西部期刊发展简论，本文主要内容关键词为：期刊论文,西部论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
西部期刊在我国现代期刊整体布局中是较为重要的一员，其发展程度在一定意义上讲与其所在地区的经济发展水平是相一致的。但随着党中央关于开发西部的大政方针的贯彻落实，西部期刊应当具有更加良好的发展前景。
一、当前我国西部的期刊发展概况
自改革开放以来，我国西部的期刊业与其他省区一样是发展得比较快的，对整个西部乃至全国的经济和社会生活的影响也越来越大，作出了显著的贡献。从规模上来看，目前西部地区拥有的期刊大约有1320多种，约占全国8000多种期刊总数的15%，已经构成了我国期刊出版阵营中较有规模的一个群落。
这些期刊就其分布来讲，在西部十个省、市、区都有。其中不少是办在少数民族地区，地域布局较为合理。从质量上看，近年来也涌现出了一大批具有浓郁的西部特色且有较高质量和影响力的期刊。这一点从我国历次重点期刊、 优秀期刊评奖记录中即可看出。可以这样认为，我国西部期刊事实上已经在某些重要指标上接近国内发达省区，有着强大的竞争力。其中最有活力的是甘肃、广西、云南、四川等省区，因这些地区不仅产生了在全国具有重要影响的名刊大刊，而且在印数上也出现了一批发行百万以上或发行量保持在20万份以上的大刊。其中甘肃的《读者》、陕西的《女友》、重庆的《党员文摘》、广西的《海外星云》等的期发行量都在百万份以上，四川的《科幻世界》、《先锋》，甘肃的《飞碟探索》，云南的《奥秘》等的期发行量也达到20万以上。其市场占有率之高，甚至优于国内其他省区。特别值得一提的是《读者》，2000年由于改版扩刊，实施了“一变三”工程， 使印数急剧扩张至510万，占有中国期刊市场的2%的份额， 在全国期刊印数排行榜中一直雄居前列。
以《读者》、《女友》、《海外星云》等优秀期刊为代表的西部期刊，在不断创造自身辉煌的同时，也以雄辩的说服力说明，西部期刊的产业化发展不仅与全国期刊产业化发展基本同步，而且还在一定程度上超越了其所在地区的经济发展水平，从而构成了经济相对落后地区出版业发展的主导（先导）产业。
二、当前我国西部期刊存在的问题
西部期刊在迎来自己大发展新时期的时候，也应看到自身存在的种种问题与不足。特别是如果作横向比较的话，西部期刊总体上仍然处于相对落后的地位。当前我国西部期刊发展中存在的问题是：总体实力偏弱，并且发展极不平衡。从种类上看，尽管已达到全国期刊的15%左右，但这么多期刊中真正面向市场，与读者联系紧密的并不多。从全局看，目前西部期刊的市场占有率仍然大大低于全国人均两册的水平，与西部地区人口分布也不成比例。另外，其市场化水平和经济效益的低下也是不言而喻的事实。具体反映在：一是西部期刊尤其是其中有地方特色的期刊在全国发行量并不大，尚未冲出区域化的束缚，而与此同时西部期刊的城市市场却已经先后被国内其他省区的期刊大面积挤占，农村期刊市场几乎还是空白；二是西部期刊的整体质量和综合水平还比较低，除少数品牌期刊外，大多数的西部期刊仍然依赖于财政补贴，自我生存能力很弱；三是西部期刊的广告占有率偏低，而且近期仍未见有走出低谷迹象。另外，观念陈旧、机制僵化、资金短缺、人才匮乏的现状，也是制约或影响西部期刊较快发展的重要因素。
