少儿读物出版哪里去?——从“2001年全国少儿读物看样订货会”看少儿出版走势，本文主要内容关键词为：少儿论文,读物论文,订货会论文,哪里去论文,走势论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一年一度的全国少儿读物看样订货会是全国少儿出版的一次大检阅，尤其是对各个出版社当年新书出版的重要求证和检验。与订货会联系最为紧密的是订货的实绩，譬如参加的出版社的数量、面世的新书品种数、各个出版社的订货码洋和整个订货会的码洋。数字和数字的变化不是说明少儿出版走势的惟一因素，但却是重要的因素。如果再结合这些数字后面的种种背景，那么能够得到的结论就更多了，也更能说明问题。
2001年全国少儿读物看样订货会是一次不同寻常的订货会。这种不寻常主要表现在：其一，背景特殊。一方面，图书市场由卖方市场向买方市场的转变已经有一段时间了，但是少儿出版界认识这一现实，应对这一现实，并在这种挑战中有所收获，有一个过程。2001年是这个过程暂告小结的一年，各个出版社沐浴着新世纪的气息，纷纷展示在这一方面的成绩。另一方面，减负和实行素质教育给少儿出版界以强力震动，许多少儿出版社被抽调了支撑其经济基础的教辅读物，不得不直面市场，以一般图书拼杀。这种艰难来临的时间对于全国各家少儿出版社来说是有先后的，因此各家少儿出版社观念的转变和行动的节奏有着量的差异和质的区别。如果说2000年是这种差异和区别显现的初始阶段，那么2001年就很能看出些问题了。另外，面对时常在耳边回响的WTO的挑战，少儿出版界也有所反应。这种反应不仅仅在于观念的应对，更显现在实践上。这种观念和实践带来的变化从2001年的全国少儿读物看样订货会也有所昭示。其二，充满变化。变化是永恒的看点，每一年的全国少儿读物看样订货会与往年相比都会有些变化，这使得每一年的订货会都散发出独有的魅力。应该说，2001年的订货会上发生的变化更剧烈，更让人感觉到这种变化不仅仅是量上的差异，更有着质的深邃和耐人寻味。这种变化表现在现象的层面，如订货会数字的差异；更表现在深层，而这种深层表现则预示着少儿出版的走势。当然，由于毕竟只是一个订货会，能见的只是产品，能分析的只是由于产品变化引发的数字变化后面的原由，譬如格局的变化、产品布局的变化等等。其实，出版实绩的变化与出版社管理、发行等是息息相关的。因此，仅仅依据出版社经营终端——产品而进行的观察具有一定的片面性，但是，由于终端是过程的结果，因而这种观察所得到的结论又别具另类的启发价值。
一、从订货实绩看少儿一般图书出版格局变化动向
尽管仅以一次全国订货会的订货码洋作为分析少儿出版格局变化动向有些片面，但是，端倪往往始于一次或几次不经意的预兆，而特殊情况如果大家都有也就失去了特殊情况的作用，因此，订货会业绩还是一个重要的观察指标。
从表1可以非常明显地看出：1.浙江少儿社跃居第一；2.明天出版社的名次大幅靠前；3.江苏少儿社排名有所下降；4.21世纪出版社占据了前5名中的1席，与前4名的差距很小，有异军突起之势。5.第一序列的浙少、中少、上少与第二序列的明天、21世纪的差距非常小，而第二序列与第三序列的差距非常大，相当于2倍。
远一点分析少儿出版的走向，我们不能不想到两个支点：经济和文化。文化作为一种以经济为背景的第二形态的社会景观，与经济实力息息相关。或许，电视因为其依托的技术而消失了地域的界限，可以因为一些特殊的原因而导致其发展与经济有些背离。但是，出版与经济的距离更近些。经济的力量一在于其提供强劲的市场，二在于其对出版的向外推动。经济对出版的推动在地域文化的我国化这一层面上运动。我们常说，照着浙少出书，结果他们的书好销，我们的书堆在仓库里。从这个意义上来说，订货会实绩所显示的出版格局非常正常。也就是说，中少、上少、浙少占据全国少儿出版的第一集团，明天出版社的快速发展都在情理之中。因为北京、上海、浙江、山东一带是全国的经济强势地区，也是地域文化富于特色的地区，这些地方的文化依托其经济当然就具有更大更强的渗透力，其出版也就受益匪浅。
