’98全国市场形势分析与1999年展望，本文主要内容关键词为：形势分析论文,年展论文,全国论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、我国商品市场运行特点与基本判断
（一）、消费品市场运行平稳，社会消费品零售总额上升节奏有所放慢。
1998年前11个月社会消费品零售总额实现26021亿元， 比上年同期增长6.6%，扣除价格因素，实际增长9.3%。与上年10.2%的平均增幅相比，回落0.9个百分点，表明消费品市场上升节奏已经放慢。 从动态上观察，一季度增长6.3%，二季度增长5.7%，三季度增长7%，10 月份增长7.6%，11月份增长7.4%。 从城乡市场看， 城市消费品零售额15960亿元，比上年同期增长6.8%，县及县以下消费品零售额10611 亿元，增长6.3%。从总体上分析，消费品市场仍在平稳的区间内运行。
（二）、生产资料市场销售普遍呆滞。
据统计，1998年1—11月，累计，12类生产资料销售中， 化工材料及制品销售额下降14.6%、黑色金属材料下降16.4%、有色金属材料下降15.3%、机电设备及零件下降13.7%，建筑材料、木材、煤炭及制品、再生资源类分别下降22.5%、38.5%、26.7%和20%。
（三）、新兴商业业态发展迅速，商品流通业竞争更加激烈。
百货商店、连锁店、便民店、超市、专卖店、仓储商店等不同商业形成以各自不同的特色吸引广大消费者，挤占市场份额。据初步统计，目前我国各类连锁公司已发展到1000多家，有近15000家连锁店， 比上年同期增长43%和50%。连锁店经营范围已由消费品发展到机电、农机等生产资料，业态形式发展为超市、便利店、仓储式商场、综合商场等多种形式并存，商品管理和配送的自动化程度不断提高。大中城市连锁店的销售额，已占社会消费品零售总额的5%以上， 而且销售增长幅度明显超过了传统的零售商店，成为开拓市场、扩大销售的新的增长点。此外，超级市场、专业商店、仓储式商场和电视直销等业态也发展很快，成为传统业态的有力竞争者。
（四）、流通领域多种经济成份共同发展，各类市场主体之间的激烈竞争导致了市场份额的重新分配。
目前，流通领域不仅存在着国内不同企业、不同所有制、不同业态之间的竞争，还有来自境外实力雄厚的商业集团的竞争。外资的进入使零售业的竞争进一步加剧，国内商家普遍感受到强烈的竞争压力。市场竞争导致非国有经济发展迅速，比重不断上升。1992年非国有经济在市场销售中所占比重为59%，1997年已达到73%，国有经济所占比重则逐年有所下降。从1998年1—11 月份各种商业所有制的市场份额看，国有及国有控股经济商业消费品零售总额仅比上年下降2%， 集体经济商业仅增长0.7%，非国有经济商业消费品零售额则增长12.5%。此外， 从事消费品生产和加工的生产企业在开拓市场的过程中直销比重也较大。
（五）、商品市场竞争仍以降价为主要手段，消费品市场已进入微利时期。
各类市场主体为了扩大销售、减少库存、提高市场份额，纷纷采取了让利、优惠、十点利等促销措施，有的还进行零点利销售，商家把利润降到最低限度。据统计，1998年上半年，上海大中型商场平均利润率不足1%，132家大中型商场有2／3亏损。激烈的价格竞争，一方面使消费者得到实惠，并使市场份额向名牌产品和优势企业集聚，特别是国产名优品牌的市场占有率正在逐步提高；另一方面，并非建立在降低生产、经营成本基础之上的降价竞争，不可避免带来工商企业效益下降，这正是结构性矛盾突出的反映。
二、影响我国商品市场运行的因素分析
（一）、三大需求减弱决定了商品市场的走势。
