关键词：海南全域旅游；园林景观；农业
一、海口农业旅游现状与评价
（一）客源定位
海口作为海南的省会，是核心的发展城市，其位于热带地区，热带资源非常的丰富，非常的重视农村旅游的发展，并积极的进行规划，近些年我国旅游业发展的较为快速，海南海口农业旅游也得到了快速的发展，建设了众多的农庄、果园、生态园等，截止到2018年海南海口所接待的过夜游客已经达到了252万人，呈现逐年递增的状态。通过对国内外旅游的发情况来分析，农村旅游的客源一般都是周边的城市，来此旅游的人一般都会停留3天左右。根据海口旅游有关部门发表的信息显示，来此旅游的人多是东北、湖北、湖南、广东等地区的，且多为自驾游，也有部分客源为外省。
（二）海口农业旅游开发现状与评价
1.政府给力，成效明显
调查显示，海口地区的政府部门对于农业旅游方面的发展非常重视，给予很大的支持力度，致力打造美丽农村，建设各种类型的农庄。农村旅游的基础设施逐步完善，也建设了平整的公路，除了村内个别的道路不能正常的行车，其他的农场、农家乐等项目均有便利的交通，正常通水和通电。此外，政府对于环境规划也非常重视，很多村里都已经绿树成荫，环境非常的优美，且农村的民众都非常的友好，不管是大人还是小孩都和平相处，呈现一片祥和的状态。
2.旅游产品体验差，价格高
现今海口的旅游体验项目，主要就是对新鲜的果实进行采摘，并对农家的饭菜进行品尝，农活、住宿等体验项目发展受限，且由于采摘水果的售卖价格较高，如2只蜜柚礼品就达到了200元左右，采摘的葡萄达到了30余元一斤，降低了人们的购买欲望。再加上来此旅游的人很多都是工薪阶级的人，如此高的消费价格，与顾客的消费理念是不符合的，回头客较少[1]。
3.品牌产品少，营销无力
缺乏品牌性是海口农业旅游最为突出的现象，并没有建立成“一村一品”的品牌性。此外，在生产产品时凸显有机食品和健康养生的理念较少，美食产品缺乏集中性。此外，海口地区也有一些健康的热带农产品，但是多在深山地区，大部分旅游者并不知晓，加之销售人员缺乏多样化的营销策略，营销的策略主要就是通过电视广播或者采访，但是效果并不明显。
4.项目有偏离农业产业倾向
在建设旅游项目的过程中，很多项目是由当地政府规划的，如海口石山互联网农业小镇就是由当地政府规划所规划的，石山互联网农业小镇因地制宜发展火山特色农业，建设火山石斛、火山壅羊、火山荔枝等产业园。该小镇将充分利用当地的火山特色资源和文化，依托火山口地质公园，引导农民利用古屋发展火山主题民宿，促进农业和旅游的深度融合。总之，在全国范围内海南的生态环境是非常好的，整个地区内还有很多没有开发的土地，进行适度的开发也是必然，但是在投资的过程中还需注意不要偏离农业旅游的方向[2]。
5.海口石山镇石斛产业的发展对海南全域旅游的影响
尽管海南是我国唯一的热带岛屿，热带的水果以及经济作物较多，但是因为海南属于海岛经济，在农产品生产方面还无法形成规模化的体系，限制了海南农业旅游全域化发展。海口作为海南的重点地区，其农业旅游发展的情况受到有关部门的重视。而海口石山镇具有特殊的地理环境，火山岩分布较多，这给石斛产业的发展提供了契机，现今所建设的火山石斛基地已经初具规模化，种植规模不断的拓展，现今已经超过了3000余亩，为农民提供了2000多个就业的岗位。现今石斛健康产业园已经成为了海南省的重点项目，成为了海南的农业示范区，国家对此方面的投资约25亿元，带动了超过100个农户参与到石斛种植中，促进了石斛产品加工销售、中医药特色旅游、中医药养生养心康体产业等方面的发展。随着互联网技术的发展，海南石斛基地开始发展互联网消失模式，成为了互联网+农业示范小镇，网络也成为了石斛的主要销售渠道，众多药品企业排队订购。总的来说，海口石山镇石斛产业的发展，带动了整个海南农业的发展，有利于全域旅游目标的是实现。
二、海口农业旅游发展的原则和策略
实际上海南地区在发展农业旅游时，全域旅游规划的理念是非常明确的，就是将点线面进行结合，全范围的推行旅游示范省的建设工作。因此海口地区也坚持这个理念，重视对原住居民生活水平的提高，大力的发展本地文化，积极的创新农业旅游的发展观念，致力为游客创造具有舒适性以及体验乐趣的旅游环境，并且利用多种方式销售旅游产量，激发消费者的消费欲望。
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（一）海口农业旅游的发展原则
1.效益原则
一是，要调整农村的经济结构，让农民的收入水平得到提高，促使农村向城镇化、现代化方向发展。海口作为海南热带农业的主要部分，对于海南地区热带农业的建设有非常大的影响，甚至会影响全国的热带农业的建设。二是，农业旅游的快速发展对于民生问题的解决有非常积极的意义，为人民打开了一条全新的致富道路，成为了一项长期发展的事业，还可吸引一些年轻的外出求学青年，回到农村发展[3]。三是，地区的政府部门要从政策方面对知识性青年进行鼓励，让更多的年轻人才回到农村救治，为地区特色旅游的发展提供助力。
