摘要：随着“互联网＋”时代的到来，传统媒体受到了来自新媒体不小的冲击。与此同时，在体育赛事依托下的体育产业，也面临着发展之路的抉择。本文基于体育社会人文学与体育传播学理论，通过分析研究“体育赛事与大众传播媒介的共生关系研究”这一议题，探讨寻求在新媒体冲击下，体育赛事与传统媒体的未来发展之路。
关键词： 体育赛事、大众传播媒介、共生关系
一、体育传播的媒介
体育传播的媒介有很多种，但都是以便利于体育信息传播和受众接收为目的的。主要可以分为以下几种类型：体育场馆设施、体育器材物品和大众传播媒介。就传播的效果来看，大众传播媒介是现代体育传播的最主要的方式。
1.大众传播媒介的主导地位
在信息化的时代，人们对信息的需求不再只是单纯的对信息的掌握，而是要求在传播的速度、数量和质量都有质的突破。大众传播媒介拥有着不同于其他媒介的，甚至是其他媒介无法超越的强大力量：首先，它通过信息的大量生产、复制和大面积传播，能在较短的时间内，将同类信息传遍整个社会造成普遍的信息声势；其次，大众传播的信息具有公开性、权威性、显著性和直达性，使其成为信息环境中的主要营造者。[ 王大中、陈鹏：《传播的体育 体育的传播——大众传播与体育发展互动研究论据》，《现代传播》，2004年第四期]
2.体育赛事传播中的大众媒介
体育赛事与大众传播媒介是一对相辅相成的关系，它们凭借自身的特点决定了，社会越发达，体育与传播媒介的关系越紧密。体育传播中的大众媒介有：体育报刊杂志、体育广播、体育电视、体育网络。现场直播因其自身的传播特性决定了它是一种比较特殊的电视、网络体育节目。
二、大众传播媒介对体育的影响
1.对体育观念的影响
大众传播媒介利用其独特的传播优势和手段，在对体育进行传播时营造出一种特定的“信息环境”，这样的环境超越了人们对于体育本身的固有认知，而上升到了体育精神层面的新的情感认知和更加理性的思考。“输”与“赢”在体育人文关怀的照耀下变显得不再那么重要；“生命在于运动”的观念深入人心，人们更加愿意在健康理念的传播倡导下选择为运动和健康“买单”；体育精神也于有助于提升民族凝聚力。在这些观念的驱使下，体育运动渐渐演变成为一种精神文化的传播。
2.增加竞技体育的可观性
运动训练学中将竞技体育定义为：在全面发展身体、最大限度的挖掘和发挥人（个体或群体）在体力、心理、智力等方面潜力的基础上，以攀登运动技术高峰和创造优异运动成绩为主要目的的一种运动过程[ 摘自 百度百科]。竞技体育在其对抗性、赛场的不确定性、技术性方面的特征就已经决定了其可观性强的特性。但并不是所有的观众都能去到现场，亲身感受赛场的激烈场景，在场的观众也由于客观因素的局限无法全方位地细致地感受竞技体育的带来的冲击感受。
大众传播媒介利用其独特的传播优势，全方位立体化地将比赛的激烈场景一一展现在受众的面前，并且能够通过一定的技术和手段营造出现场紧张而激烈的氛围，更加有效地增强了体育的可观性。
3.造就出一批体育明星
运动员作为竞技体育中的主角，在体育赛事的传播中也站在了聚光灯下。由于赛场上的卓越发挥和优异成绩为人们熟知和追捧。似乎赛场上的最后赢家就是人们心中的英雄。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆运动员中为我们熟知的姚明、贝克汉姆、李娜等，赛场成名后，也如娱乐圈里地明星一样被人们关注。体育借助大众传播媒介这只神奇的手，创造出了一批为人们关注的体育明星，而反过来，这些体育明星们也吸引着一批受众，关注体育。
4．促进了体育娱乐化
