博物馆征集文物发展文创产品分析
◎李义峰
（江西省会昌县博物馆 江西 赣州 342600）
【摘 要】 文创产品对于丰富文化产业的种类具有重要作用，博物馆征集文物的更高层面是吸取文物创意、开发文创产品。通过研究北京故宫博物院文创产品的发展状况，提出有关文创产品开发策略，进而推动博物馆创意产业的发展。
【关键词】 博物馆 征集文物 文创产品 开发策略
随着经济发展，人民生活水平的提高，文化创意产业在经济中的比重不断上升。近年来，博物馆运用征集文物的艺术价值和传统文化元素，来开发文创产品的优势明显。北京故宫博物院开发文创产品成绩斐然，也使故宫成为一个超级网红IP。截至2016年年底，故宫博物院文创产品共有9170种。2017年，故宫所有文创产品总收入达15亿元[1]。
控制变量的估计结果显示，经济发展水平在所有模型中均显著为正，均在1%的水平上显著，这表明地区的经济对产业升级有着相当重要的影响。人力资本水平在以上模型中均显著为负，这说明地区的产业升级可能受教育发展水平限制。而技术创新水平与产业升级之间虽为负相关，但显著性不强。产业结构对产业升级总体上是显著正相关，但不同类型环境规制对产业升级存在不同的影响。在一定程度上，经济发展水平、人力资本水平和科技创新水平不一定会促进环境规制对产业升级的积极影响效应，即使环境规制强度适当、环境规制形式合理，仍可能无法对产业升级形成有效激励。
博物馆文创产品的发展，提升了博物馆的生存能力，加强了博物馆与民众的联系，彰显了博物馆的影响力。
一、故宫博物院开发文创产品概况
（一）故宫文创产品开发成果
2013年伊始，故宫开发文创产品，追求创新创意。其开发文创产品，主要通过自研、全权外包、委托授权开发、跨界交融等方式。
“自研”是故宫博物院成立文化公司，从征集的文物中寻找创意灵感，自行设计交由厂家代工生产的形式，例如“回避肃静”“奉旨旅行”行李牌、“朕亦甚想你”折扇等爆款产品。
文创产品的创意设计对专业性要求高，不仅需要设计师了解文物及其蕴含的历史、艺术元素，还要深谙消费者需求，要有很高的艺术熏陶和创意能力。博物馆需要深挖内部创意人才进行重点培养，与高校的文化和设计专业合作，推动馆内创意人才的深造，同时提高创意人才的待遇。引进外部人才也是重要举措，对于了解传统文化又有设计成果的设计师，可重点引进。设计出爆款创意产品，可以带来博物馆和设计师影响力的双丰收。
“委托授权开发”是故宫将版权许可给厂家，委托设计和生产。故宫博物院从中获取相应版权费，产品以故宫博物院名义对外销售[2]。例如故宫娃娃，与周大福合作推出的百宝阁珠宝等。
针对有些文创产品的质量参差不齐，造成消费者对博物馆负面评价等问题，故宫对质量不达标产品下架，已售出的产品进行召回。狠抓产品创意设计，提高工艺和品质，打造精致文创产品，给予消费者高端消费体验，为使消费者有更好的产品体验，对产品文化渊源、设计过程描述于产品说明书，并可以扫二维码查看，这样也扩展了博物馆的教育和文化传承功能。重视文创产品质量，经口口相传，造就网红爆款产品，更好地提升博物馆在受众心中的形象。
故宫藏品大部分是皇家正统文物，显得严肃厚重。为了与时俱进，吸引受众，对文创产品萌化处理，使文创产品看起来乖巧可爱、讨人喜欢，以此吸引群众下单购买。看到故宫文创产品大卖，其他博物馆也推出卡通版产品，比如长信宫灯、萌化杜甫系列产品，导致同质化。卖萌产品热销，就盲目跟风推进，引起受众视觉疲劳，影响受众对博物馆的体验。
（二）故宫开发文创产品中的问题
2.4 两组患儿复发情况对比 治疗4周后，所有患儿均痊愈，随访1年后，观察组患儿复发1例(2.50%)，观察组患儿6例(15.00%)。两组患儿复发情况之间的差异存在统计学差异(χ2=3.911，P=0.048)。
故宫官网数据，其拥有四家网上商店，分别为故宫博物院官方、文创、出版旗舰店和故宫淘宝。销售上万种产品，从口红、日历、折扇到水果叉、文化衫、御膳糕点、文具等生活日用品，涵盖一系列故宫“周边”产品。故宫文创产品收入，2013年6亿元，2016年增长到10亿元。2017年，故宫文创部门实体经济收入1亿，网上销售收入5000万元。另外，故宫其他部门也有文创产品收入，故宫全年文创产品总收入15亿元。文创产品开发取得丰硕成果。
2.文创产品质量差，粗制滥造
1.卖萌产品种类众多，易产生视觉疲劳
故宫开发文创产品方式多样，又有合作授权。开发文创产品是商业行为，必然要考虑成本和利润。然而为了提高文创产品销量，在生产中降低成本投入导致质量残次，这种谋求短期效益的做法只会导致市场商机的流失[3]。
