试论现代专业市场的发展，本文主要内容关键词为：试论论文,专业论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
摘要：改革开放以来，专业市场得到了迅速的发展。完善专业市场，增加专业市场的功能，提高专业市场的档次，是繁荣社会主义市场经济的必然要求。
关键词：专业市场 研究 管理 发展
专业市场作为流通领域的重要组成部分，越来越受到人们的重视。发展和完善专业市场，提高专业市场的档次，增加专业市场的功能，是繁荣专业市场的前提和必然要求。如何使目前的专业市场升级是专业市场发展的重要课题。
改革开放以来，专业市场发展迅速，仅以浙江省为例，已成为专业市场大省。自80年代初，农村和城市的专业市场开始崛起。1982年全省专业市场还只有63家，1993年已超过2000家，到目前达4000多家。其中形成了众多的全国一类的专业市场。如义乌的中国小商品城，永康的中国科技五金城，绍兴的中国轻纺城，杭州的中国丝绸城，海宁的浙江皮革城等等。这些市场一方面规模大，成交额高，另一方面具有较好的产业依托，具有很显著的经营特色，具有较多的硬件和软件的支撑，真正办成了全国一类的专业市场。得到了营销人员和专家的肯定和好评。
一、目前专业市场存在的问题
在专业市场迅速发展的过程中，在繁荣的背后，也潜伏着许多危机，主要表现在以下几个方面：
1.同类专业市场重复多
由于经营的决策者对专业市场的客观规律了解不够，在建立市场的过程中不作任何科学的市场调研，受急功近利的思想驱动，盲目决策。看到某个专业效益好，就办某个专业市场。出现了同类专业市场重复办的现象。据了解，仅杭州的150来家专业市场中，食品市场有四五家，经营儿童服装玩具的有六七家，经营装潢建材的超过十家，服装市场更多，光四季青一条街就有八家之多。在海宁也有类似情况，硖石有个浙江皮革城，双山也有个皮革市场。在永康有个中国科技五金城，在永康境内方岩镇也有一系列五金市场，在离永康不远的诸暨也有个“中国南方五金城”等等。这种各自为政，多头办专业市场的现象，使客流分散，办不出上档次、上规模、有影响的市场，形成不了作为集散中心的地位。因此，许多专家对浙江，特别是杭州的专业市场有些看法，认为市场水平低，重复太多。大部分专业市场只面对一般消费者，而起不到集散中心的作用。
2.专业市场档次低
纵观目前的大部分专业市场，均可看到市场环境很差，通风、降温、消防等设施几乎没有。场地简陋，进入专业市场仿佛进入农贸市场，激不起购物的欲望；市场商品陈列杂乱，一方面商品价格与实际售价相差甚远，另一方面分类混乱，如进入一个五金专业市场要购买某一产品，需在整个市场寻找；市场产品鱼目混珠，假冒伪劣产品层出不穷，使消费者大呼上当，造成有些正宗名牌产品企业不敢进场设摊，导致了专业市场商品上不了档次。普遍认为专业市场价格是便宜的，质量是差的。专业市场有些经营者素质较低，缺少应有的职业道德，在交易后纠纷多，投诉多；专业市场的管理者缺乏对市场的整体策划，缺少远见，影响了专业市场的健康发展。
3.专业市场的配套服务差
专业市场的配套服务包括二层含义，其一就是为消费者提供的服务，其二为经营者提供的服务。这两方面一般的专业市场做的很不够。如杭州某建材市场，当消费者购置大量建材时没有相应的送货服务，使消费者又要自己请搬运工，请司机，几十个仓库满天转，从中难免受搬运工和司机的宰。又如嘉兴有个羊毛衫市场，市场很吸引人，但托运业务指定给某个效率很低的托运中心承办，使商客很有意见；而换其它托运站又遭市场中有关人员的刁难。由于这类问题而导致市场趋向清淡。致于为经营者提供服务方面，问题显得更加严重。首先有些专业市场只顾收摊位费，不做市场培育和市场宣传，因此，市场的知名度较低，直接损害经营者的利益。