福克斯新闻频道成功之道，本文主要内容关键词为：福克斯论文,新闻频道论文,成功之道论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
今天，新闻频道的竞争已经成为国际媒体竞争的主要战场。目前，美国福克斯新闻频道（Fox News Channel）的收视率已经大大超过了首创“新闻频道”概念的、已经有24年历史的美国有线新闻网（CNN）。本文从形态，运作，经营方面分析了福克斯新闻的特点，探讨了福克斯新闻频道后来居上、赶超CNN所具备的素质，希望对我国新闻频道的发展有一定的启发意义。
在卫星电视、有线电视飞速发展和大范围覆盖的今天，世界各大电视台都把新闻作为自己的主打节目，以表明对世界重大事件和人们生活状态的关注，新闻频道的竞争成为国际媒体竞争的主要战场，世界各主要国家和地区普遍开办电视新闻频道，24小时向全球播出新闻，使当代重大事件的发展与电视传播的有机运动基本实现同步，使人类对社会、自然环境的监测水准上升到了前所未有的高度。
世界上首次开办的24小时全新闻频道，是泰德·特纳于1980年6月1日在亚特兰大开创的有线电视网——CNN（Cable News Network），这也是美国第一家通过卫星向电缆电视网和卫星电视用户专门提供全天新闻节目的电视公司。其后，微软于1996年投资2.2亿美元与美国全国广播公司结合成立微软全国广播有线电视公司MSNBC，全天24小时在电视上播报新闻。继美国之后，英国BBC于1997年11月也开办了24小时新闻频道BBC News24。美国福克斯新闻频道（Fox News Channel）自1996年创建以来，短短数年收视率就大幅攀升。目前，它的收视率已经大大超过了首创“新闻频道”概念的、已经有24年历史的美国有线新闻网（CNN）。经过5年的运营，福克斯新闻频道开始盈利，截至2001年6月，其订户从5000万增加到6800万，黄金时间的收视率和全天收视率都成为有线电视频道的领头羊。
福克斯新闻频道把新闻定位在娱乐化的基调之下，它充分利用福克斯娱乐集团及其母公司新闻集团的优势，迅速崛起，使“福克斯新闻”获得了出乎意料的成功。根据尼尔森媒体调查公司的报告，2005年1月，福克斯新闻的平均观众人数大约为65.6万人，CNN有59.6万，美国全国广播公司有29.6万。另外，福克斯新闻在高峰时段观众人数达到了110万人，CNN为92.1万，全国广播公司为35.8万。在5个收视率最高的有线新闻节目中，福克斯就占了4个，其中“欧瑞利因素”（The O'Reilly Factor）以平均收视观众190万而位居榜首。
福克斯新闻频道的特色
福克斯新闻频道致力于为观众提供透明度高、准确客观的新闻消息，并为观众提供有关国际问题的全面可靠的报道。它对报道新闻的公平及客观的承诺是史无前例的，其分布世界各地的新闻分社拥有大批获奖记者，提供直接而有力度的新闻报道，并且有每小时都为观众提供最新消息的新闻传播网络。
从美国东部时间早上6时至下午5时，福克斯新闻台在每个小时开始及结束时均会提供最新的新闻报道，然后深入探讨各个不同专题，例如健康、娱乐、体育、金融、生活方式、宗教、家庭、心理及政治等方面的热点话题。而每晚福克斯新闻台亦会制作一个60分钟的特别节目来分析当日发生的重要事件，节目内容包括采访新闻人物，以及继续报道事件的最新消息等。本文主要从形态、运作、经营三个方面分析福克斯新闻的特点。
栏目编排：点、线、面结合
“福克斯新闻”的栏目设置及内容设计体现出点、线、面结合的特点，即基本以深度访谈、辩论类栏目为点，以滚动新闻栏目为线，以杂志类栏目为面。形式则丰富多样，包括消息和专题、杂志和专栏、日播和周播、日常和特别节目、直播和录播、画面报道和滚动字幕等。
一是以深度访谈、谈话、辩论类栏目为点，提供新闻背景、分析、评论、综述、意见等，增加新闻的深度和广度，这类栏目最见功力，也是竞争最为激烈的领域。如著名的“欧瑞利因素”（The O'Reilly Factor），该栏目已经超过CNN王牌节目之一的“拉里·金直播”，成为全美国有线电视新闻频道黄金时段最叫座的栏目。
二是以滚动新闻栏目为线，突出新闻的主要地位和实时报道的优势以及全天播出的特点。这种栏目突出量大、速度快、内容广等特点，其内容重要性依次为国际国内时事、政治、军事、财经、体育、环境、科技、健康等，如在美国各家有线电视新闻频道财经类新闻节目排名第一的“你的世界—卡吾托主持”（Your World w/Neil Cavuto）等。
