试析新闻策划在主题性报道中的作用
王娴 浙江广播电视集团浙江之声
摘要： 本文以主体性新闻报道为研究对象，对新闻策划在其中的应用作用进行分析。在对新闻策划与主题性报答的理论内容进行简要概述的同时，从核心定位、受众需求、报道影响、内容质量这四个方面说明新闻策划的作用价值，为相关研究提供实用参考材料。
关键词： 大众传媒；新闻策划；主题性报道；受众
主题性报道，是新闻播报工作中，传播政府决策的重要信息播报形式。在当前信息化社会环境中，突出这一新闻形式，是保证主流媒体影响力的重要条件。应用新闻策划的工作形式下，对这一工作内容进行调整，可以在基础概念说明的条件下，达到优化新闻播报的效果，为提高新闻播放水平提供基础动力。
一、新闻策划概述
新闻策划是新闻制作工作中的必要环节，通过整体性的策划管理，可以将独立的新闻事件与素材，形成整体性的新闻内容，并在整体化的特征结构上，突出新闻工作者的主观性地位。尤其在不同策划形式的应用中，可以将新闻内容引导向不同的传播效果与事件关注点，对舆论环境产生影响。
这句话中希拉里虽然用陈述语气叙述，但其实是号召希拉里的支持者和特朗普的反对者放下对特朗普的偏见，给特朗普一次领导美国人民的机会。“We own him an open mind and the chance to lead.”中“owe”这个词语气强，可以理解为“we must/have to give him an open mind and the chance to lead！”作为败选者的希拉里在公众面前说出这句话不仅是对特朗普的示好，更能给美国民众展示出一种大度之感，能赢得美国民众的好感，虽然竞选失败了，但勇气可嘉，虽败犹荣。
二、主题性报道分析
主题性报道，以党政工作的内容为中心，在形成时期性、阶段性、宏观性、战略性内容的同时，可以在报道中，整合出对于受众的影响条件，并通过具体的新闻报道，利用大众传媒的影响力优势，创造、引导政策的执行环境，补充整体战略性的发展效果[1]。
主题性报道的新闻内容，通常会针对敏感性新闻事件，在谨慎处理过程中，实现新闻的去标签化处理。如果在新闻报道中，一味强调新闻严谨性与真实性，势必会降低受众的关注度，并影响主题性新闻报道内容的影响力状态。对此，需要使用恰当的新闻报道方式，通过新闻策划组织并安排新闻报道中的信息内容，在优化形式的同时，提高新闻信息中的可信度状态与宣传效果。
三、新闻策划在主题报道中的作用
(一)明确报道核心定位
通过新闻策划的应用，可以突出主题性报道的主流媒体核心引导作用。在主题性新闻报道中，这种主旋律背景下的新闻信息，需要突出其自身的特色化主体内容，以此实现对于新闻环境的引导与控制，并在展现自身主流地位的基础上，实现核心价值主题对于受众的引导。
干预前,组间在自我效能及生存质量评分方面对比均无较大差异性(p>0.05),干预后观察组均明显优于对照组(p<0.05),见表1.
例如，在2015年9月3日的新闻报道中，将中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争审理70 周年，作为主题报道的核心。通过对天安门广场盛大阅兵的报道，形成了社会范围的主题性报道。在对这一内容进行播报的过程中，将各地区采集的新闻事件进行汇总，在形成主题化内容的同时，对传统的新闻形式也做出了突破，更好地突出了纪念日阅兵活动的主体，并从社会各界的视角，表达了向往和平的中心主题思想，实现了主题明确、内容丰富、导向明显、题材多样、多维角度的新闻报道，使新闻策划工作成为乐体现主题性报道核心地位的有效方法。
(二)满足受众新闻需求
各个地区的防疫部门应积极做好疫病的监控工作，一旦出现疫情，应在第一时间内上报兽医单位，并采取有效措施进行防控。同时，还可以在饲料中添加一些抗生素，在预防疫病的同时，避免出现继发感染的现象。当牧区发生疫病时，要及时进行封锁隔离，一旦确认感染小反刍兽疫病毒，就要进行扑杀、无害化处理。此外，要及时做好消毒工作，尤其是圈舍，利用乙醇等进行全面消毒处理[4]。
主题性新闻，通常是对社会热点问题的关注，在政府系列政策的影响下，会对社会各界、各个地区产生差异化的影响。而从新闻受众的角度出发，需要通过主题化的内容，对整体政策与事件所造成的社会影响有所了解，这也是主题性新闻的核心诉求与主要目标。而为了实现这一目标，需要利用新闻策划的整合性优势通过对多种新闻素材的采集与整理，在汇总多类型新闻事件的同时，将手中关注的焦点问题，更好的呈现出来，并在抓住新闻事件关键时间点的基础上，将其通过一定的逻辑关系顺联起来，更好地呈现在受众面前[2]。而这种新闻策划模式背景下的主题性报道，不仅实现了对于新闻事件全貌的展示，也在迎合受众新闻需求的同时，保证了新闻传播效果，实现了新闻信息与受众的互动传播。
(三)扩大报道影响效果
对于主流媒体而言，主题性报道的内容中，需要加入相应的宣传效果，以辅助自身的权威性新闻特征，获得更大的报道影响效果。而新闻策划，以自身在新闻活动组织、新闻报道安排中的适应性优势，可以有效地满足新闻报道的这一客观需要。
例如，在进行主题新闻播报的过程中，可采取系列新闻的形式，在完成新闻事件前期采访的同时，对后续新闻进行跟踪报道，以此形成系列性的新闻播报，并在追踪新闻事件的同时，保证新闻报道在时机、效果、内容上的优化，为扩大新闻报道的影响效果创造条件。
(四)优化报道内容质量
主题性报道的工作中，对于重大主题内容的转化与调整，是保证其新闻状态的重要内容，在进行说服力优化与可听性升级的过程汇中，需要借助新闻策划的技术手段，对整体新闻报道的质量条件进行升级调整。工作方法上，应从基础的新闻受众反馈信息采集入手，在对以往新闻事件播报情况进行调查的同时，结合当前新闻事件的前期报道影响力与关注度，在新闻策划的工作方案下，对当前新闻实践的主题新报道方案进行调整。通过对后续播报、采访工作侧重点的调整，保证新闻信息的管理状态，在统一化内的新闻质量管理目标下，实现主题新闻报道质量的升级。
四、总结
综上，新闻策划工作，不仅是传统新闻形式中的重要工作方案，也在优化主题性新闻内容的重要执行手段。在突出主流新闻地位的同时，与受众形成良好互动，并在扩大新闻内容影响力的过程中，使新闻的时代性特征充分展现出来，形成以报道内容为核心的舆论氛围，落实主题性新闻的核心价值。
参考文献：
[1]汤伟军.独特发现和匠心表达：优秀电视新闻的基因和底色——2017年度浙江新闻奖电视作品点评[J].视听纵横，2018(05)：43-46+1.
[2]庄谦宇.新时代主题报道如何做到“色香味”俱全——以《我这五年幸福多》系列报道为例[J].北方传媒研究，2018(01)：19-22.
标签：大众传媒论文; 新闻策划论文; 主题性报道论文; 受众论文; 浙江广播电视集团浙江之声论文;