摘要：随着新媒体时代的来临，各种新兴媒体传播方式不断涌出，使得传统媒体受到了极大的冲击。特别是近几年来，广播电视等传统媒体在整体形势上表现出弱势，为了重新使传统媒体回归主流媒体行列，发展和创新是必经之路，而借鉴并融合新媒体策略之举势在必行。 本文围绕县级广播电视台与新媒体的融合道路进行阐述，分析了与新媒体融合发展的必要性，并对如何融入新媒体提出了一些看法。
关键词：县级广播电视台；融合发展；新媒体
引言
这是一个不断变化的时代，在这个时代里媒体无处不在。同时，这也是传统媒体面临互联网新媒体严峻挑战的时代。在这个瞬息万变，充满挑战的新媒体时代，传统媒体在不断探索寻找着新的生存之路。而在传统媒体中处于最基层的县级广播电视媒体，只有通过互联网思维重建，大胆进行跨媒体整合，才能真正做到更强，更好。
国家出台的“四级办台”政策极大地推动了有线电视的发展，同时也给县级广播电视媒体带来了发展转机。但是，在省市广播电视媒体抓紧机会、追随新媒体时代来临的脚步时，县级广播电视台由于处于弱势地位，被诸多困难牵绊住了发展的脚步。 在竞争激烈的市场中，很难跟上时代的步伐。因此，如何在县级广播电视台实现媒体整合发展成了当前的首要问题。
1.县级广播电视台与新媒体融合发展的意义与必然性
过去，在经济欠发达的一些地区，特别是在县级地区，人们对广播电视等相对比较依赖。但是在新媒体时代，诸多媒体形式如雨后春笋般涌出，这极大地冲击了广播电视的收听率与收视率。特别是对年轻人来说，信息传播速度迅速的新媒体显然更能吸引他们的注意。通过相关调查，中国互联网用户中手机网民的增长趋势最为明显。在这样的条件背景下，广播电视媒体必然会受到极大的影响。现实也确实如此，新媒体时代后，广播电视媒体的广告收入急剧下降，这种现象在县级广播电视台更是突出。基于这样的背景现状，县级广播电视与新媒体的融合发展简直迫在眉睫。也由于县级广播电视媒体受众略少并且资源有限，所以如何快速有效地吸引观众关注也成为了目前最主要的问题所在。
《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》政策的颁布，使得广大县级广播电视台逐步意识到自身发展的局限性。而与新媒体结合，走上一体化发展的道路，一则可以使广播电视媒体的优势得到增强，比如可以利用传统媒体的权威性进一步深度追踪新闻背面的真实故事。再者，新媒体的优势也可以得到利用，如新媒体具有更快速广泛的传播途径，以及数量庞大的信息受众。总而言之，一体化的发展的道路是县级广播电视媒体的必然趋势，也是一种可以增强广播电视媒体地位的创新举措。
2.与新媒体融合发展中存在的困难
2.1按照传统的管理模式，缺乏创新
很多县级广播电视台仍然采用着传统碎片化的模式对内部进行管理，旧的管理模式会在很大程度上阻碍新媒体与传统媒体的融合发展。同时县级广播电视台资源有限，开发平台较低，通过创新和实践很难实现自我发展。即使一些广播电视台拥有少数质量较高的节目，但好节目终究数量有限，并不能提高电台整体的收视率。
2.2由于市场的限制，无法形成有效的盈利模式
大多数县级广播电视台已经对市场进行了划分，在有限的市场限制下新媒体的行业整合无法深化，这使得新媒体业务普遍存在损失，而其因此产生的巨大的运营压力不言而喻。
2.3缺乏强大的竞争力，无法与在自由市场中成长的新媒体公司竞争
在资金、体系和市场的约束下，大多数县级广播电视台都不能集中精力开发优势领域。而由于县级广播电视台缺少具有竞争资格的优势节目，和成长于自由市场中的新媒体公司进行竞争简直如天方夜谭。虽然全国县级广播电视台数量众多，但资金较少，资源稀缺，很难开发新媒体。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
2.4专业人才稀少
县级广播电台相对省市广播电台来说能为职工提供的薪资待遇和升职空间等都相对较差，使得优秀人才多数选择了在省市广播电台就职。而县级广播电视台的职员很多缺少相关专业经验和职业素养，很难制作出能够吸引公众注意力的好节目。
