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一场脱口秀，一做就是26年，当年勇尝禁果的媒体新锐人物，如今头顶着脱口秀女皇的桂冠，坐拥哈普娱乐集团公司，还要尽可能扛起OWN有线电视网的重担。尽管前路未卜，她却仍旧守着那个最初的信念不离不弃——做最真实的自我。这就是奥普拉的演出
图Getty images
2011年9月，《奥普拉·温弗瑞脱口秀》的最后一集将在芝加哥播出——灯光、背景、音乐都和往常一样，奥普拉站在再熟悉不过的舞台上，只是离别的话语将如何呈现在观众面前，无人知晓。我们只是忘不了在2009年11月的录影中，奥普拉哽咽着宣布，这档历久不衰的王牌节目将于2011年9月停播，那刻的镜头中，奥普拉的脸上有留恋、有感恩，却没有忧伤，更多的是心随所愿后的一种平静，一种期冀……
她走过放荡不羁的少年，闯进哥伦比亚广播公司(CBS)的大门，在巴尔的摩的WJZ电视台名声大噪，于美国广播公司(ABC)芝加哥分部WLS电视台里将一场脱口秀节目化腐朽为神奇。《奥普拉·温弗瑞脱口秀》平均每周吸引3300万名观众，在146个国家转播，并连续16年排在同类节目的首位。要终结这个节目，显然是众多忠实的奥普拉粉丝们所不能接受的，对他们而言，奥普拉不只是一位主持人，而她的脱口秀也绝不仅仅是一出电视节目。
在那里，Facebook总裁马克·扎克伯格宣布将会捐出1亿美元用以改善新泽西州的教育现状；同一周内比尔·盖茨便反复提及要促进改革全国教育。这个节目上的只言片语都可以将一本书或一瓶护手霜在一夜之间变成受到举国追捧的畅销货。
究竟是什么魔力让这个中年黑人女性一路披荆斩棘勇闯美国传媒界？当其他脱口秀节目为赢取观众芳心而大卖噱头之时，《奥普拉·温弗瑞脱口秀》的特邀嘉宾们多数只是普通大众，侃侃而谈的不是犀利的批判而是普通人个人生活的方方面面。奥普拉所做的，是为精神超负荷的人们凿开一个出口，释放压抑情绪，改善自我。为启发嘉宾们“实话实说”，奥普拉常不惜将自己的一些不堪往事或个人秘密也告诉对方。当嘉宾的故事令人感动时，她会和他们一起抱头痛哭。正是凭借着这种直接、坦诚、个性化的风格，奥普拉的节目成为红遍街头巷尾人们争相热议的话题，也成就了她“脱口秀女皇”的名头。
但当人们还在惊奇的疑惑中没有回过神来时，这位“脱口秀女皇”却已然带着那份最初的信念，在她的脱口秀舞台下建立起了自己的商业王国。于是，传媒界中没有一个人能像奥普拉这样，她既是约翰尼·卡森(Johnny Carson，雄霸美国晚间清谈节目30年)，她也是鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch，传媒界教父级人物)，她还是安娜·温图尔(Anna Wintour，时尚女魔头)——电视奇葩、媒体大亨、时尚风向标，所有这些标签集于一身，就是如今的奥普拉。
从女皇到大亨
就在她的脱口秀蒸蒸日上时，杰夫·杰克伯斯(Jeff Jacobs)的出现，激起了奥普拉事业新的波澜。1984年，杰克伯斯不过是芝加哥的一位不出名的娱乐律师，而奥普拉第一次走进他办公室的时候也只不过是想请他帮忙处理一下自己的新合同。但随后杰克伯斯提醒她，仅仅替人打工并不能使她真正成功，她应该组建自己的公司。
实至名归
奥普拉在2010年底加州长滩的世界妇女大会上荣获Minerva大奖
于是，1986年两人合伙创建了“哈普娱乐公司”(Harpo正是奥普拉的名字Oprah的字母倒置)。起初，杰夫拥有5％的股份，3年后，杰克伯斯出任公司总裁，奥普拉又给了他5％的股份；奥普拉则出任董事长，拥有90％的股份。公司定期制作脱口秀节目，并出售给各家电视台。在奥普拉的光环下，哈普迅速取得了巨大的成功，到2001年，仅《奥普拉·温弗瑞脱口秀》一项的营业收入就已高达3亿美元。
