摘要：时代在发展，企业的品牌文化建设是企业发展壮大的关键，我国的企业如果想走出国门，就必须要有自己的品牌文化。思想政治工作是我国为了促进企业健康发展，保持企业先进性而独有的工作，是我国企业独有的优势。在企业品牌文化的建设中，如果能够把这一优势与品牌文化建设相结合，势必加快我国企业的品牌文化建设步伐。本文基于这一目的，探讨思想政治工作应该在企业的品牌文化建设中发挥什么样的作用，并在一基础上，应该怎样发挥我国的这一优势。
关键词：企业思想政治工作；品牌文化；建设；作用
引言
随着国际化的市场竞争逐渐激烈，我国的人口红利逐渐减弱，企业的发展已经出现了品牌化的发展趋势。然而，我国的这一领域发展相对于国际跨国集团来说相对落后，我们必须发挥独有的优势，加快我国这一进程。思想政治工作是我国独有的一种文化建设手段，在提高企业员工思想觉悟、工作积极性中具有重大的作用。而把思想政治工作与品牌文化建设相结合，是我国企业加快品牌文化建设、发展壮大速度的有效催化剂。我们的工作重点也应向着把思想政治工作和品牌文化相结合而迈进。
1企业品牌文化建设的概念和作用
1.1品牌文化建设的概念
品牌是资本市场发展的重要产物，每个公司的发展壮大都离不开这一概念。品牌文化建设就是要把一个公司的品牌发展看做是一个动态的概念，不断的进行演进与开发。具体来说品牌文化首先要进行清晰的品牌定位，比如说宝洁、海尔、联想等，在此基础上利用内部和外部的多种传播途径，形成受众对于品牌的高度认同，形成以一种文化氛围，加强客户的忠诚度。甚至可以说，品牌文化是在建立人们的生活理念和消费观念。比如说苹果，已经不再是一个产品，而象征着一种文化理念和生活方式。在顾客消费的过程中，已经不再是为了某一产品，而是顾客的品味和生活地位的彰显，缺少了这一过程，企业的经营将没有办法保持顾客长期的忠诚度并吸引顾客。
1.2品牌文化建设的重要作用
品牌文化具有多种功能，具有教育功能，包含的社会价值和精神文化的追求，对传统文化不断的进行着融合与创新，开发了人们的审美和品位；具有转换功能，能够通过自身文化地位的营建，转换大众的思想观念和意识形态；识别功能，品牌文化的建立，就代表着独特个性的发展与延伸，代表着独有的个性形象，是消费者对这一形象不断的认可，达到可识别的目的；传播功能，通过对品牌文化的建立，企业的知名度不断的上升，达到传播的目的。从经济价值上来说，品牌文化是公司的无形资产，企业的品牌文化内涵越深，其所创造的无形价值就会越多，同时，品牌文化具有着广阔的增值空间。通过精神印记的营建，其所创造的自我实现功能得到了发挥，甚至超过了产品本身的使用价值，实现产品的高水平盈利。此外，品牌反映着公司对于顾客的承诺，是公司与消费者进行对话的第一手段，使消费者在选择的过程中愿意选择优秀的品牌。所以，品牌文化就具有了诚信价值、社会形象价值和企业发展的战略价值。对于公司内部来说，品牌文化能够提高公司的凝聚力、完善企业的精神文化理念建设，并提高员工对于企业的认同度，并激发员工的工作热情。
2思想政治工作在我国企业品牌文化建设的作用分析
2.1企业思想政治工作对品牌文化的建设作用
首先，我们要明确一个概念，那就是品牌文化是建立在公司企业文化的基础上的，品牌文化是企业文化的一种扩展，品牌给消费者的心理感受和价值观念，而这一观念就是企业核心价值的体现。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而企业的思想政治工作对于企业文化建设具有重要的指导作用和协同作用，在整个的企业文化建设中，思想政治工作和企业文化的建设具有很多相同的地方。