2.5配套设施不够健全
资金和人才的缺少常常影响着县级广播电视台，缺乏购买先进的配套设备资金的情况屡见不鲜，设备先进却缺乏技术人员的现象也时有发生。例如，一些县级电视台摄像头已经使用了多年，设备过于老旧无法更新，导致问题频出，直接影响到了电视台的工作和节目的质量。
3.县级广播电视台与新媒体融合发展的策略
3.1实行节目创新，提升质量
节目质量直接影响着县级广播电视台的发展问题，也是广告商投放广告的决定性因素。节目须深化新闻实践，认真组织各种宣传报道，紧跟时局变化，做好时事热点，避免出现过去新闻节目形式刻板、语句空泛、说教过多的现象。坚持以人为本，关注民生，报道观众喜欢与关注的事情，在节目筹备时注重与观众的互动，努力丰富节目内容，增强节目的可看性。
结合县级广播电视台资源、能力有限以及外部条件受限的现象，节目应贵精不贵多，内容上应强调地区文化和本地在各领域的独特方面，并优化新闻内容，根据不同受众合理调整节目时间。还要结合传统媒体与新媒体的各方面优点，例如传统媒体在新闻报道方面具有权威性并且政治较为正确，而新媒体则更为注重节目的可看性与话题度，与观众之间的互动较为频繁。糅合双方优点才创造特色专栏，就可以不断提高新闻的影响力和可信度。
同时，县级广播电视台应该更贴近生活，创作更多具有本土特色的专栏性节目，通过这种方式，使观众更加了解身边的人和事，增强观众本身对节目内容的认可。
3.2融合发展
互联网的普及为广播电视行业带来了新的机遇，这是传统媒体与新媒体的融合发展的有利时机。县级广播电视台可以在自身发展中融合新媒体概念，创造新的视听方式。使得观众不再像传统媒体时期一样，只能无选择性的接收电视广播定期播出的内容。它提供了更大的自由空间，使广播电视等媒体能够满足用户的需求，并能通过互动拉近观众与节目之间的关系，提高观众自身的参与感。广播电视的未来发展方向除了要保持自身的风格特点，还应使服务更加个性化、人格化，点播就是一个很值得发展的节目形式。用户同样可以在电视或广播上接收到喜欢的任何节目。广播还可用于发布关于电视节目的广告消息，使电视和广播成为可以相互交流的平台。
与新媒体的进一步整合，很大程度上改变了传统媒体在发展中出现的问题，可以提高电视台的影响力和经济效益，并更好地发展电视台。县级电视台在发展过程中，可以深刻理解自身发展中存在的问题并和其他电视台整合经验，从自身问题出发，加强政策支持，保持足够的资金，以求更好地整合媒体。此外，在新旧媒体融合过程中，县级广播电视台还应该加强与新媒体交流平台之间的合作，通过朋友圈、平台直播、截取短视频等方式对自身节目进行宣传，从而真正实现广播电视台与新媒体的融合发展。电视台的工作人员在设计节目时，应该从独特的角度探索社会发展的相关热门话题，通过流行和新颖的内容形式吸引观众，并及时把握社会动向，将社会需求作为节目规划和拍摄的出发点。这样才能更好地促进县级广播电视台与新媒体之间的融合发展。
4.结语
新旧媒体的融合在互联网时代是县级广播电视台发展的必然趋势，也是针对传统媒体颓势的拯救措施。在过去的无数年间，传统媒体经历了初生、辉煌与没落，其本身的优点仍在，只是应该换一种形式来适应如今的生活方式与社会形态。所以县级广播电视台与新媒体的融合正是一个契机，可以借此重新开启传统媒体的辉煌之路。
参考文献：
[1]柴芳 . 县级广播电视台在新媒体环境下的发展与转型 [J]. 新媒体研究 ,2016(7).
[2]张萍 . 浅谈县级广播电视台的媒体融合发展之路［J］. 广播电视信息，2017（03）：46-48.
[3].汪云 . 浅谈县级广播电视台的媒体融合发展之路［J］. 传播力研究，2017，1（01）：30-31
论文作者:蒋桂明
论文发表刊物:《基层建设》2018年第30期
论文发表时间:2018/11/15
标签：媒体论文; 县级论文; 广播电视台论文; 节目论文; 广播电视论文; 传统媒体论文; 观众论文; 《基层建设》2018年第30期论文;