我国体育用品企业国际营销模式的探索，本文主要内容关键词为：体育用品论文,营销模式论文,我国论文,国际论文,企业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中国是世界体育用品生产的大国，也是体育用品消费的大国，世界体育用品的近60%的生产任务由中国来完成，中国的体育用品消费量仅次于美国和欧洲部分国家。然而，中国生产的体育用品却贴上了外国的牌子，国外的体育用品占据着绝大部分中国体育用品市场。
中国加入WTO后，国家的保护政策将逐步取消，国内体育用品企业面临的挑战将更加严峻了。为提高企业的国际竞争力，建议中国体育用品企业设立通向国际市场的“桥头堡”模式。由于中国体育用品企业大多分布在中国的东南沿海地区，而中国东南沿海地区临近东南亚、日本、韩国、台湾等周边国家和地区，历来与这些国家和地区的商务交往频繁。因此，中国体育用品企业把其产品进入国际市场的“桥头堡”设在这些国家和地区。设立这种营销“桥头堡”主要有三种方式：一种是在桥头堡地区设立体育用品集散地，设立国际化的批发市场。第二种是在桥头堡地区寻找有实力的代理商或经销商，让利使其在这些地区拓展市场。第三种是体育用品企业只是负责品牌管理和技术研制开发，在桥头堡地区设立制造生产厂，体育用品企业赚取品牌管理和技术研制等的利润，负责知识产权保护的新产品、新技术的研制和开发。
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