“口袋本”图书的调查与思考，本文主要内容关键词为：口袋论文,图书论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近几年，“口袋本”图书在我国各大城市中悄然流行开来。它以新颖、小巧的形式引起了人们的关注，并迅速成为图书市场中的新宠。但随着时间的推移，“口袋本”的内容却变味了。它被一些利欲熏心的不法书商所利用，制作出了一些内容低级庸俗，充满暴力、淫秽思想的“口袋书”，用以吸引未成年人。这些“口袋书”对未成年人的思想有很大的毒害；扭曲了他们的世界观、人生观和价值观，成为引发未成年人犯罪的诱因之一。这使得“口袋书”一度“臭名远扬”，成为打击的对象。2004年，中央八部门曾经联合开展过整治有害卡通画册和淫秽“口袋本”图书的专项行动，明令对影响青少年健康成长的各种“口袋书”进行清查。
但是，对待“口袋书”现象，我们不能一概而论。我们应该认识到，“口袋书”这种形式并没有错，只是在它所承载的内容上有合法和非法之别。我们需要坚决清除的，是其中含有色情、暴力及低级庸俗内容的不良读物；同时，我们也需要反思口袋本乘虚入市的“招术”，比如其开本形式、图书内容、图书品种、发行渠道和促销手段等等。如果我们能相机行事，利用“口袋本”的新颖独特的图书形式，改变其内容，丰富其内涵，注入人文知识、科普知识。这样就不但抵消了原来不健康的思想内容带来的负面影响，还能以其为载体，更好地宣传健康向上的让孩子们感兴趣的内容。
“口袋本”的起源与特点
“口袋本”，大抵是指一种64开本或小36开的新型袖珍类出版物。但从目前来讲它在开本上并没有十分严格的界定，一般来说小32开、40开、48开的小开本读物，都可以称作是口袋书。其大意是指能方便地装到口袋里的书。“口袋书”的兴起，最早可以追溯到1935年7月于伦敦出版的“企鹅丛书”。这套丛书3年间销售2500多万册，获得巨大成功。“口袋书”从此流行于世并引发了一场“纸皮书革命”，对欧美国家的出版业产生了深远的影响；甚至与美国发明柯达克罗姆彩色胶片一起列入20世纪的人类发明、人类冒险和不寻常的事件当中。除了“企鹅丛书”以外，日本的“岩波文库”也是比较有名的“口袋书”系列。这种口袋书常采用新闻纸、再生纸印刷，定价较低。而且，它的便于携带的开本形式，可以供人们在上下班的公车上、地铁里随手翻阅。所以，这种图书形式在西方和日本很快流行开来。在许多西方国家，“口袋书”的产生往往是这样的：一本书先做精装本，卖得好，就再出平装书；最后才出“口袋书”，“口袋书”处在销售的最后一拨。
如果我们认真分析，会发现“口袋书”有其独有的特点。正是这些特点，导致了青少年读者对它的痴迷。
首先，从装帧设计形式来看，“口袋书”小巧玲珑，隐蔽性强，携带方便。学生们买了这类书，可以极其方便地带在身上，放在书包里。他们在课间休息或坐公交车时，都可以随时拿出来看。笔者就曾经在公交车上，看到两位小学生拿着一本《乌龙院》，正津津有味地边看边讨论。
其次，从价格上看，“口袋书”的价格低廉。“口袋本”图书一本的价格一般是30元，学生们用自己的零花钱就可以买得起。做“口袋书”的书商精明地走了一条低成本、低定价、高销量的路子。而一般正规新华书店中的书由于包装精美，成本较高，定价也就比较高。
第三，从内容上看，“口袋书”大多是以搞笑、幽默的漫画和语言简单有趣的文字故事为主，学生们普遍“看得懂”。在紧张的学习之余，他们乐意看“口袋书”轻松轻松。
