冬奥会背景下我国冰雪运动国际化传播策略研究
杨 璐1，罗嘉司2
（1.沈阳体育学院研究生部，辽宁沈阳 110102；2.沈阳体育学院科研处，辽宁沈阳110102）
摘 要： 随着2022年北京——张家口冬奥会的日益临近，为推进“带动三亿人参与冰雪运动”的重要战略目标，在冬奥的背景下，运用国际化传播的思维来普及冰雪运动，从冰雪赛事上拓宽国际范围内冰雪竞技产业的空间，冰雪教育培训上进行跨国形式的教育集训，冰雪旅游上协同“一带一路”沿线国家进行旅游产业的高端价值链驱动，互联网+冰雪上打造国际专属冰雪品牌，利用品牌效应进行线上推广和宣传，从而推动冰雪运动国际范围间的沟通和交流，促进冰雪运动的国际化传播。
关键词： 国际化；冰雪运动；冬奥会；传播
随着北京——张家口地区申奥成功的热潮，政府联合冰雪协会组织，通过修建和加强冰雪运动的基础设施以及运营冰雪产业的相关机构等一系列措施，完善冰雪市场的运行，拓宽市民参与冰雪运动的渠道，通过创新的形式开发市场资源，引入专业的冰雪人才和器材装备机构，开发区域性特色冰雪旅游小镇，应用先进的科技再生手段，实现冰雪产业的可持续发展。在此基础上，如何利用国际化传播的优势来进行国际间冰雪文化的传递和交流，增强冰雪运动文化的传播范围，通过各国之间的交流，取长补短、推陈出新，协同推进“一带一路”倡议需求，打造人与自然和谐共生的独特区域性文化，提升冰雪项目的文化自信和内生动力[1]，完成国家提出的重要战略目标“三亿人上冰雪”，成为新时期重点探讨的问题。
1 冰雪运动的国际化价值特征
1.1 增强国民体质，民强则国强
冰雪运动倡导健康的生活方式，关乎人民群众，健康和发展，通过多种运动形式和技术手段，增强群众的体质。同时大众早八晚五的工作机制以及陪伴家庭孩子的单一枯燥生活，造成了市民生存幸福感大大降低，各类疾病以及抑郁症患者数量持续递增。相对而言，冰雪运动为市民打造了另外一种生活方式，在紧张工作和生活之余融入一种室外的生活，利用短暂的时间忘却生活的压力，体会自然界的美好。同时加入相关的冰雪俱乐部和协会后，参与者间的沟通和经验交流也是一种社会交往的手段和形式，符合人的社会化过程，这种高效提高人类综合素质的冰雪运动形式符合国家体育运动的真义，而国民强也代表着国家的强大。
1.2 优化国家产业布局，推动国际体育产业升级
冰雪运动作为群众可以广泛参与的体育项目之一，其连带的产业链条是庞大和繁杂的，冰雪运动的开展可以推进群众普及健身运动，满足大众多样化和多层次的发展需求，广泛的大众性参与必将推动第三产业的卓越发展。全球范围内冰雪教育培训机构的推广和宣传必将推动体育教育产业的兴起，冰雪装备器材类销售产业链将协同带动冰雪制造商产业链共同迈进，全世界各地区发挥自然环境优势将带动冰雪旅游业发展壮大，冰雪赛事的举办和推广也将提高整个城市乃至国家的知名度和经济水平，从而推动国际体育产业的升级。
公司副总经理、总会计师周正风在总结讲话中指出，财务共享服务中心在财务职能转型、财务会计基础、会计信息质量、人才队伍建设四个方面的建设成绩斐然，并要求坚定不移地推进财务共享服务中心建设，加强财务人才队伍的建设，正确处理好财务部与财务共享服务中心、财务共享服务中心与业务部门两方面的关系，充分发挥好信息化建设引领作用，切实落实“一岗双责”。
1.3 塑造国家形象，提供大国式的人文关怀
为实现新时代中华民族伟大复兴的中国梦，体育强国作为其中的一部分被列入重要的参与衡量指标中，冰雪运动的振兴化建设能够为体育强国提供项目的支持。文化的传承作为一种无形的资产以中华传统文化和国际奥林匹克运动文化为思想的支撑，加强我国冰雪运动项目的文化形式建设，结合国家的软硬实力，彰显国家人本、和谐的特色[2]。近年来，随着我国在国际范围影响力的日益提高，国内外竞技类体育赛事也取得了令人瞩目的佳绩。冬季运动的短板项目通过跨国的借鉴学习后成绩有所提高，与欧洲和日韩等冬运项目发展较好的国家差距日益减少。目前国家将夯实“育人夺金”的核心目标，培养具备国际水准的高水平运动员，但不可忽视育人的重要阶段过程，应从青少年抓起，树立冰雪运动员良好的思想道德品质，因其赛场上的种种表现映射出了一个国家背后的素质形象。其次，我们追求冰雪运动中公平、公正的竞赛理念，国际上公共体育精神所追求和赞扬的是除冰雪运动以外的更具有价值和层次的人性上的和谐统一，我们应提供大国式的人文关怀，塑造在世界舞台中良好的中国形象，与时俱进地推动冰雪产业文化向全球化脚步迈进。
2 冬奥背景下冰雪运动国际间合作分析
2.1 我国冰雪运动目前存在的问题
