我国体育市场的发展与问题分析，本文主要内容关键词为：我国论文,体育论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1 我国体育市场的发展过程
按照市场细分原则和消费者需求的差异性这一基本概念，以消费对象的不同需要为特点，从体育运动所含竞技、大众和教育三大领域进行划分，可将体育本体市场分为竞赛市场、健身娱乐市场、体育培训市场等类型。体育市场在我国的出现至今不足20年，其发展大致经历了80年代初期至中后期；80年代末期至90年代初；90年代初期至今三个阶段。我国体育市场从无到有迅速发展，现已形成一定规模，并成为整个体育产业中的一个重要组成部分。
2 体育市场发展的社会经济背景
进入80年代以来，中国经济持续增长，据国家统计局、中国经济年鉴、中国统计年鉴等所公布的资料，我国国民生产总值1980年是4470亿元，1985年为8557.6亿元，1990年为17686.1亿元，1995年达57277.3亿元；在国民生产总值大幅度增长的情况下，我国第三产业发展迅速，其产值1980年是918.6亿元，1990年为4818.1亿元，1995年达18094亿元，并在整个国民生产总值中占有越来越大的比重； 人均国民生产总值在1981～1990年的10年中从480元增加到1558元，增长幅度超过两倍。 在我国经济快速发展宏观背景的支持下，体育产业自80年代崛起之后发展迅速，现已成为我国第三产业中不可忽视的一支生力军。体育产业的形成既是我国体育适应市场经济客观需要的产物，又是体育体制与体育商业化相适应的必然，也与我国国民经济的发展和第三产业在国民经济中所占比例的迅速扩大有着紧密的联系。
市场是商品交换的场所或商品交换关系的总和，与体育有关的一切经营活动都是在市场中进行。因此，体育的产业化离不开体育市场，产业化必须面向市场，走市场化的道路，只有不断地培育和扩大体育市场，才谈得上体育的产业化。正是由于体育产业对体育市场的依赖关系，决定了推动体育产业化发展的首要问题是建立与完善体育市场。
人们收入的增加和消费水平的提高是推动体育市场发展的另一重要因素。社会经济的发展使人们的收入不断增加，生活水平不断提高。社会和科学技术的进步促进了生产力的发展，使得人们的余暇时间增多。当人们的基本需要得以基本满足之后，就会寻求较高层次的需要，即身体和精神上的享受。为满足这一社会需求，各种社会文化与精神产品便会出现，这是一社会发展趋势。特别是随着市场经济的发展，人们的生活方式和消费观念会逐渐产生大的变化，精神文化产品将不断地进入市场，以丰富人们的社会文化生活。体育作为一种商品，是用于满足人们高层次需要的。
体育市场离不开消费者。社会对体育产品的需求量、需求结构和消费水平等，都与消费者对体育商品的购买力和购买欲望直接相关，而购买欲望能成为实际的购买行为，则必须具备一定的消费能力。从这一点上讲，人们实际收入的增加才有可能从事体育消费。1990～1997年城镇居民家庭人均可支配收入1990年为1510元；1991年为1701元；1992年为2027元；1993年2577元；1994年为3496元；1995年为4283元；1996年为4839元；1997年为5160元。由此不难看到，我国人民的生活水平在逐年提高，虽然发展不平衡，但从总体上看，人们的收入均有较大幅度的增长，恩格尔系数逐渐降低。据统计，我国城镇居民消费中食品所占比重1978年为57.5%，1990年为54.3%，1996年为48.6%。当社会经济发展到一定阶段，人均收入达到一定水平，恩格尔系数普遍降低，人们的基本物质生活需要在较大程度得以满足之后，便会把收入的一部分用于改善生活质量，愿意花钱购买体育产品、享受体育、观赏体育并参与自身所好的体育消费，逐步形成体育消费的价值观。从而将构建体育市场的可能性变成为现实。
3 问题及分析
3.1 竞赛市场问题分析与思考
我国竞赛市场在短短的几年内已形成一定的规模，但由于受客观条件和宏观背景等各方面的制约，竞赛市场中还存在着许多不完备之处，较为突出的是俱乐部的性质与归属问题。由于俱乐部的性质不明确，因而在运作中普遍存在基础不稳定、产权不明晰、结构体系不健全、经营机制不完善等矛盾。此外，球市、赛制和球队内部管理等问题也不容忽视。笔者认为，竞技项目在实施职业化前，首先应当实行产业化，即由产业化向职业化过渡，最终进入完全市场。先期由政府和企业注入资金来启动市场是不可缺少的一步，但在市场开发过程中通过不断地拓展，逐步积累资本和市场经验，形成自身自己的产品或将自身转化为商品，以期在内外环境条件基本具备时达到真正意义上的职业化。职业俱乐部应是自主经营、自负盈亏的独立法人，其经营活动属于商业行为，并且必须通过市场获得资金。在职业化过程中，市场是关键性因素，它决定了职业化最终的成败。要想实现职业化，就必须生产出能满足市场需要的产品——精彩激烈的比赛。