摘要：美丽乡村建设过程中面临重基础设施改善，缺乏对乡村产业的关注的现象，村庄产业发展存在同质性的问题。本文以北京市韩村为例，在京津冀协同发展的背景下，对美丽乡村产业发展策略进行研究，以期对美丽乡村规划建设理论发展进行创新和补充。
关键词：美丽乡村；北京；产业；文化
1 背景
党的十八大报告提出社会主义美丽乡村的建设。北京市积极响应，全面启动美丽乡村建设的工作。北京市美丽乡村建设主要工作内容包括 “编规划、治环境、强服务、重治理、建机制”五大方面，全力打造“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”社会主义新农村，逐步构建幸福和谐的城乡发展格局。
2.北京市美丽乡村建设现状及存在问题
2.1 产业面临转型趋势
美丽乡村的建设要求的首要任务是“生产发展”，发展乡村经济是美丽乡村持续发展的核心动力。然而，北京市美丽乡村建设面临着传统农业产业转型的问题。在京津冀协同发展的背景下，北京市提出非首都功能疏解政策，出台产业疏解清单，市郊的乡村第二产业成为今后禁止和限制发展的内容。北京作为以第三、第四产业为主导的城市，将文化产业方向以首都文化、休闲创意文化为主。因此，北京传统乡村产业，尤其是第二产业的发展面临着工业腾退、农业转型和休闲文化产业兴起的趋势[1]。
2.2 乡村产业同质性问题
北京市乡村多分布在平原地区，平原地区自然条件的相似性导致产业发展相对单一性和同质性，村庄布局、建筑形态、乡村风貌差异性小，乡村建设存在千村一面的现象[2]。以往村庄规划往往侧重于村庄空间布局、基础设施和公共服务设施配套、重要景观节点的设计、民居改造（保温、外立面粉刷）等物质空间层面的规划[3]，工业腾退后的村庄产业转型研究，以及空闲住房和院落、闲置地如何与村庄产业发展有机更新鲜有考虑。
3 美丽乡村产业特色策略研究
（1）因地制宜，建立村庄特色化产业
美丽乡村的建设过程中，要充分利用乡村自然、历史、文化资源，坚持个性化、差异化和地域化的发展方向，培育村庄特色，打造独一无二的美丽乡村。自然风光优美、人文景观丰富独特的村庄，培育发展旅游度假型乡村产业；自然条件良好，适合蔬菜瓜果种植，交通便利的村庄，引导发展采摘型乡村产业；风景优美，空气清新，医疗条件较好的区域，鼓励发展休闲养老特色产业；以特色文化资源、农耕文化、乡土文化丰富的地区，适合发展成为文化体验型的乡村特色。在产业选择上，结合自身资源优势、政策支持、经济实力等，选择特色鲜明的产业类型。
（2）倡导文化引领，重塑乡村文化特色
乡村文化是乡村发展的灵魂。北京具有浓厚的历史文化氛围和丰富的文化资源。在美丽乡村规划中，要重视当地人文风情，历史遗迹、风俗习惯，深入挖掘历史遗迹和人文底蕴，促进美丽乡村的建设。传统文化与现代生活相结合，促进文化传承，提升美丽乡村品味。将典故传说、历史事迹、风俗文化，民间艺术等非物质文化遗产，通过策划组织、创意包装，都可以用作文化植入，丰富乡村文化内涵。
（3）延伸产业链，打造多元化的体验服务
延伸乡村产业链，向观光、度假、休闲、参与式体验为一体的乡村旅游方向发展[4]。农业观光型乡村，大力延伸农业产业链条，产品向深加工、精加工方向拓展。精心策划体验时间的差异性，延长游客观光体验时间链。例如，早晨生态有氧运动、上午农耕体验、中午特色餐饮、下午手工制作、晚上民俗表演、篝火晚会、夜晚民宿等，不同时段策划不同活动体验。从单一的观光游览向乡村生产体验、乡村产品加工体验、亲自互动体验等多元化服务转变，为游客提供多元化的产品选择，带动住宿、餐饮、购物、交通、加工、娱乐等关联产业的发展，促进一、二、三产业融合发展[5]。
（4）积极推进乡村产业升级转型