在第22届俄罗斯索契冬奥会上，中国代表队拿到了3金4银2铜的成绩，位于金牌榜的第12位；第23届平昌冬奥会上中国代表队获得了1金6银2铜的成绩，位于金牌榜第16位。细观近年来中国参加的国际性冬季运动赛事，中国代表团在冰上的短道速滑、花样滑冰和速度滑冰等项目上屡次拔得头筹，在冬奥的奖项比重中雪上项目却占三分之二，但是雪上项目除自由式滑雪以外始终战绩平平且运动人才薄弱，“冰强雪弱”的态势逐渐显现出来。2018年，国家体育总局下发了一系列关于冬季项目的跨界跨项选材的重要通知，许多夏季运动选手也因此补充到基础薄弱的冬季运动项目训练中。2018—2019赛季中国冰雪赛事中，主要集中在花样滑冰、冰球、高山滑雪、越野滑雪、自由式滑雪等冬季运动单项目比赛，而4年一届的全国冬季运动会，以及中国将要申办的2021年针对12～15岁青少年的中国长白山国际儿童冬运会，甚至已经申办成功的2022年北京—张家口冬奥会，此类国际性冬季综合运动赛事举办较少。
目前，中国冰雪运动正处于初级的普及和发展阶段，我国人口基数较为庞大，但冰雪运动参与人群和粉丝人群相较于欧美，日韩等国家还有很大的市场进步空间。随着2022年北京—张家口第24届冬季奥林匹克运动会的成功申办，习总书记提出了带动三亿人参与冰雪运动的重要战略目标，国家体育总局也为落实目标进行了详细的思考和布局，提出了两个冬季项目发展规划：一是关于备战2022年冬奥会工作规划，二是关于备战2022年冬奥会人才工作规划。同时，为精准备战提出详实的扩面、固点、精兵、冲刺的细化方针，采取冬季项目跨界选材的新方式，增加了人口基数，扩大了选材面，共同助推冰雪运动的“南展西扩东进”。
2.1.2 竞技冰雪：“冰强雪弱”态势显现，综合性赛事稀缺
2.1.1 大众冰雪：普及度低，驱动力弱
2.1.3 校园冰雪：基础设施薄弱，缺乏专业教练
推进冰雪运动走进校园，开设专业的冰雪教育课程需要协调高校的多方资源优势，在国家政府的政策支撑和资金供给的前提下，结合社会力量的赞助和宣传，才能跨过首道障碍。首先，国家及学校教育总体上对体育运动等增强青少年体质的相关活动重视不够，冰雪项目的参与逐渐自由及大众化，没有统一的机制和标准规则来进行认定和衡量。家长同时担心孩子参与冰雪运动的安全保障问题，学生在参与高危险性冰雪运动时无法佩戴专业的护具，也没有意外保险方的保障，一旦伤病出现将会耽误学业和正常的学习生活，且责任纠纷的问题层出不穷，所以校园冰雪运动的推广一度受限。其次，冰雪运动在学校的基础场地设施较为缺乏，校园空间环境和自然环境的局限，中小学校资金匮乏的问题，使其仅在学校操场旁修建浇筑一条形式上的象征化冰道，使冰雪运动项目的有效开展流于形式。最后是缺乏冰雪运动专业教学教练的问题，高校的准入考核机制使得具备冰雪运动基础的体育教师较少，目前的冰雪运动基层教练群体集中于冰雪项目运动员退役后转业的形式走向教练员执教的岗位，对专业的教学模式和理论基础缺乏系统和统一的学习，仅凭自己的竞技从业经验很难提高执教的能力和水平。
2.2 借冬奥提升国际影响力，助推“三亿人上冰雪”战略
传统的冰雪文化推广普及率较低，因此冰雪运动没有在民间流行开来，且身边无人参与冰雪运动，同类人群的连带作用较低。大众对冰雪运动的初认知影响了其参与的积极性——危险系数高、运动技术难、装备设施障碍等问题，冰雪运动在客观上的民间协会组织少、俱乐部活动少，冰雪场馆场地少等基础设施问题也阻碍了冰雪运动的健康发展，冬季在天气寒冷的户外活动成为冰雪运动需要突破大众意识的重难点问题。冰雪运动目前能够吸引大众群体参与的驱动力在于冰雪运动的展览和相关赛事，同时能够提高参与者的身体素质，但同类可替代运动所产生的连锁效应更为强大，由此大众冰雪运动的普及度低，驱动力较弱。
化学植筋技术，因为其所使用的设备简单，并且操作过程简易，效率高，投入少，在建筑行业中的使用越来越广泛。本文所述的水利工程中植筋技术的应用取得的使用效果非常良好，在今后的工程当中将会被广泛推广。
首先，从冰雪竞技人才培养上，结合各国冰雪运动发展概况，各冰雪国家集训队应采纳联合集训的方式，将丰富的运动技术和经验集聚，同时国家队和地方队专项结合共组，设立相关后备组别如发展组和海外组等，前往不同的国家参加培训营和拓展训练。采用海外选材的方式，召集海外的华人华侨为国效力，探寻竞技冰雪运动的多元跨越式前进。其次，从国际性冬季运动竞技赛事的参与和举办上，应较多参加如世界大学生冬运会、亚洲冬季运动会以及冬季奥林匹克运动会此类的大型冬季运动赛事，促进国家间体育竞技文化的交流和碰撞，通过参与赛事与高手同场竞技，积累丰富的经验和历练来补充短板、寻找差距、总结不足，提升冰雪竞技水平，拓宽冰雪竞技及产业的发展空间。
