摘要：随着我国文化旅游业的发展，文化产业类建设项目的建设体量不断磁加。而该类项目因其个体差异性、设计方案与建造工艺的特殊性，在确定其工程造价时存在较大困难，运用传统的计价方法无法对应其文化与建筑相结合的价值升华，本文作者通过自身项目实践探讨分析探讨出一种可行的计价确定方案。
关键词：文化产业；建设；计价
前言：
当文化与建筑结合时将发生量变至质变的神奇效应，建筑的灵性得以完美呈现，而不同的文化内涵也借助建筑载体向世人展现艺术的魅力。但此类建筑在其造价的确定时应充分考虑质变升值的因素，如果以传统的工料成本理念显然是不全面的。
一、文化产业建设项目的概念
文化产业建设项目必须在文化产业的基础上考虑项目的概念与特征。美国项目管理学会（Project Management Institute，PMI）将项目定义为“为创造独特的产品、服务或成果而进行的临时性工作”。项目具有目标性、临时性、一次性、系统性、独特性、制约性等特点。
二、文化产业建设项目的特征
文化产业建设项目除具有建设项目的一般特征外，还具有自己的典型特征，主要表现在以下几个方面：
（1）创新性。文化产业建设项目一般要经历从创意到产品的过程，文化产业建设项目是以创意内容为核心，需要有相当程度的创新性，才能在市场中立足，才能够满足社会公众的精神需求。这一特点决定了创意人才和技术型人才在文化产业建设项目策划和运营过程中具有非常重要的作用。在建设项目上，通常表现为设计理念新颖，外观造型独特，文化内涵深厚。
（2）量化困难。首先文化产业建设项目发展过程中需要投入大量的无形要素，如创意、人力资本、版权等；其次文化产业建设项目的产出品通常是一种消费体验，而且社会公众对文化产品的体验存在很多不确定因素。所以很难对文化产业建设项目所提供的产品和服务精确量化，经常存在因价值无法估算造成的融资难问题。在对文化产业建设项目后评价过程中，通常也只能做到区间估算。
（3）高风险。文化产业建设项目的运营是以创意和知识作为核心价值的来源，所以投资过程中往往具有高风险和高不确定性的特点，投资额大，其市场前景也难以预测和估算，所以文化产业建设项目的策划和控制就显得尤为重要。
（4）文化产品负向折旧。文化产品与传统的固定资产不同。通常对固定资产采取折旧处理，而在文化产品方面，尤其是艺术品、版权等领域，则存在负向折旧，即价值逐年增长。
（5）传播至上。文化产品对传媒有着很强的依赖性，没有传媒推广渠道，文化产业建设项目很难建立起品牌影响力，也就难以达到预期的市场效益。
三、文化产业建设项目投资控制内涵
文化产业建设项目从决策、设计、施工到竣工交付使用，各个阶段的造价管理环环相扣，前一阶段是后一阶段的基础，后一阶段是前一阶段的延伸和补充，整个计价过程是一个由粗到细、由浅到深，最后确定工程实际造价的过程。为了合理确定和有效控制工程造价，需要按照建设阶段动态跟踪调整造价，多次进行计价，进行文化产业建设项目全过程投资控制。
根据中国建设工程造价管理协会对《建设工程造价咨询规范》（GB/T 51095-2015）的宣贯材料，我国全过程造价管理体系由两部分内容组成：工程造价管理和工程计价。工程造价管理包括工程造价管理的法律法规体系和工程造价管理标准体系，属于宏观管理范畴；工程计价包括工程计价定额体系和工程计价信息体系，主要服务于微观工程计价业务。在文化产业建设项目的实际运用中，工程造价管理和工程计价共同作用于文化产业建设项目各个阶段的投资管理工作，保障全过程投资管理的有效性和可行性。
四、以牛首山佛顶宫彩绘工艺为例的计价分析
（1）项目概况
佛顶宫绘画工程位于一层外环廊、B4层万佛廊、B5层万佛廊和千佛殿、B6层贵宾厅，绘画面积约为5000㎡。此项工程由中国木雕艺术大师、四川省工艺美术大师杨国荣先生带领专业团队进行深化设计并现场手工绘制完成。杨国荣先生毕业于中央美术学院油画系，其作品艺术功力深厚，作品风格独树一帜，自成一派，影响甚广。代表作《和合共生图》（木雕彩画）、《和合共生图》（木雕）被中国国家博物馆永久收藏，作品《八宝图》、《龙腾献瑞》被中国木雕博物馆永久收藏。