最后，从发行策略来看，“口袋书”大多是通过“二渠道”发行。这类书一般是在文化市场和学校周围的小书摊销售。它的发行网点密集，学生购买起来十分方便。往往在下课或放学时，学生们就会顺便去买上一本。
对济南市“口袋本”的市场调查
为了弄清“口袋本”图书的销售情况，我们走访了济南市的新华书店、英雄山文化市场，以及许多中小学周围的小书摊等地方，并进行了深入的市场调查。我们发现了以下现象：
一、原来流行的那些具有不健康内容的“口袋本”，在中央八部门的有力清理下大多已经绝迹了，笔者走访的书店和书摊都没有发现其踪影。但“口袋书”这种图书形式仍然十分走俏。在文化市场的小书店里，在一些学校周边的小书摊里，大量的“口袋书”被摆放在进门的显眼位置。其中一家书店，“口袋书”竟然占据了其大半个门面，有二十个品种之多。
二、在市场上可以见到的口袋书在内容上大体可分为五类：第一类是漫画书，第二类是文学书，第三类是百科知识书，第四类是时尚书，第五类是英语和计算机学习的小词典。其中漫画书的数量和品种最多，大约占80％。具体情况如下：
1、漫画类口袋本主要可以分为以下三种：
（1）国外的引进版。目前市面上所能看见的国外引进的口袋卡通书有正版的有盗版的，据我们了解，国内出版社正式引进的口袋漫画书有：天津人民美术出版社出版的日本集英社的《棋魂-光之棋》，长春出版社出版的日本I.T.Planning.Inc.的《灌篮高手》，长春出版社出版的日本小学馆的《名侦探柯南》，北方妇女儿童出版社出版的美国博思（PAWS）的《加非猫全集》。还有《哆啦A梦》、《樱桃小丸子》、《百变小樱》、《乱马1/2》、《网球王子》等等许多，就不一一列举了。
（2）港台译本。港台译本口袋卡通书在市场上也占有相当的份额，代表人物是朱德庸、蔡志忠、敖幼祥、彭永成，他们的作品诙谐幽默、老少咸宜，大部分以四格或多格为主。其中比较著名的有黑龙江美术出版社出版的敖幼祥的《乌龙院》，贵州人民出版社出版的《漫画吧书系》，其中包括《神仙也疯狂》、《泰山爸爸》、《呆头成》、《奇摩高校》。
（3）大陆原创。以前一直是引进版漫画书独领风骚，但现在市场上大陆原创的口袋卡通书也如雨后春笋般兴起，其中代表人物有猫小乐、周洪斌、周显宗等，他们的作品大部分描写校园生活，幽默但不低俗。主要有云南教育出版社出版的《学生广角*漫画Party》卡通故事会丛书，其中包括《阿衰on line》、《豌豆笑传》、《戏游记》、《反斗档案》，北方妇女儿童出版社出版的《猪狼共舞》，湖北美术出版社的《天上掉下个猪八戒》，吉林美术的《折纸战士》、《兽王传说》等等。
值得注意的是，我们的传统文化也借鉴起了口袋漫画书这种形式，如“四大名著”系列的漫画版，如中国画报出版社的《红楼梦漫画版》，长春出版社的《三国演义漫画版》，中国文联出版社的《水浒传漫画版》等。还有新蕾出版社的《漫画极品屋》系列，包括《漫画对联秀》，《漫画成语秀》等等。
2、文学类“口袋本”图书主要有以下几种：
（1）中外名著。这类内容的“口袋本”图书较多，占据了文学类口袋书的大半江山。诸如大象出版社出版的一套小32开的《影响孩子一生的100经典名著》丛书，其中既有《列那狐的故事》、《基督山伯爵》等国外文学名著，又有《三国演义》、《红楼梦》等中国传统名著，价格才5元一本，而且装帧设计和内文的插图都很精美。还有广州经济出版社的40开注音版“中国四大名著”系列。吉林文史出版社出版的“学生版世界文学经典”，延边大学出版社的64开本的《青苹果少年必读经典袖珍本》，浙江少儿的64开的《全日制义务教育学生必读书系》等等。这类图书的价格一般在5元之间。
