奥运创意产业展示中国文化新形象，本文主要内容关键词为：创意论文,中国文化论文,新形象论文,奥运论文,产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着奥运会的临近，世界的目光越来越多地投向北京，奥运会成了中国在全世界面前树立文化大国形象的绝佳机遇。
通过奥运盛机来体现华夏文明的和谐理念
北京提出了“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的三个理念。人文奥运理念是中国文化精神与奥林匹克精神的结合点。奥林匹克主义精神的核心就是积极乐观、均衡发展，在更高、更快、更强的追求中，实现身体与精神的健康自由，追求人的全面和谐发展。在全民参与和竞赛中，更强烈地感受到积极健康的生活方式带来的人文精神的渴求。可以说，中华传统文化中的“和合”文化是中国古老文明的核心思想，而和谐理念则是“人文奥运”的灵魂。在这个中国特色的人文奥运的理念中，包含了当下中国人民乐观向上、改革进取的精神风貌、开阔开朗的胸襟气度和对人类文明的崇尚和发扬。
不同的民族文化都有自己的色彩个性，各个国家的文化也有着迥然不同的特色，这使得每一届奥运会都彰显出鲜明的民族风格，同时也给人留下独特的观感和难忘的体验。作为一个超种族、超文化、超等级、超地域的巨型文化狂欢节，奥林匹克运动会就是世界不同文化交汇碰撞的舞台。拥有同一个地球的不论肤色、种族、语言、地域、文化的人民，都可以在和平旗帜下共享人类文明的成果，共同分担面对世界的挑战。
塑造崭新的文化大国形象是奥运创意产业的使命
现代奥运会对社会发展的促进、影响以及给举办城市带来的多种效益引起了人们的广泛重视，但由于奥运举办国的文化存在着相当大的差异，其推广目标也往往各有侧重。但是，自觉主动地层示、宣传、推广本民族文化的风貌和精神却是一个共同的目标。奥运创意产业恰恰是完成这一重要任务的有效途径。北京市于2005年确立了重点发展文化创意产业的宏观大略，以此作为未来经济社会发展的支柱产业，打造北京文化之都、创意之都的新面貌。2006年是中国创意产业的“概念年”。2007年将会是创意产业的政策年，一系列的相关政策法规将陆续出台，为文化创意产业的发展壮大护航。预计到2008年，将会有大量的金融资本投入到这一产业之中。
“创意产业之父”约翰·霍金斯说：“创意的关键就在于抓住想象并让它逻辑化。现实与想象找到结合点，创意就产生了。”29届北京奥运会的吉祥物所代表的海洋、森林、火、大地和天空，既是中国文化的以人合天、人与自然和谐统一的自然观的生动写照，是中国人对奥林匹克精神内涵的丰富补充和崭新开掘，也是北京奥运创意产业最初的成功范例之一。文化创意产业不仅是凝结了个人创造和智慧的产品，而且是在知识产权的保护下形成的一个完整的产业链。在创意产业的发源地英国，创意产业已成为其仅次于金融服务业的第二大产业。据统计，全世界的创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。可以说，创意产业已经在全球形成了一股巨大的创意经济浪潮。
在当下经济全球化影响下，没有哪个民族国家能够规避文化全球化的冲击，而实际上文化全球化是一种文化普遍性与多样性的统一。作为维系一个国家和民族的精神纽带，文化是一个国家综合实力的重要方面，属国家综合实力中的“软实力”。奥运创意产业可以借助北京奥运契机，塑造崭新的文化中国、文化北京的新形象，是保存自身国家民族文化特质、适应文化全球化的重要举措，而且还能够极大地提升中国的文化经济竞争力。
让文化软实力促动奥运创意经济的发展
举办奥运会就是以文化为基础的创意活动的战略实践，就是以创意为核心、以体验为基础、以注意力为目标的文化创意产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。如今的奥运会本身已经成为一个泛文化意义的超大规模的创意活动集合，是大量的文化创意的产物或结晶，奥运会不仅是金牌的竞争，更是文化的竞争。
薄熙来曾经讲过一个很直观的数据：“出口8亿件衬衫才能买一架波音 747飞机。”无论是衬衫也好，还是波音飞机也好，这些工业产品的生产力可以被称为“硬实力”，而文化创意产品的生产力就可以叫做“软实力”。随着条件的逐渐成熟，“软实力”的作用越来越大，越来越重要。在这种形势下，奥运会作为一种文化创意产业的特色越来越得到生动而直观的印证。
作为一种体育与文化完美结合的庆典，它包含着众多的文化元素，形象、景观元素在奥运会中占有越来越重要的位置，奥运会已成为世界上最壮观的一种视觉活动，通过大量的视觉形象，向世界传达自己的价值、文化，重塑自己的形象。不仅如此，传统的体育产业也在向着体育文化创意产业发展，而且逐渐成为奥运创意产业的主题之一。可以说，北京市居民体育休闲、娱乐享受的需求和体育消费，潜在的孕育着一个日益壮大的体育产业。最新的统计资料显示，目前在北京注册的经营性体育企业有919家，经营性体育场所6000余处，涉及80余项体育运动项目；各类体育中介组织、经纪公司50家，体育经纪人超过1000名，体育培训机构200多家。这表明，体育产业已经成为北京现代服务业中快速增长的产业之一。北京可以通过奥运文化传播，促进奥运文化创意产业的发展，从而实现力争在2010年使体育产业增加值达到占地区国民生产总值的 3%左右的战略目标。
北京市在举办奥运的过程中，与经济机遇伴生的城市综合服务功能的跨越式提升，环境的改造和美化，整个城市文化软环境的改善，为文化创意人才的成长创业提供了更为完美的环境条件。环境也是生产力，举办奥运会带来的文化环境的改善催生了一个产业的成长。总之，北京的历史文化、首都地位等无形资产和土地等有形资源价值高，文化产业、文化旅游资源丰富，技术、人才集中，已经成为投资和建设的热点城市。
北京2008年奥运会的举办，既是有着5000年历史的华夏文明与奥林匹克精神的握手，也是把中华文明的和谐思想融入世界贡献于世界的历史机遇。和谐世界的创造与国际化的文化传播中中华新形象的塑造，又是促动奥运文化创意产业的发展，北京文化创意产业跃进的跳板。