传媒界中没有一个人能像她这样，既是约翰尼·卡森，也是鲁伯特·默多克，还是安娜·温图尔。电视奇葩、媒体大亨、时尚风向标……
然而，哈普并没有枕在脱口秀节目的成功上睡大觉。2000年，它开始和赫斯特公司(Hearst)合作发行一本名为《O》的杂志，杂志的主编盖尔·金(Gayle King)说：“在杂志送出印刷前，奥普拉会仔细阅读每一个字，从头到尾检查每一张图片。没有节目的时候，她就一直待在办公室的电脑前，她可以从周一下午3点一直干到周四晚上8点，再搭上周五一整天，就连标点符号也不放过。”
人们也似乎很喜欢这本奥普拉称之为“个人成长手册”的杂志，和其他女性杂志不同，《O》杂志的目录在第二页而不是第22页。广告商很喜欢在目录前面放广告，这样读者为了看到目录页，就必须要翻过一页页独立篇幅的广告。但奥普拉说：“我们应该把读者放在第一位。”
仅仅一年时间，《O》杂志的月发行量就达到250万册。要知道，以往最成功的杂志也要用5年时间才能取得这一成绩。连奥普拉本人也大吃一惊，“最让我感到骄傲的就是《O》杂志了，因为我根本不知道我在做什么。”然而，这或许并不坦率。杂志让人们或多或少地看到了奥普拉的天赋——以实用性的东西唤起人们改变自己的人生，而她知道这会是个卖点。
在《O》杂志之外，哈普还推出了引人注目的“奥普拉读书俱乐部”。这是自1996年推出的一档电视读书节目，一经推出就大获成功，以致奥普拉选书的那一周，被称为是书市的“奥斯卡周”。而经她推选过的47本书，本本畅销。时代华纳副总裁迪克·帕森斯(Dick Parsons)说，盖有奥普拉读书俱乐部印章的小说，售价普遍可以翻10倍。没有了奥普拉，就好像缺少了为图书扬名的扩音器。
与此同时，哈普娱乐也成功打造了一系列的电视节目“品牌”，包括“菲尔博士”(Dr.Phil)、“奥兹博士”(Dr.Oz)、设计专家内特·博库斯(Nate Berkus)等。NBC环球的总裁杰夫·扎克尔(Jeff Zucker)对此评价说：“奥普拉台前幕后所取得的成绩是不可思议的。在传媒界，很难想出有其他可与之相媲美的人。”
灵魂所在
曾有那么多人想利用她的品牌以分得一杯羹，都被她拒绝了。但除了与赫斯特杂志合作推出《O》杂志，她也曾试图通过投资氧气传媒(Oxygen Media)，来试水如何经营一家电视台。
奥普拉第一次见到氧气传媒的创始人杰拉尔丁·莱伯恩(Geraldine Laybourne)时，她向奥普拉介绍说，她想要创立一个服务于女性的有线电视网。奥普拉万分欣喜，她说：“我当时就在想，天哪，这不就正是我想要做的事情嘛！”莱伯恩的想法深深地吸引了奥普拉，她拿出了2000万美元又加上了《奥普拉·温弗瑞脱口秀》节目的使用权换取了25％的创始人股份。在那时，这似乎算得上是个很有甜头的交易，但是两年后，似乎结果并不尽如人意。氧气传媒陷入了规划不当、人气不旺的尴尬境地。
在一次《财富》杂志对奥普拉的专访中，问及她是否还满意这笔投资时，奥普拉一时间不知该如何回答，最后仅一句“就是一项投资嘛”了事。然而在给出这个答案后的第二天，奥普拉主动拨打了电话，重提前一天的问题。她说：“如果你问我会不会为氧气电视网担忧，我会回答你，我不会为这个电视网本身而感到不安。”对于氧气电视网的存活，奥普拉表示很有信心，她真正在意的是脱口秀节目的重播权。
要不要做多媒体视频制作？要怎么进一步发展已经开展的业务？奥普拉身上早就多了“女商人”这个标签，尽管她不喜欢以此自居，但她所作的每一次冒险又都是在为自己的商业王国添砖加瓦。于是，渐渐地，奥普拉开始接受自己的“商人”身份。因为奥普拉知道，她所有“商业行为”并没有影响到那个“真正”的奥普拉。
