营销审计势在必行，本文主要内容关键词为：势在必行论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
所谓市场营销审计，是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等所作的综合的、系统的、独立的和定期的审查，以确定问题的所在和发现各种机会，并提出行动计划的建议，从而改进市场营销管理效果。
在国外，一方面，市场营销审计来源于市场营销管理的实践。它不仅可以提高企业经营管理水平，尤其是市场营销管理水平，还可以最大限度地提高企业的经济效益。另一方面，市场营销审计是西方国家现代审计理论和实践的延伸。
我国也迫切需要研究和开展市场营销审计：
１、我国审计理论和实践的重点需要向非财务审计转变。要成功实现该转变就必须开拓非财务审计的新领域。
２、市场营销审计是我国现代企业审计向非财务审计领域延伸的一个突破口。市场营销管理已成为我国企业内部重要的一项管理职能。
３、研究和开展市场营销审计等现代经营管理审计是我国经济体制改革与对外开放的需要。
４、我国企业市场营销管理的理论和实践需要用市场营销审计加以充实和完善。
５、当前我国的经济形势迫切需要研究和开展市场营销审计，改进企业市场营销管理，推动国民经济持续、快速、健康发展。