创意产业的四条路径和产业化模式，本文主要内容关键词为：创意论文,四条论文,路径论文,模式论文,产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在转变经济增长方式当中，有一个很重要的推动力就是创意产业。在全球经济进入以知识为核心的竞争力时代背景下，创意产业蓬勃兴起。根据联合国2005年的统计，创意产业增加值占到全球GDP的7%，并以年均10%的速度在增长，远远高于GDP的增长。近年来，国内上海、北京、深圳三大城市创意产业发展也都是远远高于GDP的增长。去年，上海经济增长13.3%，创意产业增长超过20%；北京经济增长12.3%，创意产业增长19.4%；深圳经济增长15%，创意产业增长24.9%。从产业发展的层面来看，创意产业促进经济发展方式的转变是通过“四条路径”来实现的：一是资源转化；二是价值提升；三是结构优化；四是市场扩张。
路径一：资源转化
从传统粗放型的经济增长模式来看，资源、环境的约束和资本的约束已经成为经济发展的瓶颈。我国经济占全球的5%，但是消耗的能源、钢铁以及其他许多资源远远超过5%，其中能源消耗要占到14%，这说明增长方式是比较粗放的。现在资源越来越紧张，资源的价格普遍在上涨，环境的约束也越来越严重。在这种情况下，还必须要考虑把环境保护起来，保护环境的成本一旦加入到产品里去，那么产品的成本也就增加了，而资本也有一定的约束。
创意产业促进经济发展方式转变有其特有的模式。它可以把资源的概念扩张，各种资源都可以转化为资本来经营，为经济发展打开了新的通道。就是说，过去我们是以客体资源为主，而创意产业以我们的主体资源也就是人的头脑为主，这种模式是基于对资源广泛性和动态性的认识。人的创造力的发挥和对市场的把握，在具体实践当中需要经过从资源到资本到市场的多重转化，而这个转化，实际上要靠创意来促进经济增长方式的转变。它主要从三个方面展开：
——人的创造力成为经济增长主导要素的时候，资源的内涵和外延得到了更深刻和广泛的拓展。一些具有历史积淀的物质载体、一些神奇的民间传说、一些社会生活中的元素等都可以纳入到资源的范畴，可加以开发和利用，成为促进经济增长有用的资源。
——人通过自身主体智力资源的开发，即创意的运用，能够将各种自然和人文、有形和无形的资源有效地转化为经济发展的资本，同时促进各类资本（经济、文化和社会）之间的相互转化，能够更多地依靠文化资本和社会资本等软性要素的驱动来实现经济发展方式的转变。比如每个城市都有自己独特的文化，北京有四合院，上海有石库门，重庆有吊脚楼。上海现在把石库门作为一种文化资源来开发，上海新天地就是石库门文化的演绎，新天地现在成为到上海一定要去的地方。石库门文化进一步又渗透到许多餐饮行业，上海的杏花楼在北京开了一家饭店叫香满楼，这个香满楼每一个房间门口都是石库门的样子，这样一来就吸引了很多人去。本来石库门是一个建筑文化，现在被开发成一种资源来运用。
——无中生有。我们完全可以通过开发“人脑”这个主体资源实现无中生有和有中生优的创意转化，用无限的创意突破有限的资源约束，促进经济增长向“软”驱动方式转变。有一个特殊的案例就是常州的中华恐龙园，常州从来没有发现过恐龙的化石，但是它还是无中生有地搞了个恐龙，因为乾隆下江南的时候给常州提了个词“龙城”，利用这个他们就凭空打造，这就完全是无中生有。现在湖南的一个卡通电影参加了他们的建设，要把常州恐龙园打造成中国的“迪士尼”。所以说，通过资源的转化，开发人类大脑的主体资源就可以变成经营的资本。
路径二：价值提升
转变增长方式要以较少的投入来达到较高的附加值，这很关键。这样的情况下，如何来提高产业的附加值？提高产业的附加值有两条，一条是提高它的功能价值，就是通过科技改变它的物理性能、状况，提升新的功能，同时也可以通过文化来提高它的观念价值。微笑曲线给出了产业链的价值分布特征，在20世纪六七十年代的时候，制造和前面的研发设计，后面的销售和品牌差距不是很大，但是到了现在生产制造所占的比重越来越小，而两头越来越大。所以，必须在研发设计、品牌销售等方面动脑筋，这两端都跟创意产业有关。从设计来讲，可以把文化要素融入进去。现在的产品设计当中，应该研究艺术文化所产生的效应，比如说色彩可以调整心情，结构满足你的舒适感，造型可以让你充满着想象。很多东西都是可以通过创意要素的改变来提升它的观念价值的。刚刚谈到的开发文化资源，也是在提高价值，利用了这个文化，它就把附加值提高了。
从价值的分解角度来看，一般可以分解为两种价值，前面是具有使用功能的商品，这种功能主要是满足基本的消费需求，是由科技创造而成的，是商品的物质基础，而后面的观念价值是由文化创造出来的。你发明一个新的产品，它具有垄断性的价值，但是这个技术一旦普及，你就要有你的特色。这时观念价值造就差异化，具有很大的利润空间。创意产业就是通过价值提升来推动经济发展方式转变的。