分析这些存在的问题，究其原因，不外乎以下几点：第一，西部期刊普遍起步较晚，尚处在初步发展阶段，具有一定的历史局限性。第二，西部地区多数位于“老、少、边、穷”地区，经济和社会发展相应较慢，人均文化消费水平偏低，在很大程度上限制了当地期刊业的发展。第三，由于长期以来计划经济体制的影响，西部期刊已形成了某种定势，难以一下走出多年来沿袭的传统格局，所以期刊品种结构单一，低层次重复现象相当严重。第四，西部期刊的发展缓慢，还明显地受制于民族出版困难的因素。我国少数民族主要集中于西部地区，西部期刊必然会承担以民族文字、民族语言出版民族期刊的重任。而众所周知，民族出版工作是一项“政策性工程”的工作，民族期刊出版的性质也更多的是一项“行政工作”性质，没有真正意义上的出版经营活动。所以存在民族期刊出得越多而亏损越大的现象，因此也面临着一个找出改进途径的问题。第五，西部地处边远，信息不灵，观念滞后，人才流失相当严重，期刊出版创新能力差，策划能力弱，出版理念、出版运作和管理方式还有待革新。
三、西部期刊的发展和变革方向
实施西部大开发战略，是党中央总揽全局，面向新世纪作出的一个重大决策。作为期刊业，尤其是西部的期刊业，既是一个新的历史机遇，又面临着严峻的挑战。我们应该紧紧抓住这个千载难逢的历史机遇，在促进西部大开发的进程中，实现西部期刊出版事业的更大发展。
总体来看，西部期刊都应在着重深化改革，加速进行资源重组或优化，科学调整不合理结构，提高期刊业的整体发展水平上下功夫。当前应下决心结合贯彻中央“两办”文件精神，合并或改组内容上大同小异的机关刊、专业期刊，鼓励面向市场、面向读者创刊，办刊，进而大力推进期刊向市场化、精品化和集团化方向发展，在坚持正确舆论导向的同时，加速提高西部期刊的经济效益和产业实力。
在未来几年里，西部期刊的发展战略应该是：（一）继续下大力量抓好现有名刊大刊和精品期刊的出版，特别是要促成一批期发行量10万份以上的市场化期刊，带动整个西部期刊事业的进一步发展。（二）遵循经济规律，发挥西部优势，挖掘西部资源，按照产业化发展要求调整结构，在条件成熟的地区或刊社，要适时组建期刊出版中心或集团，加快期刊产业化发展进程。（三）依托西部地区各出版社，进一步抓好“社刊工程”。要力争在未来几年内，西部各省区出版社都办有一种或几种效益明显、发行量和利润指标都较为可观的刊物，使西部“社刊工程”形成规模。（四）大力实施“人才工程”，抓队伍，育人才，切实改变目前西部期刊的人才劣势现状，为西部期刊的大发展备足后劲。（五）抓规模，定目标，要立足于西部文化资源，面向市场，创西部特色、西部品牌，同时借助国内外发达地区尤其是国内东部地区的力量，广泛开展东西强强联合，即依托西部资源，注入东部视野，实施“双赢”战略。
在具体发展进程中，要在认真总结过去西部期刊发展经验的基础上，不断开展调查研究，了解读者和市场，找准各自的期刊在西部的位置，把握西部期刊市场的主动权。在当前，据有关研究表明，西部期刊市场的整体开发已经蓄势待发，热点有望进一步上升，在西部的广阔土地上，已经或将要涌现出更多的待开拓的期刊“处女地”，颇值得人们关注。比如，随着西部大开发的进行，西部旅游已成为热点，由此宣传、引导、吸引人们到西部来的普及型旅游类期刊将应运而生，而时下国内期刊市场中还十分缺乏这类期刊。又如，由于西部开发之势已不可逆转，所以在西部开发方面的导向性资讯期刊也会有着较大的市场潜力，诸如介绍西部经济文化、研究高层西部政策导向，介绍西部投资情况，宣传西部投资领域等内容的期刊必将会大受欢迎。如果定位准确，还可以在此基础上产生一系列面向国内外的西部系列期刊。再如，我国西部资源之丰富世所罕见，这种难得的自然资源和人文资源也亟需得到相应的介绍与开发，因此关于西部资源研究类的期刊也必然更多地出现。