但这一次似乎不同了。事实上，奥普拉品牌的精髓，就是奥普拉自己的生活。她在节目中毫不避讳地向公众敞开自己的真实生活，她所有的个人生活细节——孩童时的贫困潦倒、少年时的狂暴混乱，甚至是她不曾停歇过的减肥斗争。也正是她对于自己信念的忠诚，触碰到了美国人的心灵以及内心对于自恃的那份渴望。
“要知道，这并不是一件普普通通的商品，这是我的灵魂，是我自己。”任何一个有点见识的银行家都会说，已经播放过的《奥普拉·温弗瑞脱口秀》节目并不值钱，但是奥普拉却说：“我真宁愿向氧气投资的是1亿美元，而不是那2000万美元加上脱口秀节目的重播权。”奥普拉觉得，自己当初太轻易地就把自己的灵魂出卖了，这也正是她不安的根源所在。
于是，在2007年NBC环球收购氧气传媒前夕，奥普拉卖掉了所有在氧气传媒的股份，也就结束了那次错误的冒险。
OWN之路
2007年4月，戴维·扎斯拉夫(David Zaslav)，发现通信公司(Discovery Communications)的总裁走进了奥普拉在芝加哥的办公室。这是他们第一次见面，扎斯拉夫带给奥普拉的正是“OWN有线电视网”这个提案。这次会面为奥普拉的传奇商业王国又添上了浓墨重彩的一笔，而扎斯拉夫看中奥普拉的，不是她的一分一厘，而是她本人。
几个月后，奥普拉与扎斯拉夫达成协议，决定五五平分共同创办“OWN奥普拉·温弗瑞有线电视网”。她确实没有从腰包中掏出一分钱，而更具价值的是，她的时间和她的品牌。
在一次与《财富》杂志的访谈中，奥普拉透露说，她每周要“确保有35个小时呆在OWN有线电视网，并且不可以出镜其他电视节目”。对于常人来说，这种限制实在强人所难，而对于连续26年主持一个日间最赚钱的脱口秀节目的奥普拉来说，并不显得那么委曲求全。
2008年1月，“OWN有线电视网”计划终于同世了，然而接下来的不是横空出世的惊艳，而是戏剧性的挫折：两年的延误、管理混乱以及对于节目类型定位产生的诸多内部分歧，使得OWN有线电视网的出场有些滑稽。挫败感让奥普拉对于自己当初做出的承诺痛苦挣扎过，也曾差一点就放弃了整个协议。
2009年4月，扎斯拉夫回到芝加哥，见到奥普拉的第一句话就是“这个世界变了”。他告诉奥普拉说，经济萧条导致了电视广告市场的崩溃，因此他坚决表示要修改两人之前的协议。他说，“奥普拉，看来我需要你投入更多了”。这一次，他依然没有赤裸裸地直指金钱，但他坚持要求奥普拉彻底离开美国广播公司。“如果你不打算再做OWN了，那也没关系，离开便是。但如果你还想做，我就需要你全身心的投入。”对于这个新提议，奥普拉着实不欢喜，但在眼前真实的光环和赞誉与日后未知的道路与评判之间，奥普拉只能二者选其一。
有时候，妥协也需要力量。奥普拉自己也曾担忧过，有一天粉丝们会离她而去。直到有一天，她在杂志上看到一篇关于迈克尔·杰克逊的文章。迈克尔·杰克逊的一位朋友回忆说，1982年，在迈克尔的专辑《颤栗》(Thriller)发行面世，并取得了空前畅销之后，他就一直被一种观念禁锢到麻痹——自己永远也不可能超越这样的成绩了。奥普拉意识到，自己对于OWN的忧虑就是被同样的观念所扰。
奥普拉关注的不再是如何超越，而是如何听从“内心的呼唤”，她不断问自己：“我是真的想要承担起这个责任吗？”最终，她同意每周对OWN有线电视网投入70个小时，与之前相比，足足增加了一倍！面对机会，奥普拉从来没有说过NO，这也正是她会有今天这样成绩的原因之一。
“这不是一件普普通通的商品，这是我的灵魂，是我自己！”奥普拉品牌的精髓，其实就是奥普拉自己向世人敞开的真实生活。
奥普拉的OWN之路