许多专家评价浙江少儿社的出书思路不是抢先型的创造性思路，而是紧跟型的模仿思路。站在浙少的摊位前，一个非常强烈的感觉是浙少让少儿出版的竞争空气越来越白热化，她赶上中少、上少的脚步声越来越近了。数字出来，她成了第一。的确，经过几年的努力，浙少学习中少和上少已经取得了阶段性成果，她融合中少的“大气”和上少的“精致”，创造出了属于自己的“灵气”（如果不能找到更好的词来概括浙少的出书风格，“灵气”不妨暂用）。
中少的“大气”在一段时间里被认为是不可企及的高峰，大家都想学，但是不知从何下手，也没有办法学。实际上，只有当自己的品种积累达到了一定的阶段，只有当出版社的影响达到了一定的程度，才能向“大气”靠近。但是，中少的“大气”具有扎实的基础，是一种积累型的“大气”，她具有相当大的潜能。一个出版社或许可以在某几个场合靠中少近一些，甚至稍稍位于其前，但是，要真正从中少手中夺去龙头老大的位子还需要一段不短的时日。
上少的“精致”基于心灵的开放和自由，这种精致其神韵很难模仿，但是，其形式很容易效法。事实上，全国上下学上少的很多，非常典型的例子就是“十万个为什么”和“365夜”两大品牌的重复出版。无论怎么学，上少自身品牌的魅力从来都没有下降，因为没有出版社能够做出超过上少品牌的新品牌。由于上少深谙“精致”之神，所以其品牌的衍生非常自然，而且容易创造出新的品牌，所以，上少在少儿出版界的位置在一段时间内还是比较稳固的。
明天出版社的新面貌多少有些出乎大家的意料，从近两年的出书走向可以看出，这个出版社的路子有些中少的影子，很大气。但是，大气助人，也伤人。一方面，明天推出的大套图书令人惊羡，显示了运作者的胆识和魄力；一方面，如果不能充分把握这些大套书所蕴藏的潜能，不能把这种潜能转化为持久的动力，那么这些大套书可能只是预示一种虚假繁荣，最终会销蚀出版社的实力。对于明天，“走好”一词是对其命运的最好形容。
21世纪出版社的浮出水面，一点儿都不奇怪，她的影响应该说是会越来越大。原因有两个：其一，出书理念非常现代。21世纪出版社借助与国外出版界的广泛联系，深得其经营理念之精华，化而用之，使得该社的经营给人一种强烈的不一样的感受。如果说这种理念实施的长效有待时间检验，但其影响却是已经深入人心。其二，出书思路非常明确。这些年，21世纪出版社利用文教图书的开发构筑经济基础，同时，依托引进，努力经营“大幻想”儿童文学板块和低幼异形书板块。该社一般图书的经营多少有些曲高和寡，但却大气。
表1 2001年全国少儿读物看样订货会订货码洋前9名
表1说明：1.数据统计尚嫌粗糙；2.在本会之前，举办过多次地方少儿图书订货会。
二、从高码洋一般图书看少儿出版走势
从表2可以看出：1.位居订货会码洋第一序列的浙少、中少的高码洋一般图书总定价占了全社图书总定价的70%以上，尤其是中少高达 99.9%；2.在所列11家出版社中，高码洋一般图书总定价占全社总定价的平均比例是62.7%；3.今年订货码洋和名次滑落较大的江苏少儿社高码洋一般图书总定价仅占全社总定价的20.1%，是所列社中最低的；4.今年订货码洋和名次上升比较快的明天出版社高码洋一般图书总定价占全社总定价的79.8%，远远高于11社的平均值。
高码洋是一个富于变化的概念，随着购买力的提高，以往认为是高码洋的一般图书，如今不过如此。高码洋是一个与定价息息相关的非常重要的变量。价格策略是出版社运作中的一个非常重要的策略。走高码洋策略还是走低码洋策略，出版社都是根据各种因素进行分析后决定的。有一点必须说明，高码洋不等于高定价。
表2的数据告诉我们，出版高码洋的图书是出版社出版运作的一条重要思路。走合情合理的高码洋之路具有相当的可取性：一，少儿出版尽管在努力接受着走向农村的口号，但事实上，一般图书的市场主要集中在城市，而城市的读者购买力得到了很大的提高，不能一味地用以往对读者购买力的标准来衡量现在读者的购买力；二，少儿读物的购买者大多为成人，成人对图书的购买承受力伴随着收入的提高，得到了很大程度的提高。尤其是在中国的读者群中，有一批是高薪阶层，他们眼里的高码洋不能用常人的眼光来看待；三，高码洋图书可以成套卖，可以分开卖，能满足不同购买能力的读者的需求；四，礼品图书的销售是少儿图书市场的一个重要板块，高码洋图书契合了这种销售趋向；五，高码洋图书往往是出版社的主打书，如果一个出版社高码洋图书不多或不够，说明出版社缺少主打书，其订货码洋肯定高不了。