由于市场约束的进一步加剧，1998年工业生产增速开始放慢，1 —11月份累计工业增加值18027亿元，比上年同期增长8.5%，增长幅度比上年同期有所回落。在生产回落的同时，相当一部分企业还不适应市场需求，产品严重积压，经济效益仍未出现明显好转。工业经济效益下滑一方面直接导致企业的下岗工人不断增多；另一方面，下岗又直接影响到职工的收入，有些地区欠发工资时有发生，这些都影响到市场购买力的形成和提高。
从农民需求看，生产形势虽然较好，但近几年农产品价格普遍下降，直接影响到农民收入的增长，加上不少地区农民负担依然较重，农民有支付能力的需求仍是十分有限，直接影响到农村市场的转旺。
从投资需求看，1998年1—11月份国有单位固定资产投资15035亿元，比上年同期增长22.3%。后几个月投资增长速度虽然较快，但对市场消费需求的滞后期决定了将在明年显现。
从出口需求看，进出口额虽保持平稳增长，但增幅有所回落。1998年1—11月份进口额1226亿美元，比上年同期下降0.6%，出口额1639亿美元，增长0.2%，与上年同期增幅相比均有所回落， 表明亚洲金融危机对我国出口的短期负面效应已经显现。
综上所述，1998年前11个月生产、投资的状况影响到居民购买力的增长，从而影响到市场商品销售。因此，商品市场上升节奏放慢，从需求上客观地体现了经济的整体运行情况。
（二）、居民消费率下降直接影响商品销售的增长。
据测算，城镇居民收入每增长1个百分点， 城市消费品零售额大体增长1.05个百分点。农民收入每增长1个百分点， 农村消费品零售额大体增长1.18个百分点。1998年一至三季度城镇居民人均可支配收入4065元，比上年同期增长5.6%；农民人均现金收入1427元，下降1.3%。居民收入虽有增长，但出于多数居民对未来支出预期不断增强，将收入较多地转向了储蓄、投资等其它渠道。因此，消费水平还较低，直接影响到消费市场的即期需求。
（三）、居民购买力被多渠道分流。
一是在家庭收入中有相当比重的现金并没有用于消费，而是转向投资股票及其它有价证券：1—11月份，A股发行101只，配股144只，共筹集资金719.8亿元。因此，股市投资仍吸纳了大量资金入市； 二是流向储蓄和国债。二月份国家共发行1200亿元3年期和5年期国债，居民的部分富余资金转向储蓄。据银行统计，11月末全国城乡居民储蓄存款，比年初增加7160亿元；三是流向房改。从1998年起部分地区职工住房由福利分配转货币化分配，商品房销售逐渐升温。据统计，1—11 月份全国商品房销售额达1250亿元，比上年同期增长50.4 %， 其中销售给个人806亿元，增长64%，所占比重达64.5%，四是流向邮市、奖券、 收藏等其它领域。福利奖券由于中奖率高，奖品诱人，吸引了大批市民参与，福利奖券抽奖场面的火爆与商场的清淡形成了鲜明对比。由于购买力分流较为严重，消费者对价格的敏感程度有所提高。此外，医疗、保险、教育等方面的改革力度进一步加大，也使相当部分居民收入继续向这些领域转移。
（四）、买方市场特征进一步显现，消费品销售继续两极分化，商品市场由供求基本平衡逐步趋向供大于求，居民消费行为趋于理性。
