Auddly音乐社区：为音乐产业创造新机遇，本文主要内容关键词为：音乐论文,新机遇论文,产业论文,社区论文,Auddly论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
音乐产业正处于不可逆转的变化中。数字景观让人们去用以往从来没有用过的方式消费音乐。音乐产业还没有完全进化到适应这些变化，在许多方面，音乐产业成为了一个旁观者。分配问题、模糊的角色、版权问题及传播事故是音乐产业所面临的挑战。关于大众如何消费音乐为音乐付费的讨论，当然是非常重要的，但是如果整个系统将要运作音乐商业的时候就需要将它变得更结构化。歌曲作家，制作人，艺人，音乐家和所有的音乐公司都必须同意怎样去使用一首歌，特别是歌曲作家和制作人将可能得到清楚的注册。而所面临的问题是重要的歌曲信息收集得太晚了。 这些挑战就是我们创造Auddly的原因。在Auddly音乐社区当中，音乐人和唱片公司可以互相沟通协作，解决版权和信息混乱等问题，为创造音乐人提供进行交流沟通的空间和平台，同时可以对音乐进行追踪，向参与制作的音乐人报告某首音乐的点击量和分享量。这种结构化的音乐社区中利用了包括身份认证、注册等每个不同角色对音乐创造的贡献，来自于合作、分享、数据库的建立、投票、评价、消费等形成的数字化痕迹，构成一种非常完整的、结构化的方式。Auddly为我们的大众音乐消费提供了一种新的模式，包括创作者、音乐公司等不同的角色如何在音乐产业中找到他们的位置，把他们从之前的那种生产方式中解脱出来，更加聚焦到具体的音乐创作中。 灵感迸发的源头 我曾在瑞典唱片行业工作近17年，所在公司在瑞典、好莱坞都有业务，曾与Lady Gaga等著名艺人有过合作，并获得不错的反响。对于我个人来说，我一直希望迎接新的挑战，并且一旦有一个目标的话会倾尽全力去接近它。回首过去，从孩提时代开始，我都一直拒绝说“不”这个词，因为我一直是听别人对我说“不”，我觉得我过去的经历就好像是在“不”的海洋里冲浪一样。 在我进入音乐界之初就意识到，音乐业务的成功率仅有50%基于实际的音乐质量，其余50%则基于跟人打交道，而后者的比例甚至更高。而作为音乐制作人，并亲自经营一家唱片公司长达17年，我对于音乐行业颇为熟悉，所以渐渐形成了创办Auddly的灵感。音乐行业中将音乐制作人称为创意头脑，合作人就是他们的创意头脑，负责音乐创意。而多年的经验让我明白，音乐产业本身的结构并不明确，如果要实现成功就必须通过建立完善的框架组织来追踪自己的音乐权利。
音乐行业内部有组织框架，但并非十分严谨。例如，音乐、唱片和制作公司作为个体是完善的，但彼此之间的沟通则相对较少。在创作过程中，如果有一人发现其中某首歌有重要的信息，那如何将这一信息与其他人共享呢？中国人喜欢用微信，可是在欧洲和美国也有各种各样的通信渠道，比如说用E-mail等等。对消费者而言，可能他们在某个地方听到某首歌，但这首歌不只是一首歌，其中包含了很多信息，那么就必须要追踪这首歌的来源。作为个体来说，所有的组织和公司经营都是完善的，但唱片公司、出版商还有音乐协会都需要利用高新技术来追寻版权认证，但如果他们所获得信息不准确，那么整个系统就可能崩溃，作曲家、出版商、发行商都无法拿到应得的报酬，音乐行业为此而毫无生气。 如今，人们的消费方式不断发展升级，而整个行业却没适应消费方式的转变，反而停滞不前毫无作为。因此，我下定决心采取措施来改变这一状况。首先，我决定改变唱片公司，对此进行了各种各样的蓝图设计，把所有信息都准确无误地输入注册系统之中。在同瑞典的音乐协会、作曲家沟通之后，业内人士都认为这是一个全球性的普遍问题，而我的这一方法可以被广泛推广和运用。后来，我将这一想法同著名瑞典音乐家马克斯·马丁（Max Martin）进行交流，他认为这是很好的想法，可以使生活在不同地区、不同时区的音乐家更好地合作和交流。