三是以杂志类栏目为面，拓展内容范围，从政治、经济到科技、娱乐等无所不包。如在美国各家有线电视新闻频道早间节目排名第一的“福克斯与朋友们”（FOX &FRIENDS）等。在6年多的时间里，福克斯已经后来居上成为收视率最高的新闻频道，在它日常播出的12个栏目中，有7个跃居全美电视新闻频道同类栏目收视率第一。
内容运作：把新闻做到极致
（1）注重新闻质量
美国各大新闻电视台的竞争十分激烈，其中美国有线新闻网（CNN）的表现尤为突出，一直以来，其收视率总是高居榜首。虽然在美国，能够接收CNN的家庭远比福克斯多，但福克斯新闻却在2002年的1月份来了个开门红，收视率超过了CNN。这是福克斯新闻开办5年以来具有里程碑意义的一刻，CNN对美国有线新闻15年的垄断终于被打破了。有人称“在新闻质量与成本控制这两方面的取舍与平衡，是凯斯与默多克在做新闻方面不同态度的根源。而这也决定了CNN和福克斯新闻网发展的不同方向。”福克斯新闻在新闻质量的管理上确实无以伦比。在关于印尼和东帝汶的新闻报道中，福克斯新闻的记者们深入东帝汶，用卫星电话向总部报道。当一位新闻记者因印尼国内骚乱而被困时，福克斯新闻以不菲的代价租用澳大利亚空军的飞机将记者救出。在众多公司以经济指标考核管理层时，默多克却惟恐新闻质量不够高，在决定澳大利亚新闻公司CEO时，竟然舍表现优异呼声很高的CFO马科特，而使用有多年记者经验的总编辑哈迪甘。CNN的衰落和福克斯新闻的兴起印证了一条老生常谈：新闻质量是媒体之本。
（2）突出主持人地位，编织多记者网络，建立强编辑队伍
从知识管理的角度讲，把主持人的个人知识共享为媒体机构的知识，可以提高媒体的无形资产。福克斯新闻频道的名牌栏目全都冠以主持人的名称，这也是美国商业化的影视业及其明星体制的直接产物。其中，有很多著名的节目主持人，如Hannity & Colmes，Bill O'Reilly，John Kasich等等。据统计，福克斯新闻共拥有141名一流的记者、主持人、编辑、评论员、专家等。当然也有些记者和主持人是默多克高薪从三大电视网和CNN中挖掘过来的。
（3）栏目编排既突出重点又合理有序
福克斯新闻频道注重栏目编排的优化组合，这样的编排与观众在不同时段对资讯的需求、收视心态相契合，也让不同生活习惯的观众群在不同时段可选看自己需要的栏目。错落有致的编排，使得整个频道形成一种明快、活跃多变而有序的信息流程，符合频道的方针以及观众对新闻频道的收视心理。福克斯新闻共有28档不同的新闻节目，其中FOX & FRIENDS，FOX REPORT。节目还有周末版。周末是人们放松的时间，人们愿意看到的节目是轻松的，能让人感觉得到对这个世界具有控制力的。于是，就有了FOX Report Weekend，FOX News Live Weekend这样一些一周总结性节目。此外，一些常设栏目中，精品节目也不少，如全美黄金时间段最叫座的夜间辩论类栏目——“汉尼提与考姆斯”（Hannity & Colmes）等。
（4）实效性极强的现场报道
现场报道指电视记者在新闻事件的现场，面向摄像机（观众），以采访者、目击者或者参与者的身份作出图像的报道，是最能发挥电视传播特点、优势的报道方式。福克斯新闻频道注重现场报道，力求把观众带到新闻事件的发生地点，再现新闻事件及现场气氛，使观众成为新闻事件的目击者。如在9·11事件的报道中，福克斯新闻充分展现自己煽情、耸人听闻、戏剧化的特点，迎合美国国民的心态和美国政府鼓舞士气的需要，记者常常以目击者的身份，在现场空间用语言动作表情，立体式全方位向观众介绍现场情况。此外，成功的电视新闻需要强大的资本支持，尤其重大事件的报道往往是需要耗费巨资的，福克斯新闻频道能够作出很多实效性极强的现场报道，自然离不开福克斯娱乐集团和新闻集团的重金投入。
（5）报道力图客观性