佛顶宫绘画内容以敦煌壁画为主要创作素材，同时汲取当代、传统艺术风格的不同特点，大胆运用装饰绘画、汉传藏传佛教绘画及油画的表现技法，使千佛殿、万佛廊的绘画凸显出祥瑞、圆融、时尚鲜明的艺术特点。佛顶宫的照明主要运用了橙黄色暖光源，对于万佛廊顶面彩画，在这样的视觉环境下，传统绘画青绿色的运用是个难点。青绿色若过于鲜艳，画面就会不协调，难免俗气，如果过于暗淡，则画面无精神，难以展现视觉冲击。杨国荣先生最终决定将青绿色的鲜艳度稍微降低，使其与环境暖光源靠近，而又不显灰暗，这样就使得画面清新而时尚，这也是本项目的一个点睛之笔。
千佛殿共有四组壁画，分别位于大殿的东、南、西、北四个方位的顶部。东方世界为阿閦佛，以蓝色和手印表示；南方世界为宝生佛，以黄色和手印表示；西方世界为阿弥陀佛，以红色和手印表示；北方世界为不空成就佛，以绿色和手印表示。四方世界的四幅构图分别展现了传说中四方佛国世界的祥瑞景象。此处的亮点设计在于在四幅画面的边缘部分，作者运用柔和虚化的手法，层层渲染推进，使观众看不到画面的边缘，四方佛的世界犹如在万道佛光中祥云托月徐徐升起，美丽非常，让人产生一种崇敬、向往之感。
（2）彩绘施工工艺
根据设计单位要求深化设计绘制线描稿、色彩稿→做谱子、扎谱子→现场基底处理→拍谱子→白描→上色→晕染→开眼→勾线→点睛→打点完工。因不同的设计方案、传统工艺的品质确保而无法实现量产。
（3）彩绘单价分析确定
2014年5月10日项目总包单位报审了关于彩绘核价单，送审价格0.9-1.2万/平方米，在看到核价单上的送审数字，建设单位、纪委、审计局、造价咨询 单位、总包对彩绘艺术品价签上的数字感到惊奇和不解，但比价格更值得探究的是制定它的过程。与其说它与作品本身相关，不如说它体现的是艺术家、拍卖行、收藏家等艺术交易参与者的角色和相互关系，从中可以窥见艺术市场特殊的游戏规则。
由于需核价的作品均出自于杨国荣大师（系中国木雕艺术大师、四川省工艺美术大师、中国木雕博物馆国家级木雕艺术研究员、浙江省工艺美术产业研究中心特邀研究员、中国传统文化传承杰出贡献人物、中国木雕彩画名师、中国建筑“鲁班奖”获得者、文化部“群星奖”获得者、中国工艺美术学会木雕艺术专业委员会常务理事、四川省美术行业协会理事、四川省美术家协会会员），作品艺术性较高，核价过程困难重重：
1）作品艺术性较高且无相关计价文件，怎样定价才能符合行情有待商讨；
2）艺术品价格的变动受供求关系影响，获取利润也不是艺术品商人的唯一诉求，这一特点导致市场无法形成竞争机制；
3）艺术大师与普通施工企业性质不一，由于工期较紧，艺术大师未见到四方盖章确定的核定单价迟迟不进场作业；
经过长达两个月的数次谈判，定价结果意见始终未达成一致，造价咨询 单位给出以下建议：
查阅《2014中国当代艺术名家润格》：2014年6月1日，据中国艺术人才研究中心对最具收藏潜力的艺术名家进行了深入研究，评估统计润格发布基本参数。中国艺术必然走向市场，让艺术公开化、合理化，艺术品市场才能健康发展，民族文化才能完好传承。参考价格如下：
经市场调研，无锡灵山作品均出自于杨国荣大师，最终由建设单位牵头，组织纪委、审计局、造价咨询 单位、监理单位、总包单位共同去无锡灵山项目考察，为确定单价提供相关依据。
经过多次调研与谈判，于2014年7月业主组织造价协调例会，建设单位、纪委、施工单位、审计局、造价咨询 单位共同参加，探讨关于南京牛首山千佛殿、万佛郎绘画工程报价，本次谈判以无锡灵山彩绘单价为依据并结合《2014中国当代艺术名家润格》，综合考虑物价上涨、施工条件、工期等因素，最终谈判结果如下：
五、结语
文化类建筑作为各类建筑类型中最为特别的存在，因其自身特性带来的计价方式也不同于常规项目，在确定其特殊工艺项目价格时采用传统的清单规范、定额计价、工料消耗量测定思路是不适用的，通过牛首山项目过程中真实的案例处理分析，以设计方案、艺术效果、大师级别、同类型市场参考价等因素综合评估确定是较为可行的方案。
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论文作者:陈勇
论文发表刊物:《基层建设》2018年第36期
论文发表时间:2019/2/13
标签：文化产业论文; 建设项目论文; 木雕论文; 中国论文; 项目论文; 造价论文; 文化论文; 《基层建设》2018年第36期论文;