摘要：由于特色小镇的建设与地区旅游产业两者之间存在着密不可分的联系，而特色小镇的建设与全域旅游产业的融合发展，不仅为地区经济发展指出了新的道路，同时也成为了社会经济发展的重要力量。
关键词：特色小镇；全域旅游；融合发展
一、全域旅游和特色小镇概述
1、全域旅游及其内涵
随着全域旅游的快速发展，学界对全域旅游的研究力度也在逐步增强。但到目前为止，学界尚未针对全域旅游提出广泛而统一的认识和见解。当前有关于全域旅游概念的说法有很多，具有一定共识的说法是：全域旅游是一种全新的旅游理念和旅游模式，其核心内涵是：在一定区域中将旅游业作为核心优势产业，对整个区域中的旅游资源和有关产业结构进行合理配置和优化调整，最终保证区域中旅游资源有效整合及有关产业融合发展，在区域中实现旅游业带动地区经济、社会稳步发展，协调共进的局面。在全域旅游的支持以及影响下，整个区域中的每一个行业都主动积极投入其中，各个部门更是齐抓共管和全员参与，力求最大化地将整个区域中的旅游资源、旅游要素、旅游潜能等进行最大化的挖掘与利用，提高旅游产品对游客的吸引力，并为游客提供全方位和全时空的优质体验，最大化地满足游客日益增长的旅游体验需求。从目的上看，积极推动全域旅游不单单是想要提高旅游产品对游客的吸引力和号召力，逐步扩大游客的规模，全域旅游更加关注的是提升旅游服务水平和优化服务质量，用优质的旅游服务为游客提供品质高和极具特色的旅游体验，从而产生更大的旅游财富价值，实现经济效益和社会效益的综合提升。
2、特色小镇及其特征
特色小镇指的是依赖某一特色产业、环境等建造的，具备清晰产业定位、文化特征、旅游内涵，以及强大服务功能的综合服务项目。特色小镇的核心在于特色，通常有地域、文化、生态等方面的特色表现。特色小镇在建设完成之后拥有综合性的功能。特色小镇是旅游景区，能够让游客的观光游览需要得到充分满足；特色小镇是消费产业区，能够满足游客消费、生活体验等多个方面的需要；特色小镇是新型城镇区，可以让游客体验新型城镇的特色与魅力。可以说，特色小镇是以上三个区域的融合，是一种极具创新价值且能够迎合区域发展与需要的城镇化模式。特色小镇的特点主要体现在以下几个方面。第一，拥有特色的产业、环境等资源支撑。第二，兼具多样化功能，能够让文化、旅游、社区、产业等功能价值融为一体。第三，运用产城一体化手段进行开发建设。第四，旅游业处于核心地位，是特色小镇建设引擎与归宿，因而尤其关注旅游设施建设，注重带给游客超越一般景区的优质旅游服务。
二、全域旅游背景下特色小镇建设的新变化
1、需要全方位的协调发展
全域旅游产业在发展的过程中，必须将全空间、全时间、全资源、全产业、全管理、全社会的核心理念充分的体现出来。因此，在进行特色小镇建设时必须将以往的封闭式自循环发展模式转变为开放式的融合发展模式，建立以旅游功能建设为基础的全新的旅游产业发展环境，才能最大限度的满足全域旅游产业发展的要求。由于小镇在进行特色建设的过程中，必须与旅游等相关部门的紧密合作，在不断完善旅游基本要素的基础上，将旅游要素渗透至社会经济发展的各个领域中，以达到促进旅游综合效益稳步提升的目的。
2、在全面发展中要有一定的特色，体现人文精神
文化不仅是旅游是灵魂和载体，而且文化与旅游的完美融合也是旅游经济发展的最高境界。因此，全域旅游背景下的特色小镇建设必须将文化层面的特色充分体现出来，在传承和保护传统文化特色的同时，发挥出其在旅游经济发展中的积极作用，促进旅游经济效益的全面提升。这就要求各地区在全域旅游产业发展的过程中，必须根据所在地区的实际情况，深度的进行地区为很好特殊的挖掘，将多元文化元素与小镇建设紧密的融合在一起，促进城镇建设品质与人文魅力的不断提升。
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3、将改善民生作为发展的一大重点
