摘要：近几年，网络作为一种新媒体正在日益崛起，随着网络技术和信息服务的迅速发展，网络新媒体迅速融入人们的生活，传统的媒体尤其是广播媒体市场被占领。为了适应市场的需要，适应新的传播方式和传播环境，广播媒体加快了与新媒体融合的步伐。广播媒体与新媒体的融合，是广播媒体为了在新形势下生存做出的改变，也是传媒发展的一个新契机。本文将对这一趋势进行探究，并阐述广播媒体如何与新媒体融合
关键词：广播媒体；新媒体；融合
引言
随着网络的不断普及，新媒体茁壮成长起来，在一定程度上给传统媒体造成了极大的冲击，作为传统媒体的典型代表广播首当其冲。因而新媒体与传统媒体相互融合成为传统媒体发展的必然趋势。在这一时代背景下，广播媒体逐渐加快了进军新媒体的步伐，以中央级广播电台为代表的广播媒体陆续展开了台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等发展战略，将最终实现广播与新媒体融合的良好局面。
1、广播媒体与新媒体的融合现状
1.1共存形势较为复杂
如今广播与新媒体已经形成了较为复杂的共存形式。在我国广播有着较为稳定的收听群众，例如老年人、有车一族、大学生群体等。因而广播的受众较为广泛，基础较为深厚。中国之声，它是中央人民广播电台的新闻和评论性广播，是中国最具权威的新闻综合广播，是中央人民广播电台发展最早、影响力最大的广播，现在就有相应的微信公众号与微博，并且网友可以在微博下进行留言发表自己的意见与看法。因而，越来越多的年轻人开始关注广播这一传统媒介，由此可见广播有着巨大的发展潜力。同时广播记者职业素质较高，所发表的内容较为专业，信息来源通常也比较可靠，所播放的新闻内容较为权威，这也弥补了新媒体新闻的不可靠性这一缺点。因而新媒体在一定程度上依赖于广播频率所播报的内容。
1.2融合模式多样
1.2.1建立相关的广播网站
利用广大门户网站的影响力，传统媒体广播与之进行了相应的战略合作。例如，新浪网与中央人民广播电台共同出资打造新浪新闻播报板块，我台（承德广播电视台）与山东手机台进行战略合作，推出了承德广电“智慧承德”项目，包括智慧承德手机台和智慧承德微信公众平台，实现了传统媒体与新媒体的完美融合。收听广播的群众范围也大大扩大。不仅原有的听众收听广播，更多的年轻人也能够从网络上收听到相应的广播，只要一部智能手机在手，听众能随时随地与主持人通过微博、微信互动，增进了神秘感与亲近感，大大地提高了收听率。
1.2.2建立相关的手机软件
随着手机网络的进一步普及与发展，开发者将是手机App的研发逐渐发展到广播这一领域上来，专门收听广播的软件越来越多。例如，喜马拉雅就是一个专门用来收听广播的软件，使用这款软件的大多数为年轻人，制作广播内容的也大多为年轻人。越来越多的年轻人投身到广播这一传统媒体中，并且随着手机软件的开发，发表广播内容的门槛较低，许多年轻人利用手中的设备，就可以自己制作一段广播，放到相应的软件上，让更多的人能够听到自己所要表达的内容。一定程度上使广播的内容更加对丰富，更加对贴近生活。
1.2.3平台互鉴
由于网站、空间论坛、手机软件等，拥有着广大的群众以及广泛的影响力。广播节目与之相应的结合，开展相应的微博、微信公众号等从而有利于扩大广播的影响范围吸引新媒体的受众。
1.2.4与手机运营商全面合作
早些年，广播媒体就与运营商开展了相应的合作，最早开始的是手机读报节目的合作。广播向运营商提供相应的广播内容，利用手机运营商进行发表，从而达到双方互助互利共赢的效果。
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2、采取有效措施，推进广播媒体与新媒体的融合
在竞争越来越激烈媒体市场中，广播媒体想要做大做强关键还在于自己，广播媒体想要提升自己的竞争力就必须走融合、联合的道路，目前的融合还没有产生更强的化学反应，以后要想更好的发展，还需要向更深层次上合作，把内容共享提升为资源共享，截止到目前，广播电台还没有建立起用户共享的意识，也没有相应的听众数据库，如果可以建立起自己的用户资料库，形成一个全国性质的广播电台用户数据库，这将会为广播媒体的发展有着难以估量的作用，对于和新媒体融合也是一大助力。