消费品销售继续两极分化，呈现淡中有旺，旺滞并存的特点。突出表现为①一些家庭保有量偏低的机电消费品继续成为居民的购买对象，尤其是一些进入更新换代的家电产品需求保持强劲势头，而其它一些市场老面孔商品销售继续呈现疲软。全国大中型百货商店统计，1—10 月累计，销售量与上年同期相比，家用电脑增长70%，传真机增长1.1 倍，彩电增长50.7%，64厘米以上的彩电增长73.9%，影碟机增长1.7 倍，空调器增长51.6%，微波炉增长78.8%，进口摄像机增长69.7%，全自动洗衣机增长10.4%，抽油烟机增长16.8%。此外，大容积电冰箱、厨房用品等销售均出现旺盛增长。②商品销售继续向一些市场知名度高的名牌商品集中，非名牌商品市场份额继续萎缩。据有关部门对大型商场家电商品销售情况的调查结果表明，彩电、洗衣机、电冰箱、空调器、影碟机销售中，市场占有率位居前10名的品牌均占据了四分之三以上的市场份额，市场占有率分别为80.5%、91.3%、91.6%、76%和81.5%，其它一些非名牌商品经营艰难，有的已逐渐退出了市场。
我国经济经过20多年调整增长的量变积累，已经出现质的变化，从根本上摆脱了短缺经济状态，市场供求关系随之由前几年的逐步变化发展到近两年的根本改善，大部分商品的供给已满足或超过市场需求，由卖方市场变成了买方市场。居民消费行为已由从众攀比的购物心理转向理性化和个性化。据一项消费意向调查结果表明，86.4%的消费者对消费的看法是“满足实际需要”、“提高生活质量”等，认为目前消费品市场供给丰富，选择面大。因此购物时的行为普遍为“货比三家，优中选优”。相反，认同“有钱就要花”的消费者只有10.8%，盲目购物，冲动消费的消费者比例较低。消费行为的变化成为影响商品市场平稳运行的主要因素之一。
（五）、市场缺少热点商品，消费需求断层明显。
由于受传统的消费观念和消费方式的影响，大多数居民的消费观念还是温饱型，在城市以提高生活质量为出发点的消费观念还没有形成，收入差距呈逐步扩大之势，使新一轮热点中的私人轿车、住房、电脑等只能在高收入阶层中消费，难以形成市场热点。由于收入差距拉大已成为突出问题，消费市场存在明显断层。一方面，城镇居民的消费已走到一个新的转折点，对主要耐用消费品的需求减弱，消费选择性加强，不再追求攀比式消费。另一方面，农村居民收入水平仍然较低，巨大的农村潜在市场短期内尚难转化为现实市场。
（六）、供给结构滞后于消费结构的变化影响到市场即期消费需求的实现。
当前消费品市场仍在正常的区间运行，但结构性矛盾仍然突出。工业品除少数名、优、新商品外，大部分商品供给结构调整缓慢，赶不上消费结构的变化，以致滞销积压、产销率下降，支撑商业发展的力度明显不够；由于科技投入不足，使适销对路的产品开发滞后于消费需求的变化。其次，由于投资主体多元化，使政府和企业在内的各个投资主体都争相把热门盈利产品作为投资唯一目标，在低水平上盲目铺摊，重复布点，遍地开花，造成资源配置不当、分散、无序，其结果是一些产品附加值及技术含量低，没有规模效益，竞争能力减弱。
目前，市场上一般的生产资料，货源丰富，但消费弹性小，难以带动市场销售额的上升；价格适中的一些大件商品已具有了较高的市场拥有率，没有购买的只是一少部分收入较低的阶层，而一些高档享受型商品具有较大的市场潜力，但价格又高，相对于目前多数消费者的购买力而显得有效需求不足。“有钱人无东西可买，无钱人想买而买不起”是供求矛盾制约购买力的主要体现。
三、目前我国商品市场所面临的主要问题
1、国有商业经营比重继续下降，整体经济效益依然不佳。1998年1—11月份国有及国有控股商业消费品零售额增速下滑，为负增长5.6 %，经营比重继续萎缩，由上年同期的26.6%下降为24.5%，非国有商业零售额快速增长、经营比重由73.4%上升为75.5%。据对全国大中型商场统计，1—10月份，商品销售收入比上年同期下降4.2%。在销售下滑的同时，效益仍无起色，实现利税总额24.7亿元， 比上年同期下降17.2%。