2.生态资源保护原则
海南地区深厚的的生态资源是其发展农村旅游业的基础，为了保证生态旅游的可持续发展，在今后的发展过程中，必须要强化对生态环境的保护工作，保证生物的多样性，让农村旅游既可以体现现代旅游的理念，也不不缺乏原汁原味，保证自然和农村发展的和谐，发展真正的绿色旅游。
3.农业产业规划和园林景观密切联系的原则
在古代的园林设计中，乡村景观就有着广泛的应用，乡村景观中的田园风光，在古典园林中的应用非常广泛，显著提高了园林景观的质量。将农业产业规划和园林景观进行结合，促进了生产性与审美性的统一，优化了工业发达背景下的环境质量，提高了本土文化以及地域认知的价值。总之将农业规划与园林景观经有效结合，可促进还可农业旅游的发展。
（二）海口农业旅游发展策略
1. 打造农产品品牌，发展有机农业
随着人们生活水平的提高，其对于饮食的健康非常的重视，有机绿色食品行业得到了快速的发展，海口农业旅游可以将有机食品做为突破口，打造出品牌特色，让农产品的质量得到有效的提高。现今海口地区的农业旅游发展体系还不完善，自身发展的个性产品相对较少，促使海口地区丰富的资源无法得到充分的利用，但这也表明在此方面海口有较大的发展潜力[4]。因此，在今后的发展中可以将建立农产品品牌作为发展的方向，利用品牌吸引更多的游客，产品品牌的建立要讲究精不讲究多。
2.深挖本土文化，充实产品内容
最大化的开发本土文化，可以节省很多开发的成本，还可以促使旅游项目更具有本土文化的特色，让游客感受到旅游的价值。在海口地区有很多优秀的本土文化，如民谣、戏曲、农产品、加工工艺等，这些本土文化均是发展特色旅游产品的基础。
3.拉长农业产业链，推动农业旅游增长
海南海口在发展农村旅游时，要重视改革和创新，全面的发展农村旅游的产业链，例如海口的凤梨产品是较为出名的一种农产品，可发展凤梨的种植、采摘、加工、销售等产业链的服务。与此同时，要重视对农业功能的丰富，完善农业产业的体系，拓展农民的收入途径。
4. 扩大影响，加强营销
要想加强农业旅游的营销能力，海南海口首先需要做的就是对营销进行整合，可结合周边地区的旅游资源进行协同的发展。政府部门要发挥自身的引导作用，引导周边的城镇或者一些企业参与旅游营销，提高农村旅游的营销能力。其次，农村旅游营销能力的提高，并不是只靠一方面的努力就可以实现的，需要多个行业以及部门间参与，如旅游企业、农业机构、政府机构等，不管是企业单位还是事业单位都要强化对此方面的重视，共同发展营销。最后，要重视对营销渠道的拓展，在互联网技术快速发展的时代，网络已经成为了众多领域进行营销的途径，利用网络可以制作软件，发布消息，传播消息，还可以成为销售产品的主要途径，合理的利用网络，可大幅度的提高营销的能力。
三、海南自贸区自贸港的背景下海南全域旅游的发展趋势
一是，打造热带高效农业品牌的发展趋势，海南是我国唯一的热带省份，要想保证乡村振兴战略的顺利实施，达到最大化利用热带地区气候优势的局面，做强做优热带特色高效农业，打造国家热带现代农业基地，进一步打响海南热带农产品品牌是发展的关键，还需不断的加大对科研的投入，并严格按照国际农药残留标准对种植进行检验，保证农产品的品牌治疗，总之发展绿色化、整产业链、高附加值已经成为必然。二是，加快构建区域特色旅游产业体系，推进全域旅游发展，政府部门在今后的发展中要加大对区域旅游资源的统筹和规划，大力支持乡村旅游的发展，具有目的性的进行财政的支持，对单一的发展模式进行改变，将文化与旅游进行深入结合，不断的对传统文化进行挖掘研究历史成果。三是，在近年农村旅游的发展过程中，常会出现一些意外情况，影响旅游者的健康，因此发展医疗农村旅游业成为了必然，在农村旅游的过程中还需提供医疗健康服务，促进贸易的健康发展。
参考文献：
[1] 李今早.坚决贯彻习总书记新发展理念大力推进全域旅游[N].中国旅游报,2017-08-09．
[2] 周依依,穆娟丽.云南创意农业旅游的发展现状和路径研究[J].宝鸡文理学院学报(社会科学版),2015(02).
[3] 杜娜,赵志忠,赵从举,等.基于农业产业结构演变的海南热带高效农业基地建设研究——以海南海口市为例[J].广东农业科学,2015(16).
[4] 马洁.法国农业旅游的发展经验与启示[J].世界农业,2016(04).
论文作者:陈显颖
论文发表刊物:《建筑实践》2019年第38卷18期
论文发表时间:2019/12/19
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