2.1扩大新闻采集手段的选择范围
与广播这个传统媒体相比，广播记者具有更高的专业素质，设备也相应的更加专业。现阶段广播记者应具有更高的综合素质，积极地利用网络工具，例如网站、手机、视频等。因而对于记者的素质要求更加的综合性，要求他们不仅仅是一次采访就能完成采访工作，而且要熟悉各种类型媒体的产生与发展，利用多种手段跟对相关新闻进行综合性报道，传统媒体的政治优势应该在新媒体发展中得到发挥。
2.2打造广播媒体的新面孔
新广播把广播媒体打造成一个频率策划集成化的新广播，各个地方的广播网和广播联合起来形成一个多元化共同作战的节目，哪个节目更适合多媒体化该怎样去打造包装，传统媒体的管理运行机制上的过于传统应得到改变，比如一些特色的重大报道，广播媒体可以把节目做得更加个性化、特色化，保持原有听众群的同时吸引中青年的听众，把一些专题节目放到网上进行有效的互动宣传，充分发挥网络媒体的特点，把原来单一化枯燥化的模式转变成多元化、形象化的模式，通过网络建立起一个庞大的MSN社区实现听众的近距离接触。
2.3融合过程中需要注意的问题
当前广播媒体正在朝着数字化网络化的方向发展，很多的广播媒体都在朝着新媒体多层次、多元化的形式发展，已经出现了很多台网合办的节目，迎合听众需求的改变，不仅实现了两种媒体之间的互动，更是一次媒体和听众之间的互动。在两者相互融合的道路上，还有许多需要注意的问题。第一，两者之间的融合要结合双方的特点，新媒体有着很多的优势，但是广播媒体在使用的时候要结合自身的特点，并不是所有的特点都可以拿来使用，广播媒体最有魅力在于直播中的互动，最大的特点是声音的传播，只有适合自己特点的优势才更容易被市场所接受；第二，广播媒体和新媒体融合时要迎合市场听众需求，采用适合市场需求的台网互动形式，以实现更好的和听众之间的沟通交流，随着数字媒体和媒介样式的多样化，听众的口味也在不断地根据市场变化，听众的生活方式和接触媒体的方式发生了很大的变化，广播媒体与新媒体的融合要找到合适双方的道路，找到适合市场需要的台网互动形式。
2.4推进广播媒体与新媒体融合的对策
加快推进广播媒体和新媒体的融合已经演变成了业界共同的任务，为了进一步促进融合的发展有以下几个对策：第一，政府主管部门深化推进扶持力度，加快“三网融合”的步伐；第二，广播媒体采取组织制度与管理协调等方式对于广播与新媒体的资源进行重新配置，实现资源的优化重组实现聚合效应；第三，广播媒体积极的扩展网络广播新媒体业务，充分利用资源产生更大的经济效益；第四，广播媒体积极主动的开展多媒体业务，充分利用移动多媒体的优势；第五，广播媒体加强和电信等运营商的全面合作，让他们两者之间的合作空间合作形式更加宽泛。
结束语
综上所述，随着科学技术的不断进步，广播媒体与新媒体的融合已是时代的必然发展趋势。在未来的发展中，广播媒体与新媒体的融合将进行内容、制作、流通、渠道等多方面的融合。同时，广播作为传统媒体必须与新媒体相融合发展才能获得更大的发展动力同时实现可持续发展的目的。当然，媒体融合的核心是提升媒体传播信息的效能与效率，实现传播效率的最大化，而不是新媒体取代传统媒体，或者传统媒体变身新媒体，传统媒体与新媒体融合不是简单的相加，而是取长补短。
参考文献
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[3]林宏.用互联网生态思维探索传统媒体与新媒体的融合——贵州安顺市广播电视台媒体融合例证与讨论[J].广播电视信息.2015(07).
论文作者:步晓宇,孙亮,艾洋
论文发表刊物:《基层建设》2017年第18期
论文发表时间:2017/10/16
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