就其原因而言，随着市场机制作用在流通领域的日益增强，市场竞争越来越激烈。一是私营、联营、外商投资企业经营商品渠道的网点增加迅速，分流了购买力。二是国有、集体经济竞争实力不及联营企业和外商投资等企业。三是国有、集体商业经营灵活性不如联营、私营和外商投资等企业。但从主观上看，国有流通企业改革滞后，管理粗放，效率下滑，包袱沉重，不能充分发挥其促进生产、引导消费的功能，也是效益每况愈下的重要原因。
目前商品市场竞争更趋于多层次、多元化、多主体，形成了百货大店、专业店、连锁店、大型超市、购物中心鼎立的竞争格局，商业竞争已从过去单一的商品竞争演变成经营策略、经营结构、商品质量、商品价格、商品服务等方面的竞争。从市场趋势看，低水平的过度竞争而引起的竞相降价销售将使市场整体价格水平有所下降，销售额和实现利税将会继续下滑。
2、市场无序竞争加剧， 消费环境差在某种程度上制约了居民购买力的正常实现。
从总体上讲，目前市场竞争机制尚不够完备，很大程度中存在着地区封锁，市场分割、行业垄断和不公平竞争，过度的价格竞争，产业趋同引起的恶性竞争最终表现为无序竞争，这些将直接扰乱市场正常的供求规律。目前商品质量和价格上存在的问题较多，已对经济发展和市场的正常运行造成不良影响。据对全国30个省、自治区、直辖市消费者协会统计，1998年第三季度受理消费者投诉信比上年同期增长9.8%。 农村市场假冒伪劣商品充斥市场，坑农害农损农现象时有发生，使消费者购物时心有余悸，购物环境的低劣严重影响了消费者购买行为的顺利实现，也对市场销售产生了某种约束作用。
开拓消费品市场，生产企业应将注意力从价格竞争转到产品质量竞争上来。消费者对产品质量和声誉的关注程度越来越高。据有关部门对消费者的消费意向调查，消费者看重的依次是质量（32.5%）、其它（31.1%）和服务（18.2%）。而目前市场商品质量问题仍危及到消费者的利益，成为阻碍消费的主要因素。
3、潜在需求与现实有效需求差距仍然较大。
我国拥有庞大的国内需求市场，尤其是拥有占全国70.1%人口，而消费品零售额仅不到全国40%的农村市场，潜力巨大有待开发。还有尚未开拓的城市住宅商品市场和私人汽车市场。从总量上讲，尚不存在需求不足的问题。但由近几年城乡居民收入增幅减缓，支出分流进一步扩大，长期失衡的城乡经济发展格局，农民收入和消费水平与城市居民相比差距过大，由于造成了有效需求的结构性不足，这是造成工业品积压的主要原因之一。而潜在的市场需求要形成有效的市场消费需求，还需要作出艰巨的努力。当前我国经济呈现出需求和供给双重结构性矛盾并存的局面，生产结构的调整就显得十分重要，但需求结构性不足已形成对经济拉动作用减弱的问题也不容忽视。
四、1999年商品市场的发展趋势预测及对策建议
（一）、对1999年宏观经济环境的基本判断。
尽管1998年以来中国经济增长速度有所回落，但各种迹象表明，国民经济运行已基本平稳，经济呈现前慢后快、增长速度逐渐加快的态势。随着国家调控措施的逐步到位，国内固定资产投资增长，新增1000亿元国债对改善需求约束，增加就业机会和居民收入增长将产生积极影响；目前，固定资产投资出现加速增长的态势，国家扩大内需的政策已初步发生作用；房地产业已出现了明显的复苏，1998年出台的降息、存款准备金制度改革措施，对经济增长的作用将逐渐加大。1000亿元国债的发行，对我国经济的拉动作用将是比较大的。灾后的重建正在有组织地加快进行，对国民经济增长也将有一定促进作用。