3 冬奥背景下带动我国冰雪运动的国际化传播途径
3.1 冰雪教育文化产业：专属国际化培养交流形式，开展国际冰雪文化嘉年华
《体育发展“十三五”规划》中总结提出将加强扩大体育运动的国际间合作交流，本国通过与其他体育大国和强国发展多边多元的共享合作关系，进行优势的互补和共赢的合作，目前我国已经与俄罗斯和芬兰等国签署了关于青少年以及大学生的冰雪嘉年华项目合作协议以及制定了相关互换培养人才机制，推进校园冰雪教学形式的多元国际交流。另外，冰雪人才的培训不应集中于运动人才，还应通过国际联合办学的模式培养冰雪机构和相关场所的管理人才，拓宽人才培养渠道，促进跨国形式的体育人文社会交流。
冰雪旅游应向国际范围内推广宣传，协同“一带一路”战略进行跨国间的冰雪旅游推广，带动整个冰雪旅游高端价值链的创意驱动。如俄罗斯作为“一带一路”沿线的重要发达国家，同中国一样为金砖国家，在国际层面和地区事务上有广泛的利益共通合作空间，依靠其自然资源丰富等基础条件，以中俄贸易口案为区域依托，沿着中国和俄罗斯边境建立融合两国地域特色和人文资源的特色冰雪旅游度假小镇，逐步发展为跨国的冬季冰雪旅游系列度假区，以此吸引来自世界各国的旅游者。
3.2 冰雪竞技赛事：打造冬季运动竞技国际综合性赛事，拓宽冰雪竞技产业发展空间
式中，E—林木资源资产经济价值量；K—调整林分质量的系数；AI—盛产期年平均净收益；AJ—寿命期末木材净收益；Ai—初产期各年净收益；u—经营周期；n—林分年龄；n1—盛产期开始时的林分年龄；P—投资收益率。
随着我国的经济和科技实力不断增强，应同时承担更多的社会责任，做出更多的国际贡献，冬奥会在贡献奥林匹克运动的同时，应促进中国冰雪运动的可持续化发展，促进世界间的人文交流和科技的发展，在满足利益相关方体验愿景的同时提升中国的国家形象，办好中国的冬奥，讲好中国的故事，借冬奥满足国际社会对于中国的认知与期待，实现民族文化与奥林匹克文化和世界文化之间的交流互鉴。
3.3 冰雪旅游产业链：协同“一带一路”战略，带动冰雪旅游业高端价值链创意驱动
在排除规避各国间政治和意识形态差异的基础上，尊重各国之间民族文化的多样性，求同存异、取长补短，构建冰雪市场的经济服务一体化和文化服务一体化。目前我国多数地区也经常承办国际性的冰雪嘉年华，如河北省张家口市崇礼区在每年12月举办崇礼国际滑雪节，黑龙江省每年1月在哈尔滨举办哈尔滨国际冰雪节，吉林省长白山的国际冰雪嘉年华等，借以开拓和补充境外市场的加入，使冰雪运动在庆典活动中结合竞技、文化、娱乐休闲等形式联合呈现。
首先，旅游方式的方便快捷化成为人群消费的重要指标之一，我国应消除与其他邻国的国土边界壁垒，使边境旅游的交通便利化，政府通过宏观调控等手段完善并调整跨境签证等相关优惠政策，降低旅游者出行的障碍，为旅客提供自由便捷的服务形式。其次，跨国旅游的语言障碍也是重要因素之一，应构建语言翻译、旅游向导、旅游购物、观光营销多功能为一体的现代化旅游信息咨询服务体系[3]，提供各国旅游人群宾至如归的体验。最后应结合两国的国情，细分专属于不同人群的市场，精准投放多样化的品牌产品，推动线上和线下多元化整合推广的形式，结合国内和国际市场的共通化营销，在国际上塑造一个冰雪运动强国的形象，吸引世界的关注。
W1#=0.6(0.6415,0.1279,0.7428,0.1056,0.0961)+0.4(0,0.5089,0.4449,0.5179，0)T=(0.3849,0.2803,0.6236,0.2705,0.0577)T
3.4 构建“互联网+国际冰雪”：创作优质冰雪影视作品，利用冠军明星带动效应
“互联网+冰雪”的形式借助了线上的网络平台，融合传统的冰雪运动项目构成的新型冰雪运动推广生态模式。首先应建立国际范围内的冰雪运动网站，网罗全球冰雪运动赛事活动的进程，打造现代化网站运营形式，宣传各大冰雪协会、冰雪俱乐部的竞赛动态和相关计划，与腾讯体育和新浪体育等新媒体和国外BBC等机构进行资源的共享和合作交流，运用丰富的版块来运营冰雪运动新闻。建立冰雪官方APP，设置冰场雪场地图定位，雪场雪票的预定，滑雪教学视频的在线观看，滑雪装备器材的在线购买，滑雪粉丝人群的在线经验交流讨论等多个板块，大力推广和普及冰雪运动。其次，聘请专业的赛事运营转播公司进行冰雪影视作品的制作，只有震撼人心的影视作品才能彰显冰雪这一项运动真正的价值，同时冰雪运动冠军明星能够带动市民的参与热情，促进冰雪运动的普及与发展。