旅游产业作为我国最重要的富民产业，其不仅为社会提供了众多的就业岗位，而且也带动了其它相关产业的发展。在全域旅游产业发展的推动下，老百姓参与旅游产业发展的程度决定了其受益的多少，也就是说只有人人参与到旅游产业的发展性中，才能实现人人享有旅游产业发展成果的目标。因此，在建设全域旅游背景下的特色小镇建设时，必须始终坚持走群众路线，采取积极有效的措施将老百姓的积极性调动起来，引导老百姓自觉的树立旅游形象代言人的意识，才能从根本上解决老百姓日常生活中所面临的实际问题和困难。
三、特色小镇与全域旅游融合发展路径
1、将特色小镇建设融入区域旅游业整体布局
特色小镇与全域旅游融合发展，最关键的是要把特色小镇建设融入区域旅游业整体布局。
在东部沿海发达地区，交通发达，特色小镇数量多，相距不远，而且产业关联性强或者景区风貌类似，所以特色小镇的规划建设应与区域的旅游业整体布局融合，用好用足区域旅游资源如基础设施规划、线路规划、景区风格、客源等，切实把特色小镇的产业和旅游结合起来，发挥更大的经济效益。
一些特色小镇，特别是中西部的特色小镇，离城区较远，旅游潜力大但基础不好，亟须融入周边地区或中心地区，借势发展，以自身特色形成虹吸效应，把这些地区的人流、金融、旅游资源、产业资源等导入到特色小镇的建设过程中，带动特色小镇健康发展。
全域旅游本质着眼点就在于利用更大时空和更多元化的旅游资源。一些特色小镇拥有独特的产业，观光交流、学习访问、会展洽谈的外地游客较多，而当地居民在该产业中的就业率高，相对地从事住宿、餐饮、运输等服务业的人就少，势必造成服务供给不足，水平不高。从区域的视角来规划特色小镇配套资源，就可以在一定程度解决这个问题，如在周边另外的特色小镇建设时，适当减少研发制造产业，更多地规划服务业，区域间特色小镇在特色产业、服务业、旅游业中相融共生，互利共赢。
2、推行“产业+旅游+”战略，积极探索融合创新
从全国目前打造的特色小镇来看，一半以上都侧重于产业特色，如金融创新、新兴产业、高端制造、电子商务等。全域旅游与特色小镇的融合，也可先从产业着手。由于旅游业最大的特点是跨越不同产业、市场和空间，市场无边、产业无界、创意无穷。旅游业主动与其他产业融合，将形成更强的产业竞争力。可以推行“产业+旅游+”战略，积极探索融合创新的路径，延伸主导产业相关的旅游，如工业旅游、体验旅游、会展旅游、学习考察旅游等。如深圳蛇口上世纪80年代的旧工业区，通过整治更新成为建筑设计、文化创意的集聚地，吸引了国内外大量游客前来参观学习；厦门元祖食品公司把糕点、糖果等食品加工制造环节向公众开放，游客不仅可以亲眼看到食品的制作过程，而且还可以参与体验制作，获得满足感；珠海一年一度的中国航展，原来也是航空航天产业的专业展览，如今已经打造成为集会展旅游、学习考察旅游的国际品牌。
结束语
特色小镇与全域旅游融合发展，是推动我国旅游业改革发展的重要举措，同时也是当前推动我国旅游行业创新，调整旅游结构，以及优化旅游产品的关键路径，其最终目的在于推动我国经济的发展，为国民经济建设做出更加突出的贡献。因此，我国要认真分析旅游产业的发展特点和需要，未来继续完善特色小镇和全域旅游融合发展的措施，逐步满足日益增长的旅游市场需求。
参考文献
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[3]袁斗成.特色小镇与全域旅游结合是新亮点[N].兰州日报，2017-09-27006.
论文作者:嘉立霞
论文发表刊物:《基层建设》2018年第25期
论文发表时间:2018/9/18
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