利润与危机并存——报业经营强调安全性问题，本文主要内容关键词为：报业论文,性问题论文,利润论文,危机论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
报业经营安全性问题的现象与特点
报业经营是一种受到客观经济规律制约的经济管理活动，也是一种参与市场经济激烈竞争的企业行为。报业经营的风险体现在报业经营安全性问题，主要表现在以下几个方面：
1.普遍出现广告费拖欠问题。有的拖欠广告费的数额大，有的拖欠广告费的时间长，有的拖欠广告费占报社实际收入的比例大，有的拖欠广告费的企业涉及面广。
2.广告大包干经营。特别是有的报社采用十分简单的办法确定年度广告费收入任务数，实行广告收入大包干经营。这样，在承包者的运作技巧下可能造成广告费的流失。
3.广告刊费随意优惠。如果人为的没有规章地随意审批优惠商业广告刊费，或采取暗箱操作审批优惠，报社广告费将不可避免地造成流失。
4.各显神通的广告业务经费开支。有的报社不仅拥有众多的编内承揽广告业务员，而且拥有各种名义的众多的编外广告信息员，这就有可能为编造开支项目和金额提供方便；有的以研究方式商定可观比例的广告业务经费并包干使用，自然有广泛的开支用途和项目，也可能为广告费流失提供条件。
5.有偿新闻的利益驱动和冲击。有的报社动员全体人员抓广告创收，正常版面广告费可能变成信息费、软文费和组稿费以及采编人员经营创收的园地。
6.盲目招展多种经营投资领域。有的不作客观、真实的市场调研而盲目招展投资领域，有的利用报业投资合作项目牟取私利，有的采用串换广告形式作为报业经营商业项目的投资等，这些渠道若不规范运作都有可能造成经营安全性问题。
7.在报业的出版、印务、发行、基建、采购等方面的经营失控。如印报成本计算、发行费率的确定、基建施工队伍的选择、采购物资的程序等，均是容易造成安全性问题的环节。
报业经营安全性问题的根本原因与危害
1.报业经营安全性认识不重视。报社经营的安全性问题是由市场竞争规则和市场利益需求的特点所规定的。应当看到，无论报业经营的规模大小或广告经营的收入多少，都必须时刻关注到报业经营安全性的各个环节。不充分重视报业经营安全性，必将造成报业经营的成本极大浪费和利润管理的严重失控。
2.报业经营的管理体制不健全。报业经营管理，应是通过对报业各项资源有效地进行计划、开发、整合、领导和控制而实现的组织目标的过程。报业经营管理的制约措施一旦不配套、不健全或不到位，将极容易造成经营的管理失控。
3.报业经营理念不正确、经营行为不规范。报业经营活动是直接参与市场经济的竞争的。报业经营必须自觉遵循经济规律、价值规律和市场规则，同时也应遵循新闻规律，并应按现代报业的经营理念制定报业经营的科学策略和运行方式。报社若不自觉遵循市场规律进行规范经营活动，将极容易造成报业经营方向的偏离和经营机制的失缺，并不可避免地造成经营收益管理的失控。
报业经营安全性的措施与对策
1.建立报业广告经营的合同管理制度。从广告认刊到计算刊费，从缴交刊费到流程运作，均应按合同格式规范要求进行办理。广告经营必须坚持刊前缴交刊费原则。报社如果允许广告客户延缓交费，应明确规定数额，广告客户不按时缴交刊费应及时实施书面催款或进入司法程序。
2.建立报业广告经营的财务制约管理制度。应当实行广告经营与广告财务公开制约管理。财务部门必须充分发挥报业经营的财务调控职能，按刊费标准和广告版面进行审核监督；广告业务经费应纳入报社财务统一调控管理。
3.建立报业广告经营代理制度。全面实行报业广告代理制度是现代社会和市场经济的必然选择，是规范报业广告经营最根本的措施之一。报业广告代理经营实行的是公平、公开、公正的市场竞争规则，不仅有利于报业广告市场的经营开拓，而且也有利于报业广告管理的规范运营。
4.建立报业经营财务成本的核算制度。规范报社财务管理制度是现代报业经营的要求。报业不仅要建立每年度的报业经营预算制度，而且要建立配套的财务成本核算制度，特别是进行严格规范的成本控制措施，加强对印报成本、编辑成本、发行成本、广告成本、行政管理成本、物业管理成本等方面进行量化分析、比较和核算。要积极利用财务成本核算的有关信息指导报业开展效益考核和经营决策。
5.建立报业资本运营和投资项目决策的评估制度。我国报业广告经营的竞争时代，报业进行任何的投资项目或经营业务，均必须进行认真细致的市场调研、成本分析、风险分析和对策方案，同时组织专家进行可行性评估和集体研究决策。
6.建立报业物资采购和基建项目的招投标制度。报社基建和采购项目必须进入公开招投标交易市场，实行公开、公平的竞标。属于采购各类设备、产品、原材料等内容，应规范明确供货厂商提供有关产地、品牌、规格、计量单位、数量、技术参数、等级、单价等详细报价情况；组织专家评标确定，以防止出现暗箱操作造成的不良后果。
7.建立报业经营的政务和社务的公开制度。涉及报业经营管理的重大投资项目、重要开支项目、主要经营项目的成本核算、预决算情况、发行亏损情况、广告收入情况、广告审批优惠幅度、广告刊费标准采购或基建的招评标结果、多种经营效益情况，以及人员招聘和评优等方面，均应进行定期的公布公示，接受群众进行的公开监督和评议。
毫无疑义，只有不断完善规范报业经营管理制度，确立正确的报业经营理念，自觉遵循报业发展的经济规律，进入21世纪的中国报业，必将在稳定、安全、健康的经营发展中再创新业绩。
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