第四步：运用分类讨论的思想方法．当直线绕原点旋转运动的过程中,讨论两个函数图象交点的个数,得出满足条件的a的取值范围为
4 结束语
冬奥会背景下，依据我国的冰雪发展概况以及自身的劣势进行分析，通过冬奥发展契机和政府的宏观引领调控，利用国际化传播的形式策略，坚持科学合理的规划安排，将不同国家的经验进行融合交流，通过冰雪教育文化、冰雪竞技赛事、冰雪旅游产业、互联网+国际冰雪等产业形式进行跨国的合作交流，最终推进我国冰雪文化活动的合理化发展，拓宽冰雪产业链条，积极推广冰雪运动走向群众的生活，协同推进“三亿人参与冰雪运动”战略目标顺利实施。
参考文献：
[1] 佟 岗.强国梦背景下国家冰雪运动文化建设探索[J].冰雪运动，2015（4）：64-67.
[2] 张贵海.基于“一带一路”战略下中俄冰雪产业国际合作研究[J].商业经济，2017（7）：1-4.
[3]陈立华，赵环宇.“一带一路”战略下冰雪运动项目的跨文化传播研究[J].冰雪运动，2018（6）：74-77.
A study on international communication strategy of ice and snow sports of China under the background of Winter Olympic Games
YANG Lu1,LUO Jiasi2
（1.Graduate Faculty of Shenyang Sport University，Shenyang 110102,Liaoning,China；2.Research Office of Shenyang Sport University,Shenyang 110102,Liaoning,China）
Abstract： With the 2022 Beijing and Zhangjiakou winter Olympics approaching，in order to promote the important strategic goal of“bringing 300 million people to participate in ice and snow sports”,under the background of the fact that how to apply international popularity of thinking to ice and snow sports,from the ice and snow event space,broaden the international ice and snow sports industry in the form of snow and ice on the education and training international education training,ice and snow tourism carried out in cooperation with countries along the“area”on the tourism industry of the high-end value chain drive,Internet+made with snow and ice on the international exclusive brand,ice and snow.The brand effect is used for online promotion and publicity,so as to promote international communication and exchange of ice and snow sports.
Key words： internationalization;iceandsnowsports;WinterOlympics;communication
中图分类号： G86
文献标识码： A
文章编号： 1007-6204（2019）04-0021-04
收稿日期： 2018-12-17；
修回日期： 2019-06-21
基金项目： 辽宁省社会科学规划基金项目（项目编号：L17BTY011）。
作者简介： 杨 璐（1996-），女，硕士研究生，研究方向：体育传播学。
通讯作者： 罗嘉司（1963-），男，教授，博士，研究方向：体育法学。
标签：国际化论文; 冰雪运动论文; 冬奥会论文; 传播论文; 沈阳体育学院研究生部论文; 沈阳体育学院科研处论文;