英国Emerald出版社的学术期刊出版模式，本文主要内容关键词为：英国论文,学术期刊论文,出版社论文,模式论文,Emerald论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1967年，世界著名百强商学院之一的布拉德福商学院的学者建立了Emerald（Emerald，意为“绿宝石”）出版社，这是世界一流的管理学研究出版社，目前有200多名员工，主要出版管理学、图书馆学、工程学等专业领域的学术期刊200种[1]，其出版的学术期刊质量高、价格高，有很高的市场占有率。以下从出版特色、质量控制体系、国际化战略、数字化出版、定价策略、学术基金、创刊流程等几方面，探讨其学术期刊的出版模式。
1 出版特色
Emerald出版社的学术期刊的鲜明特色体现在形式和内容两方面。
形式上，所有期刊的封面都是统一的风格，区别仅在于颜色和局部图案的不同，让人一望便知，给人以强烈的视觉冲击。
在内容方面，出版社的出版宗旨是注重理论联系实际并用于实践，有效搭起了学术研究领域和决策实践领域的桥梁。“实用性”是其最鲜明的特色，如管理学领域的Journal of Money Laundering Control（《反洗钱杂志》）、工程学领域的Sensor Review（《传感器评论》）等[2]。在这个宗旨的指引下，出版社采取聚焦战略，聚焦于管理学、图书馆学、工程学领域，构建集约化出版的优势，打造了“实用性”学术期刊出版的核心能力。
Emerald出版社出版的200种学术期刊中，管理学期刊超过175种，占世界该类期刊总数的12％以上，其出版了管理学领域许多细分的主题性期刊，实用性很强，其中30多种图书馆信息管理学方面的期刊中有10种被SCI收录。工程学期刊中，16种期刊中的15种被SCI收录，拥有顶尖研究机构和蓝筹股公司的作者源。Emerald出版社牢牢地占领了相关的学术细分市场，许多知名企业（如微软、波音、IBM、GE、惠普、汇丰银行、壳牌等）都是其用户。
2 质量控制体系
质量是学术期刊的生命线，为了确保期刊的高质量，Emerald出版社的所有期刊都不刊登广告，这也确保期刊编辑和管理编辑的编辑目标与出版社的政策一致，不受广告代理机构的干扰。出版社对所有期刊的投稿采取了严格的质量控制体制，所有的期刊都实行严格的同行评审。作者提交的、希望在出版社学术期刊上发表的文章需要经过一个全面的评审过程，包括：初审，同行评审，修改，编辑成良好英语，对标题及关键词的建议，排版，风格及陈述，校对，SGML的标注，印刷，在线传播。出版社规定投稿必须为原创作品且没有同时在其他期刊上发表，作者必须保证提交的文章无版权纠纷，如果违反版权协议要向出版社进行赔偿。
评审过程中，一般由主编总体评审，主编对所提交文章的原创性进行审查，如果通过了，然后进行两轮的双盲同行评审。由于作者遍布全球，很多作者的母语都不是英语，出版社提供学者编辑服务，其作者俱乐部推荐一些自由撰稿人和编辑，他们都是有经验的作者和撰稿人，帮助来稿者在正式提交文章之前润色文章的语言水平。出版社的评审者主要以下列标准衡量评判文章[3]。
文章是否对知识体系做出了贡献？是否和国际化的读者有关联？论点是否有充分的论据？文字是否流畅？观点是否符合逻辑？方法论是否合理可靠？是否有实践指导意义？结论是否经得起推敲检验？是否与其他文章雷同？
作者在文章通过评审被录用后，要签署出版社拟定的版权转让协议，将文章的版权转让给出版社，以保障出版社和作者自己的合法权益。严格的质量控制体系确保了期刊的高质量，提高了出版社学术期刊的竞争力。
3 国际化战略
Emerald出版社具有宽广的国际化视野，从其成立以来的四十多年间，从最初的一种期刊到现在的200种，不断创办新刊，向全球扩张，逐渐形成了集约化的出版优势。仅2006年出版的所有论文中，有7068篇论文来自117个国家。其出版的新期刊选取国际化的主题，如出版有关亚洲、非洲、拉丁美洲管理学方面的期刊。目前，出版社拥有98％以上的世界百强商学院用户、58％以上的全球500强企业用户、3000多个遍布全球的大学图书馆用户。其读者／订户中，16.3％为英国，18％为北美，5％为南美，23.1％为欧洲，8.8％为远东，6.1％为日本，6.1％为中国，3.4％为非洲，2.7％为印度和中亚，4.5％为中东，6％为澳大利亚、新西兰和新加坡。出版社总部位于英国，但所有期刊的主编、作者遍布世界各地，拥有40000名以上的庞大专家作者群[4]，并且在世界上许多国家如美国、加拿大、马来西亚、澳大利亚、巴西、中国、印度、日本等设立了代表处，国际化给Emerald出版社带来了充足的稿源、庞大的审稿专家队伍和无比广大的市场。
4 数字化出版
