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摘要：新媒体的发展与国企思想宣传工作的融合，推动着国企思想政治宣传工作平台的丰富以及国企思想宣传内容和传播形式的改变。在此背景下，我国国企思想宣传工作者有必要依托于新媒体平台对传统思想宣传工作进行持续的优化与创新，从而提升国企思想宣传工作的吸引力，提高国企思想宣传工作在新媒体平台中的影响力，继而推动国企思想宣传工作更好地占领网络阵地。
关键词：新媒体；思想宣传；创新
引言：
随着信息技术的发展，人们逐渐的迎来了新媒体时代，在这样的时代背景下，出现了很多新型的信息传播的方式，大大的提升了新闻信息传播的速度和范围，同时这也对思想宣传工作起到了一定的引导作用。但是与此同时，新媒体的出现也为多元意识形态的交互提供了更加广阔的平台，这也在一定程度上加大了国企党政思想宣传工作的难度。基于此，本文主要对新媒体环境下的思想宣传工作的创新进行分析和探讨。
1新媒体环境下思想宣传工作中面临的挑战
1.1 意识形态斗争压力
思想宣传工作的开展主要是通过对社会意识形态的积极引导，不断的践行社会主义核心价值观。新媒体具有开放性和交互性的特征，每个人都能够与世界进行连接，随时随地的获取各种信息，并且新媒体的互动性也使得受众即使信息的接受者，又是信息的传播者，大众媒体赋予了每个人信息传播主体的地位，从而使得社会主义核心价值观的宣传被更多的因素所影响，这也在一定程度加大了我国社会意识形态管理的难度 。
1.2传统思想宣传工作模式的冲击
在传统信息传播的时代，主要依靠传统媒体进行思想宣传工作，媒体对于群众思想具有明显的引导作用。但是在新媒体时代下，网络的开放性逐渐的弱化了传统媒体对思想宣传工作的引导作用，受众能够自由的选择信息传播渠道，信息传播的方式也变得多元化，受众只会对自己感兴趣的信息进行关注，这也对传统思想宣传工作带了新的挑战。
2新媒体的特点分析
2.1互动性
新媒体的一个显著特点就是具有很强的互动性。新媒体可以通过先进的技术手段，是传播者和接收者之间的界限变得更加模糊，两者之间身份可以自动转换，从而使信息传播方式发生了显著变化。
2.2实效性
相对于传统新闻媒介，新媒体传输速度更快，覆盖面积更广，社会大众可以不受时间空间限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。尤其以微博、微信、微信公众平台为代表的新媒体，可以实现与新闻事件发生同步进行，相对于传统新闻媒体报道更加迅速，具有更强的时效性，真正实现第一时间第一现场的诉求。
2.3全民参与
新媒体的诞生带来了一个巨大变革，任何人都可以成为信息的发布者，信息的评论者，信息的传播者，所有处于新闻传播的群体，都可以成为传播的主体。传统媒体时代，精英对信息传播的掌控被大幅度削弱，使得基层社会大众具有更好的发言权，利用新媒体更好的发出自己的声音。最近几年，以微博为代表的自媒体，在国内用户群体不断增加，某些重特大新闻，常常是通过微博传播所产生。
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3新媒体环境下国企思想政治教育工作的创新策略
根据以上的分析和论述可知，新媒体环境对国企思想宣传工作产生了重要的影响，能够为企业文化阵地建设提供更多的机遇，但是也对目前国企的思想宣传工作提出了更多的挑战。因此，为了更好地做好国企的思想宣传工作，需要不断加强学习，创新思维模式和传播渠道，采取有效策略，不断推动国企思想宣传工作的创新。
3.1打造新媒体教育平台
为了更好地迎接新媒体时代的到来，国企要在开展思想宣传工作的过程中，打造新媒体类型的课程载体。第一，建立教学的网络平台，在国企开展思想宣传工作的过程中，由于相关的教学内容不断增多，仅依靠课上时间进行相关课程的讲解是远远不够的，所以需要搭建相关的网络平台，更好地促进思想宣传工作人员的交流。第二，对相关内容进行全新设计，在新媒体时代下，为企业思想宣传工作提供了更多的多媒体素材，可以将这些题材融入教学资源中，不断丰富教学内容的体现方式。
3.2提高国企文化影响力
第一，促进国企思想宣传工作的信息化建设，在企业思想宣传工作进行的同时，能够渗透相关的教学内容。第二，更好地促进国企思想宣传工作与企业经济发展实际相结合，不搞两张皮，围绕企业经营发展中心工作来开展适宜的思想宣传工作。
3.3 重视新媒体团队建设。第一，鼓励国企思想宣传工作人员更好地利用新媒体的相关资源开展工作，例如鼓励员工关注企业官微、订阅号、微博等，把在这方面擅长的人员组建成企业融媒体团队，定期培训。第二，鼓励国企思想宣传工作者积极提高自身的工作积极性，更好地胜任国企思想宣传工作，而且能够以自身高尚的品质、较强的学习能力，为推动国企思想宣传工作的创新发挥良好的作用，为企业的高质量发展贡献力量。
3.4优化新媒体平台管理
在国企利用新媒体平台开展思想宣传的过程中，不仅需要重视实践经验的积累与借鉴，而且有必要不断完善基于新媒体的思想宣传工作平台的常规化管理措施。
第一，在利用新媒体平台开展思想宣传工作的过程中，信息发布工作要做到准确与及时，在关注员工意见和建议的基础上对他们的诉求做出理性回复。
第二，利用新媒体平台开展思想宣传工作的过程，应当制定员工意见反馈流程，将相关流程发布到新媒体平台，从而为国企思想宣传工作的有效沟通构建保障。
第三，利用新媒体平台开展思想宣传工作，面对各类突发性事件，国企思想宣传工作团队应当做好分工与合作，对相关舆情开展全天监控与引导，从而提升新媒体环境下国企思想宣传工作的突发事件应对与处理能力。
结语:
总而言之，在新媒体时代下，思想宣传工作应当要充分的利用新媒体信息传播的优势，加强其对党政思想宣传工作的引导作用，提升新闻信息传播的效果。新媒体具有开放性和交互性的特征，利用其进行思想宣传工作，能够有效的打破传统信息传播的时空局限，从而提升思想宣传工作的效果。
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论文作者:张紫薇
论文发表刊物:《知识-力量》2018年12月下
论文发表时间:2018/11/2
标签：宣传工作论文; 思想论文; 媒体论文; 国企论文; 平台论文; 信息传播论文; 环境论文; 《知识-力量》2018年12月下论文;