这不是一两个学生的问题，而是大部分的学生共同存在的问题，而后进生的拖拉现象就更严重了。后来在与这些后进生家长的联系中了解到，这些学生不仅慢，写作业也很不专心，就连在生活中也习惯拖拉。
高频调幅交变电磁场中金属液滴悬浮振荡特性的数值模拟分析··············································朱宏达 雷作胜 郭加宏 (2,249)
四、结束语
在融媒体视角下，新闻传播的方式有了极大的变化，融媒体为传统新闻传播提供了新思路以及新模式，能够极大的提高新闻传播的实效性。但是，在融媒体发展的过程中也给传统媒体带来了一定的影响，新闻的真实性以及信息获取途径上需要更丰富的渠道和专业的甄别能力。因此，要进一步提升融媒体视角下新闻传播的实效性，就需要加强新闻工作人员的专业性以及职业道德素质，提高采编以及传播的效率。同时还应该加大审核力度，扩大审核途径。此外，还应该增强受众对新闻的关注程度，借助大数据等分析受众的爱好和特征，为其提供具有针对性的新闻内容。
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[4]张金林.民生新闻报道融合新媒体发展研究[J].西部广播电视，2016(20).
作者简介： 孙昊牧(1984.5.5-)，女，汉族，吉林长春人，学历：硕士，职称：中级记者，研究方向：行业新闻，职业：报社记者/编辑。