（2）童话和故事。主要有天地出版社的《世界经典童话故事》，远方出版社的《成长小书屋》系列，吉林美术出版社的四册一套的《让孩子一生受益的中华历史故事》等，童趣出版有限公司的《迪士尼经典电影小说版》，新疆青少年出版社的《十分钟轻松阅读系列》，吉林科学技术出版社的40开的“精品口袋书系”——《影响孩子一生的一千零一夜》等等。
（3）传统文化。主要有吉林科学技术出版社的“精品口袋书系”——《影响孩子一生的唐诗三百首》，吉林摄影出版社的9册一套的《中华文化导读》，吉林美术的《儿童国学小课本》等。
（4）青春小说。主要有北岳文艺出版社的小32开本的、从日本讲谈社引进的《被狙击的校园》、《一百个月亮》、《废品时空机骚动记》等等。
3、百科类“口袋本”图书有远方出版社的《新编少儿十万个为什么》，吉林美术出版社的《儿童科学知识小课本》，明天出版社的《开心词典》、《发现词典》、《搜索词典》，湖北少儿的64小开本的《少年智慧宝典》等等。
4、时尚类“口袋本”图书主要有星座运势、脑筋急转弯、心理测试类，有德宏民族出版社的48开本的《365超感星座》，人民日报出版社的《2005星座12色水晶记事簿》，辽宁少儿的《怪味脑筋急转弯》、福建少儿的《中国古典四大名著脑筋急转弯》，中国画报出版社的《心理测试》丛书，浙江少儿的《走进e时代》丛书等等。据书店老板反映，此类图书很流行，特别是在学生中间十分受欢迎。
5、英语和计算机学习类有知识出版社出版的“口袋本”现代英语丛书《洋话连篇》分为《狐狸篇》、《蜗牛篇》、《鹦鹉篇》等。
三、不法“口袋书”退出市场后，我们的出版社似乎并没有采取相应的措施，以迅速抓住这一商机，做足自己应作的文章。在泉城路最大的新华书店中，笔者发现并没有口袋书专门的陈列架，相反那些印刷精美的大开本图书被放在醒目的位置，而“口袋本”因为其本身的开本就小，摆放在层层图书之中，显得毫不起眼。无意之中，就忽视了“口袋本”这个潜力很大的市场。
对济南市“口袋本”的读者问卷调查
那么，读者对口袋本这种图书形式接受情况如何呢？对此，我们联合济南的几家中小学，对口袋本读者进行了抽样调查。这次调查得到了山师附小等中小学单位的大力支持，调查以统一问卷、面访的方式进行，问卷问题设计以多项选择为主，调查对象的总体界定为济南市区的中小学生。本项调查的有效样本280个，采集到的原始调查数据共计1万6千个，全部调查数据均采用国际通行的社会科学统计软件包（SPSS/PC+）统计分析。通过调查，我们得出以下数据：
在被调查对象中比较喜欢口袋书的有79％，不了解的有21％；从内容上来看，喜欢阅读文学名著类的有65％，喜欢童话故事类的有52％，喜欢百科知识类的有42％，喜欢科幻小说类的有38％，喜欢卡通漫画类的有34％，喜欢散文诗歌类的有27％；从购买渠道上来看有92％的读者喜欢从新华书店购买口袋书，仅有8％的读者喜欢从报亭和图书批发市场购买；从喜欢看口袋书的原因来看，因为想学习知识和丰富见闻的占54％，因为故事吸引人的有52％，纯粹为了娱乐的占17％，因为画面漂亮的占4％。
当要求列举你喜欢的口袋书时，有的小读者列举了《哆啦A梦》、《乌龙院》、《阿衰on line》、《火影忍者》等漫画书，也有一部分读者列举了喜欢的文学名著和知识读物。当被问道你希望出版社出版什么样的图书时，绝大部分小读者希望看到一些图文并茂的，既有趣，又有知识性的图书。其中一位小读者还说：“希望出版社出版长知识的书，不要是纯粹娱乐，这样看了跟没看一样。”