在京津冀一体化协调发展的背景下，乡村产业面临工业腾退、农业转型的趋势，要积极推进生产性服务业的升级转型，注重美丽乡村产业策划的顶层设计[6]。区域联动，城乡统筹，从全局层面总体定位规划，以区域的政策、功能、空间、资源为导向，梳理整合现有乡村资源，挖掘提炼美丽乡村的特征与精髓，走村庄差异化发展道路，从全局方面总体定位美丽乡村的发展方向和特色主题，推进农村产业转型与升级。
4.韩村美丽乡村规划研究
4.1 项目背景
韩村位于北京市大兴区魏善庄镇最北部，“龙脉”南中轴线延长线东侧，距离市中心约1小时车程。魏善庄镇重视青少年足球发展，多次举办“月季杯”超级联赛与足球赛，具有浓厚的足球文化氛围。
京津冀规划强调北京功能疏解，全面清退疏解非首都功能的低端产业，大兴区启动村级工业大院拆除腾退工作，韩村原有十多家企业，已经全面完成腾退，腾退面积为5.33公顷。
4.2 产业定位——发展绿荫产业，实现文体强村、产业兴村
魏善庄镇积极推进“以文带产”的产业发展模式，除月季产业外，还大力发展与月季相关产业，实现了农业、文化、旅游三结合。韩村以落实疏解非首都功能为契机，协同魏善庄活跃的文体文化、节庆文化、足球文化，有效利用腾退土地发展产业，推动农村经济结构调整，从而实现小农经济到现代经济的转变。基于此，韩村产业定位，以健康中国为构想、以全民健身为理念，打造“足球+产业”的生态基地，建设生态型足球文化旅游特色村。
表1 韩村产业发展策略研究
4.3 产品策划
目标人群锁定大兴区乃至北京南城片区的城市生活的年轻人、企业团体、教育集体、打造全民健身的产业模式。以举办体育赛事，开展体育活动，带动赛事旅游经济；开展拓展培训、企业团建、少年夏令营，体验农家美食，吃打造多元化运动基地。
表2 韩村产品策划研究
4.4 产业布局
结合韩村腾退用地、村庄闲置民宅进行产业布局，分为趣活主题园、活力运动区、球星之家、青少年之家、足球风情街五个产业区。趣活主题园，以趣活为主体，布置色彩鲜艳的小型运动设施，为村民及游客提供休闲场所。活力运动区，布置7人制球场、11制球场、排球场、羽毛球场，体育中心设置小型游泳场地、乒乓球室、咖啡厅等，为游客提供服务配套设施。球星之家，利用闲置民宅，以球星名字命名的足球主题民宿，供球友休闲住宿。青少年之家，为来此训练的青少年提供住宿服务。足球风情街，以足球为主体元素的酒吧街，提供烤串、啤酒、赛事直播、聚会、狂欢等活动。
5 小结
乡村产业是促进美丽乡村发展的持续动力。充分利用当地自然文化资源，培育村庄特色，建立一村一韵，一院一品的乡村特质，提升乡村品牌效应和品牌价值。通过产业策划，延长村庄产业链，提升农产品附加值，打造多元化的乡村旅游体验模式。北京市美丽乡村建设，在京津冀一体化协调发展的背景下，积极推进生产性服务业的升级转型，以文化建设为重点，研究和细分客户市场，提供精细化的服务，满足多元化的需求。
参考文献：
[1] 李文越，李昊，张悦.北京乡村产业发展困境和规划应对—以柳庄户村为例[J].小镇建设，2011（1），41-47.
[2] 李建杰.基于产业导向的美丽乡村规划研究—以河北省馆陶县寿山寺村美丽乡村规划为例[D].河北：河北工程大学，2017
[3] 曾帆，邱建，蒋蓉.成都市美丽乡村建设重点及规划实践研究[J].现代城市研究2017（1）：38-46.
[4] 顾国培，张纯纯.打造“青蛙小镇” 留住美丽乡愁—苏州市东山镇杨湾村美丽乡村产业导入的实践与启示[J].江苏农村经济，2015（06）：38-40.
[5] 吴海琴，张卫丽.大都市近郊美丽乡村升级特色小镇路径探索[J].山西建筑，2017（35）：6-7.
[6]黄薇，史亚军.北京市美丽乡村模式研究[N].农学学报，2015（5）：118-122.
论文作者:潘春梅
论文发表刊物:《基层建设》2018年第13期
论文发表时间:2018/7/10
标签：乡村论文; 产业论文; 美丽论文; 文化论文; 北京市论文; 村庄论文; 特色论文; 《基层建设》2018年第13期论文;