摘要：企业文化是一个企业在长期生产经营中形成、积累，经过筛选提炼形成并倡导的一套优良作风、行为方式及价值观念，是企业的一项无形资产。宣传工作在企业文化建设中起着凝聚力与向心力的黏合剂的作用、文化力与建设力的助力场作用、感染力与号召力的推进器作用。宣传报道员的队伍建设、企业价值观的重点塑造、宣传各工作的制度建设是宣传工作融入企业文化建设的途径，当前转变观念，将眼前效益与长远效益相结合、改进内容，将生产工作与生活关心相结合、创新方式，将显性宣传与隐性渗透相结合是宣传工作在企业文化建设中的改进对策。
关键词：宣传工作；文化建设；作用
1、宣传工作在企业文化建设中的作用
1.1、促进企业凝聚力与向心力的黏合剂
宣传工作通过在职业精神、职工干劲上的鼓励上宣传，促进企业凝聚力与向心力。当前市场经济条件下随着竞争压力的加强，现代企业制度对企业宣传工作提出了更高的要求，为寻找收入差距加大、身份地位变化状态下的心理平衡点，宣传工作通过结合新的形势与新体制的精神使其找寻心理平衡点，树立典型模范，提高职业的凝聚力，在宣传中奖优罚劣，使职工明白什么是提倡的，什么是反对的，使企业在积极向上、积极发展的态势上鼓足干劲，力争上游。在企业为增强凝聚力与向心力，开展亲和力教育是一个重要的组成部分，使企业与职工之间建设相互依赖感、相互归属感、同心同德、同舟共济，重塑共同的情感与利益。
1.2、促进企业文化力与建设力的助力
场企业宣传工作是在企业党政直接领导下开展，企业宣传工作可以将先进的政党文化与企业文化建设相结合，保证企业文化沿着正确方向发展，企业的宣传工作在融入企业文化建设中有利于增强职工的信心、激发职工的积极性与创造性，宣传工作也正成为约瑟夫奈所述的“软实力”，有利于将企业的“硬实力”与“软实力”相结合，从而促进企业的文化力与建设力。在企业宣传工作的不断深入与推进下，企业弘扬的理念、精神与价值观渗入职业的思想素质与精神面貌，从而升华与提升企业职工的整体水平与企业文化的整体面貌，为了加强企业文化建设，企业应有一套宣传工作的手段和阵地，如定期的橱窗、板报、标语等以外，还可以设置企业内部的广播站、闭路电视、企业报和刊物等多种媒体进行立体交叉宣传，使其在企业文化建设中起到积极的作用，真正做到企业文化与宣传工作的双向开展。
1.3、促进企业感染力与号召力的推进器
宣传工作不仅是对内宣传企业的规章制度，对外宣传企业的品牌与知名度，更在于对内的感染力与号召力，培养与引导同心同德，共同创新。当前全球化、信息化、多元化的时代，企业之间的竞争不仅是国内之间的竞争，以及国际之间的竞争，企业之间的较量也不仅是企业产品的较量，更有企业精神、企业文化的较量。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆宣传工作在增强企业的感染力与号召力，如开展情感关怀教育，增强情感关怀、亲和感情、造就和谐，使企业与职工之间形成一股合力，在整个企业中形成一股氛围，在小范围中形成一对一式的思想工作与心理辅导，减少个性问题与矛盾，了解企业职工的个体情况，真实了解企业职工的需要与困难，切实把企业当做“家”，给予温馨与关怀。
2、宣传工作在企业文化建设中的改进
2.1、转变观念，将眼前效益与长远效益相结合
宣传工作在对企业文化建设中有力促进的同时，也要看到造成宣传工作被淡化、弱化的主要原因是工作内容陈旧、方式落后，跟不上形势的需要和企业文化发展步伐，因此需要转变观念，将工作内容、工作方式与形势的发展、企业文化的发展相应接，考虑到眼前效益与长远效益。宣传工作不是一蹴而就的，也不是能够立刻看见其效果的，宣传工作的作用是在一个长时期的工作熏染中不断影响企业的质量，因此不能急功近利，不能以一时的得失判定宣传工作，立足长远，有效将宣传工作与企业文化核心竞争力相结合。
2.2、改进内容，将生产工作与生活关心相结合
宣传工作是企业发展的一根绳，宣传工作需要与企业中心工作相结合，围绕企业的生产经营开展宣传；在企业的生产经营与中心工作上下工夫，从而推进企业的长远发展与生产经营。要与职工切身利益相结合；理顺职工思想，统一职工认识；职工是企业生产与发展的人力命脉，职业的积极性、职工的归属感、职工的向上力直接影响企业的长远发展，宣传工作不仅是对外的包装与宣传，也要注意企业职工的联系，真实的走近职工、关心职工，对于职工中的先进要给予表扬与宣传，对于职工中的不积极要给予批评，在竞争机制中争先进，促先进，形成向上的气氛。要与市场经济相结合，关注市场动态，提供市场信息。市场是企业发展的命脉，只有与市场接轨，企业才有发展的活力，因此，宣传工作要与市场相结合，关注市场动态，了解市场需要，了解市场变动，为企业的发展方向、企业的决策提供建设，提供有效的市场信息。
2.3、创新方式，将显性宣传与隐性渗透相结合
在宣传的方法手段上，要打破传统正面说教、直接灌输式的宣传方式，多采用一些职工喜闻乐见、易于接受、认可的手段。坚持显性宣传与隐性渗透相结合，如要开展灵活多样的活动潜移默化，寓教于乐。要善于挖掘企业内涵，拓宽报道的层面和深度。要加强与媒体的沟通，扩大宣传的影响和效果。显性宣传主要是报纸、板报、大堂滚动新闻图片、网页新闻等显性的方式，隐性渗透则包括情感关怀、活动开展，提升企业的凝聚力与向心力。
总之，企业文化建设对于提高企业竞争力非常重要，企业的宣传报道对于提高企业形象，提高职员的工作热情和积极性有重要作用。企业的宣传工作对于充分发挥企业的影响力，是建设企业文化的重要途径。企业宣传通过先进人物和先进事迹的报道，激发员工的劳动热情，增强其主人翁意识，拉近企业与职员的距离。企业宣传报道能够有效提高企业职员之间的协调能力和生产能力。
参考文献：
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[2]罗姣.浅议企业宣传对企业文化建设的作用[J].东方企业文化，2014，11：373.
论文作者:王凯
论文发表刊物:《基层建设》2017年第13期
论文发表时间:2017/9/13
标签：宣传工作论文; 企业论文; 企业文化论文; 职工论文; 作用论文; 向心力论文; 显性论文; 《基层建设》2017年第13期论文;