浅析新媒体时代新闻传播的创新问题
崔宏远
（作者单位：洛阳日报社）
摘 要： 大数据时代与5G时代的到来，对人们的传媒生活产生了巨大冲击，赋予了新闻新的传播特点。本文立足于分析新媒体时代的相关概念，梳理现阶段新媒体传播中出现的问题，以此为基础探讨新媒体时代背景下创新的必要性以及一些创新方法。
关键词： 新媒体时代；新闻传播；创新
1 新媒体传播的概念和特点
1.1 新媒体与新媒体传播的概念与特点
传统的新闻传播，主要是以电视、报纸等为载体，新媒体新闻传播主要依靠手机、电脑等移动终端。新媒体载体的出现与应用，改变了新闻传播的方式。
新媒体传播的特点是在与传统媒体的对比基础上产生的，主要指时效性、多样性、侧重点、互动性等方面的不同。
第一是时效性，这主要针对接受和处理新闻的速度而言。新媒体建立在移动终端，未来新媒体依赖流量大数据，新闻消息真正实现了时效性强的特点。足不出户，人们就可以与世界新闻消息同步，对于信息的接收和处理都体现出这一特点。
一、我们营业部里的男人只有三个，除了我和小丁，就只有嘎绒了，他是塔公本地人，四十好几，正是有胆识和计谋干坏事的年岁，而且他还时时惦记着别家的女人，估计不是什么好东西。
第二是多样性，这主要针对新媒体承载信息的内容而言。新媒体海量数据中，包含了社会政治、医疗、经济、教育、娱乐等各个社会层面的各种讯息。不同于以往一个人日常可接收的单一信息，新媒体传播中的信息呈现多样化。
第四是内容重复度高的问题。新媒体时代，自媒体蓬勃发展，但是社会大众在打开手机之后，会发现对一件新闻事件的重复报道和同质报道很多，受众可以在几个公众号看到同样的一篇文章，也会在同一个平台看到很多同质化的文章，这些都说明，新媒体时代媒体的创新度不够，活力不够。
第四是互动性增强，这主要针对新媒体时代人们交流方式的变化而言，如传统的报纸就是简单的“传播—接收”，但是现在流量媒体下，实现了“传播—接收—回馈—交叉接受—交叉反馈”这种模式，这让新闻媒体人，或者新媒体从业人与受众有了更广泛、更深层的交流。
第三是侧重点不同，这主要是站在个体接收传播信息的角度来说的。不同的群体对新媒体的使用方式和使用侧重千差万别。例如：程序员使用移动终端更多在于软件操作，而财务人员使用移动终端更多在于财务专业软件运用，而初中学生在使用新媒体时可能就更侧重于娱乐新闻等。正是因为侧重点不同，所以新媒体才有了极大的传播空间。
1.2 当前新媒体传播中出现的问题
第一是时效性的弊端较明显。追求新闻的及时性，并没有问题，但是新媒体时代，为了追求新闻的传播速度，不可避免会产生一些虚假新闻、有违道德或者其他可能产生负面影响的新闻。例如：为了在3·15消费者维权日当天冲击流量热点，产生了一些“塑料毒大米”的新闻，这些不实消息损害了媒体的公信力，为了追求新闻速度和新闻热点而夸大。
新媒体传播改变了人们对新闻的接收和处理方式，也改变了媒体人的工作内容，但是随着大数据的普及，当前新媒体传播中出现的问题，主要集中在时效性的弊端较明显、娱乐化气息较重、新闻正能量不足、内容重复度高等方面。
第一，只有坚持创新，才能满足大众不断提升的需求。大众是一个泛化概念，从性别上，它分男女；从年龄上，它分老少；从职业上，它有成千上万。所以，面对不同受众的大众群体和个体，只有坚持创新，才能满足大众对新媒体不断提升的需求。例如，随着社会离婚率的提升，女性受众对于情感类的读物和婚恋经营方面知识的需求大量提高，新媒体传播媒介可以有针对性地投放相关的知识，满足女性受众的需求。第二，只有坚持创新，才能让新媒体行业人保持活力。新媒体与传统媒体相比，活力十足，但是随着未来5G时代的到来，新闻的传播速度和传播方式都会发生巨大变化。现有的新媒体，只有坚持创新，才能保持新媒体行业从业人员的激情与活力。第三，只有坚持创新，才能保证新媒体行业长远、健康发展。长远、健康、可持续、高质量发展是新媒体的长远目标。面对新媒体传播中出现的问题，新媒体从业人员和新媒体监管部门必须正视问题的难度，深层剖析，解放思维，创新新闻工作方法，最大化解决新媒体行业中的弊端，保证新媒体行业可持续发展。总之，只有正视新媒体的行业特点，认清新媒体传播工作中存在的问题，不断创新新媒体的工作方式，才能保证新媒体行业的可持续发展。
第三是新闻正能量不足。一些新媒体特别喜欢发布“痛点新闻”“负面新闻”，打开手机，翻开新闻页面，不让座、暴打新闻等种种负面消息扑面而来，这对于没有辨识能力的青少年来说，是很不好的，不利于他们建立正确的价值观和社会观。
高校内部控制制度是制度文化的重要组成部分，而完善的高校制度文化是实现高效内部控制的保障，完善的制度文化促进高校内部控制的持续运行，完善的制度文化有助于高校内部控制目标的实现，同时高校内部控制又促进制度文化的完善。某大学在文化建设方面具有较强的代表性，本文以某大学大学为例来调查了解高等学校校园文化与内控建设现状。
