“咯咯哒”的品牌之路，本文主要内容关键词为：之路论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
蛋品属于传统产业，中国蛋品行业的市场规模每年约为2000亿元。虽然市场规模大，但是蛋品生产企业发展不平衡，主要以价格为竞争手段，普通鸡蛋和品牌鸡蛋鱼龙混杂，缺乏领导品牌。近年来，在中国蛋品行业诞生了一个响当当的品牌——“咯咯哒”。
2007年年底，韩伟养鸡有限公司旗下主打产品“咯咯哒”鸡蛋启动了“全国营销计划”。绿色消费是21世纪食品消费的主题，消费者对鸡蛋的产地十分在意，这就成为“咯咯哒”鸡蛋的优势所在。“咯咯哒”鸡蛋以“山海湾畔、钻石级蛋产区”的产地诉求告知消费者其产地优势，并将广告语定为“好山好水好鸡蛋”，充分展现“咯咯哒”鸡蛋的核心顾客价值。“好山好水”体现了环境和生活的优质；“好鸡蛋”体现了“咯咯哒”奉献给消费者最好的顾客价值。
“咯咯哒”的产地在大连。大连、旅顺、玉皇山下，三面环海，一面背山，风景优美，它是“咯咯哒”鸡的生活之所，这里是禽类的黄金生活天地，山林覆盖的天然氧仓，270度三面环海形成了天然屏障，饱含高密度的负氧离子，是全球顶尖级别的蛋产区。
“咯咯哒”的鸡拥有优质生长空间，每个买蛋的人第一联想就是下这个蛋的鸡是怎么样的。“咯咯哒”不仅出品于钻石级的蛋产区，还来自在优良生存环境下成长的一群高品质的鸡种。它们的食谱是精挑细选的，属于绿色食品，在食谱里添加了珍贵的海洋养分。这就让生活在这里的鸡成为一群独特的鸡。
要打动消费者就要给他提供更好的价值即顾客价值。一个品牌的核心价值就在于能不能给出优于竞争对手的顾客价值。如今，韩伟养鸡有限公司的蛋鸡饲养规模居全国首位，蛋鸡年存栏300万只，年产鲜蛋5800万千克，产销率100%。产品热销全国100多个大中城市以及日本、东南亚国家和香港地区。
“咯咯哒”的品牌之路不是一蹴而就的，而是从产品优势出发、从消费者心智出发，建立起竞争对手无法效仿的独特的销售主张，并借势而起，把独特的销售主张产品化、利益化，直接为消费者购买提供了最好的理由。
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