在主体方面，两者都是针对员工的，把员工看作是企业的主人，发挥员工的重大作用；在目标上，两者都是为了提高员工的思想认识，加强员工对于企业的认同，进而发挥出员工最大的潜力；在工作的内容上，思想政治工作和企业的文化建设都是在进行把员工的思想教育和行为教育结合起来，培养良好的职业行为习惯和职业习惯，使员工参与到企业的管理和决策中去。也就是说，在企业的品牌文化建设中，思想政治工作首先具有基础和构建的作用。其次，品牌文化的建设实际上是一种沟通，既是企业与消费者和社会的沟通，也是企业内部员工的沟通。而思想政治工作最大的工作内容就是与员工的沟通。在沟通的过程中，思想政治工作可以把企业品牌文化建设的重要性、建设内容、艰巨性等与员工进行沟通，使员工真诚的参与到企业的品牌文化建设中来；其次，思想政治工作通过精神奖励，能够促进员工提高工作的积极性，同时通过对员工思想动态的把握，能够在企业品牌文化的建设中进行全程的把握，加强品牌建设的宏观调控性；在建设队伍方面，企业的集成党组织通过组织企业中的优秀员工和党员，发挥先锋模范作用，能够有效的带动品牌文化的建设速度。
2.2思想政治工作如何在企业的品牌的文化建设中发挥作用
在企业品牌文化的建设中，思想政治工作的作用主要通过以下几个方面来实现。首先，思想政治工作可以塑造企业的核心精神价值。企业精神本身是一种群体的意识，思想政治工作的最重要的作用就是塑造积极健康的思想文化。企业的思想政治工作本身是与我国的社会主义思想文化的建设是相符的，在做思想政治够做的时候，就是把企业文化高度浓缩在一起，并在整个品牌文化的建设中予以贯彻；其次，在品牌文化的建设中，我们要注意民族性和世界性的统一。通过建设企业文化，要建立独有的品牌文化。在具体的工作时，要从以下几个方面，首先，帮助企业打造正确和先进的品牌文化，针对品牌文化有针对性的在企业内部开展教育工作，在内部营造和谐的企业氛围，在外部通过互联网等树立良好的企业形象。
2.3发挥思想政治工作优势，加大企业价值观培育力度
企业价值观就是在生产经营过程中产生的一种价值取向，被企业经营管理者与企业员工共同认同，可作为生产经营活动和企业成员的行为价值的评判标准。“共同的价值观对于其信奉者来说，规定了他们公司的基本性格，这是使这个公司有别于其他公司的境界。这样，价值观就为公司中的职工们造成一种认同感，使得他们感到与众不同。”所以不同企业价值观念的差异决定了企业员工的行为取向，是企业生存与发展的指南，关系着企业生产经营的好坏和品牌文化建设的成效。“我们研究的所有优秀公司都很清楚它们主张什么，并认真建立和形成了公司的价值准则。事实上，如果一个公司缺乏明确的价值准则或价值观念不正确，我们很怀疑它是否有可能获得经营上的成功。”美国学者狄尔指出：“价值观是企业文化的基石，公司哲学的本质就是追求崇高，而价值观为员工提供一致的方向及日常行为”这些都体现出企业价值观是整个企业品牌文化建设的核心。这就需要企业发挥其思想政治工作优势，创新思想政治教育工作机制。
结语
本文探讨了企业品牌文化的重要性，并分析了思想政治工作在公司的品牌文化建设中具有什么样的作用以及应该如何利用好思想政治工作这一工具。从经济发展的状况来看，我国的品牌文化发展契机已经成熟。我们要抓住这一时机，更好的利用一切的资源来建设我国企业的品牌文化。
参考文献：
[1]嵇常虹．企业文化建设与思想政治教育的互动研究［Ｄ］．辽宁中医药大学，2014
[2]王海燕．企业文化建设提升国有企业竞争力研究［Ｄ］．东北财经大学，2014
[3]李默．我国国有商业银行思想政治工作与企业文化建设有机结合研究［Ｄ］．西南石油大学，2015
论文作者:白宁
论文发表刊物:《基层建设》2018年第24期
论文发表时间:2018/9/12
标签：品牌论文; 企业论文; 文化论文; 思想政治工作论文; 文化建设论文; 这一论文; 员工论文; 《基层建设》2018年第24期论文;