第二，市场决策者缺少长远的规划和整体的策划，从而使专业市场缺少应有的功能，如作为信息中心功能、展览中心功能和销售（集散）中心功能。如果市场在这方面没有整体的策划，市场就没有强劲的辐射力、强劲的影响力和强劲的吸引力，日趋萎缩，被有生命力的市场所取代。奉化有个服装城，从硬件条件看，该市场是完善的，而且又有产业作为依托，如杉杉、雅戈尔等著名企业。然而市场管理者缺少应有的远见和整体的策划，因此经营业绩很差，最后关门。而苏州服装城，一方面有一流的硬件设施，另一方面对市场的发展提供全面的策划，提出了非常有创意的导向工程，培养三个一千，即一千家名牌服装企业进入市场，一千家服装经销商，一千名名牌服装设计师，整体运作，使苏州服装城一片繁荣。市场决策者优质的全面服务，为市场的繁荣打下了基础。
二、专业市场发展的趋势
专业市场的发展已进入比特色、比功能、比规模等阶段。优胜劣汰是专业市场的竞争规律。专业市场如何在竞争中立足，谋求一种更好的发展途径，这是市场管理决策者们面临的一个很现实的问题。
1.走产业依托之路
专业市场最大的特点是商品价格低、商品种类齐全、销售额度大。要保持这种优势，只有走产业依托之路，才能使商品成本降低，销售信息及时传递，商品生产及时满足消费需求。目前比较成功的专业市场都是走这条路。如浙江皮革城，它是以海宁二千多家皮革服装厂为基础，才使她成为不可动摇的霸主地位。中国科技五金城，它是以永康一万余家五金机电制造企业、生产五千余种五金产品、四万多五金经销商作为依托和八百年的五金制造和营销历史，才成为名副其实的五金产品集散中心。在中国小商品城周围已建起了150余个工业小区和专业加工基地，形成了大阵服装加工基地、金宅针织内衣加工基地、大良轻纺加工区、佛堂塑品加工基地。中国小商品城能位居全国市场排行榜榜首，与其强大的产业依托是分不开的。
2.走信息中心之路
随着专业市场的升级，增加专业市场的信息中心功能非常重要。目前许多著名的专业市场已开始把眼光投向这一关键的领域，首先办起了各种专业市场报，如中国科技五金报、中国轻纺城报等等，及时把信息传递给经营者、客商和消费者。然而，专业市场未能形成信息中心。作者认为有些专业市场应建立智能交易厅，即通过计算机查询了解整个市场的产品、种类、规格、价格及生产厂家和摊位，进而通过计算机联网，用计算机进行交易。也可以建立各种产品的成交额信息网、价格指数网，让专业市场产品的价格成为某地区乃至全国的价格参考系数。对服装而言，使专业市场的服装成为一种流行的潮流，成为一种时尚。只有成为信息中心，市场才能成为一流市场，才能走在前列。
3.走科技中心之路
专业市场的产品，过去人们普遍认为是低档次的，不存在科技含量的问题。然而从现有的较高层次的专业市场来看，这些专业市场的产品科技含量都很高，如中国科技五金城，一方面把有关的高等院校、科研院所、科技开发公司请进市场，在产品交易的同时还进行科研成果的交易。还建有自己的研究所，中试基地，还要建五金产品的科技园区。海宁的浙江皮革城产品瞄准国际市场，大量聘用高级服装设计师，使皮革城内的服装款式、制作和皮衣质量都与国际同步。
4.走展览中心之路
展览会是为了激发社会公众的兴趣，促进生产，发展贸易的促销活动。虽然一般专业市场都有稳定的客户，但通过展览会可以吸引更多的经营者入场设摊和吸引更多的客商和消费者进场采购，同时对提高市场的知名度很有益。因此，许多专业市场在这方面进行了有益的尝试。去年9月，海宁浙江皮革举行了’96全国皮革服装展销会。10月永康举行了’96中国五金新产品博览会。11月中国鞋都温州举行’96国际鞋类展览会。从已举行的博览会看，经济效益都很好，参会者均达10万人，成交额在亿元以上。由此可见，专业市场举行展览会，成为展览中心这是形势的要求，也是必然的趋势。
标签：五金加工论文;