定位和技术成就广告，本文主要内容关键词为：成就论文,广告论文,技术论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
我敢打赌，任何一个营销人都会认为今天所享有的丰富的媒体和广告选择既是福音，也是诅咒。简单、单一尺寸的解决方案已经不存在了。在这样一个时代，在这样一个弥漫性的媒体领域，消费者拥有最大的权力，品牌的责任就是找到新的方法与客户建立有意义的关系。
消费者对缺乏信息或亮点的广告不再有耐心，因为他们无需如此。技术不仅能随时随地为观众带来内容，也允许观众跳过、阻挡并选择退出支付了费用的广告。随着用户更善于阻拦我们发出的信息，习惯行为也不断演变。这使得品牌将越来越难衡量和提高广告的可见性，及解决无处不在的广告盲区。
即使对最精明的营销人员来说也存在着挑战，但这也是一个巨大的机会：制作尊重、吸引及与消费者相关联的广告；为了消费者的利益做广告。
以下介绍了三种方式，营销人员可加以利用，吸引人们并捕捉他们正在衰减的注意力。
尊重消费者 我们一直在反复强调用户体验，而视频是需要我们重新审视的一个地方。视频正在上升——内容和广告播放暴涨——品牌可以利用的契机太多了。用户希望看到这样的视频广告：与他们正在查看的内容有关；受控于用户发起的行为；可以选择参与的时间与方式。可以把用户需求放在首位的广告将能够兑现数字广告的真正承诺：问责制和参与。
吸引消费者 消费者其实不介意对他们有用的广告，而营销人与代理公司负责人也开始明白这一点。让你的品牌符合他们的需求，提供具有附加价值的信息而不是简单的广告信息，这才是与今天的消费者建立关系的方式。吉普去年就是这样做的，在其显示广告单元内提供实时、动态的本地天气报告。借助游戏电影制作商Machinima打造的《真人快打》系列，华纳兄弟开创了娱乐营销的新途径。许多品牌都在探索这样的“原生”广告的潜力，并爱上了其结果。
与消费者相联系 哪里有复杂的问题，哪里就有找到最好的解决方案组合的机会。品牌需要在与用户关系最紧密的平台上满足他们。这可能意味着在电视（仍然是数字化一个重要的合作伙伴）上推出一个新产品，使用类似图像和视频显示等方面的创新，在用户感兴趣的领域满足他们，并探索品牌化内容。这也意味着，在备受关注的编辑源保持良好的可见性及相关性。不要指望一个解决方案可以到达所有观众，但一个聪明的组合方案对品牌还是很有意义的，观众会为你揭示它的效果。
尊重，参与，联系。可以实现这三个任务的广告活动将给消费者留下持久印象。