表2 高码洋一般图书比较
表2说明：1.影响定价的因素很多，但是无论如何操作，出版社的总定价是一个相对稳定的量，这个量与出版社出书的品种、出书的结构和征订的效果有着密切的关系，以往人们很少从定价的角度进行统计分析，这次特别引入这类数据，试图从另一角度看看少儿出版方面的问题。2.有些书看似单本书，但丛书出版社以往出过的套书，这里依具体情况确定是否为套书；3.分册为两册的没有列为套书，但分册太多则定为套书。
三、从一般图书新书品种数及套书比例看少儿出版走势
读者的理性和成熟对个性化服务的要求越来越迫切，图书本身就是个体性非常强的精神产物，所以读者对图书的个性化要求更高。读者的这一要求导致的直接结果是要求出版社提供更多的图书品种，提供尽可能多的新书。少儿出版伴随着个性化服务的大潮也有所行动，但是，少儿读者接受的被动性和成人主宰少儿读者接受的现实使得这一块的个性化要求没有成人读物那么高。这一现实集中体现在少儿出版大套书的流行。同时，务必看到，由于成人个性化日趋显著，这一特性在他们为少儿读者购买图书上也得到了充分的反映。作为直接与购买者打交道的新华书店对此体会最深，所以他们对品种尤其是新品种的要求非常高，也非常强烈。
表3表明：1.表中所列13家出版社新书平均数为166种；2.上少、江苏少儿社作为全国出版少儿读物的大社仅仅分别提供129种、118种新书，离平均数很远；3.各社单本书的比例都很低，平均指数只有4.9本，平均百分比为2.9；4.明天出版社提供的134个品种含于24套书中，没有一个单本。
显然，少儿出版依赖大套书还是现实，不管评论界如何呼吁，这种现象改变得很少。这有几个原因：其一，大套书符合中国购买者的接受心理；其二，大套书于出版社、新华书店都好，因为意味着高码洋、高利润；其三，少儿出版难于在内容上进行重大突破，惟有在形式上采用集装箱式的运作。应该说，大套书流行的趋势在短时期里是不会改变的。
表3 少儿出版社一般图书出书数量及套书、单本书比例情况
表3说明：1.一般图书的概念是一个约定的概定，此外为作者理解为教辅读物以外的读物；2.表中的初版书品种仅指个人理解的出版社的一般图书的出版数。
四、从一般图书板块结构看少儿出版的走势
从表4可以看出：1.表中所列几个出版社都有其主打板块；2.明天出版社的主打板块在于百科全书类图书，占了其新书总定价的30.4%；3.浙少的主打板块在于儿童文学类，占了其新书总定价的47%；4.中少的主打板块在于人文知识类图书，占了其新书总定价的30.3%；5.上少的主打图书板块在于科普读物，占了其新书总定价的21.1%；6.接力社的主打板块在于卡通读物，占了其新书总定价的24.7%；7.21世纪出版社的主打图书板块在于经典儿童文学读物，占了其新书总定价的39%。
任何一家出版社如果想在少儿出版领域占有一席之地，必须拥有自己的主打图书板块。显然，从各个出版社的主打板块可以看出，有些出版社的主打板块具有鲜明的排他性，也就是说在该领域具有独一无二的位置，而有些出版社虽然也具有主打板块，但其特色不是非常明显，容易被淹没。因此，出版社不但要培育主打板块，而且要培育具有惟一特征的主打板块。
从出版社图书板块的变化来看，以往，中少的人文知识，上少的科普，苏少的24开彩绘书，都是老品牌。近年，接力社的卡通板块，浙少的经典文学类板块和科普板块，安徽少儿社的卡片、挂图，21世纪出版社的异形书和引进类文学读物，都在不断地扩大影响，已经具有聚合成能体现社牌的主打书的能量。一些出版社新的主打图书板块的形成，一方面将原先散落于各个出版社的零星图书进行了集中，也就减弱了其他出版社的市场份额，如安徽少儿社的卡片和挂图系列让其他许多出版社不得不淡出这一领域的竞争；一方面新的主打图书板块的出现对原先的图书板块是一种剥蚀和蚕食，如浙少的科普读物板块对上少的科普老品牌就有着巨大的冲击力；另外，新旧图书板块的出现使得出版社之间的竞争更加激烈，层次也更高，富于更多的理性色彩。