长三角是制造业发达的地区，有强大的产业基础和生产能力，近年来陷入了产品同质化。今天创意产业向传统产业渗透，就有利于促进产业突出重围，而且不断升级。
路径三：结构优化
创意产业促进经济发展方式转变的结构优化路径是基于产业融合的视角。产业融合是经济增长的新动力，直接促进了产业的创新，而在产业融合的基础上形成新的产业、新产品，成为经济发展的新增长点。创意产业发展可以理解为文化、科技和经济的融合发展。
传统文化产业是强调文化变成产业，现在讲创意产业，不仅讲文化要变成产业，而且文化要作为生产力渗透到其他产业里去，形成新型的创意产业。文化、科技和市场有机地结合起来，提升了传统产业的能级，这时结构就发生了优化。
创意产业对产业结构的优化，比如对传统文化产业结构的优化，是依靠人的智慧、灵感和想象力，借助于高科技的支持，把传统文化艺术资源再塑造、再提高。目前，长三角地区已经陆续把农业旅游作为优化农业产业结构的新型道路，浙江目前在兴建的具有规模的观光农业园区就有30多个，观光农业已经突破以农家乐为主的零星个体经营方式，开始发展观光农业的区域模式，规模效应正在逐渐扩大。
路径四：市场扩张模式
在知识经济社会，产品竞争的实质是通过产品所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念、生活习惯等，从而使公众来接受某种产品。正是由于产品所包含的文化个性、文化精神，才促使其在一定的消费区域和消费层次里增值、走俏、辐射。
文化力是产品进出市场的权威“准入证”。创意产业的文化底蕴具有很强的辐射性，可以推动产品热销。第一种方式是通过文化精品的传播来增强城市吸引力和辐射力，赢得受众的认同，从而扩大本地企业的市场。第二种方式是以文化创意来推动品牌的建设，以品牌拓展市场。在技术同质化、市场上充斥大量同质产品的情况下，富有文化内涵的品牌才能跳出价格竞争的重围，占领一片市场。第三种方式是广告和会展业。广告和会展通过它的创意策划也极大地推动了企业的市场扩张。
一个文化创意不仅可以直接作为商品进入市场获取价值，还可以作为要素投入到其他产业里，这就是生产力。向消费者提供新的价值元素，提高这些产业的附加值，也有利于实现文化创意产业价值的最大化。音乐和歌唱是文化创意产业，可以直接进入演绎市场，然后还可以通过广播、电视、网络，也可以制成碟片销售，还可以作为手机铃声下载，还可以录入芯片投入玩具等行业。可见，创意、技术、产品、市场的有机结合，使音乐的价值达到了最大化。韩国在发展创意产业当中提出了“一项创意，多重使用”的口号，在这一思想指导下，韩国创意产业得以迅速发展。
文化创意的“产业化模式”
文化创意产业化和实现价值最大化的路径，在于把创意、技术、产品、市场有机地结合起来。文化创意是核心，它创造观念价值，并主导着价值链的分配和决策；技术是手段，支持了文化创意的传播、发展和价值的传递；产品是载体，是文化意义的承载者；市场是平台，是价值交换、实现价值的场所，也是了解需求、检验创意的场所。把这四个有效结合起来，就是创意、技术、产品、市场有机结合起来，并且设计形成一个实现系统。这个实现系统包括核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业的产业群。就是你搞创意产业不是单单搞一个工作室就解决所有的问题，你要带动整个城市、整个地区的增长，必须有这样的模型。这样的模型就是有这四大产业群带动一批产业的兴起，不仅让人们分享价值创新的成果，而且也实现了文化创意的价值最大化。核心产业就是主导价值链分配的创意产业，而支持产业包括金融、科技、传媒，配套产业是餐饮、酒吧、旅游、娱乐，衍生产业就是你把创意成果作为要素投入到其他产业里去而衍生出一大批产业。这样来看，你如果有一个好的创意的话，形成的不是一个圈而是四个圈，这就对地区整个经济的带动有很大的作用。
最后，就是区域合作谋求创意产业的新发展。各个城市有各个城市不同的特点，在上海，比较强调的是设计，上海的工业设计、建筑设计、媒体、创意、时尚创意等可为长三角城市群提供创意人才、投资、中介等方面的服务。比如说，宁海是做文具的，文具竞争很激烈以后，通过和上海合作把新的文化创意放进去，设计了许多新的产品来提升它的市场竞争力。在长三角，国家广电总局批准建立了好多动漫基地，上海、杭州、常州、苏州都有动画基地，这个当中大家要合作、联手共创好的品牌。2006年，由上海文广新闻传媒集团投资，中国美术学院创作，苏州宏广公司加工的动画影院片《嫦娥奔月》，被认为是长三角动漫资源整合的标志之一。还有会展业、旅游业，这些都跟创意合作有关。