专栏24 透明营销不是噱头，本文主要内容关键词为：噱头论文,透明论文,专栏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
神舟笔记本电脑试水3C卖场，这可谓是近期IT领域爆炸性的新闻。神舟电脑近日频频发布新品以及全新营销策划方案，无论是抢先发布最新的45nm Penryn核心笔记本新品，还是斥资千万元打造央视新广告，都表达了神舟想要塑造新品牌魅力的决心。而进军3C卖场，在全国范围内与苏宁电器展开合作，意味着神舟笔记本电脑的营销渠道有了质的飞跃，更加有利于其整体产品线的推广。
作为国内快速崛起的笔记本电脑品牌，神舟电脑走过了一条由价格透明化到结合品牌化经营的营销道路。如今，神舟电脑羽翼渐丰，品牌价值也逐渐得到消费者认同。神舟电脑目前拥有分布在全国各地近700家售后服务站，而且神舟定期会对所有服务站点进行检查，评定服务等级，改进服务质量，这些都令神舟笔记本电脑质量有了保障措施，消费者也有了更加放心的选择。
目前IT市场竞争不仅有产品竞争，更有服务竞争。将售后服务提升到战略高度，是企业越来越重视的问题。消费者的需求是多种多样的，不是每个人都需要苹果电脑这样接近完美，却要付出几倍于普通电脑售价的产品。相比之下，神舟电脑的性价比却可以与国际品牌一决高下。那么，消费者对于神舟电脑的顾虑在哪里呢？除了品牌，还有外观设计和售后服务等。于是，在“透明营销”引起消费者关注之后，神州电脑将注意力放在了品牌塑造上。
在行业里发动变革本身就是一种突破。而对消费者而言，做“透明”营销、敢于承诺的品牌总是比其他品牌让人放心。借助“透明销售”，消费者知道了哪些产品货真价实，哪个品牌值得信赖，对企业来说这也不失为极为有力的品牌推广之策。
在竞争激烈、营销方式千变万化的大环境下，不仅是神州电脑，一些厂商也已经捕捉到“透明营销”的妙用。通过“透明营销”，一些有实力的企业在彰显品质的基础上，正在强化自己的品牌影响力。
当众多厂商纷纷身陷价格战，苦苦寻求市场销量时，一些企业开始独辟蹊径，通过开放生产车间、展示企业先进的生产线和严格的生产流程方式，让普通大众、媒体记者能看到其产品从原材料到生产、组装的全过程，从而从产品的源头见证其品质。倡导“舒心购物”的家居连锁店红星美凯龙日前也启动了“环保标签”活动，而一些生产企业也早有准备：欧派橱柜请北京消费者到广东参观其厂房，百强家具提出顾客“买百强家具一定要去工厂看看”，而科宝博洛尼也在毛坯房前现场演绎其装修的全部过程，从而收到了良好的社会及经济效益。
透明营销既是企业向顾客做出的关乎品牌信誉的庄重承诺，也考验着企业的品牌实力。透明营销是建立在牢固的品牌观念的基础之上的，透明营销不是噱头，而是与消费者沟通并展示自身的一座桥梁。