关键词：现代化企业；宣传工作；创新
践行创新是推动宏观经济发展与社会文明进步的坚实基础。在新时期背景下，只有积极创新宣传工作，才能快速提升企业的核心凝聚力和市场竞争优势，促进企业的快速发展。为此，下文就将论述宣传工作的意义，简要分析企业宣传工作中存在的各类突出性问题，最终提出切实可行的优化改进策略。
1企业宣传工作的关键性意义
在新形势背景下，企业宣传工作有助于提升基层职工核心凝聚力，塑造良好的企业形象，且构建完善的内部文化体系。下面就将对其关键性意义展开详细论述。
1.1增强基层职工核心凝聚力
宣传部门是企业主要的信息来源渠道。宣传部门所提供的信息资源，是企业管理者制定战略决策的重要参考依据。为此，在企业运营中，有必要加强信息资源的真实性、完整性和准确性。企业宣传工作有助于统一干部职工思想认知，促使各部门结合宏观战略决策开展工作，提高整个企业的经营活力，推动企业快速前行。
此外，企业还可以大力宣传先进事迹，激发基层职工的主观能动性，为企业创造更大的经济效益。与此同时，采取科学合理的方式，增强职工的认同感和归属感，强化职工的思想道德素养，进而营造良好的内部文化氛围，为企业的良好发展奠定坚实基础。
1.2帮助企业塑造良好的外部形象
企业宣传工作与企业形象存在紧密联系。企业若想塑造良好的外部形象，必须加强宣传队伍建设，强化宣传人员的综合素质。为此，企业应定期组织培训活动，巩固宣传知识理论，提升工作人员的业务技能水平，强化其职业道德素养。再者，企业要构建完整的信息资源库，以网络报送的方式，采集、整合与处理相关信息资源。企业要加大宣传投入力度，结合企业经营现状以及员工生活百态，从多方面、多角度的展示企业的形象，巩固企业的群众基础。
1.3构建企业文化体系
企业文化是企业经营发展进程中一道亮丽的风景线。为传承企业文化，宣传职工必须树立正确的思想观念，端正工作态度，并且督促基层职工以维护企业的形象为核心目标开展工作。而这也为基层职工提供了展示才华和能力的机会。在此基础上，企业可树立典型，充分调动基层职工的积极性，加强职工的核心凝聚力，为企业的持续前行提供推内在动力。
2企业宣传工作中存在的问题
近年来，各企业宣传部位始终坚持“深化体制改革稳定发展格局、增强凝聚力激发生产机能、面向公众正面宣传”的战略指导方针。以党政战略指导方针为核心，宣传上级组织的战略部署和工作要求，宣传基层单位的社会生产实践模式、宣传先进单位的个人典型事迹，以充分调动基层职工的积极性，激发基层职工的创造性，保障各项工作的良好运转。
随着宏观形势的快速转变和企业经营发展规模的不断扩张，企业宣传工作存在的一系列问题也进一步凸显。这些问题集中体现在如下几方面：
其一，企业对宣传工作缺乏客观认知。部分企业肤浅的认为，只要严控生产经营即可，无需投资宣传工作；部分企业片面的认为，企业是一个以市场价值为核心的盈利组织，而宣传工作与经济效益并不存在直接关联，甚至要占用一定额度的成本；部分企业错误的认为，宣传工作完全是一种形式主义，不具有实际作用。
其二，部分企业对宣传工作的重视力度不足。这些企业或者未设置独立的宣传机构，或者未划拨专项宣传经费，或者未配备专业的宣传工具，或者未设置通畅的宣传信息交互渠道，又或者未创建完善的宣传工作机制，最终使得整体宣传工作落实效果不够理想，无法发挥实际优势效能。
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其三，企业宣传内容单一化。部分企业单纯局限于对政治理论、工作动态以及典型事迹进行宣传，而对技术创新、品牌管理以及硬实力展示等方面的宣传工作则缺乏重视，宣传工作的广度和深度不足。