Emerald出版社的期刊在出版印刷版的同时推出电子版。从1990年起，出版社就开始学术期刊电子化的工作，并从1994年开始推出了Emerald全文数据库。经过十多年的实践与完善，出版社在2006年推出了管理学科真正的综合性平台Emerald Management Xtra。同时，出版社建立了综合性的回溯库，所有期刊回溯至第一卷第一期，最早回溯年份为1898年，每一篇回溯文章都被转化成了可检索的PDF格式。
除全文电子期刊以外，值得注意的是出版社的文摘数据库“Emerald管理学评论”，简称EMR。它具有四十多年的使用历史，是一个对管理学全球顶尖的四百多种期刊出版的单篇文章作独立评论的数据库。每种期刊都经过一个由国际知名的管理学学者组成的专家评审委员会挑选，以确保评论涉及的原文章具有高度的参考价值。现有著名期刊包括Harvard Business Review（《哈佛商业评论》）等。目前，EMR包含了多达200000篇独立评论文章，内容回溯至1988年，涵盖了主要的管理学和经济学学科。每月有1500多篇新增内容。EMR的主要价值来自于评论家的专业知识和独立公正性。文章出版后，不仅及时对文章的主要内容进行归纳总结，同时还对文章进行分类、标注关键词和进行文章质量评级，使EMR的用户站在学术领域的前沿，以最短时间掌握管理学领域的最新思想和发展。此外，出版社还出版工程学、计算机研究等方面的文摘数据库，将全球相关专业优秀期刊的文摘集成起来，给研究者提供了重要的参考工具[4]。
学术期刊的数字化生存给出版社带来了每月2000000以上的文章下载量。此外，出版社积极与世界著名的大型数据库服务商合作，如：EBSCO,Ingenta,OCLC FirstSearch,Swets Wise,SilverLinker等，在这些著名数据库都可以检索到出版社的电子期刊。数字化出版扩大了出版社的读者覆盖面，加快了全球传播速度，提升了其在数字出版时代的核心竞争力。
5 定价策略
优质优价是Emerald出版社给学术期刊定价的基本思路。从其2009年的期刊订阅价格表上可以看出，定价最高的是International Journal of Bank Marketing（《银行市场学国际杂志》），一年出版7期，定价高达13809美元，定价最低的是Accounting Research Journal（《会计学研究》），一年出版3期，定价179美元。200种期刊的平均定价约为4065美元。定价超过10000美元的期刊就有46种，包括有100多年历史的British Food Journal（《英国食品杂志》），Heath Education（《健康教育》），Industrial Management & Data Systems（《工业管理与数据系统》）[4]。出版社定价高的期刊一般都有几十年以上的历史，是相关领域的名牌期刊，出版频率高，一年6～12期；定价低的期刊大多是刚创办的新刊，出版频率低，一年2～4期。从选题上看，定价高的期刊研究领域非常专业、实用，可以说是相关行业管理层离不开的工具，几乎没有竞争对手；定价低的期刊除了是新创刊的以外，在国际学术期刊市场上有竞争对手。Emerald出版社的学术期刊定价是逐年上涨的，即使2008年遭遇金融危机，2009年的定价仍然上涨。新创期刊一开始定价低、刊期少，如果有市场需求，就不断涨价，增加刊期。成功的定价策略使出版社获得了充足的资金保障，其发展有了充足的后劲。
6 学术基金
支持学术研究是Emerald出版社的出版理念之一，出版社设立了各种学术基金。他们与欧洲管理发展基金会（EFMD）合作，针对11个主题领域，设立了优秀博士论文奖（1500欧元）、图书馆与信息科学研究基金奖（2000英镑）和管理学研究基金奖（3000英镑）。为了促进中国的学术研究，进入中国市场，在中国也设立了这三种学术基金。
申请者必须在线提交申请，申请项目按有关标准进行评审，如：
（1）有重大意义，阐明其如何带来良好的社会效益；
（2）阐明其原创性及创新性；
（3）对理论和实践具有突出的贡献；
（4）阐明其方法论的正确性和适用性；
（5）阐明其对理论和实践的合理影响[3]。
通过设立学术基金，出版社扩大了影响，提高了知名度，树立出版社的良好形象。
7 创刊流程
Emerald出版社所有期刊的主编都是独立主编，世界各地都有出版社的主编。创立新刊需要世界各地的学者提出申请，出版社有专门的新刊创立计划建议书模板，需要主编调研的问题在里面都有详细的记录，比如：编委队伍、编辑目标、创刊原由、目标读者、选题范围、推广机会等。申请人完成此建议书后，经由英国总部的责任编辑进一步审核，然后提交出版社董事会以做出最终决定。如果建议书成功通过了董事会的审批，新刊就可以运作了。