梳理当前新媒体传播中出现的问题是为了认清新媒体传播的形势，最大化地进行创新改革，促进新媒体行业健康可持续发展。
文章中所有的数据均采用SPSS21.0统计学软件进行分析,计量和计数资料分别采用t和X 2进行检验,以p<0.05为统计学意义。
Wind数据显示，本期沪深两市共135只个股登上交易龙虎榜，较上期增加5只。上榜区间总成交金额161.13亿元，较上期增加8.77%。其中，营业部合计买入金额74.43亿元，较上期增加6.81%。合计卖出金额86.70亿元，较上期增加10.53%。期间股市弱势不减，做多人气不足，资金异动数据维持低位。
2 新媒体时代背景下新闻传播的创新必要性与途径
2.1 新媒体时代背景下创新的必要性
第二是娱乐化气息较重。我国家媒体的主要受众是“80后”“90后”“00后”，他们关注的新媒体热点各不相同，但是因为娱乐新闻、娱乐事件的讨论门槛低，往往一经发布，就成为社会实时热点，冲击人们的眼球。例如明星离婚、名人出轨等，这些娱乐新闻甚嚣尘上，让新媒体领域充斥着娱乐气息，带来娱乐泛化的问题和虚假繁荣的问题。
2.2 新媒体时代的创新方法
第一，创新传播模式，如传统媒体加新媒体，建立多层传播模式。新媒体的出现并不代表旧媒体的消失，旧媒体对于一些特定受众人群还是不可替代的。新媒体需要思考的内容是如何利用传统媒体的优势加上新媒体的优势。简言之，就是思考如何最大化地“优加优”。例如：党政机关的新闻传播以往绝大部分依靠纸质媒体以及电视广播，受众人群偏向老龄化，但是，随着手机平台的建立和相关软件的进驻，党政新闻的传播速度有了极大的提升，对于非党政系统人员来说，提高了新闻的接受度，对于党政工作很有益处。又比如，传统的观众投票多依赖纸质信件和短信电话，反馈率低，但是随着手机、电脑的普及，一些调查和投票变得十分容易操作，反馈率有了极大提高。所以，新闻从业人员思考的不仅是要提升新媒体的工作效率，还要创新性地去思考如何最大化结合传统媒体的优势，提升新媒体传播的效率和质量。
第二，追求新闻传播内容的正能量、高质量。面对海量的垃圾新闻，虚假不实新闻、泛娱乐化、过多的负能量新闻，新媒体从业人员如果还不反思，还不改正，那么新闻行业迟早会损失公信力，降低新闻传播的效率。只有追求传播内容正能量、高质量，才能保证新媒体长久发展。例如：某新闻平台以往吸引了各行各业的年轻人交流工作经验，但是随着负能量新闻的增加，一些为了吸引眼球的痛点消息增多，最终平台已经不再被年轻人关注。又例如某小视频娱乐软件，因为涉嫌大量的三俗信息，最终被取缔下线处理。这些新媒体传播的内容和工具都提醒我们一定要保持正确的“三观”，确保新媒体传播内容的正能量、高质量。
第三，组建高素质新闻从业队伍。人才是21世纪的核心竞争力，新媒体的专业人员需要具备高素质。这里的高素质主要包括两个方面：一方面是新闻从业人员的专业业务素质，它包括从新闻编辑到新闻出版、新闻反馈等各个环节，如对新闻的敏感度，对新闻素材的处理方式、对专业操作技能的要求等；另一方面是新闻从业人员的公德素质，它包括社会责任感、社会道德感。媒体人因为身负公信力，所以必须要有较高的社会责任感和社会道德意识，在工作中，以严格的标准要求自己，注意真实客观，注意当事人的隐私，尤其是在自媒体蓬勃发展的今天，很多自媒体人没有经过专业的新闻学和新闻传播学的教育，所以在这一点上尤其需要注意。只有做到了真实客观、有底线、有人文情怀，才能创新工作方式，成为一个有温度的新媒体人。
第四，以受众为导向，探讨定制化传播内容。定制化、私人化时代的到来，让受众和受众对于新闻媒体有了更细致化、更个人化的要求，所以，一些创新性的新媒体平台可以尝试以受众为导向，探讨定制化传播内容，最大程度满足受众多层次、个性化的需求，促进高端新媒体的发展。当然，这种创新必须接受新闻媒体行业的监督和相关新闻管理部门的监管。
创新新媒体工作的方法不限于此，通过文本的梳理，笔者认为，可以从传统媒体加新媒体，建立多层传播模式；追求新闻传播内容的正能量、高质量；追求建立高素质新闻从业队伍以及以受众为导向，探讨定制化传播内容的角度进行尝试，提升新媒体行业的活力、实力。
特殊工种作业人员需要进行相关培训并考取相应资质后方可上岗作业，严禁无资质人员进行特殊作业行为。作业中须严格按照《电业安全工作规程》中要求，落实各项安全措施。必须严格执行工作票制度，作业前应认真进行作业风险预控分析，工作负责人根据作业内容、作业方法、作业环境、人员状况等分析可能发生危及人身或设备安全的危险因素，采取有针对性的措施，预防事故的发生，安全管理人员要检查到位。
作者简介： 崔宏远（1981—），男，汉族，山东人，本科，研究方向：纸媒转型适合当下传播。