没有能吸引广大观众的比赛就谈不上门票收入，票房不佳直接影响到广告、赞助、商标权和电视转播权等收入。如果商业价值不高和观众的减少降低企业厂商广告赞助的热情，俱乐部就无法从多种渠道获得足以维持其向高层次发展的资金，所以俱乐部管理层应对培育球市、赢得观众这一点有清醒的认识。值得我们重视的是，竞赛市场需要有良好的群众基础来支撑，需要有良好职业道德的球员和高水平表演技艺，需要有完备的竞赛制度，需要有健全而又合理的法规加以约束，需要在浓厚的市场氛围和市场意识中运作，这都需要各俱乐部刻意营造。在美国，职业运动事业日益依赖于注重形象的大公司的资助，而业主们知道，任何与企业有关的成员行为都对企业的收入和公共形象产生影响。因而有必要强调俱乐部所有成员的道德品质、行为作风与自身利益的关系。
国家经济体制的改革与转轨迫使竞技项目必须走市场化的道路，而市场化的实施要打破传统的体育运动管理体制，建立起与职业化发展相适应的新体制。新体制的建立必须符合我国社会主义市场经济和体育运动发展的客观规律，以促进项目职业化和竞赛市场的发展，由循序渐进到全面突破，最终完善竞赛市场。
3.2 健身娱乐市场问题探讨
虽然我国体育健身娱乐业在市场经济体制的确立和全民健身计划实施的推动下发展速度较快，但从总体上讲，我国体育健身娱乐市场的发展仍处于初始阶段，由于各种因素的制约，其扩容速度过快在一定程度上导致供需的失衡，造成需求萎缩现象。除盲目上马和市场定位偏颇问题之外，经营项目的失衡和贵族化倾向等问题也在一定程度上存在。
体育健身娱乐市场与其他市场一样离不开生产、流通和消费等环节，有买卖双方均可接受的价格及其他交易条件。可以认为，体育消费者作为健身娱乐市场必备的条件之一，其消费意识、行为态度、消费水平和倾向等，在相当大的程度上决定与制约着该市场的发展。如何根据消费者的需要充分开发和利用丰富的体育资源，是体育健身娱业主们应考虑的经营策略。因此，体育健身娱乐业为自身的存在与发展，就必须把握市场脉络，找准市场定位，挖掘潜力，降低成本与消耗，以合理的价格面向不同层次的消费群体。当然，体育健身娱乐市场的开发除应是多层次的外，还应是多特色、多项目、多形式的，从而适应、满足、引导、创造消费，符合大众体育健身娱乐的需求与变化。
我国体育健身娱乐业其优点在于少受计划经济框架模式的影响，其不足是管理部门的措施滞后。政府有关部门如何对这一行业进行管理，现已有部分省市进行了尝试，出台了有关方面的地方性法规或规定。这些措施不仅对当地体育健身娱乐业的规范与管理可起到一定的作用，而且作为某种尝试，可从中吸取有益的管理经验和寻找更为有效的办法。但市场毕竟有自身的运作方式，市场竞争与优胜劣汰是必然的，体育健身娱乐业其生存与发展完全应由市场来检验。对健身娱乐市场的管理必须坚持“谁投资、谁所有、谁受益”原则，主管部门的管理只能是宏观的、导向性的。主管部门的首要问题是着力于体育市场的培育，促进体育市场的稳步发展，使健身娱乐业有一健康的空间。体育健身娱乐市场需要特定的政策、法规与法律来维护和保障，使之步入健康良性发展。
3.3 体育培训市场现状分析
从目前存在着的体育项目技术培训方式来看，主要有以下三种类别：
（1）质量型。有相对固定的训练场地、器材和经营管理人员， 有较高水平和责任心的技术指导人员，在硬软件等各方面条件均达到一定要求的情况下，基本上可保质保量地完成培训计划，使参与者能真正在身体上得到锻炼和学到一定的运动技术，还可培养和输送部分体育运动专门人才。
（2）数量型。在现有场地、器材和技术指导人员的基础上， 长年或利用空余时间开办各种体育项目和身体练习培训。由于此类培训费用相对不高且在招收人数上不加限制，故此可招收较多的人参与。也正是由于参与人数众多，因而在效益上可得到保证。
（3）皮包型。即无场地、无器材、无技术指导人员。 一些人根据社会上对某一项目的热门程度，借用各种名义招生收费办班，然后四处租借场所、聘用教练人员。虽然这种类型的体育培训可在一定程度上满足不同层次的需求，但由于此类培训既无任何正规手续，又无法定责任人，故不仅培训质量难以得到保证，而且还可能造成某些隐患，扰乱体育培训市场秩序，是有关部门管理的一大难点。
体育技术培训市场存在的问题主要有二：一是经营主体性质不明确。二是缺乏必要的管理法规。由于体育培训市场涉及面广且松散的特征，使之对其管理难以归口，因而需要教育、体育、工商、税务等部门的协调配合，制定相应的规范措施和管理办法，将其纳入正常轨道。
4 小结
（1）体育市场的出现是社会发展的产物， 也是对体育功能作用进一步挖掘的结果。随着市场经济的发展和体育商品价值的显现，体育产业和体育市场的形成与发展便成为了必然。
（2）我国的体育市场发展时间短、基础比较薄弱， 长期以来计划经济的束缚也使人们对市场经济缺乏明确的认识，通过问题的讨论可使我们更加清醒和理性，通过措施与途径的寻求可使我们更贴近市场经济并了解市场经济规律，通过矛盾与问题的解决使我国体育市场得以生存和正常发展。
收稿日期：1998—10—28