新时代安徽省中小民营企业品牌战略创新研究
苏惠（安徽财经大学经济学院）
摘要： 安徽省中小民营企业由于品牌价值不高导致融资难、发展慢的现象严重。本文以当下安徽省扶持民营企业更好发展的政策为背景，探究安徽省中小民营企业品牌缺失的原因，并利用SWOT模型分析新的竞争和政策环境对中小民营企业品牌建设的影响。为安徽省中小民营企业品牌构建提供新思路，并为品牌化经营提供有借鉴意义的发展路径和创新模式。
关键词： 中小民营企业；品牌战略；鼓励政策
一、前言
改革开放40年来，民营经济为拉动我国经济增长做出了突出贡献。近年来安徽省民营经济不断发展壮大，为区域经济增长提供了巨大推动力。企业品牌价值经历了长期的市场检验，是商品品质、企业信誉的具体体现。对于中小民营企业来说，品牌建设是企业发展壮大的必由之路。然而安徽省多数中小民营企业融资难、发展慢等因素限制，品牌建设之路困难重重。近年来安徽省出台一系列利好政策鼓励民营企业发展，今年更是出台《安徽省中小企业促进条例》进一步扶持中小企业发展。在这样的新环境下，中小民营企业品牌战略建设迎来新的机遇。
二、安徽省中小民营企业品牌建设存在的问题
（一）市场竞争激烈，产品趋同化
企业品牌不仅代表了产品质量，也能标识产品差异、彰显自身特性。在激烈的市场竞争中，产品很容易被模仿甚至超越，但品牌作为企业独有的特性不会轻易被市场淘汰，并且品牌带来的价值高过产品或服务本身，所以品牌差异化能使企业获得稳定持久的利益。安徽省多数中小民营企业缺少高素质人才，企业创新能力不强，产品个性化不足。从生产、包装到销售都缺乏特色，难以在消费者心中留下深刻的印象。
（二）缺乏品牌建设意识
中小民营企业自身规模小、管理水平有限导致许多企业家品牌意识淡薄，不了解或曲解品牌价值的内在含义。认为品牌建设成本大、风险难以把控，只一味追求眼前的利益。多数企业为了节省人力，只设置关键的核心部门，缺少专门的品牌管理岗位。在品牌经营方面的预算很少甚至不设预算，更愿意把资金投入到能“看得见”的基本生产要素上，忽略了品牌建设带来的可持续收益。因此安徽省中小民营企业难以形成品牌体系，品牌建设进程缓慢。
当水资源缺乏时，农业收益降低，加上近几年干旱，以前是有多少亩土地，就灌溉多少亩，但由于现在人口的增加对黄河水灌溉有了明显的限制，如果不能灌溉，这里的农民仅靠天吃饭将没有一点收益，投入大于产出，只能减少耕种的土地，土地量的减少也是农民基于经济利益权衡之下做出的选择。
（三）企业缺少核心竞争力
随着市场需求的变化，消费者对于产品的创新性有了更为严格的要求。要提高企业的核心竞争力必须着眼于提升创新水平。然而长期以来安徽省中小民营企业处于既缺少人才、资金又不足的困境，导致企业缺乏核心竞争力，品牌建设更是举步维艰。
（四）宣传营销策略落后
（1）在新环境下，以往中小企业融资难的问题得到了有效的政策支持。除了加强与金融机构的合作外，对于民营企业的金融服务也将进一步提升。另外，省财政预算将按照国家规定设立中小企业科目，并设立专项基金用于扶持中小企业。
三、新环境下中小民营企业品牌战略SWOT分析
（1）中小企业所需投入资金少，在经营上更加灵活。在开放政策下，建立和投产的壁垒大大降低。
（一）优势（S）
近年来，安徽省贯彻创新驱动战略，颁布了一系列扶持中小民营企业发展的政策条例。主要涉及营造民营经济发展良好环境、落实鼓励企业创新政策、拓宽中小企业投融资渠道等。当前的扶持政策不仅为安徽省中小民营企业品牌建设带来了机遇，同时也带来了挑战。
译文：现在我知道为什么她看上去那么眼熟了。在报道阿希维尔、温泉和棕榈海滩体育赛事的许多报刊照片上，我都曾见过那张愉悦中带着傲慢的面孔。
（2）中小企业受资金的限制，宣传力度不够大，销售渠道少，产品难以打开知名度，品牌建设进程缓慢。
在放宽准入规则后，市场上的企业数量会急剧增加，随之市场竞争会更加激烈。中小企业产品没有明显的优势，生产销售的流程不够成熟，与消费者之间的联系不紧密，在激烈的竞争中很容易与市场脱节，为企业的品牌创建带来了一定的威胁。
基于kettle的北京市水务普查数据的提取与转换………………………………… 尹晓楠，邹晓涛，张 冬(21.57)
（1）中小企业抗风险能力较差、管理经验不足，一旦引起市场上大企业的注意，容易被竞争对手挤出市场。中小企业在享受政策红利发展自身的同时，来自对手的竞争压力也随之增大。
（二）劣势（W）
（3）中小企业决策效率高，容易抓住市场机会，成长速度快。
（2）并且中小企业建成用时短、适应市场能力强，能够对市场的变化迅速地做出反应，进行决策和调整。占领一部分市场后，建立自己的品牌。
（三）机会（O）