OWN奥普拉·温弗瑞有线电视网于今年1月1日如期上线了，但这个电视网其实饱含了奥普拉从业20多年来在传媒业中的大量积累，其中包括她作为“脱口秀女皇”的辉煌经历、作为一名制片人的诸多历练、作为一个造星大师的敏锐洞察(她一手捧红了“菲尔博士”和“奥兹博士”)、以及作为一名长者谆谆教导人们“去过你最好的生活吧”的那种智慧。下面这张图或能帮您一览奥普拉在传媒业中的巨大成就，以及它们是如何为今日的OWN铺好了道路。
迈克尔·杰克逊专辑《颤栗》的空前成功曾让其担心永远不可能再超越这样的成绩。而奥普拉对OWN的担心也是受到同样的所困扰。
2009年8月，发现通信公司向OWN有线电视网追加投资了8900万美元，而奥普拉也将再多主持一个自助游采访节目：《奥普拉的下一章》(Oprah's Next Chapter)。“这些是我的全部承诺了！”做完这些，奥普拉释然了。
奥普拉变得比从前更加忙碌了。她倾力于为OWN有线电视网制作更多原创性的节目，与此同时，她还要录制完成最后一季130集的《奥普拉·温弗瑞脱口秀》。今年5月，当全部录制结束后，这个为她赢得脱口秀女皇桂冠的节目也将在2011年9月份正式画上句号。
冒险不止，无畏内心
如果说奥普拉做过的大胆尝试其实并不止这一次，那么没有哪次是比这次更加冒险的。毕竟，没有了《奥普拉·温弗瑞脱口秀》光环的奥普拉品牌效应能支撑多久，没有人知道。但奥普拉已经走出了舒舒服服的温室，并开始主动撤换身边的班底。十年间，她的内部圈子就仅是格雷厄姆·金(Graham King)、盖尔·金、杰夫·杰克伯斯这些人。相比之下，她现在的新团队是一群媒体行业响当当的大人物。
除了扎斯拉夫之外，MTV音乐电视网络的创始人、维亚康姆传媒(Viacom)的前CEO汤姆·福雷斯顿(Tomi Freston)也是奥普拉身边的一位关键顾问。2006年，在福雷斯顿被东家炒掉后，奥普拉就向他抛出了橄榄枝。无拘无束惯了的福雷斯顿没有接受奥普拉的邀请，却允诺会在奥普拉下一次冒险时伸出援手。福雷斯顿还为奥普拉带来了克里斯提娜·诺曼(Christina Norman)。诺曼在2009年初出任OWN有线电视网的CEO一职，那时候正赶上奥普拉与扎斯拉夫关系紧张，几近崩溃。
但主动改变班底人员让奥普拉取得了对OWN有线电视网的创意控制权。在OWN身上，奥普拉一改对之前公司的那种随性的管理风格，然而，这就是奥普拉，她喜欢冒险，只要不与她“真我”的信念相悖，她都愿意出手触碰，脱口秀舞台上是这样，商业王国里也是这样。
媒体圈竞争激烈，瞬息万变，而奥普拉已经整理好精神全力以赴。身为女皇的她，会亮相《大师课堂》(Master Class)的每一集，分享人生经验；也把自己的幕后工作面貌与日常生活状态，以纪录片的形式展现在观众面前——《幕后：最后一季的奥普拉脱口秀》。尤其是在从今年夏天起开播的《奥普拉的下一章》节目里，她将会周游世界各地，探寻自己从来到过的土地，采访当地百姓，展现一个一个未知的故事。
这些工作听起来并不轻松，做奥普拉也并不容易，总会有人打电话给你，总会有人提出要求，总会有人问出难以回答的问题。而走下脱口秀舞台的她，还能顶着光环延续神话吗？奥普拉自己却说：“我已经厌倦了坐在演播室的椅子上。”她现在真正想要做的，是走出演播室，走进人们的真实生活中。
Who Owns OWN?
OWN奥普拉·温弗瑞有线电视网一览图
或许，一切正如她在2001年6月，在北卡罗来纳州首府罗利市著名的BTI表演艺术中心的大礼堂内，向现场的1700名粉丝所发出的誓言，“生活往往有一种巨大的惯性，让人们在现有工作面前安分守己，不思进取，此时我们应该问一问自己的内心，这是否是你想要的工作，什么工作才是最适合你的呢？然后听从自己内心深处的呼唤。我相信我才刚刚开始。电视节目仅仅是一个基础，如果你能打开所有可能，你的生活也就会变得更加盛大恢宏，勇敢无畏。”