福克斯新闻频道一直以来标榜的是“公正、不偏不倚”（fair and balance）。福克斯新闻频道由罗杰·艾尔斯（Roger Ailes）在1996年创立。艾尔斯曾经是共和党的资深政治顾问，他想要创建一个有别于那些他认为带有自由派偏见的主流媒体，如CNN等。艾尔斯在福克斯新闻频道的黄金时段的访谈节目主持人多数是著名的保守人士，如比尔·奥瑞利（Bill O'Reilly）和欣·汉尼迪（Sean Hannity），但日间节目主要以报道新闻为主。2004年7月8日，美国独立媒体监督组织“公正与准确报道”（Fairness and Accuracy in Reporting）向媒体公布它的一份调查报告称，该组织发现，截至2003年12月19日前的六个月，福克斯新闻的著名晚间新闻节目“布瑞特·休特别报道”（Special Report with Brit Hume）的嘉宾中有57％是保守派人士。当然要做到绝对的客观公正是不可能的。福克斯新闻频道发言人罗伯特·兹默曼（Rob Zimmerman）说，“如果他们能够这样极端地攻击福克斯新闻，那么所有新闻媒体都有遭到类似攻击的危险。但是总体说来福克斯新闻的报道风格是比较客观的。它的报道一贯强调新闻报道要兼顾各方不同的声音，这是新闻报导的平衡原则，也是福克斯新闻频道的收视率取得突飞猛进的增长，逐渐成为国际知名的品牌，受到越来越多的观众喜欢的重要原因。
品牌运营：新闻娱乐化
风格定位
从风格上来讲，福克斯新闻和CNN走的完全是两条道路，如果说CNN拥有遍布全球的报道网点，是新闻的采集者；福克斯新则可以称为新闻的加工者。福克斯新闻频道不像CNN一样标榜自己的严肃报道，它煽情、耸人听闻、戏剧化式报道新闻。但正是依靠这种风格，福克斯新闻频道才超过CNN成为美国有线电视新闻频道中的第一。定位方面，福克斯一直标榜“公正、不偏不倚”（fair and balance）。相对于CNN和MSNBC，“福克斯新闻”把自己定位为保守派，谴责竞争对手的自由主义偏见。据悉，其多数观众超过50岁。其CEO彼得·彻宁总结说：“福克斯新闻更活泼，拥有更多有趣的人物，更好的图表，更短的故事以及更多的观点。”
品牌创造
品牌的知名度和美誉度是一个电视台最宝贵的无形资产。新闻频道的品牌形象可以分为有形品牌形象和无形品牌形象。良好的品牌形象，虽然要经过长时间的积累，但是一旦形成，就会以独特而深刻的感染力吸引受众。一个新闻频道的有形品牌形象包括台标、口号（定位语）、主题色彩、主题音乐、演播室设计、画面编辑方式、字幕方式、背景设计以及名牌主持人形象宣传片、频道宣传片、栏目宣传片等等。福克斯新闻频道的主题蓝色和“我们报道，你决定”（We Report，You Decide）的口号等等都已经成为其突出的形象标志。他们所制作的各种形象宣传短片和节目预告短片节奏快，所选取的画面具有强大的视觉效果和冲击力。
福克斯新闻频道成功运营的启示
我国最早的新闻频道是1999年5月23日开播的福建电视台新闻频道，中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播，7月1日起正式播出。新闻频道全天24小时播出，每逢整点有新闻。新闻频道主要由滚动新闻、新闻专题、大型直播、栏目内直播、纪录片、滚动字幕新闻、资讯服务类节目几大板块构成。整点新闻以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和大信息量，实现滚动、递进、更新式报道，全天24档。安排在整点新闻后的分类新闻主要有财经、体育、文化、国际四大类。央视新闻频道开办时间不长，在栏目定位、频道结构、节目内容和表现形式等方面进行了改进和探索，但与世界优秀的新闻频道，如福克斯新闻频道相比，仍有许多可探讨的问题。
中国传媒大学教授胡正荣在谈到国外新闻频道创办的经验与启示的时候说，经过多年电视新闻报道经验的积累和多次重大新闻事件的锻炼，欧美电视新闻频道形成了比较成熟的运作模式。学者展江和李勇认为，经过多年的快速发展，在传播手段和技术装备上，CCTV与诸多国际性大台的差距几乎为零。显然，建设新闻频道的硬件条件已经完全具备。当前最为迫切的问题是如何加强软件建设，特别是采编人员新闻观念亟需更新。目前待解决的几大问题包括：①转换视角，真正以受众为中心；②重点开掘突发事件报道，与境内外媒介展开竞争；③以统一的标准整合时效新闻，反对新闻栏目化、个性化；④尊重法律意义上的新闻事实，反对新闻节目的主观化和娱乐化。武超群、张向丽认为，央视缺少高层次的新闻评论员，现场转播需要小型化、常规化，新闻信息资源尚待规划和开掘，业务运作呼唤优秀人才，管理模式需要突破与创新。本文所探讨的福克斯新闻频道后来居上，赶超具有24年历史的新闻频道CNN所具备的特点和素质，希望对我国的新闻频道的发展有一定的启发意义。