目前安徽省中小企业品牌普遍存在知名度低、影响力小等问题，原因在于企业缺少有效的营销和宣传渠道以及企业家对品牌管理意识淡薄。例如许多企业为追求一时的利益就顺应市场的变化使产品价格不断波动，导致消费者对品牌忠诚度迅速下降，企业难以建立良性口碑。另外，安徽许多企业宣传手段单一效率低下，大多数采用传统的广告投放等方式。然而在信息繁杂的新媒体时代，相比于事件营销、数据库营销等营销方式，传统的营销手段成本更高、效果更不理想，显得尤其落后。
（2）新政策放宽了行业准入规则，中小企业可进入任意法律、法规没有禁止的行业和领域，并将减免有关行政性收费。中小民营企业进入市场的行业壁垒大大减小。
（3）在对社会公共资源的利用方面，中小企业也将享受更多的优惠服务以及政府的一系列资助和补贴。
（四）威胁(T)
切入点选择正确，并能形成逻辑流程控制，从而证明作为故障流程排查切入点的准确性，避免在业务故障处理时入手的随意性，从而延误处理或错判故障点而造成事故。
四、安徽省中小民营企业品牌建设的对策
（一）增强品牌建设意识，建立相关机构
企业管理者应将眼光放长远、站在可持续发展的视角上规划公司的发展。认清建设有影响力的品牌对产品经销、拓展市场的重大意义，增强品牌意识。积极发挥主观能动性，学习企业管理相关知识及技能，建立完善的管理制度。品牌的建立与维护是一个长期的过程，企业应当建立专门的品牌管理维护部门，严格把控产品质量、明晰产品定位，同时做好品牌创新、品牌延伸等维护工作；定期开展市场调查检测客户黏性，对出现的问题及时做出反应。一方面防范品牌建设过程中可能出现的风险，另一方面扩大品牌影响力，打造良好的品牌形象
本文基于林承璋和刘世平提出的英语构词法体系和任学良提出的汉语构词法体系，对近十年韦氏在线词典及中国语言文字网公布的英汉新词的构词模式进行了分析和总结，揭示了英汉构词法之间的异同，并且从中西文化、社会、历史等方面讨论了差异的原因。
（二）明确产品定位，突出品牌优势
产品定位作为消费者对品牌的第一印象，是企业向消费者传递产品特性和品牌优势的纽带。建立品牌的第一步就是明确产品定位，包括档次、特色、受众人群等。中小企业在明确产品定位时应对企业产出有清楚的认识，突出与其他同类产品的质量优势、价格优势、创新优势。精准定位产品特性有利于长远规划品牌战略和企业的可持续发展。另一方面，产品包装、品牌营销宣传等都应以产品定位为指导，加深品牌在消费者心中的印象。
（三）引进人才，提高企业创新能力
在激烈的市场竞争中，创新能力是企业站稳脚跟的源头活水。品牌建立良好口碑的根本在于提供优质的产品，在变化的市场环境中不断推陈出新，进行技术革新是品牌占领市场优势的必由之路。人才作为推动创新的第一要素，安徽省连续4年向全球公开引进高层次科技人才团队携带科技成果在皖转化创立企业，省市分别以股权或债权投资方式给予资金扶持。目前全省已有398家团队获得省市扶持，累计设立209家院士工作站，其中建站单位为民营企业的有137家，占总数的66%。为中小民营企业技术创新、产品创新、品牌创新提供了强有力的支撑。
（四）借助外部环境，加强品牌建设
第一，安徽省近年颁布大量鼓励支持中小民营企业充分发展的政策条例，中小民营企业应当把握机遇，借助政策的东风打好基础，发展自身，实现长远的品牌战略规划。第二，在互联网高速发展的信息时代，传统的营销宣传模式已经不适应市场的变化。中小民营企业要认识到利用新兴技术的重要性，例如利用大数据进行市场调研，及时掌握消费者的偏好和市场的变化；通过新媒体进行产品宣传，建立品牌形象等。与传统的媒体相比，新媒体受众更广，时效性更高，有利于中小民营企业走进大众的视野，为品牌提升知名度打下了坚实的基础。
全面化针对性护理干预组微量泵注入胰岛素治疗的依从性、复常血糖的时间、住院治疗时间更有优势（P＜0.05），见表 3。
五、结论
随着市场越来越多样化，消费者的对产品的要求越来越高。中小民营企业要想提高核心竞争力，实施品牌战略势在必行。安徽省政策大力支持中小民营企业发展，为中小民营企业发展带来的机遇远大于挑战。在政府支持下，中小民营企业应树立正确的品牌观念，积极融资，引进人才，激发创新活力，建立完善的企业管理制度，为品牌建设打好坚实的基础。借助新兴科技宣传企业形象，树立兼具美誉度与知名度的品牌。同时，中小民营企业的品牌建设是一个长期的过程，需要坚持不懈和合理的规划。
参考文献
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基金项目： 本文属2018年省级大学生创新创业项目（项目编号：201810378577）研究成果。
标签：中小民营企业论文; 品牌战略论文; 鼓励政策论文; 安徽财经大学经济学院论文;