传统媒体与网络媒体竞争中的出路与对策
谭力 多彩贵州网有限责任公司
摘要： 随着我国互联网普及度的大幅度上升，网络媒体的信息传播已经在媒体行业中崭露头角。并且随着互联网媒体与实时新闻的相互融合已经成了互联网时代的主流，传统媒体在新闻播报行业中的发展可谓是举步维艰。本文主要从传统媒体受到网络新媒体冲击的方式进行分析，并简要探讨了传统媒体衰落的原因。最后提出了振兴传统媒体的对策和思路。
关键词： 传统媒体；网络媒体；竞争；出路对策
在互联网时时代的大背景，网络新媒体已经逐步蚕食传统媒体的市场和地位。但是网络媒体在发展的过程中也受到了人们大众的质疑和指责，原因就是网络媒体中发布的新闻消息过于的虚假和夸张。这也就给了传统媒体喘息的机会从而可以进行自我完善和改变，以希望可以正面对抗网络媒体带来的冲击。
一、传统媒体受到网络新媒体冲击的表现
在人们的日常生活中主要的活动场所分别是在家庭，工作的路上和上班的环境中。在传统媒体中，电视媒体通常是人们在家庭中环境中最经常接触到的一种媒体手段，报纸媒体通常是出现在人们工作的路上或者是上班的环境中。但是随着现在网络媒体的冲击，人们不管是在家里，工作的路上或者是上班的环境中都可以随时随地的拿着移动终端手机在网上接受阅读新闻的播报。所以对传统媒体而言，传统媒体的受众对象已经脱离了关键区域的限制，主要的服务对象就是经常在家里而又不会上网的中老年人。对于只要会运用移动终端手机的上网客户来说都喜欢接受网络新媒体。并且传统媒体在信息的获取方式上，仍然还是需要工作人员去获取信息，但是获取信息的范围和力度远远不及互联网和移动终端。在传统媒体进行传输的过程中，主要是利用报纸或者是卫星及地面无线发射装置进行电视数据传播。而网络媒体在传输过程中只要拥有移动终端，就可以实现随时随地的交流互动，并不受区域和环境的限制。其次，传统媒体和互联网媒体在用户使用上也有着极为激烈的争夺。网络媒体由于可以让用户随时随地获取信息，并且还可以将自己的信息进行和网络中的其他应用户进行互动，所以深受广大用户的喜爱。但是传统媒体对用户进行信息传输的过程中，用户往往只是被动接受。并且还是只能在固定时间进行对信息进行接受。由于这一局限性，传统媒体满足不了人们快速选择和及时获取信息的硬性需求。
二、传统媒体逐渐衰落的原因
传统媒体受到网络媒体的冲击，从而导致传统媒体逐渐衰落的原因，主要有以下三点。
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(一)传统媒体的受众对象逐渐老年化
传统媒体在曾经的新闻媒体市场受到了一代人的追捧，可是随着时代的不断发展，传统媒体现有的功能已经满足不了当代年轻人的需求。而曾经跟随传统媒体的一代受众群众都已逐渐老年化。所以当市场上对传统媒体的需求量逐渐减少，传统媒体的市场必然会被网络媒体所蚕食。
(二)传统媒体传播信息周期性长
由于传统媒体主要是有报纸和电视新闻组成。报纸和电视新闻在信息的传播过程中受到了时间的局限性，往往只是在固定的时间才对信息进行播报。但是社会中发生的新鲜热门事件具有普遍的随机性，而传统媒体这种周期性，间隔性的播报方式就影响了社会热门信息的及时传播性。而网络媒体却可以随时随地的以互联网数据形式在数据终端上给用户进行播报。
传统媒体首先最需要提高自身节目内容的质量，需要在内容节目中比网络新媒体做到对新闻内容更深层次的挖掘，绝不能用肤浅单一的形式来敷衍大众。并且还需要通过更深层次的新闻内容质量和市场的响应来打响自己的品牌，通过品牌效应来吸引更多的用户。
(三)传统媒体受纸质媒介影响
传统媒体还需要从网络媒体上吸取经验，结合网络媒体的长处与自己的优势相融合。最主要的一条就是实现传统媒体数字化的转型。比如，在报纸或者是电视上运用二维码功能或者是演示动画广告用户也参与进传统媒体的制作过程。
三、传统媒体未来发展的出入及对策
传统媒体想要在网络媒体的冲击下，还可以在用户群体中拥有自己的市场份额，就需要做到以下三点。
(一)提高传统媒体内容质量
那股味道夹杂在风中，并不稳定，待他细细闻去的时候，却已不见了。他心中狐疑，直到又一阵山风吹来，他终于确定了那股味道是存在的，同时也确定了味道是什么。
(二)在传统媒体中实现数字化
传统媒体中报纸行业受到了很多制约性的因素，其中最主要的因素之一就是报纸行业受到纸质媒介的影响。但是现如今年轻人的阅读方式已经逐渐的改变，他们更需要符合自己个性化的传播媒介。传统报纸行业的纸质传播媒介已经不受到青年人们的喜爱，而网络媒体中手机终端的阅读模式却受到广大青年人的追捧。
四是有所有权主体的自然资源和公共的环境之间有相关性，在公益诉讼方面，社会组织提起可以赔偿的公益诉讼和省级人民政府依据改革方案提起可以赔偿的公益诉讼，在提起诉讼的主体资格的衔接方面，有待加强。
(三)传统媒体与网络媒体相融合
传统媒体在改变的过程中最重要的一条就是需要与网络媒体相融合。传统媒体在发展的过程中，只有借助新媒体的优势。才可以将传统媒体赋予网络媒体的思路、平台和视野进行完善和创新，从而吸引更多的用户。
四、结束语
通过有关研究调查的数据表明，随着互联网时代的到来，我国传统媒体与网络媒体在竞争的过程中在市场上所占有的份额越来越少，并且传统媒体所用的平台效应也越来越弱，这也就直接导致了传统媒体的影响力日渐消减。而一系列改善传统媒体的方法和措施也仅仅是改变传统媒体表面的现象，而对于传统媒体内在的缺陷是没有一点改变。所以只有将传统媒体与网络媒体相融合，才可以改变传统媒体单打独斗的局面才可以让更多的用户接受传统媒体带来的便捷。
参考文献：
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