摘要：品牌是企业生存和发展的灵魂，是企业可持续发展的重要保障，尤其对于国民经济和民生息息相关的供电企业来说，品牌是企业知名度、美誉度的重点，是赢得客户认可的关键因素。而新闻宣传是树立供电企业形象的主要途径之一。做好品牌建设离不开新闻宣传。认真认识品牌建设和新闻宣传的重要性，对供电企业的改革和发展具有重要意义。
关键词：供电企业；新闻宣传；品牌建设
1新形势下提高新闻宣传实效性的重要性
1.1有利于提高企业员工的思想认识
众所周知，企业的发展和壮大离不开人才，人才整体素质水平和专业技能的高低不仅会对企业文明发展产生影响，也是企业得以生存发展的主要动力。在现代化的企业发展中，更加倾向于对员工进行精神文明建设，努力提升员工整体素质，做好新闻宣传工作的主要作用在于，促使企业在激烈的市场竞争中占据有利的发展位置。企业可以优化员工物质待遇，提升绩效水平，与此同时，科学合理的进行新闻宣传工作，能够帮助员工树立正确的价值观和职业观，保证员工以更加积极饱满的工作态度进行工作。
1.2有利于树立良好的企业形象
供电企业树立积极健康的企业形象，不仅能够提高社会影响力，更加能够帮助企业提升知名度和整体信誉水平，帮助企业获得更多的经济效益，不断提升新闻宣传的时效性，是塑造企业良好形象的主要途径。不仅如此。科学合理的进行新闻宣传工作，能够正面宣传企业工作人员的整体形象，有效展现他们的技术能力、职业素养和服务水平等，实现品牌效益。
1.3有利于提高企业的现代化管理水平
在现阶段新闻企业发展过程中，新闻宣传工作的好坏关系到企业未来发展方向和管理水平，尤其在企业内部管理过程中，做好新闻管理工作能够起到重要的方针引导作用。比如，能够正确引导党政方针的指定和舆论导向，提升员工思想觉悟，促进现代化管理理念的发展和实施。
2新闻宣传与品牌传播对供电企业的影响
对于供电企业来说，新闻宣传和品牌传播是管理工作的重要组成部分，是企业文化建设和构成的重要组成部分，肩负着企业宣传、形象塑造、凝聚力、思想统一、步调协调等管理工具不可替代的责任。新闻宣传和品牌传播对供电企业发展的影响主要体现在以下几个方面。
2.1树立形象
供电企业是公共服务行业，良好的企业形象容易与客户建立稳定的合作关系，提高客户满意度。供电企业新闻宣传和品牌传播的主要内容是企业文化理念，努力为客户提供优质的服务、电力和能源，以及在工作中出现的先进人物和典型事迹，借助舆论树立自己良好的企业形象。
2.2凝聚人心
无论是新闻宣传还是品牌传播，其主要功能是陈述事实，宣传企业的价值取向和理念，让员工受到启发和教育，希望与企业共同分享荣誉和耻辱，共同为企业更好的发展而努力。此外，新闻宣传和品牌传播可以让员工看到自己的价值，认识到自己在供电企业工作的位置，有利于提高员工对企业的认知度。
2.3引领方向
无论是新闻宣传或品牌沟通，其主要功能是状态的事实，宣传企业的价值取向和思想，所以员工启发和教育，希望分享企业的荣誉和耻辱，共同为企业的更好的发展。此外，新闻宣传和品牌传播可以让员工看到自己的价值，实现自己在供电企业中的地位，有利于提高员工对企业的认知度。
3电力企业新闻宣传存在的主要问题
3.1缺乏专长人员
一般来说，电力企业的员工都是电力院校的学生，这些员工在实际工作中有属于自己专职的工作，新闻宣传仅仅只是一种临时性的工作。因此，电力员工仅仅停留在生产现场的图片和基层活动的报道上，实际的写作能力和摄影水平不是很强。
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3.2管理人员对新闻宣传认识不足
