怎样使品牌形象更具魅力，本文主要内容关键词为：更具论文,品牌形象论文,魅力论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近年来，名牌货愈来愈多，特性差异却愈来愈少，从而使消费者难于分辨产品性能。对消费者而言，面对这么多选择，要记得每个牌子的功能和分别，已是非常困难。
所以，厂商要突出产品，必然要另辟新途径，除了标榜产品优点、特性外，还要建立形象，而这种形象，就是在牌子优点以外的价值。要让消费者觉得，买了该牌子的产品，不但可以享受到产品提供的实际功能，还能给自己一份优越感。
而建立形象，就是把产品“人性化”，创造一些“人”的个性、风格、形态，配合其他宣传活动，利用传播媒介向大众传达讯息，引起共鸣。为产品创造形象时，先要决定谁是目标消费者，跟着决定产品应以怎样的“人性”去和这些消费者沟通。
麦当劳就是一个典型的成功例子。它主要的对象是小孩，所以他们的宣传手法，如送小礼物、生日会、电视广告等等，都配合小孩子的愿望。此外，他们又创造了一个充满欢乐色彩的人物———麦当劳叔叔，出现在生日会及各种节日里，带给孩子们鲜明的形象。将产品“人性化”，使麦当劳创下全球快速食物的最高营业额。
事实上，成功的广告都会以一种独特的风格来配合目标对象的愿望、幻想、情感或生活方式。
“万宝路”香烟广告就是这样带人进入了“万宝路”世界。广阔无际的平原，巨石嶙峋的山头，漫漫滚动的沙海，矫健奔腾的骏马，都是“万宝路”男士（ＴｈｅＭａｒｌｂａｒｏＭａｎ）豪迈粗犷气质的象征，配上充满激情的音乐，令人身不由己地进入“万宝路”的世界。
可口可乐在早期已开始推出一个全新的广告意念———“日常生活必需品”。它引导消费者认同了天天喝可乐的心态，可口可乐也成功地建立了鲜明的形象。
不过，有一些固定的高科技产品，像电脑，要建立商品形象，必须在市场营运、售后服务方面多配合，不能只靠广告独力去支持。就以ＩＢＭ为例，它能在国际市场名列前茅，是因为客户使用ＩＢＭ产品，无论发生任何难题，都可马上获得最佳服务，这一点对购买电脑的主管人员来说是非常重要的。
知名人士做广告也是建立成功的商品形象的因素之一。
在２０世纪８０年代初期，Ａｄｉｄａｓ和Ｐｕｍａ运动鞋在香港市场独占鳌头。８０年代中期，ＮＩＫＥ首先推出气垫式防震运动鞋，但这种有多款颜色的、用高科技制造的运动鞋，其特色却很难被消费者理解。于是ＮＩＫＥ制造商邀请顾客心仪偶象———篮球巨星ＭｉｃｈａｅｌＪｏｒｄａｎ出现在荧幕上介绍这种气垫式防震运动鞋。结果该运动鞋声名大噪，全球销量节节上升。
此外，塑造产品形象，不能忽略译名的重要性。
如美国高露洁牙膏（Ｃｏｌｇａｔｅ）的中文译名，译音既准，意思更传神，结果在我国销路很好。而美国佳齿牙膏（Ｃｒｅｓｔ’ｓ）的中文译名就不大配合我国市场，因为我国消费者没有定期检查牙齿的习惯，佳齿中文译名可说是败笔。一些产品，建立了形象，打响了牌子的知名度之后，消费者便会树立对此牌子的信心，喜欢并经常性使用该品牌。