博物馆与社会公众积极互动，发挥民间才智，举办文创产品创意设计大赛，向社会公众征集创意设计；也可通过博物馆网站征集文创产品创意，推动产品的创意设计向高层次发展；同时设立手工DIY馆，部分文创产品的设计和生产，由消费者完成，好的设计和产品可以推广销售，进一步提升公众的互动体验，满足公众的精神需求。
博物馆发展文化创意产业，得益于文化部门扶持创意产业的政策红利。但故宫的主业还是陈展、研究、教育、保护等方面，开发文创产品的设计人才还比较缺乏。
二、博物馆文创产品开发策略
（一）融和文物文化，开发文创产品
博物馆收藏的文物，代表了当时的文化，体现了当时的工艺、文化水平。故宫将文物与当代生活相结合，设计出丰富的文创产品，成为文物与当代生活沟通的桥梁，引领文化消费升级，比如“朕不能看透”眼罩，刺绣了雍正皇帝的御批，又结合了眼罩功能。[4]。
（二）提升产品质量，打造网红产品
“跨界交融”是故宫与互联网等企业合作，推出游戏、动漫、表情包等热门产品。《故宫回声》系列漫画在网络平台刊载，引发观看热潮。“玩转故宫”小游戏，推出后有几千万人在使用。2018年底，故宫跨界开了“故宫角楼咖啡”，配备有皇宫风格装饰和咖啡饮品。同期还推出了涵盖口红、眼影等产品的系列网红彩妆。
（三）挖掘创意设计人才，社会互动参与开发
“全权外包”是故宫将开发文创产品的创意到生产的全部流程都外包给合作厂家，贴上故宫商标，比如推出的故宫猫系列。
3.创意设计人才严重缺少
（四）文化IP和数字化推动文创产品发展
近年来，国家推动“互联网+中华文明”的政策，博物馆与腾讯、华为等企业进行战略合作。在百度上设立数字博物馆，受众足不出户就能参观博物馆，欣赏文物藏品。博物馆通过网络与受众沟通，了解公众的消费行为和喜好，为开发文创产品增加创意灵感。博物馆众多文物，应保护、发展好文化IP，提升文创产业发展水平
12）脚手板操作面的端头处绑两道防护栏杆，建筑物顶部脚手架要高出屋面1.0m，高出部分要绑两道护身栏，并立挂安全网。
（五）创意设计申报专利，增强产权保护
故宫作为一个品牌，也是无形资产。博物馆开发文创产品，创意成果作为知识产权，首要的是申报创意专利，保护好创意成果。故宫“俏格格”产品因侵权其他产品而下架，就是一个深刻教训。博物馆需要提高法律意识，防止产品被山寨、被侵权，防止创意设计专利被抢注。对产品、商标、工艺、设计、藏品文化元素都要完整的注册，保护好博物馆的文化元素和产品。
该公司为株式会社捷太格特在中国的独资公司，机床产品业务包含外圆磨床、无心磨床、卧式加工中心、模具加工中心、专机、超精密加工机、程序控制器（PLC）以及数控产品等。公司的机床制造立足于发动机行业高运转率、高生产效率、低故障和低运行成本的原则，追求设备的长期稳定性、高精度和高刚性。
关于gn(x)的性质,在独立样本和一些相依样本情形下已有许多研究结果[7-10]。本文将在随机误差{εni}为NSD变量, 且存在p≥1, 使得等条件下, 讨论估计量gn(x)的强相合性。
三、结语
故宫博物院通过自研、全权外包、委托授权开发、跨界交融等方式开发文创产品，取得丰硕成果，代表了博物馆文创产业发展的高水平。同时，博物馆也存在产品过度卖萌、质量缺陷、创意设计人才缺乏等问题。为有效解决现存问题，博物馆应制定丰富种类、提升质量、挖掘人才、数字化和产权保护的开发策略，提升文创产品的发展水平，促进博物馆文创产业的发展，提高我国博物馆的国际影响力。
所以创新的多元业务发展的前提是技术能够服务化、平台化，大家能够共享尽可能多的技术成果。正是为了把后台的技术服务化、平台化，才会发现技术和业务的界面越来越中台化。所以中台化本质上是服务化、平台化的一个结果。
[参考文献]
[1]刘斯会．故宫文创和故宫淘宝掐架 故宫文创产品一年卖出15亿元[N]．证券日报,2018-12-13(C3)．
[2]熊雯．博物馆文创产品开发的几点思考[J]．科学咨询 (科技·管理 ),2016(8)：73-74．
[3]陈磊．博物馆藏品档案文创产品开发与推广刍议[J]．新西部 ,2018(32)：116,98．
[4]赵砚彤．新经济下博物馆文创产品整合营销策略分析——以故宫博物院为例[J]．科技经济导刊 ,2018,26(29)：182-183．
【中图分类号】 G268.3
【文献标识码】 A
【文章编号】 1674-3520（2019）14-17-02
【收稿日期】 2019-06-21
【作者简介】 李义峰（1989- ），男，汉族，江西赣州人，本科，江西省会昌县博物馆，文物博物中级；研究方向：文物征集与鉴定、博物馆及文物研究。
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