之后他也加入了Auddly音乐社区并成为了股份拥有者，他的加入同时还吸引了更多音乐人成为Auddly音乐社区中的一员。 一首歌曲的创造绝非仅仅一两人的工作，实际上需要许多人的配合和交流才能完成一首歌的制作。尤其是流行音乐领域，可能很多人都在参与创作，彼此不曾谋面，在一间屋子里三个人在写音乐，另外一个人在别的地方写歌词和编曲。这就是头脑中信息流的方式，信息流从创作者到发行业务的过程是杂乱无章的，而关键就在于建立创作者和行业之间的过滤网。有了Auddly音乐社区之后，关于一首歌本身的全部信息流都被记录在一个点上，每首歌都有自己的虚拟音乐空间，当音乐人需要信息的时候，只需要上网或者用手机应用程序登录该首歌的虚拟空间，就可以在虚拟音乐空间内找到关于这首歌创作过程中全部的信息。而且，个人也可以将自己在创作过程中搜集到的信息加入虚拟空间之中。这一做法听起来非常简单，但这正是整个创作过程中的管理工具。这种做法的好处在于可以同所有人共同出版和搜集信息，如果某首歌不能盈利，就不需要在音乐协会上进行注册。但如果将歌曲注册过早的话就可能导致信息不全的情况。如果将所有的数字信息都放到了注册空间，而且等到这首歌最后出版和播放了才进行注册，就可以有效避免种种冲突的发生。 我们在讨论数字内容产业时，常常谈及的是今天所使用到的技术。而我的想法是我们应当更关注于著作权的核心，创作者如何可以从中获取经济利益。如果没有有效的版权保护机制，原创作曲是赚不到什么钱的。我们现今所讨论的媒体并非新东西，上世纪70年代就出现过类似的讨论，比如说录制次贷，MP3下载的模式，后来有一段时间是用CVR的格式来进行讨论。我们过度关注于现在的情况，我们其实应当以更广泛的态度来看待著作权，并且找到一种方式把新技术纳入其中。十年后我们还会用什么样的新技术呢？我们的核心任务是要找到对于著作权问题共同的解决方案。 Auddly社区与音乐家
如何使该系统有效运行，对于我而言是一个巨大挑战。全世界有1.5亿的作曲家，但他们都有不一样的需求。如果将作曲家分为不同等级的音乐人，那么大概可以分为四类：A类是顶级的音乐家；B类是与出版商合作的音乐家；C类是特别投身于音乐事业的音乐人，但不能从中获利，所以还要依靠其他工作来维持生计；D类是在自己家中录音或者有自己的乐队，自己来宣传自己的音乐。但无论是哪一类音乐人，他们都有同样的需求，也就是在音乐协会注册，并从音乐中获利。但他们的不同点在于，不同等级的音乐家对于系统的需求是不一样的。 在虚拟的音乐空间之中，所有使用者都有属于自己的页面，并可以随时添加自己新创作的内容和信息。对于A类的音乐家而言，个人页面功能可能会成为困扰，因为几乎所有音乐家都想同A类音乐家如马克斯·马丁成为朋友。然而，对于C或D类音乐人而言，这样的个人主页则非常重要，如果他们还没有同唱片公司签约的话，就可以将网络作为一个资源推广平台，个人主页就成为重要的个人资源。个人主页的功能丰富，其中包括留言、状态、照片，还有自己歌曲的链接等，还有一个IPI界面。 何为IPI？比如，你是一个已经同唱片公司签约的作曲者或者是C类的音乐人，音乐协会就会颁布给你一个IPI编号，代表在版权系统中个人单一的身份，并且一定要以该个人编号来进行注册。IPI编号是实名验证，如果用错IPI编号则无法注册成功。在与瑞典作曲家协会沟通协商之后，瑞典作曲家协会同意向Auddly开放IPI数据库。因此，虚拟音乐空间的个人主页可以提供验证IPI编号服务，一旦某位用户注册了IPI编号，那么其他用户则不能再用该IPI编号进行注册。所以，Auddly音乐社区上的音乐人得到实名认证，保障信息的准确和真实。