其四，企业的宣传手段落后。部分企业仍沿用广播、标语、板报等落后的宣传手段，对多媒体宣传模式缺乏重视，这极大的限制了整体宣传工作。
其五，企业的宣传人员综合素质匮乏。大多数企业的宣传人员都是半路转型，未接受过系统性、专业性的新闻写作培训，写作能力不足，创新能力偏弱，无法满足新时代宣传岗位的需求。
3新形势下企业创新宣传工作的具体策略
3.1以党政战略指导方针为思想引导
企业管理人员要全面贯彻落实党的十九大战略指导方针，积极开展特色社会主义建设思想教育活动。与此同时，严抓重难点问题，从根源上解决企业发展中存在的实际问题。企业经营发展的转折期，也是凸显重难点问题的关键时期。为此，我们有必要全面且细致的研究新常态，明确重难点问题诱因，提出切实可行的处理措施，帮助基层职工解放思想，稳定情绪，消除心理压力，达成改革共识。
3.2构建现代企业宣传工作格局
其一，秉承与时俱进的基本原则，积极引入新媒体形态。伴随互联网的快速普及和信息技术的快速发展，微博、微信、QQ等新媒体形态越来越多样化。这些新媒体形态凭借实时性、交互性与共享性等优势特征，受到基层职工的高度推崇。同时，逐步替代报纸、杂志与简报等传统媒介形式。鉴于此，企业应顺应时代发展趋势，促进媒体形态的融合，创新宣传工作手段，拓展宣传覆盖范围，以扩大宣传影响力，为企业的良好发展夯实基础。
其二，积极培养高素质人才，提升宣传人员业务水平。客观地说，新媒体是一个不断创新、不断发展的媒体集合样态。当前，新媒体过于注重对人才的一次性培养。事实上，新媒体行业是快速演变的，媒体人刚刚掌握的知识，很有可能即将面临着淘汰。为此，只有顺应媒体行业发展趋势，加大培训力度，才能保证人才知识结构的更新，优化业务水平，加强宣传工作落实效果。
其三，上下联动，零距离沟通。企业既要通过微博、微信、期刊等媒体形态向基层职工传达会议精神，也要通过基层党支部召开职工例会、座谈会、交流会等与职工面对面、零距离沟通。由此，充分发挥出媒体形式的优势价值，拉近职工的情感距离，增强信息传达的时效性和准确性。
3.3精心策划，提高宣传工作质量
首先，精确定位，优化内部媒体形态。企业宣传工作的核心目标是为企业的经营发展提供优质服务。为此，宣传人员需做好内部刊物版面设计、新闻采访、文字编辑、排版印发等一系列工作，不断提高采编质量。
其次，征求基层职工的意见和建议，不断创新版面形式和内容。遵循“贴近企业、贴近职工、贴近生活”的基本原则，精心组稿，将内部刊物办成深受领导层和职工层欢迎的刊物，高效发挥出内部刊物的宣传价值，从而拓展宣传工作的广度和深度，改善宣传工作水平。
4结语
综上所述，在机遇和挑战并存的大环境背景下，企业的宣传工作既是培育国人创造精神的核心动力，同时也是激发国民创新意识的精神力量。为此，企业要积极践行党政战略指导方针，构建全面的宣传工作格局，以此提高宣传工作水平，加快企业的快速前行。
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作者简介：孟淑洁，女，1983年12月出生，汉族，河北省武安市人，本科学历，政工师，研究方向：宣传工作；从事工作：党群工作部宣传干事兼工会干事 。
论文作者:孟淑洁
论文发表刊物:《城镇建设》2020年第4期
论文发表时间:2020/4/13
标签：宣传工作论文; 企业论文; 职工论文; 基层论文; 媒体论文; 凝聚力论文; 工作论文; 《城镇建设》2020年第4期论文;