影响商品市场的有利因素：1）宏观经济环境稳定， 经济将保持较快的增长速度。政府短期调控政策将为扩大需求产生新的商机。1998年国家增发1000亿元长期国债以及相应增加的银行1000亿元配套基本建设贷款，对国民经济的拉动作用主要在1999年显现出来。消费增长率变化一般滞后于投资增长率1—2年，滞后于GDP增长1年左右。因此，1999年投资对消费的拉动作用将会高于1998年。2）住宅市场的升温， 将带动相关产业的发展，1999年国家将取消福利分房，这一政策的实施将会大大刺激消费需求的增加，从而带动相关市场如建材、家电、家庭装饰装修等市场商品的旺销。3 ）商业流通营销方式的变革将有利于市场繁荣。4）居民消费信心指数有所提高，有利于扩大消费。 消费者指数在经历了3个月的低滑之后，消费者信心指数在8月份回升3.5点，达89.4 点；消费者满意指数与7月份基本相当，为87.3点；消费心态指数比7月份上扬2点，达88.6点。从消费者调查看，有41 %的消费者认为“在未来几年内我国整体经济将走向繁荣”，而认为“不景气”的占12%；预计未来12个月自己的经济状况比现在好的有35%，而认为比现在差的有13%。消费信心指数的提高，将有利于消费需求的稳定增长。
不利因素是：
1、各项改革措施的出台或酝酿出台， 对居民消费心理产生了重大影响，消费支出预期明显加强，而职工下岗与机构改革造成人员分流，使不少居民的收入预期大为减弱，对消费品的购买出现观望状态。由于居民消费仍处于积累储备阶段，新的消费浪潮不可能到来，消费品市场将继续保持平稳运行态势。目前人们的购买力尚不足以支持形成大规模的消费热点，消费增长点将主要局限于原有耐用消费品的更新换代。从消费需求看，由于下岗、等岗、失业人数增加，在岗职工的防范意识的增强，低收入群体扩大等因素，将进一步影响社会购买力提高和即期需求的实现；居民多元化投资力度不减，证券、保险以及收藏热等的逐步升温，非商品支出的进一步增加，将减少商品消费，即期消费更理智、远期消费储备加强的趋势，将制约社会消费品零售总额的增长。
2、价格战使消费者持币观望。连续几年的价格战， 使不少商品的价格一降再降，多数居民产生了即期购物吃亏的感受，普遍形成一种等价格再降再买，或涨落都不买的持币等待心理，造成居民即期消费减弱。从市场现状分析，随着各地区、各部门、各行业、各阶层收入水平的差距越来越明显，消费层次的差别也越来越大，市场商品销售出现层次化越来越清晰的趋势，高、中、低档商品均有不同的消费群体，消费热点难以集中。在消费行为上，居民消费由消费型向资产积累型和储备型转化，商品性支出缓慢，非商品性支出增长快，即期消费更理智，远期储备消费加强，居民的家庭资产正从货币形式向不动资产转移。从总体上看，居民收入差异及城乡差距形成的消费断层在短期内尚难耦合，消费结构已到了一个新的转折点。
3、居民收入差距扩大，消费层次将进一步明显化。据对1997 年城镇居民家庭收入的调查统计结果显示，20%的高收入户占有全部收入的34%，比上年增加1个百分点，并且年收入5万元以上的家庭主要集中在沿海经济发达的大城市和地区，收入最高的省与收入最低的省收入之比为1∶2.38；收入最高的城市与最低的城市收入之比为1∶4.88。高收入的富裕家庭的基本生存早已得到满足，消费以发展和享受型为主，彩电要超大屏幕、多画面、重低音；洗衣机要全自动、滚动式；电冰箱要自动除霜、大容积、环保型等，消费向住房和汽车方面发展。而中低收入群体的消费者则对满足温饱为主，并逐步向提高生活质量和档次方面发展，但与高收入家庭的消费差距在短期难以明显缩小。