Auddly音乐社区的特色 在Auddly社区，如果想了解自己所有歌曲的状况，目前有三种方法，第一种办法针对正在录制的歌，第二种针对可以拿来对光的歌，第三种办法针对已经发行的歌。第二种是指歌曲已准备好上市但没有人购买，所以要销售给艺术家和唱片公司；第三种是那些已经发行的和在市场中流通的歌曲。Auddly就可以形成一目了然的一览表，人们可以通过临时标题就清楚地获悉每首歌跟谁合作，以及每个人所扮演的角色对一首歌合作过程所起到的作用，在一首歌的创作过程中，每个人占多少的版权，而这在以前很多时候作曲者是无法达成一致的。因为每个人对于一首歌的贡献程度不同，对于版权的分配也有不同的理解，很容易发生分歧。我曾经跟各种各样的人无数次地合作，我们提前谈好如果不谈妥版权的分配就不回家，结果最后还是先回家了。先回家什么结果？这个基于你对别人的期望，认为他们可能愿意平分。但事实是并非每次都能够平分，有些人可能只是最后才补充了一点内容；有些人觉得差不多每个人都扮演了一样重要的角色，所以跟出版公司提出我们平分吧；还有的认为这首歌是我们是我写的，所以这就矛盾了。而现在一览表上就可以很清楚地显示每个人在创作过程中的工作分配和贡献，从而更容易就版权问题达成一致。
在Auddly网站上，点击个人信息就可以看到和某首歌的创作有关联的人以及他们各自的身份。音乐人可以对这首歌添加信息或者进行点播，也可以看到某首歌正在进行投票表决，如果某个参与创作的音乐人的名字变成绿色，就说明他已经批准版权分配。如果一旦出现变动或者新的提议，音乐人就会收到相应通知，他们可以点击同意或者拒绝，如果选择拒绝则也有权利提出自己对版权分配的想法。Auddly与众不同的一点就在于它可以用自然的方式创造音乐人进行交流沟通的空间和平台，而避免了过去作曲者和出版公司反复联系的混乱局面。一首歌也可能有多种版本，每个版本都涉及不同的音乐人和出版商，他们彼此之间的意见可能多有差异。有了Auddly之后，他们可以在线上谈论各种版本的好坏，并且可以在本系统内部协调有关的产品。Auddly这一平台非常透明、统一且易于操作，同时手机版也可以随时随地地使用。一旦有任何新的想法就可以提出来并分享到Auddly上。一首歌可以有很多版本，我作为制作人曾经为一首歌先后做了42个版本，每首歌曲也涉及到很多音乐人，他们的意见都不同。我们可以在线上谈论各种版本的好坏，也可以在Auddly音乐社区中协调相关产品。而目前Auddly音乐社区的手机版得到越来越多的使用和认同，所以手机App版的Auddly或许是未来的发展趋势。
上述是Auddly音乐社区的核心思想。除此以外，Auddly音乐空间的建立还起到了很好的带动作用。例如，每个出版商不需要都做自己的CWR（共同作品注册备案），而是系统一致地做一套完整的CWR备案，然后将其发给统一的出版公司以及作曲者协会，形成统一的注册编号，从而更容易分配和分摊版权。一旦做完了注册以后，用户就会收到一个ISWC编码，通过ISWC编码就可以核算出某首歌的点击率是多少。现在Auddly正在和Spotify协商，获取点击量信息，作曲者和表演者每隔24小时就可以收到汇报，获知这首歌在世界各地被用过多少次。虽然使用量和点击量并不能同收入挂钩，但这是他们收入来源的基础衡量标准。音乐行业很多棘手的问题，就可以通过这个APP软件迎刃而解。如今，越来越多的人对Facebook等社交网络感到厌倦，希望换一种社交网络。每个行业采用个性化、专业化的社交平台成为了新的发展趋势，例如在工作期间使用专业社交网络，而私人时间里则继续使用Facebook等社交网络。Auddly现在正和世界五大唱片公司、音乐出版公司、作曲者协会等谈判对手进行谈判，这将会代表很大的新趋势。或许Auddly软件平台可以为音乐产业带来不一样的新未来。
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