从用户需求角度谈广播可视化的操作路径
——以江门电台首档可视广播节目《一不小心上了镜》为例
刘芳 江门市广播电视台
摘要： 随着我国信息技术的发展，融媒体成为媒介发展的重要趋势，用户的需求和变化，需要广播在传播媒介和传播方式上进行创新发展，广播“可视化”发展路径已经成为未来主要的发展趋势。本文主要介绍了广播和新媒体之间的关系，广播可视化过程中用户新需求的变化特征。
关键词： 广播可视化；操作路径；新媒体广播
互联网技术和信息技术的发展为广播带来了更多的挑战和机遇，用户对于广播的个性化需求也越来越高。在这样的背景下，媒体融合模式和综合运用模式越来越明显，广播的可视化发展方向逐渐明晰。和传统的广播相比，广播和网络视频的结合能够扩展广播的传播纬度，对信息构成立体式的传播。但是，从目前的传播效果看，对于广播可视化发展的方向还需要继续深入，思考交互性和创新化的操作模式，进一步推进广播节目“可视化”发展方向，是我们需要深入考虑的问题。
当下中国零售行业中，新零售业态快速崛起，面对家电新零售形势下渠道的融合和打通，苏宁易购集团股份有限公司北京大区副总经理程峰认为：用户的个性化、场景化购物需求，以及品牌商差异化定位和精准营销的需求，传统玩法的线上零售模式、单打独斗的线下零售模式，都难以堪当重任，线上和线下的融合，成为新时代零售行业变革的主要方向。
一、广播可视化发展的基础
广播可视化的发展基础主要是基于新媒体时代的发展和融媒体的发展。随着新媒体技术的发展和互联网的繁荣，特别是网络直播的兴起，观众观看电视节目的媒介不仅仅限于电视机，手机也可以观看。在这样的新形势下，广播节目为了创新和发展，势必要提出可视化的发展课题，一方面继续在灵活性和互动性上继续发力，另一方面弥补不能看的缺陷。可视化广播节目也因此应运而生。
在这样的背景下，江门广播电台大胆创新，精心策划，于2016年底正式推出首档“可以看”的广播节目——《一不小心上了镜》，每期节目除了在江门电台1002频道直播外，还在江门广播电视台的邑网通APP、新浪微博旗下的一直播APP同步视频直播。受众既可以通过传统的方式听广播节目，也可以在手机移动端同步看视频直播和重温节目。
二、广播可视化的核心要素
(一)广播场景可视化
广播可视化的发展，首先可以从演播室进行入手，演播室可视化场景的设计也是目前进行可视化发展的基本形式。广播场景可视化正好符合用户实时观看，现场直播的需求，增强广播的实时感受。在未来的广播场景可视化发展中，广播节目还可以利用网络视频资源和小程序资源将广播节目和网络视频进行结合，能够让听众进行实时评论，这样更能够体现广播节目交互性的特点[1]。
通过BWM方法，根据专家组的意见确定影响600MW空冷机组冷端提效改造效果的评价指标体系中最优和最劣指标，邀请专家组分别比较其他指标相对于最优最劣指标的重要性程度，指标权重计算结果如表1所示。汽轮机背压降权重最大，为0.218876，汽轮机排气阻力损失权重最小，为0.025642。在所有指标中，排名前3的指标分别为汽轮机背压降、汽轮机背压波动和冷凝器传热端差，对机组运行的经济性和安全性有显著和直接影响。权重最小的3个指标分别为汽轮机排气阻力损失、机组增发电量和系统煤耗降，是冷端提效改造的间接性影响指标。
(二)广播呈现的可视化
融媒体时代，无论是传统媒体还是新媒体，其根本生命力和核心竞争力还是内容。《一不小心上了镜》栏目的定位是“听普通人的故事，寻找身边的网红”，每期节目都会邀请嘉宾来到直播间，与受众分享创业、旅途、育儿、人生故事等。同时栏目还兼顾观赏性，每期节目设置展示环节，嘉宾会分享一些与本期话题有关的物品，或者以现场秀的形式表现。节目充分利用传统媒体的优势，发挥节目策划严谨、主持人专业素养好、嘉宾资源丰富、受众信任度高等特点，将一档好听、好看，讲述身边事、弘扬正能量的融媒体创新栏目带给广大受众。
广播呈现在传统广播节目中，主要是广播语音的传播，这一传播也需要考虑其可视化的发展。传播广播呈现的可视化为用户提供了多维度的审美体验和立体化的审美享受，听众不再是传统广播那样单一的感官渠道，而是试听结合的感官渠道，这样就能让广播节目的欣赏性和生命力得到更大的增强。
(三)互动和互补
互动性也是用户需求的主要方面，因为互动性能够最大限度地增强观众的代入感，这种感受比被动地接收节目信息更具有吸引力。互动性也是未来广播电视节目发展的必然方向。未来高度发达的互动性可能会让听众不仅仅成为广播节目的接受者，还可以成为广播节目的创造者，这种发展模式，极大地增加了广播节目的张力。
江门电台《一不小心上了镜》节目，以网络直播最常用的方式——手机拍摄视频直播内容。为满足视频直播需求，在演播室布置方面，江门电台对原有直播室进行了全面改造：设置两幅大型印有节目标志和宣传的背景板，以适应不同环节场景需要；另配了手机、灯光、无线耳麦、手持摄像支架等，并对直播数据线和设备等进行升级改造，充分保证了视频播出画面的清晰度、流畅度和观感的舒适度。与此同时，对于电台主持人的妆容、服饰和言行都实行更规范的要求，在满足节目具备可看性、趣味性的同时又避免了网络上“网红”直播的低俗和恶趣味，保证节目整体档次和质量。
《一不小心上了镜》在开播之处，就充分发挥视频直播互动性强的优势，在节目中主持人随时关注页面留言情况，即时与粉丝进行交流，回应相关的问题和诉求。同时，该栏目还在节目中通过竞猜、留言等形式发送“红包”、礼品劵等，鼓励粉丝积极参与节目互动，增加关注度和影响力。根据第三方收听率调查，《一不小心上了镜》栏目在本地收听市场位居同时段前列。在邑网通、一直播两大视频直播平台上，每一期节目的点击、观看数量大多超过十万，互动留言100条以上。此外，本栏目也吸引了众多客户特约播出，每年均承载了较为可观的广告投入，可谓是做到了社会效益、经济效益双丰收。
你看的也许是表象。苏楠说，既然你母亲性格这么好，当初为什么离婚？我这话可能很冒昧，你想一想，有没有道理。离婚的时候，你母亲是在农村还是在城里？
三、结语
广播可视化发展，是新媒体时代下的必然趋势，也是广播未来发展的重要方向。要增强广播节目的互动性，制作者需要对信息传输的互动性和观众收听节目的互动性进行挖掘和研究，对节目进行更深入的变革，让广播节目成为新媒体时代中的重要节目种类。此外，广播节目还需要主动融入互联网时代发展，增强其在线传播的能力，和视频、网站、微信公众号进行联合，组成全新的广播节目形态。
参考文献：
[1]黄涛，易弘.广播节目可视化直播的探索[J].广播电视信息，2019(03)：66-67.
作者简介： 刘芳(1980.11.21-)，女，汉族，湖北天门人，大学本科，职称：中级，研究方向：广播电台发展，从事的工作：采编记者。
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