4、城乡居民消费差距仍然偏大，短期内仍将难以明显缩小。 由于多种因素的影响，目前我国城市与农村居民收支水平相关较悬殊。初步测算，农民收入及消费水平与城镇居民相比大约落后10年左右。①从城乡居民收入来看，1997年全国农村居民家庭人均纯收入2090元，扣除价格因素，大体相当于1986年城镇民的收入水平；从消费水平看，1997年农村居民人均生活消费支出1617元，基本相当于城镇居民1988年消费支出水平，时间相差近8年之久，城市与农村居民消费支出之比由1985 年的1∶2.3扩大到1∶3.1。②从耐用消费品城乡拥有量之比看，1997年底农村居民家庭平均每百户年底拥有彩电27.3台、电冰箱8.8台、 洗衣机21.9台，基本相当于1986年城镇居民家庭的平均拥有水平，相差11年左右。③1997年农村居民恩格尔系数为55.1%，相当于城镇居民80年低初期的水平。从多种因素分析，城乡居民的消费差距将会继续存在，长期内只能缩小这种差距，但难以消除这种差距。
根据以上相关因素及1998年经济及商品市场的趋势分析，1999年商品市场仍将保持平稳运行态势。随着投资对形成消费需求时滞期的结束，市场需求将有所升温。随着供求关系的变化，偶然性因素、政策性因素造成消费品市场大幅度波动的现象近期不可能再现。
（二）、扩大内需、活跃市场的对策建议。
保持1998年经济增长8%主要靠国内消费和追加投资来支撑。 因此，增加基础设施投资和开拓国内市场已作为下一步宏观调控的主要目标。作为启动消费需求方面，在城市，应选择加快住房商品化为突破口；在农村，开拓市场的突破口应选择家用电器和农机市场。1999年在扩大内需，增加消费，加大国内市场开拓力度方面，尤其应认真研究解决以下问题：
1、重视消费问题尤其是居民需求的研究。 由于城乡居民消费需求变动对整个经济增长和产业结构的变化已起着始发性、基础性作用，这就决定了产品开发的前奏必然是消费需求研究。为此，必须把消费者的现实需求和潜在需求作为导向，进行产品结构和产业结构升级换代。同时，要继续在打击假冒伪劣商品，净化消费环境上加大力度，为居民消费创造一个良好的购物和消费氛围。
2、继续大力开拓农村市场。要使农村市场真正活跃起来， 除千方百计提高农民购买力外，应该下大力气整顿农村市场秩序，加大打假力度，重新树立农民的消费信任度，净化农村消费环境，才能更好地使开拓农村市场的各项政策措施发挥更大的作用。一是政府应为开拓农村市场创造必要的消费环境。要将农村基础设施建设与支持农业生产发展结合起来，加大政府对农村基础设施建设的投资力度；二是将农村基础设施建设与农村小城镇发展结合起来，引导农民生产和生活适度集中，提高农村基础设施建设的规模效益；三是将农村基础设施与农村扶贫攻坚结合起来，加大以工代赈投入规模。
3、加快调整产业和产品结构，增加市场有效供给。 生产企业要下功夫加大结构调整的力度，根据消费者对产品质量、档次和品牌的更高要求，开发新产品，积极扶持市场畅销商品的生产，坚决限制滞销商品的生产，促进产销衔接，满足不同层次消费者的需求。要积极实施名牌战略，加强企业品牌经营，逐步提高国内名牌产品的市场占有率。
4、大力拓宽居民消费领域，适应消费需求新变化。 针对精神消费品的需求（如休闲、娱乐、度假、旅游等服务行业）将逐步接近甚至超过对物质消费品的需求，而且对物质消费品的追求也将逐渐向精神消费方向转化的种种消费新动态，企业家应顺应潮流，加快产品更新换代的步伐，促进销售方式的多元化，不断拓展消费领域。
5、继续加大住房改革力度，引导居民消费。 要尽快在城镇加快住房制度改革；完善住房融资体系，开放住房二、三级市场，尽快将住房培育成居民消费和带动国民经济发展的新增长点。国家有关部门要积极稳妥地发展居民消费信贷制度和高档耐用消费品的租赁业务，为鼓励企业和消费者采取分期付款方式和租赁方式购买和使用高价值商品。
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