通过这些调查问卷的数据我们可以看出，现今的孩子还是非常喜欢读名著、优秀的童话的，他们渴望知识，喜欢幻想。而现在的口袋书市场上大量的是一些漫画书，孩子们喜欢读的一些文字书：如童话故事、科幻小说、文学名著相对却比较少。这些漫画书大都是以搞笑、打斗为主要内容，我们并不反对幽默，孩子也非常需要幽默，需要快乐。但有种幽默是富有智慧的幽默，它能让人笑过后，再留给人思考；而有的幽默纯粹是一种无聊的搞笑。长期给孩子们读这种内容单薄的搞笑漫画书，后果会是怎样呢？
在调查面访中，几位中小学教师也告诉我们，他们十分担心学生长期看这类内容单一的漫画书，会出现阅读能力和语言表达能力的下降。一般来说，看单纯的图片更直观、更形象、更通俗，不需要太多的思考，读起来也省力。而文字是经过概括凝练的，对它的理解必然需要调动大脑的积极参与，需要对一定的词语进行理解、组织和选择，也必然需要更多的思考。如果长期看这些漫画书，对孩子思维能力和语言组织能力的发展都是不利的。在美国，学校非常重视孩子的阅读，不仅在学校有专门的阅读课，同时，指导阅读的老师还要求学生写一些简单的读书报告。美国小学五年级的阅读书目已经很深了，有怀特的《夏洛的网》、《吹小号的天鹅》等等。我们也应该丰富我们口袋书的图书品种，指导孩子读一些真正的有内涵的优秀作品，而不要只利用孩子活泼爱闹的特点，就呈现给孩子一些单一的搞笑漫画。
对“口袋本”现象的思考
这次对“口袋本”图书的市场调查，引发了我们更深入的思考：
一、“口袋本”这一图书形式的市场潜力是比较大的。“口袋书”这种独特的小开本，适应了人们的阅读需求。这与新闻出版总署所提倡的，出版更薄、更便宜、更方便、更能普及知识的图书是相一致的。但一些不法出版商却为了追逐利润，趁机钻营，利用这种形式出版了一些内容不健康的图书，来诱惑思想上还未成熟的青少年，这无疑是对“口袋书”这种小开本图书的亵渎。“口袋本”的前景，应该是很看好的。现如今，一些精明的出版商，看准了“口袋本”这个极有潜力的市场。他们及时推出读者所需要的精美“口袋书”，获得了不菲的销售业绩。例如吉林科学技术出版社的“精品口袋书系”——《影响孩子一生的唐诗三百首》，吉林美术出版社的四册一套的《让孩子一生受益的中华历史故事》等。这些书不仅内容健康向上，十分有阅读价值，而且它的销售业绩也十分看好。
二、要使“口袋书”真正摆脱恶名，形成一定的市场规模，关键是我们出版社要深入调查市场，真心实意地为读者着想，了解读者的心理和需要，出版读者所需要的、便宜方便而又有价值的“口袋书”。成长之中的孩子的人生观、世界观、价值观都是不成熟的，他们有时会做出一些错误或是无意义的判断，这时，需要我们对其进行细心呵护和正确引导，而不是一味的迎合。
三、现今的“口袋书”市场大部分是以幽默漫画为主，品种比较单一。我们出版者还应该在“口袋书”的内容和品种上多下工夫，努力拓展“口袋本”这种图书形式所能容纳的文化空间。现在的孩子面对着诸多“成长的烦恼”：课业负担重、家长不理解、老师误会、发育期的惶惑不安及成人社会的种种思想道德困扰。他们迫切需要的是那些充满趣味、健康向上，能给他们以快乐并能给他们以人生启迪的优秀图书。
综上所述，可以得出这样的结论：“口袋本”只是给我们提供了一种可以借鉴的形式，关键的是我们为其注入什么样的内容；同时，“口袋本”是一个有潜力的市场，正等待着我国少儿图书的出版者去开拓。