体育本身看上去与娱乐联系不大，但在新闻传播学的划分中，体育本就隶属于娱乐范畴。体育赛事直播在趣味与紧张的比赛中释放人们的身心，使受众得到了良好的情感宣泄。大众传播实现了体育与娱乐的交互、融合，并得以共存发展。
三、体育赛事与大众传播媒介的共生关系
1.体育赛事提供了丰富的传播内容
大众传播媒介是通过吸引大量受众来发挥自身作用并实现盈利的，传播内容的丰富性很大程度上决定了受众的关注度。体育赛事为大众传播媒介提供了大量而丰富的内容素材。体育对大众传播媒介最大的影响取决于体育赛事的及时性。电视剧错过任何一集收看都可以重播，并且效果不会受到任何影响。但是如果错过了最爱球队和最大对手的比赛直播，收看重播会让受众感觉到孤单。观看体育比赛现场直播的渴望是很普遍的。一家英国公司调查表明：现场直播可以吸引30%的受众，但是重播却只能吸引5%的受众。
2.体育赛事促进了传播技术手段的更新
大众传播媒介以提供全方位立体化的体育赛事信息而立足，这些传播手段需要依托在先进的传播技术手段之上。现如今应用广泛的赛场通讯系统、电子鹰眼、回放大屏幕催生于火爆的NFL比赛之下，而这些先进的技术手段在反哺其他运动赛事传播效果的同时，也增加了比赛的公平性，将一个完整的、细致的、公平的赛事呈现在受众面前。
3.体育赛事吸引大批受众
传统社会中，人们只能通过现场观看才能感受比赛现场的热烈气氛、尽情欣赏体育比赛带来的视听享受。现代社会，通过大众传播媒介，受众可以随时随地感受来自不同地域、不同时间、不同类别的体育赛事的饕餮盛宴。体育节目通过广告进行盈利，同时利用充足的资金继续打造更加精品的体系赛事。广告商以收视率为广告投放价值评价的基准，受众的数量、性别、年龄层次、收入层次都是广告上需要考虑的广告投放因素。
四、中国媒介融合与体育产业发展的相互影响
1.媒介融合
步入信息时代以来，传统媒体与新媒体的融合一直都是世界争论的话题。在中国也不例外，传统媒体收到来自新媒体不小的冲击。体育赛事转播权的争夺，也是硝烟滚滚。就NFL而言，在中国转播其赛事的媒体仅有乐视一家。从转播内容求新这一战略上来说乐视相对传统的央视五台略胜一筹，但从转播质量上来看，却远不及央视对于传统体育赛事的转播，例如足球、篮球那么精品细致。纵观全球的“超级碗”直播解说与导播能力，全美广播网、ESPN、福克斯体育、哥伦比亚广播公司这四大主流媒体，可谓是平分秋色、各有千秋。但相较于国内的转播能力和水平只能是有过之而无不及。传统媒体有着打造精品赛事的能力，新媒体有着求新求快的觉悟，如果它们其中的一个能在相互的竞争中，取对手之优势，分得橄榄球甚至体育传播这块蛋糕，指日可待。
2.体育产业发展
体育产业一直都是近几年国家大力扶持的一项新兴产业，但就近几年的体育产业发展的近况来看，中国体育产业的发展似乎不尽人意。就“超级碗”的成功经验来看，体育产业的发展依托于精品赛事的打造，只有高水平的赛事才能吸引更多的受众，从而使对应项目的相关体育产业得到良好发展。
参考文献
【1】胡正荣：《传播学总论》，第228页，北京广播电视学院出版社
【2】王大中、陈鹏：《传播的体育 体育的传播——大众传播与体育发展互动研究论据》，《现代传播》，2004年第四期
【3】王大中、杜志红、陈鹏：《体育传播——运动、媒介、社会》中国传媒大学出版社
论文作者:张梦溪
论文发表刊物:《科技中国》2017年7期
论文发表时间:2017/10/25
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