作为Emerald出版社的主编，有权规划自己的期刊发展，决定征稿内容及编委队伍。出版社每年都会为主编提供最大的支持与赞助，刊物的质量越高、销路越好，出版社对主编的赞助也会相应的越高。出版社负责期刊的排版、印刷及分销，主编唯一的任务就是要为期刊征稿，组织文章的评审，组建编辑队伍，保证期刊的高质量与持续运营[3]。
开放式的创刊模式既给世界各地的学者们带来了机遇，也给出版社带来了大量的优质、廉价的“供货商”，这其实是一种双赢。
目前，已有数位中国学者成功创刊，如浙江大学的陈劲教授创办了Journal of Knowledge-based Innovation in China（《中国知识创新》）、北京航空航天大学的段海滨副教授创办了International Journal of Intelligent Computing and Cybernetics（《智能计算与控制论国际杂志》）等，他们正努力推动自己的期刊向SCI，SSCI的目标奋进，这使中国学术研究的国际化有了新的平台。
8 对我国学术期刊的启示
近年来，我国学术期刊的影响因子总体上逐年上升，但要面向世界发展，做大做强，应该认真学习Emerald出版社等发达国家出版社的成功经验，在努力提高学术期刊质量的同时，探索出适合国情的出版模式。
在对Emerald和一些发达国家出版社学术期刊出版模式的分析中[5－8]，我们已经得到一些共同的启示，如学术期刊应当实行集约化出版以降低成本，提高效率；构建国际化的作者、编委队伍；要实行严格的匿名评审制度以保障期刊的高质量；规范著作权管理；加入世界主流数据库、推行数字化出版以扩大期刊的传播范围，等等。但从Emerald出版社的成功经验中，我们还可以得到一些特别的启示。
8.1 学术期刊应注重实用性
我国有学术期刊5000多种[9～11]，可以说种类相对齐全，除了一些基础理论方面的期刊，从读者需要的角度出发、真正能够指导读者实际工作的很实用的期刊并不多。基础科学研究方面的期刊不能强调实用性，其发展需要社会的大力扶持，但并不是所有的学术期刊都不应当讲实用性，都需要社会的扶持。如上所述，“实用性”是Emerald出版社最鲜明的特色，这不仅体现于其出版的工程学期刊，也包括管理学和图书馆学期刊。这启示我们，“曲高和寡”也能够成功。我国工程类、管理类的学术期刊应当注重实用性，这种实用要有特色，很专业，定位要准，要成为实际工作者离不开的参考工具。为那些既有强烈需要又有支付能力的读者服务、聚焦于特定的细分市场是学术期刊很好的选择，理论要和实践紧密结合起来才有生命力。
8.2 学术期刊也可以定高价
学术期刊是“小众”出版物，其订阅量一般是几百到几千份，薄利未必带来多销。Emerald出版社的学术期刊定价策略启示我们，在实用性、高质量的前提下，学术期刊也可以定高价。
发达国家学术期刊普遍实行成本加成定价法，然而从Emerald出版社的学术期刊定价中我们可以发现另外一个现象，那些即使在发达国家看来定价也是很高的期刊为何能生存多年并不断涨价？
学术期刊是一种特殊的商品，几乎没有零售，看的人不买，买的人不看。出资订阅的往往是图书馆、科研机构和公司等，而读者却无须付费。因此，读者对学术期刊的定价并不敏感。只要有读者的强烈需要和经费的保障，期刊再贵，相关机构也会持续订下去。Emerald出版社出版的期刊非常实用，其定价方式可以说是一种“读者价值定价法”，其学术期刊的价格是由给读者带来的价值决定的。只要读者感到物有所值且相关机构有支付能力，价格再高也能接受。例如，其定价最高的International Journal of Bank Marketing（《银行市场学国际杂志》），虽然定价高达13809美元，但对于银行管理人员来说，只要这份期刊对改善管理、扩大银行业务有帮助，那么带来的收益可能是期刊订价的几十、几百甚至几千倍，相对于银行的收益而言，期刊的定价也就不贵了。对于出版社而言，即使这种期刊的订户只有一二百份，有高定价的保障，出版社也能获得丰厚的利润。有了充足的资金，可以不断出版新的刊物，乃至设立各种学术基金，客观上有助于学术研究。
8.3 学术出版机构也可以设立学术基金
一般而言，设立学术基金是大企业、大财团的社会公益行为，但Emerald出版社启示我们，学术出版机构在高校、科研机构设立优秀论文奖等学术基金既可以促进学术研究、造福科研教育人员，也提高了出版机构的知名度。在我国，学术期刊宣传自己的方式是在相关报刊上刊登广告，这有益于征订和征稿，但对于设立学术基金，鲜有期刊社尝试。其实，学术期刊社在相关领域设立优秀论文奖和进行学术研究资助可以争取到优秀稿源，促进订阅，有助于学术期刊品牌的形成，占领相关领域的制高点，更重要的是，其花费并不是很多，值得我们尝试。
致谢 感谢Emerald出版社中国北京办事处的公共关系主管乔亚女士提供资料。