表4 少儿出版社一般图书板块结构
表4说明：一般图书的概念、各个图书板块的概念既有约定的含量也有个人理解的因素，为此可能有些出入，但整体而言可以作为说明问题的一个指标。
五、从出书周期看少儿出版走势
如今，出书周期成了出版社挂在嘴边的常用词。各个出版社面对出书周期，首当其冲的是加快出书节奏，缩短出书周期。为此，出版社各有其措施，当然，其成效也是各有千秋。其实，面对出书周期问题，面对出版社既定的出书惯性，加快出书节奏、缩短出书周期固然是一个基本问题，但问题的关键还是在于科学控制出书周期。依据市场和品种的差异，富于个性化地安排出书时间。而且，有一点必须认识清楚，出书周期的变化不是说调整就能改变，它是出版系统工程中的一个环节。光某一方面在变化，带来的只是片面效应。透过2001年初版书出版时间，得到的不仅仅是出书周期的缩短，更揭示了譬如“八月出书现象”一类奇怪的现实。
从表5可以看出：1.中少作为一个老牌出版社，似乎在出书节奏方面没有什么新的动作，因为其8月份出书数量很重，占了2001年新版一般图书的61.5%，2.浙少的出书节奏感很强，前半年和后半年的出书安排得很合理；3.各个出版社普遍加快了出书节奏，缩短了出书周期。
表5显示出出版社出书周期方面一个非常特殊的现象——8月份出书现象，这种现象耐人寻味。首先，对8月份出书现象的事实要客观对待。有些出版社列在订货目录上的图书还没有到可以出书的程度，只好暂时写上8月份出书。因为如果写得太晚，会影响订货。有些出版社的开印数一味来源于订货会，于是写上8月份出书，如果订数理想，马上开机；如果订数不理想，只得作罢。其次，8月份出书现象说明了少儿出版的一些问题。一是许多出版社的出版运作还不是以市场为核心进行自主安排，过分地把自己的命运交由新华书店的订货员掌握。二是一些出版社的出书还没有节奏感，还过于集中，是为了订货会而出书。三是少儿出版应该赶快转变观念，以市场为基点，以读者的阅读趋向为核心，进行出书节奏的理性改进，要在形成本社特色的基础上，形成与读者阅读需要一起跳动的出书节奏。
表5 部分出版社出书时间对照情况
表5说明：表格中新书出版时间的依据为各个出版社提供给订货会的征订单。
六、从主要图书板块看少儿出版的走势
1.经典儿童文学
从表6可以看出：1.经典儿童文学的出版是少儿出版界一道亮丽的风景线，可以说，如果不在这方面动些脑筋，就失去了一个扩充码洋的大板块；2.从定价百分比和品种百分比的差异可以看出，经典儿童文学板块的开发其定价不是平常想象的偏低，而是适中偏高。
2.少儿科普读物
从表7可以看出：1.浙少社在科普板块的出版方面正与传统强社如上少等叫板，正是这方面有重大突破，所以，浙少社在竞争中处于一定的优势；2.科普板块是少儿出版应该努力争取的一块地盘，不管是有基础还是没有基础，都应该努力寻找突破点，挤进这一方阵，如明天出版社就是一例；3.从定价百分比和品种百分比的差异可以看出，浙少社、明天社的科普走的是高码洋战略，而中少社走的是低码洋战略。
3.引进版权类读物
从表8可以看出：1.引进类读物的开发得到了少儿出版的高度重视；2.明天、21世纪、接力等地方出版社把引进作为发展的跳板，在这方面投入的人力、物力和财力相当大，而引进类读物也确实给它们带来了大效益。
表6 少儿出版社经典儿童文学板块情况
说明：此处的经典儿童文学不是纯粹的儿童文学，包括儿童文学的改造本子。
本文从多个方面探讨少儿出版的走势，目的是为同行及其关心少儿出版的人士提供一些关注少儿出版的支点。有些问题看似平常，但明确提出来作为一个话题或者作为一个思考的点，引起大家注意，往往具有特别的意义。由于数据的来源和统计都存在一些局限性，也由于某些分类和对范畴的理解，出版界尚没有达成共识，从而具有个人理解的色彩，因此，它们也就只能作为参考资料，甚至可能失去参考的价值。
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