（黑龙江教育出版社）
摘要：近来，由于连续遭遇雾霾天气，人们将关注的目光同时聚焦在生态与环保方面。如何使中小学、幼儿园停课放假，城市公交停运的局面不再重演，已成为社会热点话题。当我们同呼吸着被污染的空气时，低碳、环保、可持续等关键词无疑应该成为我们每个人的必修课，勇于担当的出版人更是责无旁贷，务须身体力行。
关键词：出版，绿色，龙版品牌
出版社作为市场主体，在履行出版使命，确保社会效益的前提条件下，倾力追求出版物的市场价值，力争实现出版效益的最大化，是市场经济规律的客观要求，也是出版界同人同心协力的奋斗目标，天经地义、无可厚非。可是事实上，我们在追求目标的奋斗过程中，并没有得到市场的认同，努力适应市场的探求之路上却常常与挫折、误区相伴。
在市场经济条件下，为了企业的生存与发展，出版社在推出选题时，既要着眼于选题自身的思想文化传承价值，又要放眼于它未来的市场定位、市场价值及其回报，这是企业遵循市场经济规律的正确选择，也是贯穿选题策划始终的出发点、动能源、落脚点。
但是，变幻莫测的图书市场常常令编辑始料不及：当某种图书在排行榜上迅速蹿红，炙手可热而令许多书界同人热血沸腾，大量的同质化选题随风而至时，市场已悄然变脸，明日黄花，弹指挥间满目苍凉了。珍惜资源，保护环境，不能只流于口号，而是人类生存发展的共同需要。我们需要自省：书业作为大森林的下游产业，守护文化精髓，守望青山绿水，是我们的天职，也是无法回避的责任。
由此，出版人应当自律：为了更好地传承文明，为了可持续地创新发展，从自己做起，为我们脚下的大地，多留一抹绿色。
走进琳琅满目的图书市场，伴随书香同时扑面而来的是强势出版商带给我们的生存压力：众多声名显赫的品牌大社，人杰地灵，既拥有富饶的优质出版资源，又具有绝对的市场优势，占尽了天时地利，涵盖了方方面面、林林总总的各种选题。资源与市场良性互动，并以其强大的品牌号召力，在市场上先声夺人，即使是同类选题，甚至同层次作者的同品位图书，消费者依然众星捧月般地竞相追逐品牌强社的版本，而中小出版社所持的同类版本则很少有人问津。“市”态炎凉，一边倒的市场人气首先把发展中的中小出版社，无情地推到了“被遗忘的角落”，而地处边陲的龙版图书当然也不能幸免。当我们仔细地盘点了偌大的市场后才发现“龙版”书所占市场份额实在是少而又少，微乎其微。
当下最紧迫的是我们要直面强手如林、严重失衡的单边市场。如何摆脱龙版书被市场冷落的局面，如何拓展本版书的生存发展空间，是摆在我们面前需要花大气力认真破解的重要课题。首先，要弄清楚龙版图书市场竞争力不强的原因所在，是哪些要素制约了龙版图书的发展。
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1.缺少区位优势作后盾。仅就单纯的自然地理概念而言，边疆塞外，气候高寒，显然不利于各种发展要素的流动。即使在现代条件下，地处边疆相对于内陆中心地区，由于资源分布、气候条件、自然环境的制约，开发开放的步伐相对滞后，不利于吸引资金和人才，因而，时至今日，“北雁南飞”的现象依然在持续上演。
2.缺少优质出版资源的依托。一部冰天雪地的北疆开发史相对于五千年的中华文明，不过是历史长卷中短暂的一页，因而，在文化底蕴的积淀、科学教育文化事业的发展、各类人才的积累等等方面，相对于中华民族的发祥地而言，确实缺少蕴藏深厚的文化富矿，而大都还是处于生成和成长中的新生代，这是不争的事实。
3.缺少战略资金的支撑。在市场经济条件下，文化与经济的相关度日益紧密，相互依存，不可分割。盘点文化市场的大制作，无一不依赖于战略资本为基础，大手笔的出版引进项目和“走出去”项目也都需要雄厚的资金为依托。而边疆省份经济整体欠发达，出版业几十年深居计划经济体制的堡垒内，原始积累更是严重不足，与发达的出版大省在经济实力方面不可同日而语。
此外，还有诸如市场发育不完善、营销水准待提高、编辑的策划理念需强化等等，都是影响龙版图书市场竞争力的负面因素，这里不再赘述。
虽然要面对重重压力，但也不能委靡不振、妄自菲薄。目前龙版图书没能被市场充分接纳，不是市场容量有限，而是我们对市场缺乏明晰的认识与研判，使选题偏离了市场。如若振作精神，认真检视并强化市场理念，使选题在市场上精准定位，龙版书一定能够找回充分的市场拥有权。
值此民族盛世，一个伟大的历史机遇正向出版人走来：强盛综合国力，实现中国梦，发展是硬道理。顺理成章，健硕民族精神，提升文化软实力，自是题中应有之意。有文化素养的民族才有力量，要走进高雅的文化殿堂，阅读是有效途径。党和国家正在大力倡导并推动全民阅读。随着国力的进一步增强，民生的进一步改善，提高文化素养，必将成为民族自觉的大趋势。由此可见，市场为出版业的发展预留了广阔空间。
客观地评估了自己的优劣势所在，目的在于激发士气，迎难而上。处在深化改革的历史节点上，我们可以轻装集结，向着出版业跨越式发展的目标出发。
我们有理由期待：经年累月，满载希望与收获的“绿色”龙版之舰，乘风破浪，扬帆远航。
参考文献
[1]《中国边疆研究文库》，哈尔滨，黑龙江教育出版社，2012.
论文作者:高璐
论文发表刊物:《知识-力量》3月下
论文发表时间:2018/5/22
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