目前，电力企业的管理者对于新闻宣传的认识不到位，近几年认为管理做好生产就可以，宣传仅仅是锦上添花的事。导致对于新闻宣传的认识不足，造成电力企业的新闻宣传工作相对滞后，新闻宣传难以起到上传下达的作用。
3.3员工思想价值观念多样
从电力企业的网站管理来看，网站稿件涉及的题材知识面较广，内容大多是涉及众所周知的动态消息、会议报道和领导活动等。另外，除了本企业的员工，读者难以从网页了解到企业的全貌。最后，企业宣传人员对于形式的认识不清楚，导致对宣传重点和正常的把握不准确，被动迎接事务性写稿任务。
4供电企业新闻宣传及其品牌建设的策略
4.1围绕中心，提高服务助推力
为了做好供电企业新闻宣传工作，必须牢牢抓住企业发展方向和发展目标，立足全局，不断更新管理理念和管理模式，实现科学合理的改革路径，发挥新闻宣传的重大作用。相关新闻工作人员应该立足电力企业发展实际，针对企业存在的具体问题和优势，有针对性的进行宣传，帮助领导层在决策过程中保持冷静清醒的头脑，做出正确决定。
1.2合理编排新闻主题和内容
第一，新闻编辑人员应该立足广大受众的喜好与收视心理的发展变化，对新闻内容和主题有重点的进行合理编排。可以研究不同发展地域人们对电视节目的收视规律，制作出一档与观众胃口相符合的发展节目；第二，進行新闻宣传的过程中，需要工作人员提前做好对节目的整体编排和整合，保证节目播出的流畅性；第三，在编排新闻节目的时候，应该严格坚持党和国家制定的大政方针策略，做到积极引导舆论发展导向，坚持实事求是的发展原则，所宣传的新闻内容既要引人入胜，又不能故意夸大或者删减新闻原有的真实性，明确新闻发展要义，不能再新闻宣传的过程中给观众增加误导性信息，更加不可以为了吸引观众点击阅读使用引诱性标题，应该始终尊重供电企业新闻宣传的真实性原则。
1.3网格化供电服务体制的管理
以服务为民作为提升供电服务品质的基础目标，在供电服务管理模式中全面贯彻上下联动的三级责任，为供电服务构建完善的网络化管理体系，从根本上提高供电服务水平，为人民群众树立一个良好的供电企业形象。运用现代化信息发展技术构建供电服务平台，跟踪式与保姆式的供电管理模式为用户提供亲情化地服务，保证供电服务水平能够满足大多数用户需求，消除隐性问题，保证供电安全。
4.4基于大数据的95598优质服务管理创新
建立95598服务系统，可以在第一时间对出现问题的地方进行监控、报备、建议、咨询和提供必要的服务，提前制定防控预警机制，对日常工作出容易发生问题的地方予以特别关注，对潜在风险进行防控，为数据分析人员提供精准数据信息，把存在的异常情况及时反馈报备给相关负责单位。
4.5智能电管家
高新技术的发展进步促使智能电管家的诞生，这项新科技也为跟多的人群提供优质服务，不断优化电力企业管理模式和发展体系，运用新产物人们不断增长的物质文化需要，智能管家的出现使得用电用户实现反客为主的角色转变，实现人性化管理理念，提供全方位服务，促进社会不断发展进步。
5结语
总之，在新媒体发展的背景下开展合理的新闻宣传工作是电力企业面临的机遇和挑战。电力企业要跟上时代发展的步伐，满足人民群众的需求，丰富自身的专业知识和技能，因地制宜地完成改革创新。在追求满足公众获取信息的同时，保持个性的发展，不断提高企业的基本业务能力和新媒体传播能力，保持大数据背景下的竞争优势。
参考文献：
[1]蒋烨.探索供电企业的新闻宣传与品牌传播之路[J].新闻传播，2016（21）：89-90.
[2]许厚金.浅谈新形势下供电企业新闻宣传工作[J].南方论刊，2014（11）：89-90.
论文作者:高建丽
论文发表刊物:《基层建设》2019年第8期
论文发表时间:2019/6/18
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